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Buzz Report Oscars 2013

25. Februar 2013 / Jan Sedlacek, Stephanie Wörmann
Umfang der Analyse


        Werkzeug
        -       Recherche-Tool: Sysomos MAP
        -       Quellen: News, Foren, Blogs und Twitter



        Zeitraum
         -      Vor der Oscar-Nacht (1. Januar 2013 bis 20. Februar 2013)
         -      Während der Oscar-Nacht (24. Februar 2013 bis 25. Februar 2012)



        Länder/Sprach-Einschränkungen
            -   Ländereinschränkung: Eingrenzung auf die Schweiz / Weltweit
            -   Spracheinschränkung: Keine



        Suchbegriffe
            -   Die untersuchten Begriffe sind:
                 • Oscars 2013 (Weltweit, Schweiz)
                 • Schauspieler (Jessica Chastain, Bradley Cooper, Daniel Day-Lewis, Jennifer Lawrence, Joaquin Phoenix,
                     Emmanuelle Riva, Quvezhané Wallis, Denzel Washington, Naomi Watts)
                 • Filme (Amour, Argo, Beasts Of The Southern Wild, Django Unchained, Les Misérables, Life of Pi, Lincoln,
                     Silver Linings Playbook, Zero Dark Thirty)




                                                                                               © 2013 Goldbach Interactive   2
Zusammenfassung
Wie zuverlässig lassen sich mit Social Media Monitoring Prognosen treffen?

/ Goldbach Interactive hat basierend auf dem Social Media Buzz in der Schweiz die folgenden Oscar-
  Gewinner vorhergesagt:
  - Bester Film: «Lincoln» Der Gewinner war:
  - Bester Schauspieler: «Bradley Cooper»
  - Beste Schauspielerin: «Jennifer Lawrence»


/ Die Oscar-Gewinner waren:
  - Bester Film: «Argo» (2% weniger Buzz als um den vermeintliche Gewinner «Lincoln»)
  - Bester Schauspieler: Daniel Day-Lewis (war an zweiter Stelle hinter Bradley Cooper)
  - Beste Schauspielerin: Jennifer Lawrence (Vorhersage stimmte)


 Eine zuverlässige Vorhersage kann nicht getroffen werden, dennoch lieferte der Gesprächsstoff gute
  Anhaltspunkte, die das Ergebnis erahnen liessen.


/ Social Media & die Oscars:
  - Die Oscars sorgen jedes Jahr für Furore. Weltweit gab es in der Nacht der Verleihung allein 5.5 Mio. Meldungen im
    Social Web! Wobei Twitter mit 73% aller Meldungen der beliebteste Kanal ist.
  - Social Media wächst weiterhin: Im Vergleich zum Vorjahr hat sich das gesamte Buzz Volumen nahezu verdoppelt.

                                                                                          © 2013 Goldbach Interactive   3
Oscars 2013 Dashboard
Social Media Buzz vor der Oscar-Verleihung (01.Jan – 20. Feb)


     Social Footprint (Weltweit):       Top 3 Schauspieler/innen                   Top 3 Filme
  Anzahl Erwähnungen Oscars 2013        (Schweiz, in % vom Buzz)             (Schweiz, in % vom Buzz)



                                       Bradley
                   81’860                                                           Lincoln
                                       Cooper
                   Posts in                                            51%                                       20%
       102’725      Foren
        News
        Artikel                       Jennifer                                        Argo
                                     Lawrence
                                                                 33%                                         18%


                     924’250
         70’685      Tweets         Daniel Day-                              Les Misérables
         Blog-                        Lewis
                                                           23%                                            14%
          posts
                                                  0   20         40     60                    0      10     20         30




    Weltweit 1.1 Mio. Meldungen                            Schweizweit: 2’376 Meldungen




                                                                                              © 2013 Goldbach Interactive   4
Social Media Oscar-Fieber
Buzz-Volumen vor der Oscar-Nacht (01.Jan – 20. Feb)




                                                      © 2013 Goldbach Interactive   5
Vergleich Oscars 2012 und 2013
Fieberkurve vor der Oscar-Verleihung (01.Jan – 20. Feb)


/ Buzzvolumen 2012/2013                                                                                   / Share of Voice 2013*
                                      262’471 Meldungen
                                                                                                            (Anzahl Meldungen)
                                        Die Nominierungen werden
                                         bekanntgegeben (2013)
       300000
                                                                                                               115718
                                                                                                                                           Oscars 2013
       250000                                                                                                            178735
                                                  81’309 Meldungen
                                              Die Golden Globes (2012/2013) finden                                                         Golden Globes 2013
                                                             statt
       200000



       150000                                                                 175’920 Meldungen                   Über 93’894 Tweets
                                                                               Die Nominierungen werden            Je näher die Oscars rücken,
                                                                                bekanntgegeben (2012)             desto stärker steigt der Buzz an

       100000



        50000
                                                                                                                          Oscars 2012
                                                                                                                          Oscars 2013
            0




* Anzahl Meldungen ca. eine Woche vor dem Event

                                                                                                                   © 2013 Goldbach Interactive             6
Vergleich Oscars 2012 vs. 2013
Buzz in der Oscar-Nacht (23. Feb. 13 / 27. Feb. 12)


/ Buzzvolumen 2012 & 2013                                                                                  / Share of Voice 2012/2013*
                                                                                                             (Anzahl Meldungen)
                                                           5.5 Mio. Meldungen
                                                                    Oscars 2013
     6'000'000                                                      (24.02.2013)
                                                                                                                                        2012
                                                                                                                          3'459'001     2013
     5'000'000
                                                                         2.8 Mio. Meldungen                      6'509'547
                                                                                    Oscars 2012
     4'000'000                                                                      (26.02.2013)



     3'000'000



     2'000'000



     1'000'000
                                                                                                                2013
                                                                                                                2012
             0
                      23.02              24.02             25.02            26.02                  27.02



/ Die Masse an Meldungen ist auf einem sehr hohen Niveau und hat sich im
  Vergleich zum Vorjahr noch einmal um 96% gesteigert
 Die Nutzung von Social Media steigt weiterhin an!
* Anzahl Meldungen jeweils vor, während und nach der Oscar Verleihung

                                                                                                                       © 2013 Goldbach Interactive   7
Infografik Facts
Bester Film – wenn Schweizer Social Media Nutzer entscheiden würden


/ Prognose von Goldbach Interactive




                                                         © 2013 Goldbach Interactive   8
Infografik Facts
Bester Film – wie hat die Academy entschieden


/ «And the Oscar goes to…»:




/ Knapp verfehlt: Der Gesprächsstoff zu «Argo» war bei der Sysomos-Messung
  nur an zweiter Stelle. Die Gewinnprognose lag mit 2% Abweichung zu
  «Lincoln» knapp daneben.
Quellen des Bildes: http://argothemovie.warnerbros.com/

                                                          © 2013 Goldbach Interactive   9
Infografik Facts
Beste Schauspieler – wenn Schweizer Social Media Nutzer entscheiden würden


/ Prognose von Goldbach Interactive




                                                         © 2013 Goldbach Interactive   10
Infografik Facts
Beste Schauspieler – wie hat die Academy entschieden


/ «And the Oscar goes to…»




                                              Daniel Day Lewis   Jennifer Lawrence


/ Teilweise korrekte Prognose: Die Fans im Social Web lagen goldrichtig was die
  beste Hauptdarstellerin angeht. Zu Bradley Cooper gab es allerdings mehr
  Tratsch als zum Gewinner Daniel Day-Lewis.
Quellen der Bilder: www.tomandlorenzo.com / www.starflash.de

                                                                                 © 2013 Goldbach Interactive   11
Top und Flop
Die heissesten Themen vor den Oscars (01.Jan – 20. Feb)




                                                          © 2013 Goldbach Interactive   12
GOLDBACH INTERACTIVE (SWITZERLAND) AG   Jan Sedlacek
Mattenstrasse 90                        Junior Consultant Social Media
2503 Biel/Bienne                        Direkt +41 43 366 01 90
                                        jan.sedlacek@goldbachinteractive.ch
www.goldbachinteractive.ch
                                        Stephanie Wörmann
                                        Consultant Social Media
                                        Phone: +41 32 366 01 73
                                        stephanie.woermann@goldbachinteractive.ch

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Buzz report Oscars 2013

  • 1. Buzz Report Oscars 2013 25. Februar 2013 / Jan Sedlacek, Stephanie Wörmann
  • 2. Umfang der Analyse Werkzeug - Recherche-Tool: Sysomos MAP - Quellen: News, Foren, Blogs und Twitter Zeitraum - Vor der Oscar-Nacht (1. Januar 2013 bis 20. Februar 2013) - Während der Oscar-Nacht (24. Februar 2013 bis 25. Februar 2012) Länder/Sprach-Einschränkungen - Ländereinschränkung: Eingrenzung auf die Schweiz / Weltweit - Spracheinschränkung: Keine Suchbegriffe - Die untersuchten Begriffe sind: • Oscars 2013 (Weltweit, Schweiz) • Schauspieler (Jessica Chastain, Bradley Cooper, Daniel Day-Lewis, Jennifer Lawrence, Joaquin Phoenix, Emmanuelle Riva, Quvezhané Wallis, Denzel Washington, Naomi Watts) • Filme (Amour, Argo, Beasts Of The Southern Wild, Django Unchained, Les Misérables, Life of Pi, Lincoln, Silver Linings Playbook, Zero Dark Thirty) © 2013 Goldbach Interactive 2
  • 3. Zusammenfassung Wie zuverlässig lassen sich mit Social Media Monitoring Prognosen treffen? / Goldbach Interactive hat basierend auf dem Social Media Buzz in der Schweiz die folgenden Oscar- Gewinner vorhergesagt: - Bester Film: «Lincoln» Der Gewinner war: - Bester Schauspieler: «Bradley Cooper» - Beste Schauspielerin: «Jennifer Lawrence» / Die Oscar-Gewinner waren: - Bester Film: «Argo» (2% weniger Buzz als um den vermeintliche Gewinner «Lincoln») - Bester Schauspieler: Daniel Day-Lewis (war an zweiter Stelle hinter Bradley Cooper) - Beste Schauspielerin: Jennifer Lawrence (Vorhersage stimmte)  Eine zuverlässige Vorhersage kann nicht getroffen werden, dennoch lieferte der Gesprächsstoff gute Anhaltspunkte, die das Ergebnis erahnen liessen. / Social Media & die Oscars: - Die Oscars sorgen jedes Jahr für Furore. Weltweit gab es in der Nacht der Verleihung allein 5.5 Mio. Meldungen im Social Web! Wobei Twitter mit 73% aller Meldungen der beliebteste Kanal ist. - Social Media wächst weiterhin: Im Vergleich zum Vorjahr hat sich das gesamte Buzz Volumen nahezu verdoppelt. © 2013 Goldbach Interactive 3
  • 4. Oscars 2013 Dashboard Social Media Buzz vor der Oscar-Verleihung (01.Jan – 20. Feb) Social Footprint (Weltweit): Top 3 Schauspieler/innen Top 3 Filme Anzahl Erwähnungen Oscars 2013 (Schweiz, in % vom Buzz) (Schweiz, in % vom Buzz) Bradley 81’860 Lincoln Cooper Posts in 51% 20% 102’725 Foren News Artikel Jennifer Argo Lawrence 33% 18% 924’250 70’685 Tweets Daniel Day- Les Misérables Blog- Lewis 23% 14% posts 0 20 40 60 0 10 20 30 Weltweit 1.1 Mio. Meldungen Schweizweit: 2’376 Meldungen © 2013 Goldbach Interactive 4
  • 5. Social Media Oscar-Fieber Buzz-Volumen vor der Oscar-Nacht (01.Jan – 20. Feb) © 2013 Goldbach Interactive 5
  • 6. Vergleich Oscars 2012 und 2013 Fieberkurve vor der Oscar-Verleihung (01.Jan – 20. Feb) / Buzzvolumen 2012/2013 / Share of Voice 2013* 262’471 Meldungen (Anzahl Meldungen) Die Nominierungen werden bekanntgegeben (2013) 300000 115718 Oscars 2013 250000 178735 81’309 Meldungen Die Golden Globes (2012/2013) finden Golden Globes 2013 statt 200000 150000 175’920 Meldungen Über 93’894 Tweets Die Nominierungen werden Je näher die Oscars rücken, bekanntgegeben (2012) desto stärker steigt der Buzz an 100000 50000 Oscars 2012 Oscars 2013 0 * Anzahl Meldungen ca. eine Woche vor dem Event © 2013 Goldbach Interactive 6
  • 7. Vergleich Oscars 2012 vs. 2013 Buzz in der Oscar-Nacht (23. Feb. 13 / 27. Feb. 12) / Buzzvolumen 2012 & 2013 / Share of Voice 2012/2013* (Anzahl Meldungen) 5.5 Mio. Meldungen Oscars 2013 6'000'000 (24.02.2013) 2012 3'459'001 2013 5'000'000 2.8 Mio. Meldungen 6'509'547 Oscars 2012 4'000'000 (26.02.2013) 3'000'000 2'000'000 1'000'000 2013 2012 0 23.02 24.02 25.02 26.02 27.02 / Die Masse an Meldungen ist auf einem sehr hohen Niveau und hat sich im Vergleich zum Vorjahr noch einmal um 96% gesteigert  Die Nutzung von Social Media steigt weiterhin an! * Anzahl Meldungen jeweils vor, während und nach der Oscar Verleihung © 2013 Goldbach Interactive 7
  • 8. Infografik Facts Bester Film – wenn Schweizer Social Media Nutzer entscheiden würden / Prognose von Goldbach Interactive © 2013 Goldbach Interactive 8
  • 9. Infografik Facts Bester Film – wie hat die Academy entschieden / «And the Oscar goes to…»: / Knapp verfehlt: Der Gesprächsstoff zu «Argo» war bei der Sysomos-Messung nur an zweiter Stelle. Die Gewinnprognose lag mit 2% Abweichung zu «Lincoln» knapp daneben. Quellen des Bildes: http://argothemovie.warnerbros.com/ © 2013 Goldbach Interactive 9
  • 10. Infografik Facts Beste Schauspieler – wenn Schweizer Social Media Nutzer entscheiden würden / Prognose von Goldbach Interactive © 2013 Goldbach Interactive 10
  • 11. Infografik Facts Beste Schauspieler – wie hat die Academy entschieden / «And the Oscar goes to…» Daniel Day Lewis Jennifer Lawrence / Teilweise korrekte Prognose: Die Fans im Social Web lagen goldrichtig was die beste Hauptdarstellerin angeht. Zu Bradley Cooper gab es allerdings mehr Tratsch als zum Gewinner Daniel Day-Lewis. Quellen der Bilder: www.tomandlorenzo.com / www.starflash.de © 2013 Goldbach Interactive 11
  • 12. Top und Flop Die heissesten Themen vor den Oscars (01.Jan – 20. Feb) © 2013 Goldbach Interactive 12
  • 13. GOLDBACH INTERACTIVE (SWITZERLAND) AG Jan Sedlacek Mattenstrasse 90 Junior Consultant Social Media 2503 Biel/Bienne Direkt +41 43 366 01 90 jan.sedlacek@goldbachinteractive.ch www.goldbachinteractive.ch Stephanie Wörmann Consultant Social Media Phone: +41 32 366 01 73 stephanie.woermann@goldbachinteractive.ch