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Branchenstrukturanalyse - Tools für das Strategische Management

  • 1. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Strategie-Kit – 1 Branchenstrukturanalyse / Porter´s „Five Forces“ Anwendungen im Strategischen Marketing
  • 2. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 2 Branchenstrukturanalyse / Porter´s „Five Forces“ (Konzept) Potentielle Mitbewerber Ersatz-Produkte Zulieferer Kunden Mitbewerber- Rivalität Verhandlungs- stärke Verhandlungs- stärke Bedrohung durch Markteintritt neuer Konkurrenten Bedrohung durch Ersatzprodukte
  • 3. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 3 Branchenstrukturanalyse / Porter´s „Five Forces“ (Beispiel)  Eintrittsbarrieren: - Economies of Scale - Kapitalbedarf - Zugang zu Vertriebskanälen  Verteidigung der Marktanteile  Wachstumsrate der Industrie Potentielle Mitbewerber  Anzahl der Wettbewerber  Konzentration  Größe / Marktanteile  Kostenpositionen  Produktdifferenzierung  Strategische Position  Relativer Preis der Ersatzpro- dukte  Relative Qualität der Produkte  Umstiegskosten für Kunden  Konzentration der Zulieferer  Ersatzprodukte verfügbar  Bedeutung der Zulieferung  Produktdifferenzierungen  Umstiegskosten für Kunden  Bedeutung der Industrie  Kundendichte  Produktdifferenzierung  Kosten für Umstieg auf Alternativprodukte  Bedeutung des Produkts  Verwendung mehrerer Quellen Zulieferer Mitbewerber-Rivalität Kunden Ersatzprodukte
  • 4. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 4 Branchenstrukturanalyse / Porter´s „Five Forces“ (Formatvorlage)  P-1  P-2  P-3  P-4  P-5  P-6 Potentielle Mitbewerber  Anzahl der Wettbewerber  Konzentration  Größe / Marktanteile  Kostenpositionen  Produktdifferenzierung  Strategische Position  E-1  E-2  E-3  E-4  Z-1  Z-2  Z-3  Z-4  Z-5  Z-6  K-1  K-2  K-3  K-4  K-5  K-6  K-7 Zulieferer Mitbewerber-Rivalität Kunden Ersatzprodukte
  • 5. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 5 Eine bearbeitbare PowerPoint-Version dieses Tools, in der Sie auf einfache Art und Weise Änderungen oder Anpassungen vornehmen sowie individuelle Firmen- daten eingeben können, erhalten Sie auf Anfrage. Bitte verwenden Sie hierzu das Bestellformular unter http://www.strategie-und-planung.de/tools-strategie.html Branchenstrukturanalyse (Editierbare PowerPoint-Datei) Hinweis: Die PowerPoint-Version ist für den kommerziellen Einsatz im strategischen Marketing von Firmen konzipiert und ist aus diesem Grunde und wegen ihres Mehrwerts gegenüber der pdf-Version lizenzkostenpflichtig. Die aktuellen Preise der Tools entnehmen Sie bitte dieser Seite: http://www.strategie-und-planung.de/mediapool/92/922449/data/Preise/preisliste_tools.pdf
  • 6. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 6 Weitere Tools aus dem Strategie-Kit Nr. Name Link ST-01 Branchenstrukturanalyse (Porter´s Five Forces) http://tinyurl.com/6pg3fjw ST-02 SWOT-Analyse http://tinyurl.com/7z7hkwf ST-03 ABC-Analysen http://tinyurl.com/7s75kzv ST-04 Erfahrungskurven-Konzept http://tinyurl.com/6r8zutu ST-05 Lebenszyklus-Analysen http://tinyurl.com/6ucg7jq ST-06 Portfolioanalyse BCG (Marktanteil-Marktwachstum) http://tinyurl.com/6pfdgnz ST-07 Portfolionalyse McK (Marktattraktivität-Wettbewerbsst.) http://tinyurl.com/6ttkrv6 ST-08 Business-Mix vs. Marktstruktur http://tinyurl.com/7rxp4nu ST-09 Kundenstrukturanalysen http://tinyurl.com/79sz5kt ST-10 Produkt-Markt-Matrix (nach Ansoff) http://tinyurl.com/75ypszx ST-11 Balanced Scorecards http://tinyurl.com/7etgz3t ST-12 Risikoanalyse http://tinyurl.com/86dsh48