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Lokalrundfunktage Nürnberg
9.7.2014
Smart TV und Streaming
Neue Verbreitungswege und
Erlösmodelle für das lokale Fernsehen
Status Quo und Ausblick fürs Lokal TV
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 Status Quo Lokal-TV-Portal und Mediatheken
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 14 der 16 Lokal-TV-Sender in Bayern haben eine HbbTV-Mediathek
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 Eigen-Werbe-Clips
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 33 % aller Geräte angeschlossen (Summe = 210% wären es bei einem Automobilclub)
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  • 1. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 1
  • 2. Lokalrundfunktage Nürnberg 9.7.2014 Smart TV und Streaming Neue Verbreitungswege und Erlösmodelle für das lokale Fernsehen Status Quo und Ausblick fürs Lokal TV Veit Olischläger Bayerische Medien Technik GmbH
  • 3. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 3 Inhalt  Status Quo Lokal-TV-Portal und Mediatheken  Vermarktungsmöglichkeiten  Reichweite HbbTV lokal >>
  • 4. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 4 Facelift Januar 2014 HbbTV lokal >>
  • 5. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 5 Facelift Januar 2014 HbbTV lokal >>
  • 6. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 6 Weitere Bundesländer mit dabei HbbTV lokal >>  Bayern  Baden-Württemberg  Sachsen  Sachsen-Anhalt  Thüringen
  • 7. SAT DVB-T / Multithek Reichweite Seite 7Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München7/7/2014
  • 8. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 8 Status HbbTV-Mediatheken HbbTV lokal >>  14 der 16 Lokal-TV-Sender in Bayern haben eine HbbTV-Mediathek  Erreichbar über - DVB-S (Lokal-TV-Portal K99 und eigenen Kanal) - DVB-T (in M. und N., jedoch alle Sender) - Bei TechniSat als „Webservice“ in der Programmliste; andere z.B. Philips in Vorbereitung - DVB-C in Abstimmung mit KDG
  • 9. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 9 Vermarktung HbbTV-Mediatheken HbbTV lokal >>  Derzeit 100% werbefrei  Finanzierung erfolgt über Art. 23 (außer Streamingkosten!)  Möglichkeiten der Vermarktung - Bannerwerbung - Pre-/Post-/Midroll - Splitscreen bzw. Bildverkleinerung - Games
  • 10. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 10 Beispiel: Bannerwerbung HbbTV lokal >> - Nicht interaktiv - freie Formatdefinition - File auf Server des Senders/einfach austauschbar
  • 11. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 11 Basis: Bay. Lokal-TV-Stationen mit HbbTV-Angebot von/über bmt Gezählt werden gestartete Videos Detailangaben erhalten die Anbieter auf Wunsch bilateral von der bmt Monatliche Videoabrufe (1. Halbjahr 2014) Lokal-TV-Portal >>
  • 12. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 12 Bewerbung HbbTV-Angebot Lokal-TV-Portal >>  Nur wenige Stationen machen es bereits  „Ping – Sendung verpasst?“  Aufgreifen in Abmod. der 18 Uhr-Sendung (zeitweise)  Eigen-Werbe-Clips  bmt bietet Entwicklung einer Kommunikations-Kampagne an
  • 13. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 13 Entwicklung SmartTV-Markt (60-90-60-Regel) Lokal-TV-Portal >>Lokal-TV-Portal >> 60 % der verkauften TV-Geräte sind Smart TVs (internetfähig) 90 % davon können HbbTV 60% davon sind ans Internet angeschlossen Quelle: GfK Retail & Technology GmbH/2014  knapp 10 Mio. Geräte in deutschen HH  33 % aller Geräte angeschlossen (Summe = 210% wären es bei einem Automobilclub)  Tendenz stark steigend  bewerben!
  • 14. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 14 Dipl. Ing (FH) Veit Olischläger Projektleiter Pfälzer-Wald-Straße 32 D-81539 München Tel. +49 89 45115151 Fax +49 89 45115199 veit.olischlaeger@bmt-online.de www.bmt-online.de Besuchen Sie uns an unserem Stand!