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Der Blog ist tot
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Ein Praxisbericht aus der WEMAG-Presseabteilung




                                                  Jost Broichmann
                                                  @ expert 2.0
Ein paar Worte zu mir

‣ Pressesprecher der WEMAG seit 2009
‣ davor Kommunikationsmanager und 10
  Jahre selbständig, u.a. lokales TV in
  Schwerin
‣ ich blogge selbst



                                       Jost Broichmann
                                       @ expert 2.0
kleines Quiz zu Beginn




                         Jost Broichmann
                         @ expert 2.0
kleines Quiz zu Beginn

Von wem stammt die Aussage zu Blogs,
„den Klowänden des Internets?“




                                  Jost Broichmann
                                  @ expert 2.0
kleines Quiz zu Beginn

Von wem stammt die Aussage zu Blogs,
„den Klowänden des Internets?“

                 Jean-Remy von Matt




                                  Jost Broichmann
                                  @ expert 2.0
kleines Quiz zu Beginn

Von wem stammt die Aussage zu Blogs,
„den Klowänden des Internets?“

                 Jean-Remy von Matt

  Und warum?



                                  Jost Broichmann
                                  @ expert 2.0
kleines Quiz zu Beginn

Von wem stammt die Aussage zu Blogs,
„den Klowänden des Internets?“

                  Jean-Remy von Matt

  Und warum?
Seine Reaktion auf Kritik an der „Du bist
Deutschland“-Kampagne.
                                       Jost Broichmann
                                       @ expert 2.0
Blog-History




               Jost Broichmann
               @ expert 2.0
Blog-History

‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“
  entstanden Mitte der 90er




                                      Jost Broichmann
                                      @ expert 2.0
Blog-History

‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“
  entstanden Mitte der 90er
‣ „we“ „blog“ prägte Peter Merholz, 1999




                                      Jost Broichmann
                                      @ expert 2.0
Blog-History

‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“
  entstanden Mitte der 90er
‣ „we“ „blog“ prägte Peter Merholz, 1999
‣ „Weblogs als Meinungsmacher“, 2001
  Aufsatz von Prof. Ansgar Zerfaß



                                       Jost Broichmann
                                       @ expert 2.0
Blog-History

‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“
  entstanden Mitte der 90er
‣ „we“ „blog“ prägte Peter Merholz, 1999
‣ „Weblogs als Meinungsmacher“, 2001
  Aufsatz von Prof. Ansgar Zerfaß
‣ blogg.de entstand 2003


                                       Jost Broichmann
                                       @ expert 2.0
Blog-History

‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“
  entstanden Mitte der 90er
‣ „we“ „blog“ prägte Peter Merholz, 1999
‣ „Weblogs als Meinungsmacher“, 2001
  Aufsatz von Prof. Ansgar Zerfaß
‣ blogg.de entstand 2003
‣ PRblogger Klaus Eck bloggt seit 2004
                                         Jost Broichmann
                                         @ expert 2.0
Social Media Konkurrenz




                          Jost Broichmann
                          @ expert 2.0
Social Media Konkurrenz

‣ private Weblogs sind Urform sozialer
  Netzwerke




                                         Jost Broichmann
                                         @ expert 2.0
Social Media Konkurrenz

‣ private Weblogs sind Urform sozialer
  Netzwerke
‣ Erfolg von myspace, facebook, etc. führt
  zum Rückgang aktiver Privat-Blogger




                                         Jost Broichmann
                                         @ expert 2.0
Social Media Konkurrenz

‣ private Weblogs sind Urform sozialer
  Netzwerke
‣ Erfolg von myspace, facebook, etc. führt
  zum Rückgang aktiver Privat-Blogger
‣ daher Annahme „Blogs sind tot“



                                         Jost Broichmann
                                         @ expert 2.0
Social Media Konkurrenz

‣ private Weblogs sind Urform sozialer
  Netzwerke
‣ Erfolg von myspace, facebook, etc. führt
  zum Rückgang aktiver Privat-Blogger
‣ daher Annahme „Blogs sind tot“
‣ doch: geringe Anzahl Corporate Blogs stieg


                                         Jost Broichmann
                                         @ expert 2.0
Warum bloggen?




                 Jost Broichmann
                 @ expert 2.0
Warum bloggen?

‣ Google schätzt Blogs


‣ facebook und Co. sind schnell,
  aber nicht dauerhaft


‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion

                                       Jost Broichmann
                                       @ expert 2.0
Warum bloggen?

‣ Google schätzt Blogs
 „freshness is important“ - Matt Cutts



‣ facebook und Co. sind schnell,
  aber nicht dauerhaft


‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion

                                         Jost Broichmann
                                         @ expert 2.0
Warum bloggen?

‣ Google schätzt Blogs
 „freshness is important“ - Matt Cutts



‣ facebook und Co. sind schnell,
  aber nicht dauerhaft


‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion

                                         Jost Broichmann
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Warum bloggen?

‣ Google schätzt Blogs
 „freshness is important“ - Matt Cutts



‣ facebook und Co. sind schnell,
  aber nicht dauerhaft
 „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck



‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion

                                                            Jost Broichmann
                                                            @ expert 2.0
Warum bloggen?

‣ Google schätzt Blogs
 „freshness is important“ - Matt Cutts



‣ facebook und Co. sind schnell,
  aber nicht dauerhaft
 „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck



‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion

                                                            Jost Broichmann
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Warum bloggen?

‣ Google schätzt Blogs
 „freshness is important“ - Matt Cutts



‣ facebook und Co. sind schnell,
  aber nicht dauerhaft
 „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck



‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion
 „Euer Internet ist nur geborgt“ - Sascha Lobo

                                                            Jost Broichmann
                                                            @ expert 2.0
Warum bloggen?

‣ Google schätzt Blogs
 „freshness is important“ - Matt Cutts



‣ facebook und Co. sind schnell,
  aber nicht dauerhaft
 „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck



‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion
 „Euer Internet ist nur geborgt“ - Sascha Lobo

                                                            Jost Broichmann
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Warum ein Blog für die WEMAG?




                                Jost Broichmann
                                @ expert 2.0
Warum ein Blog für die WEMAG?

‣ kommunikativer Neustart nach
  Vattenfall-Verkauf




                                  Jost Broichmann
                                  @ expert 2.0
Warum ein Blog für die WEMAG?

‣ kommunikativer Neustart nach
  Vattenfall-Verkauf
‣ Transparenz für Öffentlichkeit




                                   Jost Broichmann
                                   @ expert 2.0
Warum ein Blog für die WEMAG?

‣ kommunikativer Neustart nach
  Vattenfall-Verkauf
‣ Transparenz für Öffentlichkeit
‣ neuer Kanal zu Journalisten




                                   Jost Broichmann
                                   @ expert 2.0
Warum ein Blog für die WEMAG?

‣ kommunikativer Neustart nach
  Vattenfall-Verkauf
‣ Transparenz für Öffentlichkeit
‣ neuer Kanal zu Journalisten
‣ offener Dialog



                                   Jost Broichmann
                                   @ expert 2.0
Warum ein Blog für die WEMAG?

‣ kommunikativer Neustart nach
  Vattenfall-Verkauf
‣ Transparenz für Öffentlichkeit
‣ neuer Kanal zu Journalisten
‣ offener Dialog
‣ Themen „besetzen“

                                   Jost Broichmann
                                   @ expert 2.0
Der Blog der WEMAG

‣ 2009 gestartet
‣ 250+ Einträge
‣ 2009 - 40 tgl.
  Besucher
‣ 2012 60+



                       Jost Broichmann
                       @ expert 2.0
Der Blog der WEMAG

‣ 2009 gestartet
‣ 250+ Einträge
‣ 2009 - 40 tgl.
  Besucher
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                       Jost Broichmann
                       @ expert 2.0
Was bringt uns der Blog?




                           Jost Broichmann
                           @ expert 2.0
Was bringt uns der Blog?

a. Europaweite Medienpräsenz?




                                Jost Broichmann
                                @ expert 2.0
Was bringt uns der Blog?

a. Europaweite Medienpräsenz?
b. Traffic durch 2.000 Besuche im Monat?




                                     Jost Broichmann
                                     @ expert 2.0
Was bringt uns der Blog?

a. Europaweite Medienpräsenz?
b. Traffic durch 2.000 Besuche im Monat?
c. Impulse für interne Kommunikation?




                                        Jost Broichmann
                                        @ expert 2.0
Was bringt uns der Blog?

a. Europaweite Medienpräsenz?
b. Traffic durch 2.000 Besuche im Monat?
c. Impulse für interne Kommunikation?
d. Monatlich eine Handvoll Neukunden?




                                        Jost Broichmann
                                        @ expert 2.0
Was bringt uns der Blog?

a. Europaweite Medienpräsenz?
b. Traffic durch 2.000 Besuche im Monat?
c. Impulse für interne Kommunikation?
d. Monatlich eine Handvoll Neukunden?




                                        Jost Broichmann
                                        @ expert 2.0
Content, Content, Content...

‣ Energieversorgung, Baustellen
‣ Sponsorings, Engagements
‣ Elektromobilität, Energieeffizienz
‣ Ökoenergie-Themen, Energiewende
‣ Internes: Ausbildung, Stellenangebote


                                          Jost Broichmann
                                          @ expert 2.0
Blog ist Teil der Corporate Communication

‣ Integration in Social Networks & eMails
‣ youtube
 • youtube.com/wemagtv


‣ facebook
 • facebook.com/wemio


‣ xing
 • twitter.com/wemag_ag


                                        Jost Broichmann
                                        @ expert 2.0
Wie geht's weiter mit dem Blog?




                                  Jost Broichmann
                                  @ expert 2.0
Wie geht's weiter mit dem Blog?

               ‣ Relaunch f. Mitarbeiterblog




                                    Jost Broichmann
                                    @ expert 2.0
Wie geht's weiter mit dem Blog?

               ‣ Relaunch f. Mitarbeiterblog
               ‣ stärkere Blogverlinkung




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Wie geht's weiter mit dem Blog?

               ‣ Relaunch f. Mitarbeiterblog
               ‣ stärkere Blogverlinkung
               ‣ Produktfokus




                                    Jost Broichmann
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Wie geht's weiter mit dem Blog?

               ‣ Relaunch f. Mitarbeiterblog
               ‣ stärkere Blogverlinkung
               ‣ Produktfokus
               ‣ evtl. weitere Blogs




                                       Jost Broichmann
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Ausblick

‣ Ein paar Link- und Literaturtipps




                                      Jost Broichmann
                                      @ expert 2.0
Fragen? Fragen!




‣ Gleich www.wemagblog.com besuchen ;-)



                                  Jost Broichmann
                                  @ expert 2.0

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Blogs sind tot - es lebe der Blog!

  • 1. Der Blog ist tot es lebe der Blog! Ein Praxisbericht aus der WEMAG-Presseabteilung Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 2. Ein paar Worte zu mir ‣ Pressesprecher der WEMAG seit 2009 ‣ davor Kommunikationsmanager und 10 Jahre selbständig, u.a. lokales TV in Schwerin ‣ ich blogge selbst Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 3. kleines Quiz zu Beginn Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 4. kleines Quiz zu Beginn Von wem stammt die Aussage zu Blogs, „den Klowänden des Internets?“ Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 5. kleines Quiz zu Beginn Von wem stammt die Aussage zu Blogs, „den Klowänden des Internets?“ Jean-Remy von Matt Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 6. kleines Quiz zu Beginn Von wem stammt die Aussage zu Blogs, „den Klowänden des Internets?“ Jean-Remy von Matt Und warum? Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 7. kleines Quiz zu Beginn Von wem stammt die Aussage zu Blogs, „den Klowänden des Internets?“ Jean-Remy von Matt Und warum? Seine Reaktion auf Kritik an der „Du bist Deutschland“-Kampagne. Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 8. Blog-History Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 9. Blog-History ‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“ entstanden Mitte der 90er Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 10. Blog-History ‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“ entstanden Mitte der 90er ‣ „we“ „blog“ prägte Peter Merholz, 1999 Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 11. Blog-History ‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“ entstanden Mitte der 90er ‣ „we“ „blog“ prägte Peter Merholz, 1999 ‣ „Weblogs als Meinungsmacher“, 2001 Aufsatz von Prof. Ansgar Zerfaß Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 12. Blog-History ‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“ entstanden Mitte der 90er ‣ „we“ „blog“ prägte Peter Merholz, 1999 ‣ „Weblogs als Meinungsmacher“, 2001 Aufsatz von Prof. Ansgar Zerfaß ‣ blogg.de entstand 2003 Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 13. Blog-History ‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“ entstanden Mitte der 90er ‣ „we“ „blog“ prägte Peter Merholz, 1999 ‣ „Weblogs als Meinungsmacher“, 2001 Aufsatz von Prof. Ansgar Zerfaß ‣ blogg.de entstand 2003 ‣ PRblogger Klaus Eck bloggt seit 2004 Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 14. Social Media Konkurrenz Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 15. Social Media Konkurrenz ‣ private Weblogs sind Urform sozialer Netzwerke Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 16. Social Media Konkurrenz ‣ private Weblogs sind Urform sozialer Netzwerke ‣ Erfolg von myspace, facebook, etc. führt zum Rückgang aktiver Privat-Blogger Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 17. Social Media Konkurrenz ‣ private Weblogs sind Urform sozialer Netzwerke ‣ Erfolg von myspace, facebook, etc. führt zum Rückgang aktiver Privat-Blogger ‣ daher Annahme „Blogs sind tot“ Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 18. Social Media Konkurrenz ‣ private Weblogs sind Urform sozialer Netzwerke ‣ Erfolg von myspace, facebook, etc. führt zum Rückgang aktiver Privat-Blogger ‣ daher Annahme „Blogs sind tot“ ‣ doch: geringe Anzahl Corporate Blogs stieg Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 19. Warum bloggen? Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 20. Warum bloggen? ‣ Google schätzt Blogs ‣ facebook und Co. sind schnell, aber nicht dauerhaft ‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 21. Warum bloggen? ‣ Google schätzt Blogs „freshness is important“ - Matt Cutts ‣ facebook und Co. sind schnell, aber nicht dauerhaft ‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 22. Warum bloggen? ‣ Google schätzt Blogs „freshness is important“ - Matt Cutts ‣ facebook und Co. sind schnell, aber nicht dauerhaft ‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 23. Warum bloggen? ‣ Google schätzt Blogs „freshness is important“ - Matt Cutts ‣ facebook und Co. sind schnell, aber nicht dauerhaft „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck ‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 24. Warum bloggen? ‣ Google schätzt Blogs „freshness is important“ - Matt Cutts ‣ facebook und Co. sind schnell, aber nicht dauerhaft „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck ‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 25. Warum bloggen? ‣ Google schätzt Blogs „freshness is important“ - Matt Cutts ‣ facebook und Co. sind schnell, aber nicht dauerhaft „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck ‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion „Euer Internet ist nur geborgt“ - Sascha Lobo Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 26. Warum bloggen? ‣ Google schätzt Blogs „freshness is important“ - Matt Cutts ‣ facebook und Co. sind schnell, aber nicht dauerhaft „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck ‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion „Euer Internet ist nur geborgt“ - Sascha Lobo Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 27. Warum ein Blog für die WEMAG? Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 28. Warum ein Blog für die WEMAG? ‣ kommunikativer Neustart nach Vattenfall-Verkauf Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 29. Warum ein Blog für die WEMAG? ‣ kommunikativer Neustart nach Vattenfall-Verkauf ‣ Transparenz für Öffentlichkeit Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 30. Warum ein Blog für die WEMAG? ‣ kommunikativer Neustart nach Vattenfall-Verkauf ‣ Transparenz für Öffentlichkeit ‣ neuer Kanal zu Journalisten Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 31. Warum ein Blog für die WEMAG? ‣ kommunikativer Neustart nach Vattenfall-Verkauf ‣ Transparenz für Öffentlichkeit ‣ neuer Kanal zu Journalisten ‣ offener Dialog Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 32. Warum ein Blog für die WEMAG? ‣ kommunikativer Neustart nach Vattenfall-Verkauf ‣ Transparenz für Öffentlichkeit ‣ neuer Kanal zu Journalisten ‣ offener Dialog ‣ Themen „besetzen“ Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 33. Der Blog der WEMAG ‣ 2009 gestartet ‣ 250+ Einträge ‣ 2009 - 40 tgl. Besucher ‣ 2012 60+ Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 34. Der Blog der WEMAG ‣ 2009 gestartet ‣ 250+ Einträge ‣ 2009 - 40 tgl. Besucher ‣ 2012 60+ Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 35. Was bringt uns der Blog? Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 36. Was bringt uns der Blog? a. Europaweite Medienpräsenz? Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 37. Was bringt uns der Blog? a. Europaweite Medienpräsenz? b. Traffic durch 2.000 Besuche im Monat? Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 38. Was bringt uns der Blog? a. Europaweite Medienpräsenz? b. Traffic durch 2.000 Besuche im Monat? c. Impulse für interne Kommunikation? Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 39. Was bringt uns der Blog? a. Europaweite Medienpräsenz? b. Traffic durch 2.000 Besuche im Monat? c. Impulse für interne Kommunikation? d. Monatlich eine Handvoll Neukunden? Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 40. Was bringt uns der Blog? a. Europaweite Medienpräsenz? b. Traffic durch 2.000 Besuche im Monat? c. Impulse für interne Kommunikation? d. Monatlich eine Handvoll Neukunden? Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 41. Content, Content, Content... ‣ Energieversorgung, Baustellen ‣ Sponsorings, Engagements ‣ Elektromobilität, Energieeffizienz ‣ Ökoenergie-Themen, Energiewende ‣ Internes: Ausbildung, Stellenangebote Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 42. Blog ist Teil der Corporate Communication ‣ Integration in Social Networks & eMails ‣ youtube • youtube.com/wemagtv ‣ facebook • facebook.com/wemio ‣ xing • twitter.com/wemag_ag Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 43. Wie geht's weiter mit dem Blog? Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 44. Wie geht's weiter mit dem Blog? ‣ Relaunch f. Mitarbeiterblog Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 45. Wie geht's weiter mit dem Blog? ‣ Relaunch f. Mitarbeiterblog ‣ stärkere Blogverlinkung Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 46. Wie geht's weiter mit dem Blog? ‣ Relaunch f. Mitarbeiterblog ‣ stärkere Blogverlinkung ‣ Produktfokus Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 47. Wie geht's weiter mit dem Blog? ‣ Relaunch f. Mitarbeiterblog ‣ stärkere Blogverlinkung ‣ Produktfokus ‣ evtl. weitere Blogs Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 48. Ausblick ‣ Ein paar Link- und Literaturtipps Jost Broichmann @ expert 2.0
  • 49. Fragen? Fragen! ‣ Gleich www.wemagblog.com besuchen ;-) Jost Broichmann @ expert 2.0

Hinweis der Redaktion

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  14. \n
  15. \n
  16. \n
  17. \n
  18. \n
  19. \n
  20. \n
  21. \n
  22. \n
  23. \n
  24. \n
  25. \n
  26. \n
  27. \n
  28. \n
  29. Am Ende nach Thomas Frank fragen\n
  30. Am Ende nach Thomas Frank fragen\n
  31. Am Ende nach Thomas Frank fragen\n
  32. Am Ende nach Thomas Frank fragen\n
  33. Am Ende nach Thomas Frank fragen\n
  34. Wann ist Strom am wichtigsten?\n
  35. \n
  36. \n
  37. \n
  38. \n
  39. \n
  40. \n
  41. \n