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Amazon SEO – Ranking Algorithmus Update
Trutz Fries
6. Februar 2020 | Berlin
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 2
1. Relevante Produkte finden
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3. Je Suchergebnis den
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Der A9 Algorithmus
Amazons Aufgaben während der Suche
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Je Suchergebnis den Buybox-
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Welche Produkte enthalten den
Suchbegriff? (Relevanz-Faktoren)
Welche Produkte haben die höchste
Kaufwahrscheinlichkeit?
(Performance-Faktoren Produkt)
Welcher Händler bietet die beste
“Leistung”? (Performance-Faktoren
Händler)
Amazons Herausforderung Amazons Fragestellung
Der A9 Algorithmus
Amazons Fragestellung während der Suche
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Welche Produkte enthalten den
Suchbegriff? (Relevanz-Faktoren)
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Kaufwahrscheinlichkeit?
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Welcher Händler bietet die beste
“Leistung”? (Performance-Faktoren
Händler)
Amazons Herausforderung Amazons Fragestellung
Der A9 Algorithmus
Amazons Fragestellung während der Suche
Fokus heute:
Welche Listing-Elemente
sind für den Algorithmus
eigentlich relevant?
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 5
● Welche Listing-Elemente haben welches Gewicht für Suchbegriffe?
● Spielt es eine Rolle, ob ein Keyword vorn oder hinten im Titel steht?
● Werden Searchterms, die länger als 250 Bytes sind, tatsächlich komplett
ignoriert?
● Wie wird die Beschreibung indexiert?
● Spielt die Länge der Bullets eine Rolle?
● Haben die Bullet Points eine unterschiedliche Gewichtung?
● Wird A+ Content indexiert?
● Bindestrich-Schreibweisen
● Welchen Einfluss hat das Varianten-Design / der Parent-Artikel?
Übersicht SEO Experimente
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 6
https://www.amazon.de/REVOIC-revoickunqbzh-cruktrzqda-uavutgyvpe-gfcmvotwlv/dp/B083M1Y7PX/
Beispiel
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 7
Suche
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 8
Experiment 1: Gleiches Keyword an unterschiedlichen Stellen
Welche Listing-Elemente haben welches Gewicht?
Setup
• Produkt 1: Keyword ist nur im Titel
• Produkt 2: Keyword ist nur in Bullet 1
• Produkt 3: Keyword ist nur in Bullet 2
• Produkt 4: Keyword ist nur in Bullet 3
• Produkt 5: Keyword ist nur in Bullet 4
• Produkt 6: Keyword ist nur in Bullet 5
• Produkt 7: Keyword ist nur in der Beschreibung
• Produkt 8: Keyword ist nur in den “Hidden keywords”
• Produkt 9: Keyword ist nur in den “target_audience_keywords”
Set 1: https://www.amazon.de/s?k=revoickunqbzh&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
Set 2: https://www.amazon.de/s?k=revoictvvjyhsylc&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
2x
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 9
Experiment 1: Gleiches Keyword an unterschiedlichen Stellen
Welche Listing-Elemente haben welches Gewicht?
Platz Set 1 Set 2
1 Titel Hidden keywords
2 Hidden keywords Titel
3 Bullet 4 Bullet 4
4 Bullet 2 Bullet 3
5 Bullet 3 Bullet 1
6 Bullet 5 Bullet 5
7 Bullet 1 Bullet 2
Ergebnis
Wechselt
je nach
User
Stabil
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 10
Experiment 2: Keyword vorn oder hinten im Titel
Besser vorn oder hinten im Titel?
Setup
• Produkt 1: Keyword ist vorn im Titel
• Produkt 2: Keyword ist hinten im Titel
• Alles andere bei den Produkten ist gleich
Set 1: https://www.amazon.de/s?k=revoicmfodxlhkhf&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
Set 2: https://www.amazon.de/s?k=revoicmhptpvcniv&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
2x
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 11
Experiment 2: Keyword vorn oder hinten im Titel
Besser vorn oder hinten im Titel?
Setup
• Produkt 1: Keyword ist vorn im Titel
• Produkt 2: Keyword ist hinten im Titel
• Alles andere bei den Produkten ist gleich
Set 1: https://www.amazon.de/s?k=revoicmfodxlhkhf&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
Set 2: https://www.amazon.de/s?k=revoicmhptpvcniv&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
Platz Set 1 Set 2
1 Vorn Hinten
2 Hinten Vorn
Ergebnis
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 12
Experiment 3: Hidden Keywords
Sind zu lange “hidden keywords” schädlich?
Setup
• Hidden Keywords bei Produkt:
ftxtlfc sydrjwz qohinaw vmyffek xcpsmll rcaazby jdrpwqg
vgnjvtc rwhrkbd nselxou gbsitzh zjhpxgo vkgnzdh zunalcb
kdkveva wqaemsv ovexezu qrrmawr vljjrvi vvrxhvr ajqiwwp
aqnobfm llyvjca hsksgew oxubhbm rjfifru niiqubc aembwfp
hgnizhr qbqzxem txqqivj jmdtnpd oshunjs fvrkyrs
• Gesamtlänge: 271 Bytes (Amazon Richtlinie: max. 250 Bytes)
• Über das Upload-File können auch mehr als 250 Byte
hochgeladen werden
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 13
Experiment 3: Hidden Keywords
Sind zu lange “hidden keywords” schädlich?
Setup
• Hidden Keywords bei Produkt:
ftxtlfc sydrjwz qohinaw vmyffek xcpsmll rcaazby jdrpwqg
vgnjvtc rwhrkbd nselxou gbsitzh zjhpxgo vkgnzdh zunalcb
kdkveva wqaemsv ovexezu qrrmawr vljjrvi vvrxhvr ajqiwwp
aqnobfm llyvjca hsksgew oxubhbm rjfifru niiqubc aembwfp
hgnizhr qbqzxem txqqivj jmdtnpd oshunjs fvrkyrs
• Gesamtlänge: 271 Bytes (Amazon Richtlinie: max. 250 Bytes)
• Über das Upload-File können auch mehr als 250 Byte
hochgeladen werden
Ergebnis
● Was wird gefunden:
ftxtlfc sydrjwz qohinaw vmyffek xcpsmll rcaazby jdrpwqg
vgnjvtc rwhrkbd nselxou gbsitzh zjhpxgo vkgnzdh zunalcb
kdkveva wqaemsv ovexezu qrrmawr vljjrvi vvrxhvr ajqiwwp
aqnobfm llyvjca hsksgew oxubhbm rjfifru niiqubc aembwfp
hgnizhr qbqzxem txqqivj jmdtnpd oshunjs fvrkyrs
247
Bytes
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 14
Experiment 4: Keywords in der Beschreibung
Wie wird die Beschreibung indexiert?
Setup
• Produkt hat A+ Content
• Beschreibung wird nicht angezeigt (Seller)
• Keywords in der Beschreibung ergänzt
sxafehjalw cyqmsuoppk rkfbhsoaxw Lieferumfang: 2 x Flammschale in
Terrakotta-Schale. Brenndauer: ca. 7h, Flammenhöhe: ca. 10 cm,
Abmessungen: 155 x 34 mm. Docht: Hochwertiger Baumwolldocht
(kein gepresster eckiger Docht) der das Wachs nachhaltig zur Flamme
befördert und somit dafür sorgt, dass die Flamme gleichmäßig hoch
brennt, auch bei Wind. Kerze brennt vollständig ab: Es verbleibt, wenn
die Kerze grade steht, nach dem Abbrennen kein Restwachs im
Behälter. Wachs: Hochwertiger gleichfarbiger grüner Wachs, der
komplett schmilzt. Der Wachs ist durchgefärbt. revoichdbcvot
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 15
Experiment 4: Keywords in der Beschreibung
Wie wird die Beschreibung indexiert?
Setup
• Produkt hat A+ Content
• Beschreibung wird nicht angezeigt (Seller)
• Keywords in der Beschreibung ergänzt
sxafehjalw cyqmsuoppk rkfbhsoaxw Lieferumfang: 2 x Flammschale in
Terrakotta-Schale. Brenndauer: ca. 7h, Flammenhöhe: ca. 10 cm,
Abmessungen: 155 x 34 mm. Docht: Hochwertiger Baumwolldocht
(kein gepresster eckiger Docht) der das Wachs nachhaltig zur Flamme
befördert und somit dafür sorgt, dass die Flamme gleichmäßig hoch
brennt, auch bei Wind. Kerze brennt vollständig ab: Es verbleibt, wenn
die Kerze grade steht, nach dem Abbrennen kein Restwachs im
Behälter. Wachs: Hochwertiger gleichfarbiger grüner Wachs, der
komplett schmilzt. Der Wachs ist durchgefärbt. revoichdbcvot
Ergebnisse
● Die Beschreibung ist auch im ausgeblendeten Zustand
relevant
● Ein einzelnes Keyword wird nie gefunden, z.B.
○ “sxafehjalw”
○ “revoichdbcvot”
● Doppelte Keywords werden manchmal gefunden:
○ “sxafehjalw cyqmsuoppk”
○ “Wachs revoichdbcvot”
○ “gepresster eckiger Docht”
● … aber auch nicht immer, z.B.:
○ “cyqmsuoppk rkfbhsoaxw”
○ “Abbrennen revoichdbcvot”
○ “sxafehjalw Lieferumfang”
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 16
Experiment 5: Länge der Bullets
Spielt die Länge der Bullets eine Rolle?
Setup
• Ein Produkt mit einem Bullet:
nmtctklwxa ieajnfkpyn kqgbfawthv zpkwgsdxgy aqowrjando
ldsmhxonqt hdriraawsa hewxdhijas nnbhhqdeks gqhgfujxpf
yftlptqjrj uxkkddgift hducywzekc rcqlpfyjgn itoqrwcffc
rbhbgnqyis pqiqzyfzio qsirqkifcf bnzunvkuks uobzvibftt
xvhuqxesdd raqoorvcnb phkwnnlrng rdgvllytbj xdbpjytgjy
grsxxuchlf zgmnlpagdy vwlpjenodw zixzgzrmnl xffnmbavio
gwbmhlgbnl lfquctexmn vcucsjyjlb lsbadtguom rukisplusn
nvbfehnxjo zjvmttnkjk jbilzzrgol zsaexpegyo hjspypbirc
xkhiirpvxu gqtrtyuzrr ffxngnbxuc kkwzworjon pizaqgmsvc
esrfi
• Gesamtlänge: 500 Bytes
Ergebnisse
● Alles indexiert
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 17
Experiment 6: Gesamtlänge der Bullets
Spielt die Länge der Bullets eine Rolle?
Setup
Maximale Länge je Bullet ausnutzen (5 x 500 Bytes)
Ergebnisse
Ergebnis AMALYZE Index Checker
aber...
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 18
Experiment 6: Gesamtlänge der Bullets
Spielt die Länge der Bullets eine Rolle?
Setup
Produkt 1: Maximale Länge je Bullet ausnutzen (5 x 500 Bytes)
Ergebnisse
Manuelle Prüfung:
Bullet Gefunden Nicht gefunden
1 aszfhcyxlj flhwzvghks
2 (keine) (alle)
3 (keine) (alle)
4 ettzuexdpk tvfxhngywi
5 (keine) (alle)
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 19
Experiment 7: Gesamtlänge der Bullets
Spielt die Länge der Bullets eine Rolle?
Setup
Je Bullet 200 Bytes (5 x 200 Bytes)
Ergebnisse
AMALYZE Index Checker
d
Das Produkt wird über alle Keywords gefunden!
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 20
Experiment 8: Gesamtlänge der Bullets
Spielt die Länge der Bullets eine Rolle?
Setup
Bullet 1 und 2 je 500 Bytes, Bullet 3-5 jeweils 100 Bytes
Ergebnisse
AMALYZE Index Checker
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 21
Experiment 9: Position des Keywords in den Bullets
Haben die Bullet Points eine unterschiedliche Gewichtung?
Setup
• Produkt 1: Keyword ist nur in Bullet 1
• Produkt 2: Keyword ist nur in Bullet 2
• Produkt 3: Keyword ist nur in Bullet 3
• Produkt 4: Keyword ist nur in Bullet 4
• Produkt 5: Keyword ist nur in Bullet 5
• Alles andere bei den Produkten ist gleich
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 22
Experiment 9: Position des Keywords in den Bullets
Haben die Bullet Points eine unterschiedliche Gewichtung?
Setup
• Produkt 1: Keyword ist nur in Bullet 1
• Produkt 2: Keyword ist nur in Bullet 2
• Produkt 3: Keyword ist nur in Bullet 3
• Produkt 4: Keyword ist nur in Bullet 4
• Produkt 5: Keyword ist nur in Bullet 5
• Alles andere bei den Produkten ist gleich
Platz Set 1 Set 2
1 Bullet 3 Bullet 5
2 Bullet 2 Bullet 1
3 Bullet 4 Bullet 2
4 Bullet 1 Bullet 4
5 Bullet 5 Bullet 3
Ergebnis
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 23
Experiment 10: A+ Content
Werden Keywords im A+ Content indiziert?
Setup
Produkt mit A+ Content und Keyword im A+ Content
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 24
Experiment 10: A+ Content
Werden Keywords im A+ Content indiziert?
Setup
Produkt mit A+ Content und Keyword im A+ Content
Ergebnis
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 25
Experiment 11: A+ Content
Werden Keywords in den Bild-Schlagwörtern
indiziert?
Setup
Produkt mit A+ Content und Keyword in den Bild-Schlagwörtern
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 26
Experiment 11: A+ Content
Werden Keywords in den Bild-Schlagwörtern
indiziert?
Setup
Produkt mit A+ Content und Keyword im A+ Content
Ergebnis
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 27
Experiment 12: Bindestrich-Schreibweisen
Wie werden Keywords mit Bindestrich-Schreibweise
indexiert?
Setup
Unterschiedliche Bindestrich-Keywords in Titel und
Bullet-Points und Searchterms
A-B
irovobjska-pudmvmpdju
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 28
Experiment 12: Bindestrich-Schreibweisen
Wie werden Keywords mit Bindestrich-Schreibweise
indexiert?
Setup
Unterschiedliche Bindestrich-Keywords in Titel und
Bullet-Points und Searchterms
Ergebnis
A B A-B AB
Titel ✅ ❌ ✅ ❌
ST ✅ ✅ ✅ ✅
Bullets ✅ ✅ ✅ ✅
Beschr. ❌ ❌ ❌ ❌
https://www.amazon.de/dp/B084D85J8T
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 29
Experiment 13: Varianten-Artikel
Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert?
Setup
Varianten-Artikel mit eindeutigen Keywords-im Parent-Artikel
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 30
Experiment 13: Varianten-Artikel
Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert?
Setup
Varianten-Artikel mit eindeutigen Keywords-im Parent-Artikel
Ergebnisse
● Titel, Bullets, Search Terms vom Parent wurden nicht
indexiert
● Einzelne Keywords aus dem Titel von Variante 1 wurden
nicht indexiert
● Die Titel von Variante 2 und 3 wurden komplett indexiert
● Bullets der Varianten wurden komplett indexiert
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 31
Experiment 13: Varianten-Artikel
Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert?
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 32
Experiment 13: Varianten-Artikel
Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert?
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 33
Experiment 13: Varianten-Artikel
Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert?
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 34
Experiment 13: Varianten-Artikel
Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert?
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 35
Experiment 12: Bindestrich-Schreibweisen
Wie werden Keywords mit Bindestrich-Schreibweise
indexiert?
Ergebnis “Kategorie Index”
A B A-B AB
Titel ✅ ✅ ✅ ✅
ST ✅ ✅ ✅ ✅
Bullets ✅ ✅ ✅ ✅
Beschr. ❌ ❌ ✅ ❌
Ergebnis Globaler Index (bekannt)
A B A-B AB
Titel ✅ ❌ ✅ ❌
ST ✅ ✅ ✅ ✅
Bullets ✅ ✅ ✅ ✅
Beschr. ❌ ❌ ❌ ❌
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 36
Experiment 12: Bindestrich-Schreibweisen
Wie werden Keywords mit Bindestrich-Schreibweise
indexiert?
Ergebnis “Kategorie Index”Ergebnis Globaler Index (bekannt)
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 37
Experiment 2838: Emojies :)
Emojies werden scheinbar auch indexiert!
🌕
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 38
Experiment 2838: Emojies :)
Emojies werden scheinbar auch indexiert!
🍄
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 39
Experiment 2838: Emojies :)
Rezensionen auch?
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 40
Experiment 2838: Emojies :)
Rezensionen auch?
🐶
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 41
Experiment 2838: Emojies :)
Rezensionen auch?
🐶
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 42
Experiment 2838: Emojies :)
Rezensionen auch?
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 43
Experiment 2838: Emojies :)
Rezensionen auch?
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 44
Key Take-aways
● Auf den Titel, die Bullet Points und die Search Terms
ist (in der Regel) Verlass
● Auf die Beschreibung kann man nicht mehr zählen
● Amazon unterscheidet zwischen einem globalen und
einem kategorie-spezifischem Index
● Auch Rezensionen werden jetzt von Amazon
indexiert
● Im Zweifel per Hand nachprüfen
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 45
AMALYTIX
3 Tool-Empfehlungen
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 46
REPRO - Amazon Content Tool
Content-Erstellung
REPRO Listing Editor (https://repro.revoic.com)
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 47
Wettbewerber überwachen
AMALYTIX Brand Check (amalytix.com/brandcheck)
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 48
All-round Tool
AMALYTIX
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 49
All-round Tool
AMALYTIX
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All-round Tool
AMALYTIX
Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 51
AMALYTIX / REPRO
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Amazon SEO - Ranking Algorithmus Update 2020

  • 1. Amazon SEO – Ranking Algorithmus Update Trutz Fries 6. Februar 2020 | Berlin
  • 2. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 2 1. Relevante Produkte finden 2. Suchergebnisse sortieren 3. Je Suchergebnis den Buybox-Inhaber bestimmen Der A9 Algorithmus Amazons Aufgaben während der Suche
  • 3. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 3 Relevante Produkte finden Suchergebnisse sortieren Je Suchergebnis den Buybox- Inhaber bestimmen Welche Produkte enthalten den Suchbegriff? (Relevanz-Faktoren) Welche Produkte haben die höchste Kaufwahrscheinlichkeit? (Performance-Faktoren Produkt) Welcher Händler bietet die beste “Leistung”? (Performance-Faktoren Händler) Amazons Herausforderung Amazons Fragestellung Der A9 Algorithmus Amazons Fragestellung während der Suche
  • 4. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 4 Relevante Produkte finden Suchergebnisse sortieren Je Suchergebnis den Buybox- Inhaber bestimmen Welche Produkte enthalten den Suchbegriff? (Relevanz-Faktoren) Welche Produkte haben die höchste Kaufwahrscheinlichkeit? (Performance-Faktoren Produkt) Welcher Händler bietet die beste “Leistung”? (Performance-Faktoren Händler) Amazons Herausforderung Amazons Fragestellung Der A9 Algorithmus Amazons Fragestellung während der Suche Fokus heute: Welche Listing-Elemente sind für den Algorithmus eigentlich relevant?
  • 5. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 5 ● Welche Listing-Elemente haben welches Gewicht für Suchbegriffe? ● Spielt es eine Rolle, ob ein Keyword vorn oder hinten im Titel steht? ● Werden Searchterms, die länger als 250 Bytes sind, tatsächlich komplett ignoriert? ● Wie wird die Beschreibung indexiert? ● Spielt die Länge der Bullets eine Rolle? ● Haben die Bullet Points eine unterschiedliche Gewichtung? ● Wird A+ Content indexiert? ● Bindestrich-Schreibweisen ● Welchen Einfluss hat das Varianten-Design / der Parent-Artikel? Übersicht SEO Experimente
  • 6. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 6 https://www.amazon.de/REVOIC-revoickunqbzh-cruktrzqda-uavutgyvpe-gfcmvotwlv/dp/B083M1Y7PX/ Beispiel
  • 7. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 7 Suche
  • 8. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 8 Experiment 1: Gleiches Keyword an unterschiedlichen Stellen Welche Listing-Elemente haben welches Gewicht? Setup • Produkt 1: Keyword ist nur im Titel • Produkt 2: Keyword ist nur in Bullet 1 • Produkt 3: Keyword ist nur in Bullet 2 • Produkt 4: Keyword ist nur in Bullet 3 • Produkt 5: Keyword ist nur in Bullet 4 • Produkt 6: Keyword ist nur in Bullet 5 • Produkt 7: Keyword ist nur in der Beschreibung • Produkt 8: Keyword ist nur in den “Hidden keywords” • Produkt 9: Keyword ist nur in den “target_audience_keywords” Set 1: https://www.amazon.de/s?k=revoickunqbzh&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss Set 2: https://www.amazon.de/s?k=revoictvvjyhsylc&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss 2x
  • 9. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 9 Experiment 1: Gleiches Keyword an unterschiedlichen Stellen Welche Listing-Elemente haben welches Gewicht? Platz Set 1 Set 2 1 Titel Hidden keywords 2 Hidden keywords Titel 3 Bullet 4 Bullet 4 4 Bullet 2 Bullet 3 5 Bullet 3 Bullet 1 6 Bullet 5 Bullet 5 7 Bullet 1 Bullet 2 Ergebnis Wechselt je nach User Stabil
  • 10. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 10 Experiment 2: Keyword vorn oder hinten im Titel Besser vorn oder hinten im Titel? Setup • Produkt 1: Keyword ist vorn im Titel • Produkt 2: Keyword ist hinten im Titel • Alles andere bei den Produkten ist gleich Set 1: https://www.amazon.de/s?k=revoicmfodxlhkhf&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss Set 2: https://www.amazon.de/s?k=revoicmhptpvcniv&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss 2x
  • 11. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 11 Experiment 2: Keyword vorn oder hinten im Titel Besser vorn oder hinten im Titel? Setup • Produkt 1: Keyword ist vorn im Titel • Produkt 2: Keyword ist hinten im Titel • Alles andere bei den Produkten ist gleich Set 1: https://www.amazon.de/s?k=revoicmfodxlhkhf&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss Set 2: https://www.amazon.de/s?k=revoicmhptpvcniv&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss Platz Set 1 Set 2 1 Vorn Hinten 2 Hinten Vorn Ergebnis
  • 12. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 12 Experiment 3: Hidden Keywords Sind zu lange “hidden keywords” schädlich? Setup • Hidden Keywords bei Produkt: ftxtlfc sydrjwz qohinaw vmyffek xcpsmll rcaazby jdrpwqg vgnjvtc rwhrkbd nselxou gbsitzh zjhpxgo vkgnzdh zunalcb kdkveva wqaemsv ovexezu qrrmawr vljjrvi vvrxhvr ajqiwwp aqnobfm llyvjca hsksgew oxubhbm rjfifru niiqubc aembwfp hgnizhr qbqzxem txqqivj jmdtnpd oshunjs fvrkyrs • Gesamtlänge: 271 Bytes (Amazon Richtlinie: max. 250 Bytes) • Über das Upload-File können auch mehr als 250 Byte hochgeladen werden
  • 13. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 13 Experiment 3: Hidden Keywords Sind zu lange “hidden keywords” schädlich? Setup • Hidden Keywords bei Produkt: ftxtlfc sydrjwz qohinaw vmyffek xcpsmll rcaazby jdrpwqg vgnjvtc rwhrkbd nselxou gbsitzh zjhpxgo vkgnzdh zunalcb kdkveva wqaemsv ovexezu qrrmawr vljjrvi vvrxhvr ajqiwwp aqnobfm llyvjca hsksgew oxubhbm rjfifru niiqubc aembwfp hgnizhr qbqzxem txqqivj jmdtnpd oshunjs fvrkyrs • Gesamtlänge: 271 Bytes (Amazon Richtlinie: max. 250 Bytes) • Über das Upload-File können auch mehr als 250 Byte hochgeladen werden Ergebnis ● Was wird gefunden: ftxtlfc sydrjwz qohinaw vmyffek xcpsmll rcaazby jdrpwqg vgnjvtc rwhrkbd nselxou gbsitzh zjhpxgo vkgnzdh zunalcb kdkveva wqaemsv ovexezu qrrmawr vljjrvi vvrxhvr ajqiwwp aqnobfm llyvjca hsksgew oxubhbm rjfifru niiqubc aembwfp hgnizhr qbqzxem txqqivj jmdtnpd oshunjs fvrkyrs 247 Bytes
  • 14. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 14 Experiment 4: Keywords in der Beschreibung Wie wird die Beschreibung indexiert? Setup • Produkt hat A+ Content • Beschreibung wird nicht angezeigt (Seller) • Keywords in der Beschreibung ergänzt sxafehjalw cyqmsuoppk rkfbhsoaxw Lieferumfang: 2 x Flammschale in Terrakotta-Schale. Brenndauer: ca. 7h, Flammenhöhe: ca. 10 cm, Abmessungen: 155 x 34 mm. Docht: Hochwertiger Baumwolldocht (kein gepresster eckiger Docht) der das Wachs nachhaltig zur Flamme befördert und somit dafür sorgt, dass die Flamme gleichmäßig hoch brennt, auch bei Wind. Kerze brennt vollständig ab: Es verbleibt, wenn die Kerze grade steht, nach dem Abbrennen kein Restwachs im Behälter. Wachs: Hochwertiger gleichfarbiger grüner Wachs, der komplett schmilzt. Der Wachs ist durchgefärbt. revoichdbcvot
  • 15. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 15 Experiment 4: Keywords in der Beschreibung Wie wird die Beschreibung indexiert? Setup • Produkt hat A+ Content • Beschreibung wird nicht angezeigt (Seller) • Keywords in der Beschreibung ergänzt sxafehjalw cyqmsuoppk rkfbhsoaxw Lieferumfang: 2 x Flammschale in Terrakotta-Schale. Brenndauer: ca. 7h, Flammenhöhe: ca. 10 cm, Abmessungen: 155 x 34 mm. Docht: Hochwertiger Baumwolldocht (kein gepresster eckiger Docht) der das Wachs nachhaltig zur Flamme befördert und somit dafür sorgt, dass die Flamme gleichmäßig hoch brennt, auch bei Wind. Kerze brennt vollständig ab: Es verbleibt, wenn die Kerze grade steht, nach dem Abbrennen kein Restwachs im Behälter. Wachs: Hochwertiger gleichfarbiger grüner Wachs, der komplett schmilzt. Der Wachs ist durchgefärbt. revoichdbcvot Ergebnisse ● Die Beschreibung ist auch im ausgeblendeten Zustand relevant ● Ein einzelnes Keyword wird nie gefunden, z.B. ○ “sxafehjalw” ○ “revoichdbcvot” ● Doppelte Keywords werden manchmal gefunden: ○ “sxafehjalw cyqmsuoppk” ○ “Wachs revoichdbcvot” ○ “gepresster eckiger Docht” ● … aber auch nicht immer, z.B.: ○ “cyqmsuoppk rkfbhsoaxw” ○ “Abbrennen revoichdbcvot” ○ “sxafehjalw Lieferumfang”
  • 16. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 16 Experiment 5: Länge der Bullets Spielt die Länge der Bullets eine Rolle? Setup • Ein Produkt mit einem Bullet: nmtctklwxa ieajnfkpyn kqgbfawthv zpkwgsdxgy aqowrjando ldsmhxonqt hdriraawsa hewxdhijas nnbhhqdeks gqhgfujxpf yftlptqjrj uxkkddgift hducywzekc rcqlpfyjgn itoqrwcffc rbhbgnqyis pqiqzyfzio qsirqkifcf bnzunvkuks uobzvibftt xvhuqxesdd raqoorvcnb phkwnnlrng rdgvllytbj xdbpjytgjy grsxxuchlf zgmnlpagdy vwlpjenodw zixzgzrmnl xffnmbavio gwbmhlgbnl lfquctexmn vcucsjyjlb lsbadtguom rukisplusn nvbfehnxjo zjvmttnkjk jbilzzrgol zsaexpegyo hjspypbirc xkhiirpvxu gqtrtyuzrr ffxngnbxuc kkwzworjon pizaqgmsvc esrfi • Gesamtlänge: 500 Bytes Ergebnisse ● Alles indexiert
  • 17. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 17 Experiment 6: Gesamtlänge der Bullets Spielt die Länge der Bullets eine Rolle? Setup Maximale Länge je Bullet ausnutzen (5 x 500 Bytes) Ergebnisse Ergebnis AMALYZE Index Checker aber...
  • 18. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 18 Experiment 6: Gesamtlänge der Bullets Spielt die Länge der Bullets eine Rolle? Setup Produkt 1: Maximale Länge je Bullet ausnutzen (5 x 500 Bytes) Ergebnisse Manuelle Prüfung: Bullet Gefunden Nicht gefunden 1 aszfhcyxlj flhwzvghks 2 (keine) (alle) 3 (keine) (alle) 4 ettzuexdpk tvfxhngywi 5 (keine) (alle)
  • 19. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 19 Experiment 7: Gesamtlänge der Bullets Spielt die Länge der Bullets eine Rolle? Setup Je Bullet 200 Bytes (5 x 200 Bytes) Ergebnisse AMALYZE Index Checker d Das Produkt wird über alle Keywords gefunden!
  • 20. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 20 Experiment 8: Gesamtlänge der Bullets Spielt die Länge der Bullets eine Rolle? Setup Bullet 1 und 2 je 500 Bytes, Bullet 3-5 jeweils 100 Bytes Ergebnisse AMALYZE Index Checker
  • 21. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 21 Experiment 9: Position des Keywords in den Bullets Haben die Bullet Points eine unterschiedliche Gewichtung? Setup • Produkt 1: Keyword ist nur in Bullet 1 • Produkt 2: Keyword ist nur in Bullet 2 • Produkt 3: Keyword ist nur in Bullet 3 • Produkt 4: Keyword ist nur in Bullet 4 • Produkt 5: Keyword ist nur in Bullet 5 • Alles andere bei den Produkten ist gleich
  • 22. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 22 Experiment 9: Position des Keywords in den Bullets Haben die Bullet Points eine unterschiedliche Gewichtung? Setup • Produkt 1: Keyword ist nur in Bullet 1 • Produkt 2: Keyword ist nur in Bullet 2 • Produkt 3: Keyword ist nur in Bullet 3 • Produkt 4: Keyword ist nur in Bullet 4 • Produkt 5: Keyword ist nur in Bullet 5 • Alles andere bei den Produkten ist gleich Platz Set 1 Set 2 1 Bullet 3 Bullet 5 2 Bullet 2 Bullet 1 3 Bullet 4 Bullet 2 4 Bullet 1 Bullet 4 5 Bullet 5 Bullet 3 Ergebnis
  • 23. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 23 Experiment 10: A+ Content Werden Keywords im A+ Content indiziert? Setup Produkt mit A+ Content und Keyword im A+ Content
  • 24. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 24 Experiment 10: A+ Content Werden Keywords im A+ Content indiziert? Setup Produkt mit A+ Content und Keyword im A+ Content Ergebnis
  • 25. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 25 Experiment 11: A+ Content Werden Keywords in den Bild-Schlagwörtern indiziert? Setup Produkt mit A+ Content und Keyword in den Bild-Schlagwörtern
  • 26. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 26 Experiment 11: A+ Content Werden Keywords in den Bild-Schlagwörtern indiziert? Setup Produkt mit A+ Content und Keyword im A+ Content Ergebnis
  • 27. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 27 Experiment 12: Bindestrich-Schreibweisen Wie werden Keywords mit Bindestrich-Schreibweise indexiert? Setup Unterschiedliche Bindestrich-Keywords in Titel und Bullet-Points und Searchterms A-B irovobjska-pudmvmpdju
  • 28. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 28 Experiment 12: Bindestrich-Schreibweisen Wie werden Keywords mit Bindestrich-Schreibweise indexiert? Setup Unterschiedliche Bindestrich-Keywords in Titel und Bullet-Points und Searchterms Ergebnis A B A-B AB Titel ✅ ❌ ✅ ❌ ST ✅ ✅ ✅ ✅ Bullets ✅ ✅ ✅ ✅ Beschr. ❌ ❌ ❌ ❌ https://www.amazon.de/dp/B084D85J8T
  • 29. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 29 Experiment 13: Varianten-Artikel Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert? Setup Varianten-Artikel mit eindeutigen Keywords-im Parent-Artikel
  • 30. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 30 Experiment 13: Varianten-Artikel Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert? Setup Varianten-Artikel mit eindeutigen Keywords-im Parent-Artikel Ergebnisse ● Titel, Bullets, Search Terms vom Parent wurden nicht indexiert ● Einzelne Keywords aus dem Titel von Variante 1 wurden nicht indexiert ● Die Titel von Variante 2 und 3 wurden komplett indexiert ● Bullets der Varianten wurden komplett indexiert
  • 31. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 31 Experiment 13: Varianten-Artikel Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert?
  • 32. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 32 Experiment 13: Varianten-Artikel Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert?
  • 33. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 33 Experiment 13: Varianten-Artikel Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert?
  • 34. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 34 Experiment 13: Varianten-Artikel Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert?
  • 35. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 35 Experiment 12: Bindestrich-Schreibweisen Wie werden Keywords mit Bindestrich-Schreibweise indexiert? Ergebnis “Kategorie Index” A B A-B AB Titel ✅ ✅ ✅ ✅ ST ✅ ✅ ✅ ✅ Bullets ✅ ✅ ✅ ✅ Beschr. ❌ ❌ ✅ ❌ Ergebnis Globaler Index (bekannt) A B A-B AB Titel ✅ ❌ ✅ ❌ ST ✅ ✅ ✅ ✅ Bullets ✅ ✅ ✅ ✅ Beschr. ❌ ❌ ❌ ❌
  • 36. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 36 Experiment 12: Bindestrich-Schreibweisen Wie werden Keywords mit Bindestrich-Schreibweise indexiert? Ergebnis “Kategorie Index”Ergebnis Globaler Index (bekannt)
  • 37. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 37 Experiment 2838: Emojies :) Emojies werden scheinbar auch indexiert! 🌕
  • 38. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 38 Experiment 2838: Emojies :) Emojies werden scheinbar auch indexiert! 🍄
  • 39. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 39 Experiment 2838: Emojies :) Rezensionen auch?
  • 40. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 40 Experiment 2838: Emojies :) Rezensionen auch? 🐶
  • 41. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 41 Experiment 2838: Emojies :) Rezensionen auch? 🐶
  • 42. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 42 Experiment 2838: Emojies :) Rezensionen auch?
  • 43. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 43 Experiment 2838: Emojies :) Rezensionen auch?
  • 44. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 44 Key Take-aways ● Auf den Titel, die Bullet Points und die Search Terms ist (in der Regel) Verlass ● Auf die Beschreibung kann man nicht mehr zählen ● Amazon unterscheidet zwischen einem globalen und einem kategorie-spezifischem Index ● Auch Rezensionen werden jetzt von Amazon indexiert ● Im Zweifel per Hand nachprüfen
  • 45. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 45 AMALYTIX 3 Tool-Empfehlungen
  • 46. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 46 REPRO - Amazon Content Tool Content-Erstellung REPRO Listing Editor (https://repro.revoic.com)
  • 47. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 47 Wettbewerber überwachen AMALYTIX Brand Check (amalytix.com/brandcheck)
  • 48. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 48 All-round Tool AMALYTIX
  • 49. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 49 All-round Tool AMALYTIX
  • 50. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 50 All-round Tool AMALYTIX
  • 51. Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 51 AMALYTIX / REPRO 14 Tage kostenfrei testen! https://www.amalytix.com https://repro.revoic.com