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@Michaela Linhart
Facebook Kampagnen mit
MCT richtig in Google
Analytics analysieren
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LÖSUNG:
Finale Analyse erst NACH
ABLAUF der Kampagne + des
Attributions-Zeitraums💪
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Attributions Modell
Customer Journey: DirectShopping
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Customer Journey: €DirectShopping
€
€
€
Facebook
Criteo
Ads
Plattformen
Shopping
>> Egoistische Modelle betrachten nur ihre eigene Plattform.
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Customer Journey: €DirectShopping
€
€
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Facebook
Criteo
Ads
Plattformen
Shopping
Google
Analytics DirectShopping
>> Google Analytics betrachtet ALLE Plattform (click-only).
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GA Attributionsmodell: Last Non Direct Click
● = das Standard-Modell in ALLEN Standard-Reports in Google Analytics
● Der letzte Touchpoint erhält die Conversion, wenn er nicht “direct” war -
ansonsten der vorletzte Touchpoint!
€DirectShopping
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Die Lösung:
Multi-Channel Funnel Analysen
statt Standard Reports🥳
Customer Journey
Analysen
Customer Journey
Analysen
Customer Journey
Analysen
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Empfehlung:
FB Kampagnen in GA IMMER
in den MCT Reports abgleichen!
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Voraussetzung:
Sehr, sehr sauberes
Kampagnen Tracking
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Voraussetzung:
Sehr, sehr sauberes
Conversion Tracking
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Voraussetzung:
Kanaldefinition in GA
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GA Standard
Channeldefinition
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ogle.com/analytics
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hl=de
Wo ist Paid
Social?
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Customer Journey
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noch Facebook Analytics?
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Intra Channel
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Optimization
Intra Channel
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Optimization
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...
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ComprehensivenessActionability
Facebook
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manager)
Organic
(and other
channels)
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Key Takeaways
● MCT Reports in GA (Standardreports)
● Voraussetzung FB Analysen in GA: Saubere Daten
● FB Werbeanzeigenmanager für Intra-Channel Optimierung
● GA für X-Channel Optimierung
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● wie viele Tage wird ausgehend von der Conversion zurückgeblickt
● welche Interaktionen bilden einen Pfad
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