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OnPage Optimierung: Qualitätskriterien, die auch
langfristig zu gutem Ranking führen.
Matthias Gally, Basel
Dipl. Wirtschaftsinformatiker UniZH
Quelle: http://lustipics.de/er-hat-wlan/
Keywordliste erstellen (Kundeninputs, Eigene
Ideen, Brainstorming, Konkurrenten als Keyword?)
Tools zur Erweiterung der Keywordsliste nutzen
Alle wichtigen OnPage Faktoren prüfen (<h1>,
<p>, <a>, <img>, ...)
Empfehlung: http://www.suchradar.de/magazin/
Ausgabe 51, 17.12.2014 Ranking-Faktoren 2014
Rankingcheck als Ausgangslage
Optimierungen durchführen
Rankingcheck nach 3 - 4 Wochen (Indexierung)
OnPage SEO – Wie arbeiten wir?
1. Fehlerhafte HTML Struktur
2. Überschriften nicht verwendt: h1, h2, h3, ...
3. Markup mit css anstatt html. <b>, <i>, <li>
4. Texte als Bilder
5. Javascript für css Formatierungen
6. ...
Erstaunlich wie schlecht HTML
Grundgerüst vieler Seiten ist
HTML Fehler (Nicht mehr im Index!)
Fakten AdWords
– Verweildauer des Kunden (Messbar)
– Klick und Interesse (Messbar)
– Google sagt, AdWords würde nicht hinzugezogen
Unsere Erfahrung: AdWords beeinfluss positiv
– Interessante themenbezogene Webseite wird erkannt
– Nachdem wir bei einem Kunden SEO gemacht hatten,
hat sich nach der Schaltung von AdWords nochmals das
Rankingresultat verbessert. -> Praxiserfahrung
-> AdWords Schaltung unterstützt OnPage SEO
Exkurs: AdWords (unsere Erfahrung)
Ist die heutige Google Suche die gleiche wie vor
10 Jahren? Nein. Komplett etwas anderes.
Gibt es Konkurrenten? Klar.
– Yandex (Russland), baidu (Asien), seznam.cz
(Tschechien), bing (Microsoftwelt)
– Duckduckgo.com (innovatives Resultatekonzept - scroll)
• Wer sagt denn, dass ich nur 10 Resultate will?
• Google hat hier wohl ein Problem, da AdWords
dieses Konzept als Basis hat.
Was nutzt mir Codequalität?
Artikel von Google aus dem Jahr 2011.
Fragen
– Relevanz der Frage
– Messbarkeit
– Punkte pro Frage vergeben
http://googlewebmastercentral.blogspot.co.at/2011/05/more-
guidance-on-building-high-quality.html
Was ist Qualität bei Webseiten?
Ist diese Information auch auf anderen Webseiten
vorhanden?
Wer hat die Information geschrieben.
Vertrauen bei bisherigen Artikeln?
Wer verlinkt auf die Seite?
Wenn Wissen abgebildet wird, dann Abgleich mit
bisherigem Wissensstand. (Knowledge-Graph)
Bewertungen von Usern und Kommentaren
1. Würdet ihr den in diesem Artikel
enthaltenen Informationen trauen?
Wissenschaftliche Publikationen haben eine klare
Struktur. Viele Zitate. Im Web allenfalls mehrere
Verlinkugen zu anderen Seiten.
Laien schreiben unstrukturierte Texte und machen
eher mehr Schreibfehler. Schreibfehler sind ein
Kriterium für die Güte eines Textes.
Viel Verwendung von „dass“, „man“ und „dann“
sind z.B. Indize für Laientexte.
Schlecht formatierte Inhalte werden von der
Community nicht geliebt.
2. Wurde der Artikel von einem Experten
oder sachkundigen Laien verfasst, oder
ist er eher oberflächlich?
Gleiche Artikel in Einzahl oder Mehrzahl
geschrieben sind nicht interessant.
Wiederholungen der gleichen Information ohne
Referenz oder Verlinkung sind eher negativ.
Neue Erkenntnisse zu einem Thema sind positiv
und interessant. Veröffentlichungszeitpunkt ist
wichtig.
Interne Themenbezogene Verlinkung fördert den
positiven Eindruck der Seite
3. Weist die Webseite doppelte/überschnei-
dende/redundante Artikel zu gleichen
Themen auf, deren Keywords variieren?
Kontaktinformationen, Impressum muss da sein
Teambilder und Transparenz fördern Vertrauen
(Messbarkeit über Absprungrate)
SSL vorhanden?
Gängige Zahlungsarten (z.B. Paypal) sind
Vertrauensfördernd. SSL Zertifikatshinweis.
URL der Webseite. Nie bei Gratisdomains kaufen.
Schreibfehler und falsche Formulierungen wirken stark
negativ auf Vertrauen.
Werbepopups sind schlecht. Werbung heikel.
Bild und schärfe der Bilder sind wichtig
4. Würdet ihr dieser Webseite eure
Kreditkarteninformationen anvertrauen?
Tippfehler erkennen, zählen (sollten vermieden
werden)
Sprachliche Feinheiten sind nicht unentscheidend
5. Enthält dieser Artikel Rechtschreib-
fehler, stilistische oder sachliche Fehler?
Verlinkungen auf die Webseite wirken positiv.
Keine Verlinkungen deuten eher auf
Betrugsversuche hin.
Bilder sind seltener bei gezielt
suchmaschinenoptimierten Inhalten.
Wiederkehrende User bedeuten interessante
Inhalte. Messbar über Google Analytics und Login
in Google Account.
Verweildauer auf einer Seite.
6. Entsprechen die Themen echten
Interessen der Leser oder sind es gezielte
SEO Seiten?
Die Seite die zum gleichen Thema am meisten
Verlinkt wird, hat Originalcharakter.
Analysen und Umfrageresultate sind spannende
Inhalte.
Unterscheidung zwischen bestätigten
Informationen und Gedanken von Bloggern.
Werden Themen behandelt welche auch auf
Wikipedia zu finden sind?
7. Enthält der Artikel Originalinhalte oder –
Informationen, eigene Berichte, eigene
Forschungsergebnisse oder eigene Analysen?
Anzahl Seiten im Vergleich zur Konkurrenz?
Qualität der Unterseiten ist sehr entscheidend.
Anzahl Klicks des Ergebnisses. Z.B. Wenn fünftes
Ergebnis öfter geklickt wird als 4 Ergebnis.
Alter der Webseite.
Aktualisierungsgrad hoch oder tief?
8. Hat die Seite im Vergleich zu anderen Seiten
in den Suchergebnissen einen wesentlichen
Wert?
Rechtschreibefehler
Semantik der Inhalte (Aufbau)
Valider Code (HTML, CSS)
Javascriptfehler
PHP Warnungen
Funktionierende Links
-> Diese Punkte sind einfach messbar. Wir finden
diese Parameter in den SEO Tools.
9. In welchem Masse werden die Inhalte
einer Qualitätskontrolle unterzogen?
Kommentare zum Artikel
Verlinkungen auf andere Artikel mit anderer
Meinung
Bewertung des Artikels
LIKE Button von Facebook
10. Werden im Artikel unterschiedliche
Standpunkte berücksichtigt?
Links auf Seiten von Vertraunswürdiger Quelle.
UNI, WIKI, usw.
Wikipediaeintrag der auf Webseite führt
11. Wird die Webseite als kompetente
Quelle zum Thema anerkannt?
Weniger ist mehr. Lieber gehaltvolle Inhalte als
viel Müll.
Gleicher Text soll nur einmal im Sucherergebnis
erscheinen. Original sollte aufgeführt und
Duplikate vermieden werden.
12. Stammen die Inhalte aus einer
Massenproduktion oder von zahlreichen
externen Autore?
Schreibfehler, Stil und Struktur.
Bild verwendet
Quellennachweis
Informationen über den Autor
13. Wurde der Artikel sorgfältig redigiert
oder scheint er eher schlampig oder hastig
erstellt worden zu sein?
Die am meisten vertretene Meinung, bekommt am
meisten Vertrauen. (Semantik)
Arzt, Spital, Apotheke
Gesundheitsforen
Kassensturz
Eher keine einzelnen Randmeinungen.
Wiederholungen fördern Vertrauen.
14. Hättet ihr bei gesundheitsbezogenen
Suchanfragen Vertrauen in die
Informationen dieser Webseite?
Ja. Wenn auf einer vertrauenswürdigen Webseite
ein Link vorhanden ist.
URL Link ist hier besser als Textverlinkung
(Transparenz)
15. Würdet ihr diese Webseite als
kompetente Quelle erkennen, wenn sie
namentlich erwähnt würde?
Umfassende Beschreibung ist gut.
Verweildauer
Schlagwort kommt mehrfach vor in verschiedener
Ausführung
Aufzählungen wirken positiv
Bilder vorhanden
Links zu Quellen und Referenzen
Ausgehende Links wirken positiv.
16. Bietet dieser Artikel eine vollständige
oder umfassende Beschreibung des
Themas?
Kommentare zu Analysen
Neuigkeitswert
Unikatswert
17. Enthält dieser Artikel aufschlussreiche
Analysen oder interessante Informationen, die
nicht allgemein bekannt sind?
Tracking der Lesezeichenfunktion
LIKE Button
Immer wieder neue Informationen auf der Seite.
Tool oder wichtige Nachschlaginformationen
18. Würdet ihr diese Seite zu euren
Lesezeichen hinzufügen, an Freunde
weitergeben oder empfehlen?
Popups
Flashwerbung
Irritierende Werbung
Seite ohne Werbung ist mehr Wert, als Seite mit
Werbung
19. Enthält dieser Artikel unverhältnismässig
viele Anzeigen, die vom eigentlichen Inhalt
ablenken oder diesen beeinträchtigen können?
Zitate, Fussnoten und Links sind wichtig
Rechtschreibefehler
Nicht zu kurzer Text. Aber auch nicht lange
umschweifende Texte.
Fachbegriffe die erklärt werden.
Aussagekräftiger Titel (h1, h2, h3 sauber
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20. Könntet ihr euch diesen Artikel in einem
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<h1> Erfasst den Inhalt der Webseite, wichtig!
<title> Extrem hoher Wert für SEO
-> Erstaunlich wieviele Webseiten und Tools das
nicht hinbekommen
z.B. Leer, auf jeder Seite gleich, Unbenannt
Bemerkung zu Punkt 20.
Wenig Themenbezogene Keywords.
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21. Sind die Artikel kurz oder gehaltlos oder
fehlen sonstige hilfreiche Details?
Wer bin ich? (Akademiker, Arbeiter, Schüler, ...)
Unterscheidung je nach Ausbildung möglich, könnte in der
Zukunft relevant werden, da Keywords nicht mehr
einziges Kriterium für die Suche.
Früher: Was für ein Suchbegriff muss ich eingeben, damit
ich ein Suchresultat erhalte, welches die gewünschte
Information auf der Seite hat?
Heute: Wie hoch ist das Matterhorn? Oder nur Matterhorn
Zentrale Grundlage: Struktur, Semantik, Standard
-> Tricks können punktuell Erfolg bringen. Nicht langfristig.
Exkurs: Wie sieht Google mich?
Verleumdungen
Rassismus
Politik
Sex
Ethik
Zensuren durch Google, Länder, Firmen
22. Würden sich Nutzer beschweren, wenn
ihnen Seiten von dieser Webseite
angezeigt würden?
Fragen als Grundlage für SEO Entscheidungen. Diese
führen auch langfristig zu gutem Ranking
-> Gerangel um Platz 1 bleibt, Tricks zusätzlich hilfreich.
Arbeite konstant an einer langfristigen Strategie
-> Nachhaltig zufriedene Kunden (etwas Geduld)
Bessere Suchresultate für alle. Hilft uns allen!
-> Weiter Weg zum semantischen Web
Achte auf die Qualität des Codes und die Messbarkeit
deiner Arbeit.
-> Das macht uns zu Profis.
Fazit
Fragen?
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2015 02-06-vortrag-seo-konferenz

  • 1. OnPage Optimierung: Qualitätskriterien, die auch langfristig zu gutem Ranking führen. Matthias Gally, Basel Dipl. Wirtschaftsinformatiker UniZH
  • 3. Keywordliste erstellen (Kundeninputs, Eigene Ideen, Brainstorming, Konkurrenten als Keyword?) Tools zur Erweiterung der Keywordsliste nutzen Alle wichtigen OnPage Faktoren prüfen (<h1>, <p>, <a>, <img>, ...) Empfehlung: http://www.suchradar.de/magazin/ Ausgabe 51, 17.12.2014 Ranking-Faktoren 2014 Rankingcheck als Ausgangslage Optimierungen durchführen Rankingcheck nach 3 - 4 Wochen (Indexierung) OnPage SEO – Wie arbeiten wir?
  • 4. 1. Fehlerhafte HTML Struktur 2. Überschriften nicht verwendt: h1, h2, h3, ... 3. Markup mit css anstatt html. <b>, <i>, <li> 4. Texte als Bilder 5. Javascript für css Formatierungen 6. ... Erstaunlich wie schlecht HTML Grundgerüst vieler Seiten ist
  • 5. HTML Fehler (Nicht mehr im Index!)
  • 6. Fakten AdWords – Verweildauer des Kunden (Messbar) – Klick und Interesse (Messbar) – Google sagt, AdWords würde nicht hinzugezogen Unsere Erfahrung: AdWords beeinfluss positiv – Interessante themenbezogene Webseite wird erkannt – Nachdem wir bei einem Kunden SEO gemacht hatten, hat sich nach der Schaltung von AdWords nochmals das Rankingresultat verbessert. -> Praxiserfahrung -> AdWords Schaltung unterstützt OnPage SEO Exkurs: AdWords (unsere Erfahrung)
  • 7. Ist die heutige Google Suche die gleiche wie vor 10 Jahren? Nein. Komplett etwas anderes. Gibt es Konkurrenten? Klar. – Yandex (Russland), baidu (Asien), seznam.cz (Tschechien), bing (Microsoftwelt) – Duckduckgo.com (innovatives Resultatekonzept - scroll) • Wer sagt denn, dass ich nur 10 Resultate will? • Google hat hier wohl ein Problem, da AdWords dieses Konzept als Basis hat. Was nutzt mir Codequalität?
  • 8. Artikel von Google aus dem Jahr 2011. Fragen – Relevanz der Frage – Messbarkeit – Punkte pro Frage vergeben http://googlewebmastercentral.blogspot.co.at/2011/05/more- guidance-on-building-high-quality.html Was ist Qualität bei Webseiten?
  • 9. Ist diese Information auch auf anderen Webseiten vorhanden? Wer hat die Information geschrieben. Vertrauen bei bisherigen Artikeln? Wer verlinkt auf die Seite? Wenn Wissen abgebildet wird, dann Abgleich mit bisherigem Wissensstand. (Knowledge-Graph) Bewertungen von Usern und Kommentaren 1. Würdet ihr den in diesem Artikel enthaltenen Informationen trauen?
  • 10. Wissenschaftliche Publikationen haben eine klare Struktur. Viele Zitate. Im Web allenfalls mehrere Verlinkugen zu anderen Seiten. Laien schreiben unstrukturierte Texte und machen eher mehr Schreibfehler. Schreibfehler sind ein Kriterium für die Güte eines Textes. Viel Verwendung von „dass“, „man“ und „dann“ sind z.B. Indize für Laientexte. Schlecht formatierte Inhalte werden von der Community nicht geliebt. 2. Wurde der Artikel von einem Experten oder sachkundigen Laien verfasst, oder ist er eher oberflächlich?
  • 11. Gleiche Artikel in Einzahl oder Mehrzahl geschrieben sind nicht interessant. Wiederholungen der gleichen Information ohne Referenz oder Verlinkung sind eher negativ. Neue Erkenntnisse zu einem Thema sind positiv und interessant. Veröffentlichungszeitpunkt ist wichtig. Interne Themenbezogene Verlinkung fördert den positiven Eindruck der Seite 3. Weist die Webseite doppelte/überschnei- dende/redundante Artikel zu gleichen Themen auf, deren Keywords variieren?
  • 12. Kontaktinformationen, Impressum muss da sein Teambilder und Transparenz fördern Vertrauen (Messbarkeit über Absprungrate) SSL vorhanden? Gängige Zahlungsarten (z.B. Paypal) sind Vertrauensfördernd. SSL Zertifikatshinweis. URL der Webseite. Nie bei Gratisdomains kaufen. Schreibfehler und falsche Formulierungen wirken stark negativ auf Vertrauen. Werbepopups sind schlecht. Werbung heikel. Bild und schärfe der Bilder sind wichtig 4. Würdet ihr dieser Webseite eure Kreditkarteninformationen anvertrauen?
  • 13. Tippfehler erkennen, zählen (sollten vermieden werden) Sprachliche Feinheiten sind nicht unentscheidend 5. Enthält dieser Artikel Rechtschreib- fehler, stilistische oder sachliche Fehler?
  • 14. Verlinkungen auf die Webseite wirken positiv. Keine Verlinkungen deuten eher auf Betrugsversuche hin. Bilder sind seltener bei gezielt suchmaschinenoptimierten Inhalten. Wiederkehrende User bedeuten interessante Inhalte. Messbar über Google Analytics und Login in Google Account. Verweildauer auf einer Seite. 6. Entsprechen die Themen echten Interessen der Leser oder sind es gezielte SEO Seiten?
  • 15. Die Seite die zum gleichen Thema am meisten Verlinkt wird, hat Originalcharakter. Analysen und Umfrageresultate sind spannende Inhalte. Unterscheidung zwischen bestätigten Informationen und Gedanken von Bloggern. Werden Themen behandelt welche auch auf Wikipedia zu finden sind? 7. Enthält der Artikel Originalinhalte oder – Informationen, eigene Berichte, eigene Forschungsergebnisse oder eigene Analysen?
  • 16. Anzahl Seiten im Vergleich zur Konkurrenz? Qualität der Unterseiten ist sehr entscheidend. Anzahl Klicks des Ergebnisses. Z.B. Wenn fünftes Ergebnis öfter geklickt wird als 4 Ergebnis. Alter der Webseite. Aktualisierungsgrad hoch oder tief? 8. Hat die Seite im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen einen wesentlichen Wert?
  • 17. Rechtschreibefehler Semantik der Inhalte (Aufbau) Valider Code (HTML, CSS) Javascriptfehler PHP Warnungen Funktionierende Links -> Diese Punkte sind einfach messbar. Wir finden diese Parameter in den SEO Tools. 9. In welchem Masse werden die Inhalte einer Qualitätskontrolle unterzogen?
  • 18. Kommentare zum Artikel Verlinkungen auf andere Artikel mit anderer Meinung Bewertung des Artikels LIKE Button von Facebook 10. Werden im Artikel unterschiedliche Standpunkte berücksichtigt?
  • 19. Links auf Seiten von Vertraunswürdiger Quelle. UNI, WIKI, usw. Wikipediaeintrag der auf Webseite führt 11. Wird die Webseite als kompetente Quelle zum Thema anerkannt?
  • 20. Weniger ist mehr. Lieber gehaltvolle Inhalte als viel Müll. Gleicher Text soll nur einmal im Sucherergebnis erscheinen. Original sollte aufgeführt und Duplikate vermieden werden. 12. Stammen die Inhalte aus einer Massenproduktion oder von zahlreichen externen Autore?
  • 21. Schreibfehler, Stil und Struktur. Bild verwendet Quellennachweis Informationen über den Autor 13. Wurde der Artikel sorgfältig redigiert oder scheint er eher schlampig oder hastig erstellt worden zu sein?
  • 22. Die am meisten vertretene Meinung, bekommt am meisten Vertrauen. (Semantik) Arzt, Spital, Apotheke Gesundheitsforen Kassensturz Eher keine einzelnen Randmeinungen. Wiederholungen fördern Vertrauen. 14. Hättet ihr bei gesundheitsbezogenen Suchanfragen Vertrauen in die Informationen dieser Webseite?
  • 23. Ja. Wenn auf einer vertrauenswürdigen Webseite ein Link vorhanden ist. URL Link ist hier besser als Textverlinkung (Transparenz) 15. Würdet ihr diese Webseite als kompetente Quelle erkennen, wenn sie namentlich erwähnt würde?
  • 24. Umfassende Beschreibung ist gut. Verweildauer Schlagwort kommt mehrfach vor in verschiedener Ausführung Aufzählungen wirken positiv Bilder vorhanden Links zu Quellen und Referenzen Ausgehende Links wirken positiv. 16. Bietet dieser Artikel eine vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
  • 25. Kommentare zu Analysen Neuigkeitswert Unikatswert 17. Enthält dieser Artikel aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die nicht allgemein bekannt sind?
  • 26. Tracking der Lesezeichenfunktion LIKE Button Immer wieder neue Informationen auf der Seite. Tool oder wichtige Nachschlaginformationen 18. Würdet ihr diese Seite zu euren Lesezeichen hinzufügen, an Freunde weitergeben oder empfehlen?
  • 27. Popups Flashwerbung Irritierende Werbung Seite ohne Werbung ist mehr Wert, als Seite mit Werbung 19. Enthält dieser Artikel unverhältnismässig viele Anzeigen, die vom eigentlichen Inhalt ablenken oder diesen beeinträchtigen können?
  • 28. Zitate, Fussnoten und Links sind wichtig Rechtschreibefehler Nicht zu kurzer Text. Aber auch nicht lange umschweifende Texte. Fachbegriffe die erklärt werden. Aussagekräftiger Titel (h1, h2, h3 sauber verwenden) 20. Könntet ihr euch diesen Artikel in einem Printmagazin, einer Enzyklopädie oder einem Buch vorstellen?
  • 29. <h1> Erfasst den Inhalt der Webseite, wichtig! <title> Extrem hoher Wert für SEO -> Erstaunlich wieviele Webseiten und Tools das nicht hinbekommen z.B. Leer, auf jeder Seite gleich, Unbenannt Bemerkung zu Punkt 20.
  • 30. Wenig Themenbezogene Keywords. Bilder Links auf weitere Informationen 21. Sind die Artikel kurz oder gehaltlos oder fehlen sonstige hilfreiche Details?
  • 31. Wer bin ich? (Akademiker, Arbeiter, Schüler, ...) Unterscheidung je nach Ausbildung möglich, könnte in der Zukunft relevant werden, da Keywords nicht mehr einziges Kriterium für die Suche. Früher: Was für ein Suchbegriff muss ich eingeben, damit ich ein Suchresultat erhalte, welches die gewünschte Information auf der Seite hat? Heute: Wie hoch ist das Matterhorn? Oder nur Matterhorn Zentrale Grundlage: Struktur, Semantik, Standard -> Tricks können punktuell Erfolg bringen. Nicht langfristig. Exkurs: Wie sieht Google mich?
  • 32. Verleumdungen Rassismus Politik Sex Ethik Zensuren durch Google, Länder, Firmen 22. Würden sich Nutzer beschweren, wenn ihnen Seiten von dieser Webseite angezeigt würden?
  • 33. Fragen als Grundlage für SEO Entscheidungen. Diese führen auch langfristig zu gutem Ranking -> Gerangel um Platz 1 bleibt, Tricks zusätzlich hilfreich. Arbeite konstant an einer langfristigen Strategie -> Nachhaltig zufriedene Kunden (etwas Geduld) Bessere Suchresultate für alle. Hilft uns allen! -> Weiter Weg zum semantischen Web Achte auf die Qualität des Codes und die Messbarkeit deiner Arbeit. -> Das macht uns zu Profis. Fazit