Der Mobile Communications Report 2014 analysiert die Rolle von mobilem Marketing und der Nutzung von Smartphones, wobei festgestellt wird, dass die Nutzungsmuster stabiler geworden sind und täglich 2,5 Stunden auf Smartphones verbracht werden. Es wird betont, dass Werbetreibende die Vorteile der parallelen Mediennutzung noch nicht vollständig ausschöpfen und eine sensiblere Ansprache der Nutzer in Bezug auf Timing und Standort erforderlich ist. Der Bericht diskutiert auch die Balance zwischen datenschutzkonformer Werbung und der Gefahr von Überwachung.

1. MMA Communications Report
2014

2. ZIELE
Die unabhängige Interessensvertretung aller Vertreter der
Mobile Marketing-Wertschöpfungskette wie Netzbetreiber,
Agenturen, Mobile Marketer, Endgerätehersteller, Medien,
usw.
Etablierung von mobilen Anwendungen als unerlässlicher
Bestandteil des Marketingmixes
Knowhow-Plattform & Austausch mit Experten
Präsidenten: DI Harald Winkelhofer und Mag. Andreas Martin
Rund 30 Mitglieder in AT

3. Round Table
HIGHLIGHTS 2014
&...

4. Mobile Communications Report 2014
MindTake Research GmbH
Vienna, June-July 2014

5. 5
5
Studien Eckdaten
5
Befragungsmethode: CAWI, MindTake Online Panel Österreich
Stichprobengröße: n=1.004
Zielgruppe: Handy-Nutzer in Österreich, repräsentativ für die Österr. Bevölkerung"
Soziodemographie der Befragten:

6. 6
6
Handy Funktionen 1/2
6

7. 7
7
Handy Funktionen 2/2
7

8. 8
8
Mobile Internet-Nutzertypen 1/5
8

9. 9
9
Mobile Internet-Nutzertypen 2/5
9

10. 10
10
Mobile Internet-Nutzertypen 3/5
10

11. 11
11
Mobile Internet-Nutzertypen 4/5
11

12. 12
12
Mobile Internet-Nutzertypen 5/5
12

13. 13
13
Nutzung von Internet am Handy 1/4
13

14. 14
14
Nutzung von Internet am Handy 2/4
14

15. 15
15
Nutzung von Internet am Handy 3/4
15

16. 16
16
Nutzung von Internet am Handy 4/4
16

17. 17
17
Tablet Nutzung 1/2
17

18. 18
18
Tablet Nutzung 2/2
18

19. 19
19
Parallele Mediennutzung 1/4
19

20. 20
20
Parallele Mediennutzung 2/4
20

21. 21
21
Parallele Mediennutzung 3/4
21

22. 22
22
Parallele Mediennutzung 4/4
22

23. 23
23
App-Nutzung und Privatsphäre 1/3
23

24. 24
24
App-Nutzung und Privatsphäre 2/3
24

25. 25
25
App-Nutzung und Privatsphäre 3/3
25

26. 26
26
Mobile Werbung 1/6
26

27. 27
27
Mobile Werbung 2/6
27

28. 28
28
Mobile Werbung 3/6
28

29. 29
29
Mobile Werbung 4/6
29

30. 30
30
Mobile Werbung 5/6
30

31. 31
31
Mobile Werbung 6/6
31

32. 32
32
Conclusions
32
§ Mobile as a medium has grown and matured – usage patterns are more settled in
both smartphone and tablet, ad click rates have grown
§ We spend 2.5 hours every day using our smartphone – often parallel to another device
– and the very personal way in which we use it speaks volumes about us as both
social and consumer animals
§ The challenge of multi-screen usage: advertisers are not yet taking full advantage of
this.
§ Snooping versus insight: there is a fine line between over-intruding (more pronounced
in a smaller space), and targeting appropriately to cover the needs of your potential
clients.
§ Let‘s think more of timing and location of clients when we deliver mobile ads – and
less about overwhelming them with volume, targeted banner ads or intrusive ad
formats that end up alienating them.

33. ENDE
Mobile Communications Report 2014
MindTake Research GmbH
Vienna, June-July 2014