SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Zertifikatkurs
DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet
Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin
4. November 2014
Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
User Generated Content & Crowdsourcing
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 2
Marketing-Konzeption
Marketingziele
Marketingstrategien
Marketingmix
1. Ebene
2. Ebene
3. Ebene
Wo wollen wir hin?
Wie kommen wir dahin?
Was müssen wir
dafür einsetzen?
Produktpolitik Preispolitik
Distributionspolitik Kommunikationspolitik
Marketingmix
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 3
Kommunikationspolitik – Promotion Online/Online Marketing
- Online-Werbung
- Künstler-Website
- Label-Website
- Marketing-Websites
- E-Mail-Marketing
- Gewinnspiele / Aktionen
- Give Aways
- Zusammenarbeit mit Online-Händlern
- Suchmaschinen-Marketing/-Optimierung
- Crossmediale Promotion
- Virales Marketing
- User Generated Content
- Crowdsourcing
Marketingmix
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Quelle: Meckel, M. & Stanoevska-Slabeva. „Web 2.0“, 2008
Social Media = Web 2.0 = Partizipation
„Mit Web 2.0 wird grundsätzlich die Metamorphose des
Internets von einem globalen Informationsmedium zu einem
globalen Mitmach-Medium bezeichnet.
Die wichtigsten Eigenschaften von Web 2.0 sind User
Generated Content und Plattformen, welche das Kreieren von
User Generated Content unterstützen, neue
Kommunikationsinstrumente wie Blogs und Wikis und eine
neue aktive, extrovertierte und kreative Rolle der
Internetnutzer.“
„Mit Web 2.0 wird grundsätzlich die Metamorphose des
Internets von einem globalen Informationsmedium zu einem
globalen Mitmach-Medium bezeichnet.
Die wichtigsten Eigenschaften von Web 2.0 sind User
Generated Content und Plattformen, welche das Kreieren von
User Generated Content unterstützen, neue
Kommunikationsinstrumente wie Blogs und Wikis und eine
neue aktive, extrovertierte und kreative Rolle der
Internetnutzer.“
/ 4
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Impuls geht i.d.R. von den Akteuren aus, oft keine zielgerichteten Inhalte
User Generated Content
BlogsBlogs
WikisWikis
ForenForen
Video + MusikVideo + Musik
KommentareKommentare
PhotosPhotos
Open SourceOpen Source etc.etc.
Social NetworksSocial Networks
… durch das Monitoring von
Nutzeraktivitäten lassen sich Stimmungen
frühzeitig erkennen und in der Folge
angemessene Aktionen einleiten
… durch das Monitoring von
Nutzeraktivitäten lassen sich Stimmungen
frühzeitig erkennen und in der Folge
angemessene Aktionen einleiten
/ 5
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
User Generated Content: Motivation
Quelle: McKinsey
/ 6
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 7
User Generated Content: Video
Beispiel: “Noah takes a photo
of himself every day for 6
years”
über 25 Mio Abrufe, zahlreiche
Nachahmer
www.youtube.com/watch?v=6B26asyGKDo
Beispiel: “Noah takes a photo
of himself every day for 6
years”
über 25 Mio Abrufe, zahlreiche
Nachahmer
www.youtube.com/watch?v=6B26asyGKDo
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 8
User Generated Content: Video
Beispiel: nutzergenerierte
Videos als Ideengeber für
klassische Medien
The Simpsons, Season 19,
Episode 9
www.youtube.com/watch?v=loF4-pv9COA
Beispiel: nutzergenerierte
Videos als Ideengeber für
klassische Medien
The Simpsons, Season 19,
Episode 9
www.youtube.com/watch?v=loF4-pv9COA
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 9
User Generated Content: Video
Beispiel: The Piano Guys
Über Youtube bekannt
geworden: mehr als 200
Mio. Abrufe
Verbindung klassischer und
populärer Musik;
besonderes Augenmerk auf
Videoproduktion
Beispiel: The Piano Guys
Über Youtube bekannt
geworden: mehr als 200
Mio. Abrufe
Verbindung klassischer und
populärer Musik;
besonderes Augenmerk auf
Videoproduktion
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
User Generated Content: Musik
/ 10
Beispiel Soundcloud
Musiker können ihre Aufnahmen (& sonstige
Audiodateien) mit anderen Musikern und
dem allgemeinen Publikum teilen
Sie entscheiden selber, ob die Musik nur
angehört oder auch heruntergeladen werden
darf; externe Links zum Online-
Musikhändlern sind möglich
Beispiel Soundcloud
Musiker können ihre Aufnahmen (& sonstige
Audiodateien) mit anderen Musikern und
dem allgemeinen Publikum teilen
Sie entscheiden selber, ob die Musik nur
angehört oder auch heruntergeladen werden
darf; externe Links zum Online-
Musikhändlern sind möglich
Musikdateien werden in einfacher
Wellenform angezeigt und können auch in
andere Seiten eingebettet werden
Nutzer können Kommentare hinterlassen,
auch an ganz exakten Stellen innerhalb
eines Musikstücks
Musikdateien werden in einfacher
Wellenform angezeigt und können auch in
andere Seiten eingebettet werden
Nutzer können Kommentare hinterlassen,
auch an ganz exakten Stellen innerhalb
eines Musikstücks
Beispiel Hannes Fischer (Berliner DJ):
über Soundcloud bekannt geworden,
ca. 14.000 Follower
Beispiel Hannes Fischer (Berliner DJ):
über Soundcloud bekannt geworden,
ca. 14.000 Follower
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 11
User Generated Content: Blogs
Musiker: in der Blogosphäre Aufmerksamkeit erwecken
Der populäre deutsche Blog „Spreeblick“
ruft zur Taktmaßbestimmung von Dave
Brubecks „Blue Rondo a La Turk“ auf
Blogger und Musiker Manuel Wolff vom Blog
„Ui“ antwortet und veröffentlicht ein
erklärendes Video in seinem eigenen Blog
Spreeblick bedankt sich und zeigt das Video
ebenfalls
Der populäre deutsche Blog „Spreeblick“
ruft zur Taktmaßbestimmung von Dave
Brubecks „Blue Rondo a La Turk“ auf
Blogger und Musiker Manuel Wolff vom Blog
„Ui“ antwortet und veröffentlicht ein
erklärendes Video in seinem eigenen Blog
Spreeblick bedankt sich und zeigt das Video
ebenfalls
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
User Generated Content: Monitoring
Beispiel Dell: „Social Media Listening
Command Center“
Beispiel Dell: „Social Media Listening
Command Center“
Täglich über 25.000 Gespräche
über Dell und seine Produkte im
Internet (Social Networks, Blogs,
Bewertungsseiten/Foren etc.)
Täglich über 25.000 Gespräche
über Dell und seine Produkte im
Internet (Social Networks, Blogs,
Bewertungsseiten/Foren etc.)
„Social Media Listening Command
Center“ wertet Online-
Konversationen aus, tritt mit
Kunden in Kontakt und
kommuniziert die Erkenntnisse
innerhalb des Unternehmens
„Social Media Listening Command
Center“ wertet Online-
Konversationen aus, tritt mit
Kunden in Kontakt und
kommuniziert die Erkenntnisse
innerhalb des Unternehmens
Quelle: in Anlehnung an trickr.de
/ 12
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdsourcing
Nutzeraktivitäten können stimuliert und für eigene Zwecke kanalisiert werden
… Prosument – der aktive Kunde:
sowohl Produzenten als auch
Konsumenten von ihnen verwendeter
Güte
… Prosument – der aktive Kunde:
sowohl Produzenten als auch
Konsumenten von ihnen verwendeter
Güte
… Erstellung und Bearbeitung von
multimedialen Inhalten auf (nahezu)
professionellem Niveau
… Erstellung und Bearbeitung von
multimedialen Inhalten auf (nahezu)
professionellem Niveau
… Musiker können die ‚Crowd‘ für sich
nutzen
… Musiker können sich selber aktiv an
Crowdsourcing-Projekten beteiligen
… Musiker können die ‚Crowd‘ für sich
nutzen
… Musiker können sich selber aktiv an
Crowdsourcing-Projekten beteiligen
/ 13
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdsourcing
Der Begriff entstand durch eine Zusammensetzung von Outsourcing und Crowd
• Geprägt durch Jeff Howe (2006)
„Remember outsourcing? Sending jobs to
India and China is so 2003. The new pool of
cheap labor: everyday people using their
spare cycles to create content, solve
problems.“
Jeff Howe, Wired Magazine, June 2006
„Remember outsourcing? Sending jobs to
India and China is so 2003. The new pool of
cheap labor: everyday people using their
spare cycles to create content, solve
problems.“
Jeff Howe, Wired Magazine, June 2006
/ 14
Quelle: flickr.com
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdsourcing: verschiedene Formen
Crowd VotingCrowd Voting
Crowd Voting: Crowd als Filter
einsetzen
Crowd Voting: Crowd als Filter
einsetzen
/ 16
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdsourcing: verschiedene Formen
Crowd VotingCrowd Voting
Crowd CreationCrowd Creation
Crowd Creation: kreative Kraft der
einzelnen Crowd-Mitglieder
einsetzen
Crowd Creation: kreative Kraft der
einzelnen Crowd-Mitglieder
einsetzen
/ 18
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdsourcing: verschiedene Formen
Collective IntelligenceCollective Intelligence
Crowd VotingCrowd Voting
Crowd CreationCrowd Creation
Collective Intelligence: Diversität und kollektive Intelligenz der
Crowd im Rahmen von Problemlösungen nutzen (Verknüpfung
der Mechanismen aus Crowd Creation und Crowd Voting)
Collective Intelligence: Diversität und kollektive Intelligenz der
Crowd im Rahmen von Problemlösungen nutzen (Verknüpfung
der Mechanismen aus Crowd Creation und Crowd Voting)
/ 32
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdsourcing: verschiedene Formen
Collective IntelligenceCollective Intelligence
Crowd VotingCrowd Voting
Crowd CreationCrowd Creation
Innovation Communities/
Intermediäre
Innovation Communities/
Intermediäre
/ 35
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdfunding
CrowdfundingCrowdfunding
Crowdfunding: Art der Finanzierung, durch die
sich Produkte, Projekte, Geschäftsideen oder
gesellschaftliche Initiativen zweckgebunden mit
Fremdkapital versorgen lassen. Als Kapitalgeber
fungiert dabei die Masse der Internetnutzer.
(Quelle: in Anlehnung an Wikipedia)
Crowdfunding: Art der Finanzierung, durch die
sich Produkte, Projekte, Geschäftsideen oder
gesellschaftliche Initiativen zweckgebunden mit
Fremdkapital versorgen lassen. Als Kapitalgeber
fungiert dabei die Masse der Internetnutzer.
(Quelle: in Anlehnung an Wikipedia)
/ 48
Quelle: youtu.be/V7Y4h4HBbMA, 1000x1000.at & ISN - Innovation Service Network GmbH
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdfunding: Nutzersicht
„Ich will sehen, dass die Idee Wirklichkeit wird.”
• Ihre Story muss erkennen lassen, dass ein erwünschtes und vorstellbares
Resultat erreicht wird.
„Ich sehe, dass andere sich engagieren.”
• Sie müssen demonstrieren, dass auch andere die Idee in die Tat
umsetzen wollen und dafür Geld geben.
„Ich sehe mich selbst als bedeutsame Person.”
• Jeder einzelne muss das Gefühl vermittelt bekommen, dass sein Anteil am
Projekt einen Unterschied macht.
„Es ist unvermeidbar, dass das Ziel eintreten wird.”
• Der Großteil der Funder wird erst einsteigen, wenn die Wahrscheinlichkeit
sehr hoch ist, dass das Projekt realisiert wird.
/ 49
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdfunding
CrowdfundingCrowdfundingGenerelle SpendenGenerelle Spenden
Einfachste Form des Crowdfunding:
Spendensammeln oder Fundraising
an sich, wie es von sozialen
beziehungsweise Non-Profit-
Organisationen schon immer
betrieben wird.
Einfachste Form des Crowdfunding:
Spendensammeln oder Fundraising
an sich, wie es von sozialen
beziehungsweise Non-Profit-
Organisationen schon immer
betrieben wird.
/ 50
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdfunding
CrowdfundingCrowdfundingGenerelle SpendenGenerelle Spenden
Projektorientierte SpendenProjektorientierte Spenden
Geld wird für einen bestimmten
Zweck, üblicherweise mit einer festen
finanziellen Vorgabe gesammelt.
Geld wird für einen bestimmten
Zweck, üblicherweise mit einer festen
finanziellen Vorgabe gesammelt.
/ 54
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdfunding
CrowdfundingCrowdfunding
Generelle SpendenGenerelle Spenden
Funding mit GegenleistungFunding mit Gegenleistung
Projektorientierte SpendenProjektorientierte Spenden
Die „klassische“ Form des Crowdfunding:
Nutzer sind eher bereit, sich zu beteiligen,
wenn sie eine Gegenleistung erhalten.
Die „klassische“ Form des Crowdfunding:
Nutzer sind eher bereit, sich zu beteiligen,
wenn sie eine Gegenleistung erhalten.
/ 58
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Funding mit Gegenleistung
• Fundraising: Menschen spenden mit Incentives eher und mehr
• Potenzielle Unterstützer werden die Höhe ihres Beitrages auch daran
festmachen, welche Prämien sie als Gegenleistung erhalten
• Es kommt bei der Konzeption darauf an, einzigartige Prämien zu
entwickeln, die sowohl auf der ideellen als auch auf der monetären
Ebene motivieren
• Wenn konkrete Projekte finanziert werden, wird auch die Suche nach
Incentives leichter
Quelle: ikosom.de
/ 59
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdfunding
CrowdfundingCrowdfunding
Generelle SpendenGenerelle Spenden
Funding mit GegenleistungFunding mit Gegenleistung
Projektorientierte SpendenProjektorientierte Spenden
Crowdinvesting (mit Beteiligung)Crowdinvesting (mit Beteiligung)
Geldgeber werden am Gewinn kommerzieller
Projekte oder an finanzierten Start-ups beteiligt.
Geldgeber werden am Gewinn kommerzieller
Projekte oder an finanzierten Start-ups beteiligt.
/ 63
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdfunding
CrowdfundingCrowdfunding
Generelle SpendenGenerelle Spenden
Funding mit GegenleistungFunding mit Gegenleistung
Projektorientierte SpendenProjektorientierte Spenden
Crowdinvesting (mit Beteiligung)Crowdinvesting (mit Beteiligung)
CrowdlendingCrowdlending
Unternehmer und Privatpersonen
leihen sich Kapital von der „crowd“
Unternehmer und Privatpersonen
leihen sich Kapital von der „crowd“
/ 66
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdfunding: Zusammenfassung
CrowdfundingCrowdfunding
Generelle SpendenGenerelle Spenden
Funding mit GegenleistungFunding mit Gegenleistung
Projektorientierte SpendenProjektorientierte Spenden
Crowdinvesting (mit Beteiligung)Crowdinvesting (mit Beteiligung)
CrowdlendingCrowdlending
/ 69
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Crowdfunding: Vor- und Nachteile
Vorteile
Anschubfinanzierung unabhängig
von Werbung
Kundenbindung, direkte Partizipation
von Unterstützern
Information: Publikum schon im
Vorfeld von einer Idee begeistern
Marktforschungsinstrument /
Testmarkt für bestimmte Produkte
(Publikumsnachfrage)
Ggf. Absatzplattform
Kreativer Ideenaustausch bis hin zu
Gemeinschaftsprojekten
Vorteile
Anschubfinanzierung unabhängig
von Werbung
Kundenbindung, direkte Partizipation
von Unterstützern
Information: Publikum schon im
Vorfeld von einer Idee begeistern
Marktforschungsinstrument /
Testmarkt für bestimmte Produkte
(Publikumsnachfrage)
Ggf. Absatzplattform
Kreativer Ideenaustausch bis hin zu
Gemeinschaftsprojekten
Nachteile
keine verlässliche Einnahmequelle
Keine Grundfinanzierung
„Verpflichtung“ gegenüber dem
Publikum
Unterstützer melden sich nur ungern
mit privaten Daten an: die meisten
Fragen betreffen
Zahlungsmöglichkeiten
Nachteile
keine verlässliche Einnahmequelle
Keine Grundfinanzierung
„Verpflichtung“ gegenüber dem
Publikum
Unterstützer melden sich nur ungern
mit privaten Daten an: die meisten
Fragen betreffen
Zahlungsmöglichkeiten
/ 70
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Idee und Ziel entwickeln,
transparent darstellen
Idee und Ziel entwickeln,
transparent darstellen
Zielgruppe bestimmenZielgruppe bestimmen Vorteile/Prämien
bestimmen,
Plattform auswählen
Vorteile/Prämien
bestimmen,
Plattform auswählen
Unterstützer mobilisierenUnterstützer mobilisieren
Wer ist Ihre Crowd?
Nutzen Sie Insights zu
Ihrer Zielgruppe um
das Projektziel zu
definieren.
Was wollen Sie
erreichen? z.B. Ideen,
Lösungen, Geld
(Wieviel in welchem
Zeitraum)?
Was ist Ihre Story?
Was versuchen Sie zu
erreichen und warum?
Wer ist Ihre Crowd?
Nutzen Sie Insights zu
Ihrer Zielgruppe um
das Projektziel zu
definieren.
Was wollen Sie
erreichen? z.B. Ideen,
Lösungen, Geld
(Wieviel in welchem
Zeitraum)?
Was ist Ihre Story?
Was versuchen Sie zu
erreichen und warum?
Vorhandene Geldgeber,
Unterstützer oder Fans
Jede Gruppe von
Menschen, die
entweder eine Affinität
teilt, etwas Bestimmtes
erreichen will, oder Teil
eines
bedeutungsvollen
Erlebnisses sein
möchte
Vorhandene Geldgeber,
Unterstützer oder Fans
Jede Gruppe von
Menschen, die
entweder eine Affinität
teilt, etwas Bestimmtes
erreichen will, oder Teil
eines
bedeutungsvollen
Erlebnisses sein
möchte
Auch einfache Prämien
wirken
Alle Plattformen
unterscheiden sich
voneinander
Unterschätzen Sie den
Zeitaufwand nicht
Auch einfache Prämien
wirken
Alle Plattformen
unterscheiden sich
voneinander
Unterschätzen Sie den
Zeitaufwand nicht
„Basis“ (Influencer und
Multiplikatoren)
aktivieren, um von
Anfang passionierte
Anhänger auf der
Plattform sichtbar zu
haben
Thema-bezogene
Onlineforen; andere
Organisationen oder
Gruppen, die von Ihrer
Idee profitieren würden
„Basis“ (Influencer und
Multiplikatoren)
aktivieren, um von
Anfang passionierte
Anhänger auf der
Plattform sichtbar zu
haben
Thema-bezogene
Onlineforen; andere
Organisationen oder
Gruppen, die von Ihrer
Idee profitieren würden
Transparent und kontinuierlich über Mitteleinsatz und Erfolge informierenTransparent und kontinuierlich über Mitteleinsatz und Erfolge informieren
Crowdsourcing & Crowdfunding: Handlungsempfehlungen
/ 71
© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 72
Kontakt
Univ.-Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
Direktor
Institute of Electronic Business e.V.
An-Institut der Universität der Künste Berlin
Geschäftsführender Direktor
UdK Berlin Career College
schildhauer@udk-berlin.de

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

weather conditions
weather conditionsweather conditions
weather conditions
Ecem Bıter
 
BOS WORKWEAR PROFILE
BOS WORKWEAR PROFILE BOS WORKWEAR PROFILE
BOS WORKWEAR PROFILE
Paul Mashauri
 
VIA-Dent. Praxisbroschüre - Zahnarztpraxis aus Ötisheim Mühlacker & Pforzheim
VIA-Dent. Praxisbroschüre - Zahnarztpraxis aus Ötisheim Mühlacker & PforzheimVIA-Dent. Praxisbroschüre - Zahnarztpraxis aus Ötisheim Mühlacker & Pforzheim
VIA-Dent. Praxisbroschüre - Zahnarztpraxis aus Ötisheim Mühlacker & Pforzheim
Zahnarztpraxis VIA-Dent
 
WOMENS-FALL-16-FOR-WEB-FINAL-2
WOMENS-FALL-16-FOR-WEB-FINAL-2WOMENS-FALL-16-FOR-WEB-FINAL-2
WOMENS-FALL-16-FOR-WEB-FINAL-2
Doug Hainstock
 
Warburg Seminar-Termin6
Warburg Seminar-Termin6Warburg Seminar-Termin6
Warburg Seminar-Termin6
Harald Klinke
 
DOC102616-10262016083738
DOC102616-10262016083738DOC102616-10262016083738
DOC102616-10262016083738
Angie Pretorius
 
YushchenkoCase
YushchenkoCaseYushchenkoCase
YushchenkoCase
Ryann Longley
 

Andere mochten auch (8)

weather conditions
weather conditionsweather conditions
weather conditions
 
06_LAY_Info-Broschüre-DVR
06_LAY_Info-Broschüre-DVR06_LAY_Info-Broschüre-DVR
06_LAY_Info-Broschüre-DVR
 
BOS WORKWEAR PROFILE
BOS WORKWEAR PROFILE BOS WORKWEAR PROFILE
BOS WORKWEAR PROFILE
 
VIA-Dent. Praxisbroschüre - Zahnarztpraxis aus Ötisheim Mühlacker & Pforzheim
VIA-Dent. Praxisbroschüre - Zahnarztpraxis aus Ötisheim Mühlacker & PforzheimVIA-Dent. Praxisbroschüre - Zahnarztpraxis aus Ötisheim Mühlacker & Pforzheim
VIA-Dent. Praxisbroschüre - Zahnarztpraxis aus Ötisheim Mühlacker & Pforzheim
 
WOMENS-FALL-16-FOR-WEB-FINAL-2
WOMENS-FALL-16-FOR-WEB-FINAL-2WOMENS-FALL-16-FOR-WEB-FINAL-2
WOMENS-FALL-16-FOR-WEB-FINAL-2
 
Warburg Seminar-Termin6
Warburg Seminar-Termin6Warburg Seminar-Termin6
Warburg Seminar-Termin6
 
DOC102616-10262016083738
DOC102616-10262016083738DOC102616-10262016083738
DOC102616-10262016083738
 
YushchenkoCase
YushchenkoCaseYushchenkoCase
YushchenkoCase
 

Ähnlich wie User Generated Content & Crowdsourcing

Crowdfunding Workshop im OTELO (November 2013)
Crowdfunding Workshop im OTELO (November 2013) Crowdfunding Workshop im OTELO (November 2013)
Crowdfunding Workshop im OTELO (November 2013)
Wolfgang Gumpelmaier-Mach
 
Ps arbeit crowds.-steiner_falkínger_ws2011 final
Ps arbeit crowds.-steiner_falkínger_ws2011 finalPs arbeit crowds.-steiner_falkínger_ws2011 final
Ps arbeit crowds.-steiner_falkínger_ws2011 final
Corinna Corinnchen
 
Communities von Communities
Communities von CommunitiesCommunities von Communities
Communities von Communities
Corporate Dialog GmbH
 
Crowdfunding Einführung für Kreative und Start-Ups
Crowdfunding Einführung für Kreative und Start-UpsCrowdfunding Einführung für Kreative und Start-Ups
Crowdfunding Einführung für Kreative und Start-Ups
Wolfgang Gumpelmaier-Mach
 
'facebook, twitter & Co' - Konzepte für
'facebook, twitter & Co' - Konzepte für'facebook, twitter & Co' - Konzepte für
'facebook, twitter & Co' - Konzepte für
Ingo Stoll
 
CROWDFUNDING, BASIS DER UMSÄTZE UND ERTRÄGE IN DEN OPEN SOURCE COMMUNITYS
CROWDFUNDING, BASIS DER UMSÄTZE UND ERTRÄGE IN DEN OPEN SOURCE COMMUNITYSCROWDFUNDING, BASIS DER UMSÄTZE UND ERTRÄGE IN DEN OPEN SOURCE COMMUNITYS
CROWDFUNDING, BASIS DER UMSÄTZE UND ERTRÄGE IN DEN OPEN SOURCE COMMUNITYS
NETBAES
 
Social Media und Jugendarbeit
Social Media und JugendarbeitSocial Media und Jugendarbeit
Social Media und Jugendarbeit
User Centered Strategy (UCS)
 
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias RoskosPraesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
Matias Roskos
 
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen NetzwerkenDigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
DigiMediaL_musik
 
Kommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen NetzwerkenKommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen Netzwerken
Matthias Krebs
 
Social Media Round Table Kick Off
Social Media Round Table Kick OffSocial Media Round Table Kick Off
Social Media Round Table Kick Off
Olaf Nitz
 
Namics medienkonvergenz corp_comm_v1.0
Namics medienkonvergenz corp_comm_v1.0Namics medienkonvergenz corp_comm_v1.0
Namics medienkonvergenz corp_comm_v1.0
Corporate Dialog GmbH
 
News Ways to be Heard? Potenziale und Barrieren medialer Teilhabe am Beispiel...
News Ways to be Heard? Potenziale und Barrieren medialer Teilhabe am Beispiel...News Ways to be Heard? Potenziale und Barrieren medialer Teilhabe am Beispiel...
News Ways to be Heard? Potenziale und Barrieren medialer Teilhabe am Beispiel...
Nele Heise
 
Einführung Social Media, Der Lehrling als Mediensprecher
Einführung Social Media, Der Lehrling als MediensprecherEinführung Social Media, Der Lehrling als Mediensprecher
Einführung Social Media, Der Lehrling als Mediensprecher
Corporate Dialog GmbH
 
Wenn die Welle kommt: Der Mythos Shitstorms – und was sie wirklich sind
Wenn die Welle kommt: Der Mythos Shitstorms – und was sie wirklich sindWenn die Welle kommt: Der Mythos Shitstorms – und was sie wirklich sind
Wenn die Welle kommt: Der Mythos Shitstorms – und was sie wirklich sind
Dirk Pogrzeba
 
Die Masse machts - Crowdinvesting als Finanzierungsalternative (Ferienakademie)
Die Masse machts - Crowdinvesting als Finanzierungsalternative (Ferienakademie)Die Masse machts - Crowdinvesting als Finanzierungsalternative (Ferienakademie)
Die Masse machts - Crowdinvesting als Finanzierungsalternative (Ferienakademie)
Dennis Brüntje
 
Crowdsourcing -das_outsourcing_der_zukunft
Crowdsourcing  -das_outsourcing_der_zukunftCrowdsourcing  -das_outsourcing_der_zukunft
Crowdsourcing -das_outsourcing_der_zukunft
koglerma
 
Get Strong With The Crowd - Crowdfunding & Crowdinvesting
Get Strong With The Crowd - Crowdfunding & CrowdinvestingGet Strong With The Crowd - Crowdfunding & Crowdinvesting
Get Strong With The Crowd - Crowdfunding & Crowdinvesting
Dennis Schenkel
 
Leseprobe "CSR und Social Media"
Leseprobe "CSR und Social Media"Leseprobe "CSR und Social Media"
Leseprobe "CSR und Social Media"
Oliver Chaudhuri
 
Megatrend Open Privacy 2010-2025 - by trendquest
Megatrend Open Privacy 2010-2025 - by trendquestMegatrend Open Privacy 2010-2025 - by trendquest
Megatrend Open Privacy 2010-2025 - by trendquest
trendquest
 

Ähnlich wie User Generated Content & Crowdsourcing (20)

Crowdfunding Workshop im OTELO (November 2013)
Crowdfunding Workshop im OTELO (November 2013) Crowdfunding Workshop im OTELO (November 2013)
Crowdfunding Workshop im OTELO (November 2013)
 
Ps arbeit crowds.-steiner_falkínger_ws2011 final
Ps arbeit crowds.-steiner_falkínger_ws2011 finalPs arbeit crowds.-steiner_falkínger_ws2011 final
Ps arbeit crowds.-steiner_falkínger_ws2011 final
 
Communities von Communities
Communities von CommunitiesCommunities von Communities
Communities von Communities
 
Crowdfunding Einführung für Kreative und Start-Ups
Crowdfunding Einführung für Kreative und Start-UpsCrowdfunding Einführung für Kreative und Start-Ups
Crowdfunding Einführung für Kreative und Start-Ups
 
'facebook, twitter & Co' - Konzepte für
'facebook, twitter & Co' - Konzepte für'facebook, twitter & Co' - Konzepte für
'facebook, twitter & Co' - Konzepte für
 
CROWDFUNDING, BASIS DER UMSÄTZE UND ERTRÄGE IN DEN OPEN SOURCE COMMUNITYS
CROWDFUNDING, BASIS DER UMSÄTZE UND ERTRÄGE IN DEN OPEN SOURCE COMMUNITYSCROWDFUNDING, BASIS DER UMSÄTZE UND ERTRÄGE IN DEN OPEN SOURCE COMMUNITYS
CROWDFUNDING, BASIS DER UMSÄTZE UND ERTRÄGE IN DEN OPEN SOURCE COMMUNITYS
 
Social Media und Jugendarbeit
Social Media und JugendarbeitSocial Media und Jugendarbeit
Social Media und Jugendarbeit
 
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias RoskosPraesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
 
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen NetzwerkenDigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
 
Kommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen NetzwerkenKommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen Netzwerken
 
Social Media Round Table Kick Off
Social Media Round Table Kick OffSocial Media Round Table Kick Off
Social Media Round Table Kick Off
 
Namics medienkonvergenz corp_comm_v1.0
Namics medienkonvergenz corp_comm_v1.0Namics medienkonvergenz corp_comm_v1.0
Namics medienkonvergenz corp_comm_v1.0
 
News Ways to be Heard? Potenziale und Barrieren medialer Teilhabe am Beispiel...
News Ways to be Heard? Potenziale und Barrieren medialer Teilhabe am Beispiel...News Ways to be Heard? Potenziale und Barrieren medialer Teilhabe am Beispiel...
News Ways to be Heard? Potenziale und Barrieren medialer Teilhabe am Beispiel...
 
Einführung Social Media, Der Lehrling als Mediensprecher
Einführung Social Media, Der Lehrling als MediensprecherEinführung Social Media, Der Lehrling als Mediensprecher
Einführung Social Media, Der Lehrling als Mediensprecher
 
Wenn die Welle kommt: Der Mythos Shitstorms – und was sie wirklich sind
Wenn die Welle kommt: Der Mythos Shitstorms – und was sie wirklich sindWenn die Welle kommt: Der Mythos Shitstorms – und was sie wirklich sind
Wenn die Welle kommt: Der Mythos Shitstorms – und was sie wirklich sind
 
Die Masse machts - Crowdinvesting als Finanzierungsalternative (Ferienakademie)
Die Masse machts - Crowdinvesting als Finanzierungsalternative (Ferienakademie)Die Masse machts - Crowdinvesting als Finanzierungsalternative (Ferienakademie)
Die Masse machts - Crowdinvesting als Finanzierungsalternative (Ferienakademie)
 
Crowdsourcing -das_outsourcing_der_zukunft
Crowdsourcing  -das_outsourcing_der_zukunftCrowdsourcing  -das_outsourcing_der_zukunft
Crowdsourcing -das_outsourcing_der_zukunft
 
Get Strong With The Crowd - Crowdfunding & Crowdinvesting
Get Strong With The Crowd - Crowdfunding & CrowdinvestingGet Strong With The Crowd - Crowdfunding & Crowdinvesting
Get Strong With The Crowd - Crowdfunding & Crowdinvesting
 
Leseprobe "CSR und Social Media"
Leseprobe "CSR und Social Media"Leseprobe "CSR und Social Media"
Leseprobe "CSR und Social Media"
 
Megatrend Open Privacy 2010-2025 - by trendquest
Megatrend Open Privacy 2010-2025 - by trendquestMegatrend Open Privacy 2010-2025 - by trendquest
Megatrend Open Privacy 2010-2025 - by trendquest
 

User Generated Content & Crowdsourcing

  • 1. Zertifikatkurs DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin 4. November 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer User Generated Content & Crowdsourcing
  • 2. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 2 Marketing-Konzeption Marketingziele Marketingstrategien Marketingmix 1. Ebene 2. Ebene 3. Ebene Wo wollen wir hin? Wie kommen wir dahin? Was müssen wir dafür einsetzen? Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Marketingmix
  • 3. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 3 Kommunikationspolitik – Promotion Online/Online Marketing - Online-Werbung - Künstler-Website - Label-Website - Marketing-Websites - E-Mail-Marketing - Gewinnspiele / Aktionen - Give Aways - Zusammenarbeit mit Online-Händlern - Suchmaschinen-Marketing/-Optimierung - Crossmediale Promotion - Virales Marketing - User Generated Content - Crowdsourcing Marketingmix
  • 4. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Quelle: Meckel, M. & Stanoevska-Slabeva. „Web 2.0“, 2008 Social Media = Web 2.0 = Partizipation „Mit Web 2.0 wird grundsätzlich die Metamorphose des Internets von einem globalen Informationsmedium zu einem globalen Mitmach-Medium bezeichnet. Die wichtigsten Eigenschaften von Web 2.0 sind User Generated Content und Plattformen, welche das Kreieren von User Generated Content unterstützen, neue Kommunikationsinstrumente wie Blogs und Wikis und eine neue aktive, extrovertierte und kreative Rolle der Internetnutzer.“ „Mit Web 2.0 wird grundsätzlich die Metamorphose des Internets von einem globalen Informationsmedium zu einem globalen Mitmach-Medium bezeichnet. Die wichtigsten Eigenschaften von Web 2.0 sind User Generated Content und Plattformen, welche das Kreieren von User Generated Content unterstützen, neue Kommunikationsinstrumente wie Blogs und Wikis und eine neue aktive, extrovertierte und kreative Rolle der Internetnutzer.“ / 4
  • 5. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Impuls geht i.d.R. von den Akteuren aus, oft keine zielgerichteten Inhalte User Generated Content BlogsBlogs WikisWikis ForenForen Video + MusikVideo + Musik KommentareKommentare PhotosPhotos Open SourceOpen Source etc.etc. Social NetworksSocial Networks … durch das Monitoring von Nutzeraktivitäten lassen sich Stimmungen frühzeitig erkennen und in der Folge angemessene Aktionen einleiten … durch das Monitoring von Nutzeraktivitäten lassen sich Stimmungen frühzeitig erkennen und in der Folge angemessene Aktionen einleiten / 5
  • 6. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer User Generated Content: Motivation Quelle: McKinsey / 6
  • 7. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 7 User Generated Content: Video Beispiel: “Noah takes a photo of himself every day for 6 years” über 25 Mio Abrufe, zahlreiche Nachahmer www.youtube.com/watch?v=6B26asyGKDo Beispiel: “Noah takes a photo of himself every day for 6 years” über 25 Mio Abrufe, zahlreiche Nachahmer www.youtube.com/watch?v=6B26asyGKDo
  • 8. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 8 User Generated Content: Video Beispiel: nutzergenerierte Videos als Ideengeber für klassische Medien The Simpsons, Season 19, Episode 9 www.youtube.com/watch?v=loF4-pv9COA Beispiel: nutzergenerierte Videos als Ideengeber für klassische Medien The Simpsons, Season 19, Episode 9 www.youtube.com/watch?v=loF4-pv9COA
  • 9. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 9 User Generated Content: Video Beispiel: The Piano Guys Über Youtube bekannt geworden: mehr als 200 Mio. Abrufe Verbindung klassischer und populärer Musik; besonderes Augenmerk auf Videoproduktion Beispiel: The Piano Guys Über Youtube bekannt geworden: mehr als 200 Mio. Abrufe Verbindung klassischer und populärer Musik; besonderes Augenmerk auf Videoproduktion
  • 10. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer User Generated Content: Musik / 10 Beispiel Soundcloud Musiker können ihre Aufnahmen (& sonstige Audiodateien) mit anderen Musikern und dem allgemeinen Publikum teilen Sie entscheiden selber, ob die Musik nur angehört oder auch heruntergeladen werden darf; externe Links zum Online- Musikhändlern sind möglich Beispiel Soundcloud Musiker können ihre Aufnahmen (& sonstige Audiodateien) mit anderen Musikern und dem allgemeinen Publikum teilen Sie entscheiden selber, ob die Musik nur angehört oder auch heruntergeladen werden darf; externe Links zum Online- Musikhändlern sind möglich Musikdateien werden in einfacher Wellenform angezeigt und können auch in andere Seiten eingebettet werden Nutzer können Kommentare hinterlassen, auch an ganz exakten Stellen innerhalb eines Musikstücks Musikdateien werden in einfacher Wellenform angezeigt und können auch in andere Seiten eingebettet werden Nutzer können Kommentare hinterlassen, auch an ganz exakten Stellen innerhalb eines Musikstücks Beispiel Hannes Fischer (Berliner DJ): über Soundcloud bekannt geworden, ca. 14.000 Follower Beispiel Hannes Fischer (Berliner DJ): über Soundcloud bekannt geworden, ca. 14.000 Follower
  • 11. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 11 User Generated Content: Blogs Musiker: in der Blogosphäre Aufmerksamkeit erwecken Der populäre deutsche Blog „Spreeblick“ ruft zur Taktmaßbestimmung von Dave Brubecks „Blue Rondo a La Turk“ auf Blogger und Musiker Manuel Wolff vom Blog „Ui“ antwortet und veröffentlicht ein erklärendes Video in seinem eigenen Blog Spreeblick bedankt sich und zeigt das Video ebenfalls Der populäre deutsche Blog „Spreeblick“ ruft zur Taktmaßbestimmung von Dave Brubecks „Blue Rondo a La Turk“ auf Blogger und Musiker Manuel Wolff vom Blog „Ui“ antwortet und veröffentlicht ein erklärendes Video in seinem eigenen Blog Spreeblick bedankt sich und zeigt das Video ebenfalls
  • 12. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer User Generated Content: Monitoring Beispiel Dell: „Social Media Listening Command Center“ Beispiel Dell: „Social Media Listening Command Center“ Täglich über 25.000 Gespräche über Dell und seine Produkte im Internet (Social Networks, Blogs, Bewertungsseiten/Foren etc.) Täglich über 25.000 Gespräche über Dell und seine Produkte im Internet (Social Networks, Blogs, Bewertungsseiten/Foren etc.) „Social Media Listening Command Center“ wertet Online- Konversationen aus, tritt mit Kunden in Kontakt und kommuniziert die Erkenntnisse innerhalb des Unternehmens „Social Media Listening Command Center“ wertet Online- Konversationen aus, tritt mit Kunden in Kontakt und kommuniziert die Erkenntnisse innerhalb des Unternehmens Quelle: in Anlehnung an trickr.de / 12
  • 13. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdsourcing Nutzeraktivitäten können stimuliert und für eigene Zwecke kanalisiert werden … Prosument – der aktive Kunde: sowohl Produzenten als auch Konsumenten von ihnen verwendeter Güte … Prosument – der aktive Kunde: sowohl Produzenten als auch Konsumenten von ihnen verwendeter Güte … Erstellung und Bearbeitung von multimedialen Inhalten auf (nahezu) professionellem Niveau … Erstellung und Bearbeitung von multimedialen Inhalten auf (nahezu) professionellem Niveau … Musiker können die ‚Crowd‘ für sich nutzen … Musiker können sich selber aktiv an Crowdsourcing-Projekten beteiligen … Musiker können die ‚Crowd‘ für sich nutzen … Musiker können sich selber aktiv an Crowdsourcing-Projekten beteiligen / 13
  • 14. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdsourcing Der Begriff entstand durch eine Zusammensetzung von Outsourcing und Crowd • Geprägt durch Jeff Howe (2006) „Remember outsourcing? Sending jobs to India and China is so 2003. The new pool of cheap labor: everyday people using their spare cycles to create content, solve problems.“ Jeff Howe, Wired Magazine, June 2006 „Remember outsourcing? Sending jobs to India and China is so 2003. The new pool of cheap labor: everyday people using their spare cycles to create content, solve problems.“ Jeff Howe, Wired Magazine, June 2006 / 14 Quelle: flickr.com
  • 15. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdsourcing: verschiedene Formen Crowd VotingCrowd Voting Crowd Voting: Crowd als Filter einsetzen Crowd Voting: Crowd als Filter einsetzen / 16
  • 16. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdsourcing: verschiedene Formen Crowd VotingCrowd Voting Crowd CreationCrowd Creation Crowd Creation: kreative Kraft der einzelnen Crowd-Mitglieder einsetzen Crowd Creation: kreative Kraft der einzelnen Crowd-Mitglieder einsetzen / 18
  • 17. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdsourcing: verschiedene Formen Collective IntelligenceCollective Intelligence Crowd VotingCrowd Voting Crowd CreationCrowd Creation Collective Intelligence: Diversität und kollektive Intelligenz der Crowd im Rahmen von Problemlösungen nutzen (Verknüpfung der Mechanismen aus Crowd Creation und Crowd Voting) Collective Intelligence: Diversität und kollektive Intelligenz der Crowd im Rahmen von Problemlösungen nutzen (Verknüpfung der Mechanismen aus Crowd Creation und Crowd Voting) / 32
  • 18. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdsourcing: verschiedene Formen Collective IntelligenceCollective Intelligence Crowd VotingCrowd Voting Crowd CreationCrowd Creation Innovation Communities/ Intermediäre Innovation Communities/ Intermediäre / 35
  • 19. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdfunding CrowdfundingCrowdfunding Crowdfunding: Art der Finanzierung, durch die sich Produkte, Projekte, Geschäftsideen oder gesellschaftliche Initiativen zweckgebunden mit Fremdkapital versorgen lassen. Als Kapitalgeber fungiert dabei die Masse der Internetnutzer. (Quelle: in Anlehnung an Wikipedia) Crowdfunding: Art der Finanzierung, durch die sich Produkte, Projekte, Geschäftsideen oder gesellschaftliche Initiativen zweckgebunden mit Fremdkapital versorgen lassen. Als Kapitalgeber fungiert dabei die Masse der Internetnutzer. (Quelle: in Anlehnung an Wikipedia) / 48 Quelle: youtu.be/V7Y4h4HBbMA, 1000x1000.at & ISN - Innovation Service Network GmbH
  • 20. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdfunding: Nutzersicht „Ich will sehen, dass die Idee Wirklichkeit wird.” • Ihre Story muss erkennen lassen, dass ein erwünschtes und vorstellbares Resultat erreicht wird. „Ich sehe, dass andere sich engagieren.” • Sie müssen demonstrieren, dass auch andere die Idee in die Tat umsetzen wollen und dafür Geld geben. „Ich sehe mich selbst als bedeutsame Person.” • Jeder einzelne muss das Gefühl vermittelt bekommen, dass sein Anteil am Projekt einen Unterschied macht. „Es ist unvermeidbar, dass das Ziel eintreten wird.” • Der Großteil der Funder wird erst einsteigen, wenn die Wahrscheinlichkeit sehr hoch ist, dass das Projekt realisiert wird. / 49
  • 21. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdfunding CrowdfundingCrowdfundingGenerelle SpendenGenerelle Spenden Einfachste Form des Crowdfunding: Spendensammeln oder Fundraising an sich, wie es von sozialen beziehungsweise Non-Profit- Organisationen schon immer betrieben wird. Einfachste Form des Crowdfunding: Spendensammeln oder Fundraising an sich, wie es von sozialen beziehungsweise Non-Profit- Organisationen schon immer betrieben wird. / 50
  • 22. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdfunding CrowdfundingCrowdfundingGenerelle SpendenGenerelle Spenden Projektorientierte SpendenProjektorientierte Spenden Geld wird für einen bestimmten Zweck, üblicherweise mit einer festen finanziellen Vorgabe gesammelt. Geld wird für einen bestimmten Zweck, üblicherweise mit einer festen finanziellen Vorgabe gesammelt. / 54
  • 23. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdfunding CrowdfundingCrowdfunding Generelle SpendenGenerelle Spenden Funding mit GegenleistungFunding mit Gegenleistung Projektorientierte SpendenProjektorientierte Spenden Die „klassische“ Form des Crowdfunding: Nutzer sind eher bereit, sich zu beteiligen, wenn sie eine Gegenleistung erhalten. Die „klassische“ Form des Crowdfunding: Nutzer sind eher bereit, sich zu beteiligen, wenn sie eine Gegenleistung erhalten. / 58
  • 24. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Funding mit Gegenleistung • Fundraising: Menschen spenden mit Incentives eher und mehr • Potenzielle Unterstützer werden die Höhe ihres Beitrages auch daran festmachen, welche Prämien sie als Gegenleistung erhalten • Es kommt bei der Konzeption darauf an, einzigartige Prämien zu entwickeln, die sowohl auf der ideellen als auch auf der monetären Ebene motivieren • Wenn konkrete Projekte finanziert werden, wird auch die Suche nach Incentives leichter Quelle: ikosom.de / 59
  • 25. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdfunding CrowdfundingCrowdfunding Generelle SpendenGenerelle Spenden Funding mit GegenleistungFunding mit Gegenleistung Projektorientierte SpendenProjektorientierte Spenden Crowdinvesting (mit Beteiligung)Crowdinvesting (mit Beteiligung) Geldgeber werden am Gewinn kommerzieller Projekte oder an finanzierten Start-ups beteiligt. Geldgeber werden am Gewinn kommerzieller Projekte oder an finanzierten Start-ups beteiligt. / 63
  • 26. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdfunding CrowdfundingCrowdfunding Generelle SpendenGenerelle Spenden Funding mit GegenleistungFunding mit Gegenleistung Projektorientierte SpendenProjektorientierte Spenden Crowdinvesting (mit Beteiligung)Crowdinvesting (mit Beteiligung) CrowdlendingCrowdlending Unternehmer und Privatpersonen leihen sich Kapital von der „crowd“ Unternehmer und Privatpersonen leihen sich Kapital von der „crowd“ / 66
  • 27. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdfunding: Zusammenfassung CrowdfundingCrowdfunding Generelle SpendenGenerelle Spenden Funding mit GegenleistungFunding mit Gegenleistung Projektorientierte SpendenProjektorientierte Spenden Crowdinvesting (mit Beteiligung)Crowdinvesting (mit Beteiligung) CrowdlendingCrowdlending / 69
  • 28. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Crowdfunding: Vor- und Nachteile Vorteile Anschubfinanzierung unabhängig von Werbung Kundenbindung, direkte Partizipation von Unterstützern Information: Publikum schon im Vorfeld von einer Idee begeistern Marktforschungsinstrument / Testmarkt für bestimmte Produkte (Publikumsnachfrage) Ggf. Absatzplattform Kreativer Ideenaustausch bis hin zu Gemeinschaftsprojekten Vorteile Anschubfinanzierung unabhängig von Werbung Kundenbindung, direkte Partizipation von Unterstützern Information: Publikum schon im Vorfeld von einer Idee begeistern Marktforschungsinstrument / Testmarkt für bestimmte Produkte (Publikumsnachfrage) Ggf. Absatzplattform Kreativer Ideenaustausch bis hin zu Gemeinschaftsprojekten Nachteile keine verlässliche Einnahmequelle Keine Grundfinanzierung „Verpflichtung“ gegenüber dem Publikum Unterstützer melden sich nur ungern mit privaten Daten an: die meisten Fragen betreffen Zahlungsmöglichkeiten Nachteile keine verlässliche Einnahmequelle Keine Grundfinanzierung „Verpflichtung“ gegenüber dem Publikum Unterstützer melden sich nur ungern mit privaten Daten an: die meisten Fragen betreffen Zahlungsmöglichkeiten / 70
  • 29. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Idee und Ziel entwickeln, transparent darstellen Idee und Ziel entwickeln, transparent darstellen Zielgruppe bestimmenZielgruppe bestimmen Vorteile/Prämien bestimmen, Plattform auswählen Vorteile/Prämien bestimmen, Plattform auswählen Unterstützer mobilisierenUnterstützer mobilisieren Wer ist Ihre Crowd? Nutzen Sie Insights zu Ihrer Zielgruppe um das Projektziel zu definieren. Was wollen Sie erreichen? z.B. Ideen, Lösungen, Geld (Wieviel in welchem Zeitraum)? Was ist Ihre Story? Was versuchen Sie zu erreichen und warum? Wer ist Ihre Crowd? Nutzen Sie Insights zu Ihrer Zielgruppe um das Projektziel zu definieren. Was wollen Sie erreichen? z.B. Ideen, Lösungen, Geld (Wieviel in welchem Zeitraum)? Was ist Ihre Story? Was versuchen Sie zu erreichen und warum? Vorhandene Geldgeber, Unterstützer oder Fans Jede Gruppe von Menschen, die entweder eine Affinität teilt, etwas Bestimmtes erreichen will, oder Teil eines bedeutungsvollen Erlebnisses sein möchte Vorhandene Geldgeber, Unterstützer oder Fans Jede Gruppe von Menschen, die entweder eine Affinität teilt, etwas Bestimmtes erreichen will, oder Teil eines bedeutungsvollen Erlebnisses sein möchte Auch einfache Prämien wirken Alle Plattformen unterscheiden sich voneinander Unterschätzen Sie den Zeitaufwand nicht Auch einfache Prämien wirken Alle Plattformen unterscheiden sich voneinander Unterschätzen Sie den Zeitaufwand nicht „Basis“ (Influencer und Multiplikatoren) aktivieren, um von Anfang passionierte Anhänger auf der Plattform sichtbar zu haben Thema-bezogene Onlineforen; andere Organisationen oder Gruppen, die von Ihrer Idee profitieren würden „Basis“ (Influencer und Multiplikatoren) aktivieren, um von Anfang passionierte Anhänger auf der Plattform sichtbar zu haben Thema-bezogene Onlineforen; andere Organisationen oder Gruppen, die von Ihrer Idee profitieren würden Transparent und kontinuierlich über Mitteleinsatz und Erfolge informierenTransparent und kontinuierlich über Mitteleinsatz und Erfolge informieren Crowdsourcing & Crowdfunding: Handlungsempfehlungen / 71
  • 30. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer / 72 Kontakt Univ.-Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer Direktor Institute of Electronic Business e.V. An-Institut der Universität der Künste Berlin Geschäftsführender Direktor UdK Berlin Career College schildhauer@udk-berlin.de

Hinweis der Redaktion

  1. http://www.spreeblick.com/2008/11/14/taktgefuhl/ http://www.uiuiuiuiuiuiui.de/ui-erklaert-spreeblick-den-rhythmus-videoblog http://www.spreeblick.com/2008/11/22/manuel-wolff-erklart-uns-den-98-takt-und-mehr/
  2. http://www.wired.com/wired/archive/14.06/crowds.html
  3. http://twitter.com/guyoseary/status/1343988635 http://www.nydailynews.com/entertainment/music/2009/08/26/2009-08-26_madonnas_celebration_track_list.html
  4. http://blog.talenthouse.com/2011/07/22/universal-music-und-talenthouse-werden-in-zukunft-zusammenarbeiten/?lang=de
  5. http://de.youtube.com/sinfonieorchester
  6. http://www.apertus.org
  7. The Johnny Cash Project Kollektives Online-Kunstprojekt: der Produzent Rick Rubin hat Fans eingeladen, an dem Video zu „Ain’t no grave“ mitzuarbeiten Mit einem Bildbearbeitungstool auf der Projektseite, kann jeder einzelne Frames bearbeiten, die bewertet werden und aneinander gehängt zu dem Video werden Fans aus über 170 Ländern haben mit mehr als 250 000 Zeichnungen zur Produktion eines Online-Musikvideos beigetragen
  8. The Johnny Cash Project Kollektives Online-Kunstprojekt: der Produzent Rick Rubin hat Fans eingeladen, an dem Video zu „Ain’t no grave“ mitzuarbeiten Mit einem Bildbearbeitungstool auf der Projektseite, kann jeder einzelne Frames bearbeiten, die bewertet werden und aneinander gehängt zu dem Video werden Fans aus über 170 Ländern haben mit mehr als 250 000 Zeichnungen zur Produktion eines Online-Musikvideos beigetragen
  9. http://kress.de/spotschau/spot/6412-thomas-d-und-die-million-voices.html
  10. http://www.pangaea-island.de/idee.html
  11. http://www.jovoto.com/projects/music-for-generations/ideas/12450
  12. http://www.morgenpost.de/printarchiv/titelseite/article110446700/Gegen-Pappbecher-Muell-Senat-prueft-Abgabe-auf-Verpackungen.html
  13. http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-for-entrepreneurs-crowd-investing-investment-rounds-for-startups http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-platforms-for-creative-social-cultural-and-media-projects http://www.strategy-of-innovation.com/pages/List_of_Crowd_Funding_Websites_and_Websites_to_Find_Investors-4605700.html
  14. http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-for-entrepreneurs-crowd-investing-investment-rounds-for-startups http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-platforms-for-creative-social-cultural-and-media-projects http://www.strategy-of-innovation.com/pages/List_of_Crowd_Funding_Websites_and_Websites_to_Find_Investors-4605700.html
  15. http://kress.de/alle/detail/beitrag/113930-jimmy-wales-hat-es-geschafft-wikipedia-sammmelt-so-viel-geld-wie-noch-nie-ein.html
  16. http://flattr.com/thing/70659/Unwoman-Music http://unwoman.com/
  17. http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-for-entrepreneurs-crowd-investing-investment-rounds-for-startups http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-platforms-for-creative-social-cultural-and-media-projects http://www.strategy-of-innovation.com/pages/List_of_Crowd_Funding_Websites_and_Websites_to_Find_Investors-4605700.html
  18. http://www.taz.de/!81874/
  19. http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-for-entrepreneurs-crowd-investing-investment-rounds-for-startups http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-platforms-for-creative-social-cultural-and-media-projects http://www.strategy-of-innovation.com/pages/List_of_Crowd_Funding_Websites_and_Websites_to_Find_Investors-4605700.html
  20. http://www.ikosom.de/2011/09/28/ist-crowdfunding-eine-option-fur-gemeinnutzige-organisationen/
  21. http://www.spiegel.de/netzwelt/games/0,1518,814923,00.html
  22. http://www.crowdsourcing.com/cs/2008/08/sellaband-spawn.html
  23. http://www.startnext.de/alles-kann-passieren
  24. http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-for-entrepreneurs-crowd-investing-investment-rounds-for-startups http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-platforms-for-creative-social-cultural-and-media-projects http://www.strategy-of-innovation.com/pages/List_of_Crowd_Funding_Websites_and_Websites_to_Find_Investors-4605700.html
  25. http://meedia.de/2014/10/16/knapp-170-000-euro-gewinn-so-viel-geld-bekommen-die-stromberg-crowdfunder/ „169.607,50 Euro haben die Crowdfunder in den ersten sechs Monaten Gewinn gemacht. … Wer 2011 mit 1.000 Euro einstieg, bekommt derzeit 1.169,61 Euro ausgezahlt und macht einen Gewinn von 169,61 Euro. Pro Jahr entspricht das etwa 5 Prozent Rendite.“
  26. http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-for-entrepreneurs-crowd-investing-investment-rounds-for-startups http://socialcompare.com/en/comparison/crowdfunding-platforms-for-creative-social-cultural-and-media-projects http://www.strategy-of-innovation.com/pages/List_of_Crowd_Funding_Websites_and_Websites_to_Find_Investors-4605700.html
  27. http://www.smava.de/kreditprojekte/90219430-tourbus-fuer-den-kulturalarm-e.v.t
  28. Idee und Ziel entwickeln und transparent darstellen Wer ist Ihre Crowd? Nutzen Sie Insights zu Ihrer Zielgruppe (Basis an Geldgebern, Unterstützern oder Fans) um das Projektziel zu definieren. Ihre Crowd kann jede Gruppe von Menschen sein, die entweder eine Affinität teilt, etwas Bestimmtes erreichen will, oder Teil eines bedeutungsvollen Erlebnisses sein möchte Was wollen Sie erreichen (wieviel Geld in welchem Zeitraum)? Fundingziel: nicht so hoch, dass es unerreichbar wirkt; nicht so niedrig, dass es zu gering für eine Kollektivanstrengung erscheint Was ist Ihre Story? Obamas Wahl-Erfolgsstory machte es deutlich: Ideen müssen zu kollektiver Aktion inspirieren können! 80% der $750 Mio. Spenden bestand aus Beträgen von unter $200! Erzählen Sie Ihrer Crowd, was Sie zu erreichen versuchen, warum dies in deren Interesse ist, was sie zusammen erreichen können, und wie sie die Welt verbessern, wenn sie sich beteiligen Vorteile für die finanziellen Unterstützer definieren auch einfache Prämien wirken Passende Plattform wählen alle Plattformen unterscheiden sich voneinander den Zeitaufwand nicht unterschätzen Unterstützer mobilisieren (→ soziale Netzwerke) „Basis“ (Influencer und Multiplikatoren) aktivieren, um von Anfang passionierte Anhänger auf der Plattform sichtbar zu haben Thema-bezogene Onlineforen; andere Organisationen oder Gruppen, die von Ihrer Idee profitieren würden. Transparent und kontinuierlich über den Einsatz der Mittel und Erfolge informieren