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Facebook Updates:
Wie Newsfeed, Timeline
und Graph Search die
Facebook Nutzung
verändern.

Hamburg, 19. März 2013
Facebook Updates




Die Auswirkungen der neuen Facebook Updates
Drei neue Updates werden die Facebook Nutzung für Nutzer und voraussichtlich auch Marken in 2013 stark
verändern:


•     Newsfeed: die Facebook Ansicht für Nutzer wird sämtliche Inhalte von Freunden und Marken neu filtern und
      darstellen.


•     Timeline: die neue Timeline Ansicht der Profile von Freunden und Marken sortiert Inhalte neu und bietet
      mehr Raum für Open Graph Apps und visuelle Inhalte.


•     Graph Search: Die Facebook Suche wird semantisch und stellt Marken Fanpages vor neue
      Herausforderungen.


Diese Präsentation zeigt die wichtigsten Änderungen für alle drei Updates im Überblick und beleuchtet deren
potenzielle Auswirkungen auf Marken.
Da zu diesem Zeitpunkt nicht klar ist, ob alle aufgeführten Änderungen auch für Marken Pages relevant
werden, können sich einige Punkte im Laufe der Zeit ändern.

2   DDB Tribal
Facebook
Newsfeed




3   DDB Tribal
Facebook Newsfeed




Der neue Facebook Newsfeed verändert die
Wahrnehmung der User
•      Facebook hat am 7. März 2013 die neue Gestaltung des Newsfeed vorgestellt.
•      Insgesamt liegt der Fokus des neuen Newsfeed stärker auf den einzelnen Inhalten, ordnet diese, und stellt
       Bilder deutlich größer da. Durch eine höhere Gewichtung visueller Elemente gewinnen diese Inhalte an
       Bedeutung.
•      Zusätzlich gibt es optional eine Aufteilung des Newsfeed in die Rubriken: News, Freunde, Fotos, Musik
       und Seiten.
•      Ab sofort können Nutzer sich für den neu gestalteten Newsfeed registrieren*.




4   DDB Tribal

                                          *http://www.facebook.com/about/newsfeed
Facebook Newsfeed




Darstellung der Inhalte im neuen Newsfeed

                    Mit dem neuen Newsfeed ändert sich der Aufbau der
                    gesamten Startseite:
                    •   Die Navigation bleibt auf der linken Seite.
                    •   Darunter findet sich nun der Chat.
                    •   Unter dem Chat ist der News-Ticker angeordnet.
                    •   In der Mitte befindet sich der Newsfeed.
                    •   Auf der rechten Seite befinden sich nun die Auswahl der
                        verschiedenen Newsfeeds, Werbung und aktuelle
                        Informationen (Geburtstage, App-Anfragen, etc.).
                    Die verschiedenen Newsfeeds definieren sich wie folgt:
                    •   Neuigkeiten: Standard Newsfeed (alle Postings)
                    •   Freunde: ausschließlich die Posts von Freunden
                    •   Fotos: hier werden ausschließlich Fotos dargestellt
                    •   Musik: zeigt bspw. welche Musik Freunde hören
                    •   Following: hier werden ausschließlich Inhalte von Usern
5   DDB Tribal
                        und Pages dargestellt, denen man folgt.
Facebook Newsfeed




Was ändert sich mit der Einführung des neuen
Newsfeed für Markenseiten?
                                                      •   Facebook sieht den neuen Newsstream als eine
                                                          “personalisierte Zeitung”*.
                                                      •   Visuelle Elemente stehen stark im Vordergrund.
                                                          Textbasierte Postings gehen im Newsfeed unter. Die
                                                          Zusammenarbeit zwischen Kreation und Community
                                                          Management ist demanch wichtiger denn je.
                                                      •   Text wird in Postings mit Bildern direkt auf diesem
                 Alter Newsfeed vs. neuer Newsfeed.       verortet. Entsprechend sind kurze und prägnante Texte
                                                          sowie entsprechendes Bildmaterial wichtig.
                                                      •   Mit Bildmaterial kann das Posting einer Seite in 3 von 5
                                                          Themenfeeds erscheinen (Newsfeed, Fotos, Seiten).
                                                      •   Im Seiten-Feed muss sich die Marke durch
                                                          außergewöhnlichen und kreativen Content noch stärker
                                                          von anderen Marken abgrenzen.


6   DDB Tribal                                                                                *Mark Zuckerberg, 07.03.2013
Facebook
Timeline




7   DDB Tribal
Facebook Timeline




Mitteilen, was wichtig ist: die neue Facebook
Timeline.
                                                           •   Facebook verkündete am 13.3.2013 ein neues Design der
                                                               Timeline für Nutzer-Profile. Die neue Chronik wird in den
                                                               nächsten Monaten für alle User sukzessive ausgerollt.
                                                           •   Zu den Fanpages wurde von Facebook noch keine
                                                               verbindliche Aussage getroffen. Erfahrungsgemäß wird
                                                               die Änderung jedoch früher oder später auch für
                                                               Fanpages adaptiert.
                                                           •   Die Umstellung erfolgte vor dem Hintergrund, dass Nutzer
                                                               noch besser ihre Persönlichkeit ausdrücken können. Auch
                                                               soll die Darstellung der Inhalte auf der Timeline
                                                               vereinfacht werden.
                                                           •   In der neuen Aufteilung sind Module für
                                                               Freunde, Interaktionen, Open Graph Apps etc. links
                                                               angeordnet, während Postings (inkl. der Bilder) in der
                                                               breiteren rechten Spalte mehr Platz haben als zuvor.
8   DDB Tribal
http://newsroom.fb.com/News/584/Improvements-to-Timeline
Facebook Timeline




Das neue Timeline Design erhöht die Relevanz
von Open Graph Apps und Bildern.
                                                           •   Beiträge werden rechts angezeigt, aktuelle Aktivitäten
                                                               (z.B. via Open Graph Apps) links abgebildet.
                                                           •   Dabei gibt es sogenannte „sections“, die neben der
                                                               Chronik auch auf der Info-Seite eingeführt werden. In
                                                               diesen Abschnitten können Nutzer Inhalte aus Apps (z. B.
                                                               Pinterest, Quora, Instagram, Etsy, Fab oder Foursquare)
                                                               in die Timeline einfügen.
                                                           •   Ebenfalls können Aktionen/Interessen aus Film-, TV-
                                                               , Musik-, Bücher- und Fitness-Apps in diese Abschnitte
                                                               integriert werden.
                                                           •   Die wesentliche Änderung: Alle Open Graph
                                                               Applikationen werden prominenter dargestellt und
                                                               erhalten mehr Aufmerksamkeit. Das wird sich positiv auf
                                                               die Verbreitung dieser Apps auswirken.
                                                           •   Bilder werden rechts noch größer dargestellt als
http://newsroom.fb.com/News/584/Improvements-to-Timeline
9   DDB Tribal
                                                               bisher, wodurch sich noch mehr Fokus auf visuelle Inhalte
                                                               ergibt.
Facebook Timeline




Was bedeutet das für Marken auf Facebook?
•    Die Relevanz von Open Graph Apps nimmt zu. Wenn Marken es schaffen, eine attraktive App für ihre Fans
     zu entwickeln, kann spielend die Reichweite gesteigert werden.
•    Die Verknüpfung mit anderen Networks (wie Pinterest, Instagram oder Foursquare) wird immer
     relevanter, da die verschiedenen Inhalte aus dem Social Web noch sichtbarer auf Facebook aggregiert
     werden können.
•    Der Content auch auf anderen Networks erhält mehr Bedeutung. Eine interessante Timeline bedingt eine
     ausgefeilte plattformübergreifende Content-Strategie. Diese muss sich noch stärker visuell ausrichten als
     bisher.
•    Nutzer werden sehr schnell erfassen, ob der Content eigens entwickelt wurde und in das Storytelling
     passt, oder ob es sich um eine Zweitverwertung von Inhalten handelt.




10 DDB Tribal
Facebook
Graph Search




11 DDB Tribal
Facebook Graph Search




Graph Search verändert die Suche auf Facebook

•     Facebook hat Graph Search im Januar 2013 vorgestellt und eine Betaphase gestartet.
•     Graph Search ist eine neue, soziale und semantische Suchfunktion, welche sich primär auf Inhalte von
      Facebook fokussiert. Bei einer semantischen Suche wird der Suchbegriff, anders als z.B. bei Google, in
      natürlicher Sprache eingegeben. Statt „Pizza Hamburg“ wird also nach „Pizza places in Hamburg“ gesucht.
•     Nutzern wird bei der Suche in Facebook der für sie relevante Content – etwa Fotos, Interessen, Orte oder
      Personen – angezeigt, der öffentlich und mit ihnen geteilt wurde.
•     Graph Search wird bis Mitte 2013 schrittweise an alle Nutzer von Facebook ausgerollt.




12 DDB Tribal
Facebook Newsfeed




Was ändert sich mit der Einführung von Graph
Search für Markenseiten?
                    •   Facebook unterstreicht mit Graph Search die Faktoren
                        Auffindbarkeit, Sichtbarkeit und Genauigkeit.
                    •   Markenseiten sollten korrekt aufgesetzt und kategorisiert
                        sein.
                    •   Suchergebnisse enthalten detaillierte und individuelle
                        Darstellungen von Fotos, Menschen und Orten und deren
                        Verbindungen zu Markenpages.
                    •   Die Sichtbarkeit der Aktivität einer Marke auf Facebook
                        wird erhöht.
                    •   Die Bedeutung visueller Inhalte wird durch deren
                        prominente Darstellung in den Suchergebnissen
                        unterstrichen.
                    •   Das Targeting von Facebook Werbeformaten wird an
                        Genauigkeit gewinnen.


13 DDB Tribal
Facebook Newsfeed




Was ändert sich mit der Einführung von Graph
Search für Markenseiten?
                    Marken, die lokale Präsenzen wie Filialen oder Restaurants
                    betreiben, sollten auf Folgendes achten:


                    •   Pages dieser Präsenzen sollten sauber aufgesetzt und
                        regelmäßig mit relevantem Content bespielt werden.
                    •   Nutzer sollten dazu animiert werden bei einem Aufenthalt
                        in der lokalen Präsenz auf Facebook einzuchecken sowie
                        diese zu bewerten.
                    •   Eine größere Anzahl von Fans einer Markenpage erhöht
                        die Wahrscheinlichkeit, dass diese in den individuellen
                        Suchergebnissen eines Nutzers weiter oben erscheint.




14 DDB Tribal
Quellen
Newsfeed
http://newsroom.fb.com/News/581/A-New-Look-for-News-Feed
http://www.thomashutter.com/index.php/2013/03/facebook-erste-schritte-mit-dem-neuen-news-feed-alle-
beitragstypen-in-der-ubersicht/
http://allfacebook.de/news/3-thesen-zum-neuen-newsfeed-und-dessen-auswirkungen-fur-unternehmen/


Timeline
http://newsroom.fb.com/News/584/Improvements-to-Timeline
http://allfacebook.de/features/jetzt-offiziell-die-neue-facebook-timeline-von-facebook-bestatigt/
http://www.thomashutter.com/index.php/2013/03/facebook-rollout-der-verbesserten-chronik/
http://www.futurebiz.de/artikel/facebook-stellt-neues-design-der-chonik-vor-weniger-durcheinander-und-mehr-
platz-fur-apps/


Graph Search
http://blog.akom360.de/2013/01/facebook-graph-search-fur-unternehmen/
https://www.facebook.com/about/graphsearch
http://t3n.de/news/facebook-graph-search-wissen-437328/

15 DDB Tribal
Für Rückfragen stehen wir gerne bereit.



Roland Hachmann                           Timo Pelz
Head of Social Media Marketing            Social Media Strategist

040/32 808 - 459                          040/32 808 - 369
roland.hachmann@ddb-tribal.com            timo.pelz@ddb-tribal.com



Valentin Hungrichhaußen                   Carsten Schulz
Social Media Strategist                   Social Media Strategist

040/32 808 - 418                          040/32 808 - 122
valentin.hungrichhaussen@ddb-tribal.com   carsten.schulz@ddb-tribal.com




16 DDB Tribal
© DDB Tribal 2013 DDB Tribal Hamburg GmbH Willy-Brandt-Str.1 20457 Hamburg www.ddb-tribal.com

Die Urheber- und Nutzungsrechte an allen in dieser Präsentation enthaltenen Konzeptionen, Vorschläge, Beschreibungen, Manuskripte, Inhalte sowie Ideen stehen ausschließlich
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Zustimmung der DDB Tribal Group GmbH unzulässig.
Werden die präsentierten Konzepte, Lösungen und Ideen nicht entsprechend dem Vorschlag der Agentur verwendet und in vollem Umfang abgegolten, so ist die DDB Tribal Group
GmbH berechtigt, die Inhalte der Präsentation ganz oder teilweise anderweitig zu verwenden.
Alle DDB Tribal Manuskripte und insbesondere Präsentationsschriften sind auf Verlangen der DDB Tribal Group GmbH an diese zurückzugeben.
17 Unterlagen,

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Facebook Updates: Wie Newsfeed, Timeline und Graph Search die Facebook Nutzung verändern

  • 1. Facebook Updates: Wie Newsfeed, Timeline und Graph Search die Facebook Nutzung verändern. Hamburg, 19. März 2013
  • 2. Facebook Updates Die Auswirkungen der neuen Facebook Updates Drei neue Updates werden die Facebook Nutzung für Nutzer und voraussichtlich auch Marken in 2013 stark verändern: • Newsfeed: die Facebook Ansicht für Nutzer wird sämtliche Inhalte von Freunden und Marken neu filtern und darstellen. • Timeline: die neue Timeline Ansicht der Profile von Freunden und Marken sortiert Inhalte neu und bietet mehr Raum für Open Graph Apps und visuelle Inhalte. • Graph Search: Die Facebook Suche wird semantisch und stellt Marken Fanpages vor neue Herausforderungen. Diese Präsentation zeigt die wichtigsten Änderungen für alle drei Updates im Überblick und beleuchtet deren potenzielle Auswirkungen auf Marken. Da zu diesem Zeitpunkt nicht klar ist, ob alle aufgeführten Änderungen auch für Marken Pages relevant werden, können sich einige Punkte im Laufe der Zeit ändern. 2 DDB Tribal
  • 3. Facebook Newsfeed 3 DDB Tribal
  • 4. Facebook Newsfeed Der neue Facebook Newsfeed verändert die Wahrnehmung der User • Facebook hat am 7. März 2013 die neue Gestaltung des Newsfeed vorgestellt. • Insgesamt liegt der Fokus des neuen Newsfeed stärker auf den einzelnen Inhalten, ordnet diese, und stellt Bilder deutlich größer da. Durch eine höhere Gewichtung visueller Elemente gewinnen diese Inhalte an Bedeutung. • Zusätzlich gibt es optional eine Aufteilung des Newsfeed in die Rubriken: News, Freunde, Fotos, Musik und Seiten. • Ab sofort können Nutzer sich für den neu gestalteten Newsfeed registrieren*. 4 DDB Tribal *http://www.facebook.com/about/newsfeed
  • 5. Facebook Newsfeed Darstellung der Inhalte im neuen Newsfeed Mit dem neuen Newsfeed ändert sich der Aufbau der gesamten Startseite: • Die Navigation bleibt auf der linken Seite. • Darunter findet sich nun der Chat. • Unter dem Chat ist der News-Ticker angeordnet. • In der Mitte befindet sich der Newsfeed. • Auf der rechten Seite befinden sich nun die Auswahl der verschiedenen Newsfeeds, Werbung und aktuelle Informationen (Geburtstage, App-Anfragen, etc.). Die verschiedenen Newsfeeds definieren sich wie folgt: • Neuigkeiten: Standard Newsfeed (alle Postings) • Freunde: ausschließlich die Posts von Freunden • Fotos: hier werden ausschließlich Fotos dargestellt • Musik: zeigt bspw. welche Musik Freunde hören • Following: hier werden ausschließlich Inhalte von Usern 5 DDB Tribal und Pages dargestellt, denen man folgt.
  • 6. Facebook Newsfeed Was ändert sich mit der Einführung des neuen Newsfeed für Markenseiten? • Facebook sieht den neuen Newsstream als eine “personalisierte Zeitung”*. • Visuelle Elemente stehen stark im Vordergrund. Textbasierte Postings gehen im Newsfeed unter. Die Zusammenarbeit zwischen Kreation und Community Management ist demanch wichtiger denn je. • Text wird in Postings mit Bildern direkt auf diesem Alter Newsfeed vs. neuer Newsfeed. verortet. Entsprechend sind kurze und prägnante Texte sowie entsprechendes Bildmaterial wichtig. • Mit Bildmaterial kann das Posting einer Seite in 3 von 5 Themenfeeds erscheinen (Newsfeed, Fotos, Seiten). • Im Seiten-Feed muss sich die Marke durch außergewöhnlichen und kreativen Content noch stärker von anderen Marken abgrenzen. 6 DDB Tribal *Mark Zuckerberg, 07.03.2013
  • 7. Facebook Timeline 7 DDB Tribal
  • 8. Facebook Timeline Mitteilen, was wichtig ist: die neue Facebook Timeline. • Facebook verkündete am 13.3.2013 ein neues Design der Timeline für Nutzer-Profile. Die neue Chronik wird in den nächsten Monaten für alle User sukzessive ausgerollt. • Zu den Fanpages wurde von Facebook noch keine verbindliche Aussage getroffen. Erfahrungsgemäß wird die Änderung jedoch früher oder später auch für Fanpages adaptiert. • Die Umstellung erfolgte vor dem Hintergrund, dass Nutzer noch besser ihre Persönlichkeit ausdrücken können. Auch soll die Darstellung der Inhalte auf der Timeline vereinfacht werden. • In der neuen Aufteilung sind Module für Freunde, Interaktionen, Open Graph Apps etc. links angeordnet, während Postings (inkl. der Bilder) in der breiteren rechten Spalte mehr Platz haben als zuvor. 8 DDB Tribal http://newsroom.fb.com/News/584/Improvements-to-Timeline
  • 9. Facebook Timeline Das neue Timeline Design erhöht die Relevanz von Open Graph Apps und Bildern. • Beiträge werden rechts angezeigt, aktuelle Aktivitäten (z.B. via Open Graph Apps) links abgebildet. • Dabei gibt es sogenannte „sections“, die neben der Chronik auch auf der Info-Seite eingeführt werden. In diesen Abschnitten können Nutzer Inhalte aus Apps (z. B. Pinterest, Quora, Instagram, Etsy, Fab oder Foursquare) in die Timeline einfügen. • Ebenfalls können Aktionen/Interessen aus Film-, TV- , Musik-, Bücher- und Fitness-Apps in diese Abschnitte integriert werden. • Die wesentliche Änderung: Alle Open Graph Applikationen werden prominenter dargestellt und erhalten mehr Aufmerksamkeit. Das wird sich positiv auf die Verbreitung dieser Apps auswirken. • Bilder werden rechts noch größer dargestellt als http://newsroom.fb.com/News/584/Improvements-to-Timeline 9 DDB Tribal bisher, wodurch sich noch mehr Fokus auf visuelle Inhalte ergibt.
  • 10. Facebook Timeline Was bedeutet das für Marken auf Facebook? • Die Relevanz von Open Graph Apps nimmt zu. Wenn Marken es schaffen, eine attraktive App für ihre Fans zu entwickeln, kann spielend die Reichweite gesteigert werden. • Die Verknüpfung mit anderen Networks (wie Pinterest, Instagram oder Foursquare) wird immer relevanter, da die verschiedenen Inhalte aus dem Social Web noch sichtbarer auf Facebook aggregiert werden können. • Der Content auch auf anderen Networks erhält mehr Bedeutung. Eine interessante Timeline bedingt eine ausgefeilte plattformübergreifende Content-Strategie. Diese muss sich noch stärker visuell ausrichten als bisher. • Nutzer werden sehr schnell erfassen, ob der Content eigens entwickelt wurde und in das Storytelling passt, oder ob es sich um eine Zweitverwertung von Inhalten handelt. 10 DDB Tribal
  • 12. Facebook Graph Search Graph Search verändert die Suche auf Facebook • Facebook hat Graph Search im Januar 2013 vorgestellt und eine Betaphase gestartet. • Graph Search ist eine neue, soziale und semantische Suchfunktion, welche sich primär auf Inhalte von Facebook fokussiert. Bei einer semantischen Suche wird der Suchbegriff, anders als z.B. bei Google, in natürlicher Sprache eingegeben. Statt „Pizza Hamburg“ wird also nach „Pizza places in Hamburg“ gesucht. • Nutzern wird bei der Suche in Facebook der für sie relevante Content – etwa Fotos, Interessen, Orte oder Personen – angezeigt, der öffentlich und mit ihnen geteilt wurde. • Graph Search wird bis Mitte 2013 schrittweise an alle Nutzer von Facebook ausgerollt. 12 DDB Tribal
  • 13. Facebook Newsfeed Was ändert sich mit der Einführung von Graph Search für Markenseiten? • Facebook unterstreicht mit Graph Search die Faktoren Auffindbarkeit, Sichtbarkeit und Genauigkeit. • Markenseiten sollten korrekt aufgesetzt und kategorisiert sein. • Suchergebnisse enthalten detaillierte und individuelle Darstellungen von Fotos, Menschen und Orten und deren Verbindungen zu Markenpages. • Die Sichtbarkeit der Aktivität einer Marke auf Facebook wird erhöht. • Die Bedeutung visueller Inhalte wird durch deren prominente Darstellung in den Suchergebnissen unterstrichen. • Das Targeting von Facebook Werbeformaten wird an Genauigkeit gewinnen. 13 DDB Tribal
  • 14. Facebook Newsfeed Was ändert sich mit der Einführung von Graph Search für Markenseiten? Marken, die lokale Präsenzen wie Filialen oder Restaurants betreiben, sollten auf Folgendes achten: • Pages dieser Präsenzen sollten sauber aufgesetzt und regelmäßig mit relevantem Content bespielt werden. • Nutzer sollten dazu animiert werden bei einem Aufenthalt in der lokalen Präsenz auf Facebook einzuchecken sowie diese zu bewerten. • Eine größere Anzahl von Fans einer Markenpage erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese in den individuellen Suchergebnissen eines Nutzers weiter oben erscheint. 14 DDB Tribal
  • 15. Quellen Newsfeed http://newsroom.fb.com/News/581/A-New-Look-for-News-Feed http://www.thomashutter.com/index.php/2013/03/facebook-erste-schritte-mit-dem-neuen-news-feed-alle- beitragstypen-in-der-ubersicht/ http://allfacebook.de/news/3-thesen-zum-neuen-newsfeed-und-dessen-auswirkungen-fur-unternehmen/ Timeline http://newsroom.fb.com/News/584/Improvements-to-Timeline http://allfacebook.de/features/jetzt-offiziell-die-neue-facebook-timeline-von-facebook-bestatigt/ http://www.thomashutter.com/index.php/2013/03/facebook-rollout-der-verbesserten-chronik/ http://www.futurebiz.de/artikel/facebook-stellt-neues-design-der-chonik-vor-weniger-durcheinander-und-mehr- platz-fur-apps/ Graph Search http://blog.akom360.de/2013/01/facebook-graph-search-fur-unternehmen/ https://www.facebook.com/about/graphsearch http://t3n.de/news/facebook-graph-search-wissen-437328/ 15 DDB Tribal
  • 16. Für Rückfragen stehen wir gerne bereit. Roland Hachmann Timo Pelz Head of Social Media Marketing Social Media Strategist 040/32 808 - 459 040/32 808 - 369 roland.hachmann@ddb-tribal.com timo.pelz@ddb-tribal.com Valentin Hungrichhaußen Carsten Schulz Social Media Strategist Social Media Strategist 040/32 808 - 418 040/32 808 - 122 valentin.hungrichhaussen@ddb-tribal.com carsten.schulz@ddb-tribal.com 16 DDB Tribal
  • 17. © DDB Tribal 2013 DDB Tribal Hamburg GmbH Willy-Brandt-Str.1 20457 Hamburg www.ddb-tribal.com Die Urheber- und Nutzungsrechte an allen in dieser Präsentation enthaltenen Konzeptionen, Vorschläge, Beschreibungen, Manuskripte, Inhalte sowie Ideen stehen ausschließlich der DDB Tribal Group GmbH zu. Dies gilt auch dann, wenn für die Präsentation ein Honorar gezahlt wurde, das sich vorbehaltlich anderweitiger Absprachen als reines Aufwandshonorar, nicht aber als Abgeltung einer Übertragung von Urheber- und Nutzungsrechten, versteht. Die Weitergabe der Präsentation im Ganzen oder in einzelnen Teilen sowie eine Veröffentlichung, Vervielfältigung, Verbreitung oder Nachbildung ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung der DDB Tribal Group GmbH unzulässig. Werden die präsentierten Konzepte, Lösungen und Ideen nicht entsprechend dem Vorschlag der Agentur verwendet und in vollem Umfang abgegolten, so ist die DDB Tribal Group GmbH berechtigt, die Inhalte der Präsentation ganz oder teilweise anderweitig zu verwenden. Alle DDB Tribal Manuskripte und insbesondere Präsentationsschriften sind auf Verlangen der DDB Tribal Group GmbH an diese zurückzugeben. 17 Unterlagen,