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Bei Abonnenten richtig punkten
Die 10 Erfolgsfaktoren für überzeugend gestaltete Newsletter
Ihre Ansprechpartner:
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  Der Absender muss für den Abonnenten klar erkennbar sein
  Mit 60 Zeichen die wichtigsten Schlüsselwörter
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Besondere Bedeutung schenken
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  Mit dem Header zusammen existiert ein Pre-Header:
Hinweis auf Online-Version des Newsletters
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Text: Viele Abonnenten bevorzugen Newsletter
in Textform
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  Newsletter anschließend in Multipart-Format versenden
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Mobile: Newsletter werden immer häufiger
unterwegs abgerufen und gelesen
  Newsletter-Design an die mobilen Endgeräten anpassen
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  Responsive Design passt das Layout, die Schrift- und
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Newsletter-Gestaltung
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10 Erfolgsfaktoren für überzeugend gestaltete Newsletter

  • 1. Copyright 2013 TWT E-Mail-Marketing: Bei Abonnenten richtig punkten Die 10 Erfolgsfaktoren für überzeugend gestaltete Newsletter Ihre Ansprechpartner: Hans J. Even Geschäftsführer E-Mail: even@twt.de Tel. +49 (0) 211-601 601-20 Marcel Kreuter Geschäftsführer E-Mail: kreuter@twt.de Tel. +49 (0) 211-601 601-10
  • 2. Copyright 2013 TWT E-Mail-Marketing Betreffzeilen: Wie Sie Interesse erzeugen   Der Absender muss für den Abonnenten klar erkennbar sein   Mit 60 Zeichen die wichtigsten Schlüsselwörter kommunizieren   Bei mobilen Endgeräten wie Smartphone oder Tablet die Schlüsselwörter auf 30 Zeichen begrenzen   Beim schnellen Überfliegen der Inhalte soll der Interessent gefesselt werden   Kurz, prägnant und aufmerksamkeitsstark   Beispiel: "25 % Rabatt: 1 Woche Mallorca" oder "Jetzt versandkostenfrei shoppen" 1Quelle: optivo.de
  • 3. Copyright 2013 TWT E-Mail-Marketing Header: Besondere Bedeutung schenken   Wiedererkennung und Orientierung bieten   Mit dem Header zusammen existiert ein Pre-Header: Hinweis auf Online-Version des Newsletters   Pre-Header wird von Nutzern überwiegend als erstes erfasst   Im Pre-Header Angebote, nützliche Tipps oder vergleichbare Benefits setzen   Fazit: Perfekter Header besteht aus: Absender-Logo, Pre-Header, griffiger Überschrift und einem prominent platzierten Call-to-Action-Button 2Quelle: optivo.de
  • 4. Copyright 2013 TWT E-Mail-Marketing Überschriften: Der zweite Step nach der Betreffzeile   Optisch hervorheben   Überschriften sind Türöffner zu den verschiedenen Inhaltsbereichen/weiterführenden Landing Pages   Die Rangordnung der Überschriften einhalten: Roter Faden 1. Hauptüberschrift groß gestalten 2. Teaser 3. Text   Die ersten beiden Wörter sind besonders wichtig   Den Mehrwert der Überschriften prägnant und konkret kommunizieren 3Quelle: optivo.de
  • 5. Copyright 2013 TWT E-Mail-Marketing Lesbarkeit: Den Interessenten abholen   Klarheit schaffen: Wer schreibt mir? Warum schreibt mir das Unternehmen? Welche Vorteile habe ich dadurch, dass ich mich mit dem Newsletter befasse? Was wird von mir erwartet?   Klare Gliederung   Akzente setzen durch Typografie (Schriftgröße, Kontraste, Farben, Zeilenabstand etc.)   Knapp und präzise halten   Kernbotschaften visuell präsentieren 4Quelle: optivo.de
  • 6. Copyright 2013 TWT E-Mail-Marketing Länge: Abonnenten helfen, relevante Informationen schneller zu erfassen   Newsletter klar gliedern durch Bilder, Grafiken, Videos, Überschriften, Teaser-Texte und Klick-Aufforderungen   Durch Teaser auf verschiedene Landing-Page, Inhaltsbereiche oder Online-Shops weiterleiten   Wichtige Informationen und Themen im oberen Teil des Newsletters platzieren   Bei umfangreichen Newslettern ist ein Inhaltsverzeichnis Pflicht 5Quelle: optivo.de
  • 7. Copyright 2013 TWT E-Mail-Marketing Bemaßung: Die Breite von 600 Pixeln sollte nicht überschritten werden   Inhalte zentriert oder nach links ausrichten   Zeilenlänge auf 50 Zeichen begrenzen   Empfehlenswert sind die Schriftgrößen 11 und 12   Hauptüberschriften sollten mindestens Schriftgröße 12 und Hervorhebungen (Fett) besitzen   Absätze von 4 bis 5 Zeilen gliedern 6Quelle: optivo.de
  • 8. Copyright 2013 TWT E-Mail-Marketing Text: Viele Abonnenten bevorzugen Newsletter in Textform   Newsletter nicht nur in HTML-Format , sondern auch in Textform erstellen   Newsletter anschließend in Multipart-Format versenden   Durch das Multipart-Format erhält man Newsletter als Textform und HTML-Format 7Quelle: optivo.de
  • 9. Copyright 2013 TWT E-Mail-Marketing Mobile: Newsletter werden immer häufiger unterwegs abgerufen und gelesen   Newsletter-Design an die mobilen Endgeräten anpassen   Empfehlung: Responsive Design   Responsive Design passt das Layout, die Schrift- und Bildgröße an das jeweilige Display an   Schrift und Buttons ausreichend formatieren   Zwischen Elementen genügend Abstand halten   Links sollten nicht mehr als 35 Zeichen umfassen 8Quelle: optivo.de
  • 10. Copyright 2013 TWT E-Mail-Marketing Test: Generalprobe vor endgültigem Versand durchführen   Bestehende Gestaltungselemente regelmäßig testen   Neuplatzierungen und größere Neuanpassungen von Design-Elementen besonders prüfen   Fazit: E-Mail-Layouts können schnell verrutschen oder Grafiken werden nicht angezeigt. 9Quelle: optivo.de
  • 11. Copyright 2013 TWT E-Mail-Marketing Templates: Der Königsweg für erfolgreiche Newsletter-Gestaltung   Spart Ressourcen   Durch ein Template entsteht eine einheitliche Look & Feel-Gestaltung   Einmalig eine maßgeschneiderte Vorlage auf Basis des Corporate Designs erstellen   Durch Template einfache Bild-, Grafik-, Video-, Head- und Buttonerstellung 10Quelle: optivo.de Quelle: optivo.de
  • 12. Copyright 2013 TWT TWT Interactive GmbH Corneliusstraße 20-22 D-40215 Düsseldorf www.twt.de Telefon +49 (0) 211- 601 601-0 Fax +49 (0) 211- 601 601-19 E-Mail info@twt.de www.twitter.com/TWT_interactive www.flickr.com/TWT_interactive www.facebook.com/TWT interactive www.youtube.com/user/TWT interactive www.plus.google.com/TWT Interactive www.pinterest.com/twtinteractive Nehmen Sie Kontakt zu uns auf – wir beraten Sie gerne TWT Interactive – Partner Ihres Erfolgs TWT Interactive GmbH Corneliusstraße 20-22 D-40215 Düsseldorf www.twt.de Hans J. Even Geschäftsführer Tel. : +49 (0) 211- 601 601-20 E-Mail: even@twt.de Marcel Kreuter Geschäftsführer Tel.: +49 (0) 211- 601 601-10 E-Mail: kreuter@twt.de bild:bdneginaufflickr.com