ICv2 Hobby Games White Paper 2024 - State of the Industry
Socialbar April 2010
1. TORSTEN HENNING HENSEL
PARTNER // NOUVÉ
WWW.NOUVE.DE
BRANDING 2.0
WAS NGOS VON UNTERNEHMEN LERNEN KÖNNEN
BERLIN // APRIL 2010
FLICKR.COM/PHOTOS/39588385@N05/3657975883
15. > UNTERNEHMEN SIND
FINANZSTARKE PARTNER
> HÖHERE REICHWEITE DER
AKTIONEN/KAMPAGNEN
> GEMEINNÜTZIGE THEMEN
WERDEN DAHER STÄRKER
WAHRGENOMMEN
16. ES HAT ABER AUCH VIELE
NEGATIVE KONSEQUENZEN
FÜR NGOS:
17. > ALLEINSTELLUNGSFELDER WERDEN KLEINER >
ALLE WERDEN SOCIAL BRANDS...
> GEFAHR, DASS DAS THEMA "HILFE" INFLATIONÄR
WIRD, JEDENFALLS ABER AN CREDIBILITÄT EINBÜSST
> GEFAHR, DASS MARKEN AUFGRUND GRÖSSERER
BUDGETS DEN VERBLEIBENDEN REST AUFMERK-
SAMKEIT FÜR NGOS AUCH NOCH WEGFUTTERN...
> HÖHERE KOSTEN BEIM CAMPAIGNING, WEIL DIE
ERWARTUNGSHALTUNG DER UNTERSTÜTZER AN DIE
QUALITÄT DER INSZENIERUNG STEIGT
> CSR KANN POLITISCHES HANDELN NICHT
ERSETZEN, VERHINDERT ES OFT SOGAR!
19. ES IST ALSO AN DER ZEIT,
ZURÜCKZUSCHLAGEN!
MIT EINER WAFFE, DIE DIE
UNTERNEHMEN ÜBER DIE
JAHRE VERFEINERT HABEN.
20. ES IST ALSO AN DER ZEIT,
ZURÜCKZUSCHLAGEN!
MIT EINER WAFFE, DIE DIE
UNTERNEHMEN ÜBER DIE
JAHRE VERFEINERT HABEN.
BRANDING.
21. „MANY MEMBERS OF THE PUBLIC AND NOT-FOR-PROFIT
SECTORS ARE HESITANT TO RECOGNIZE THAT THEY FACE STIFF
COMPETITION AND THEY FAIL TO SEE THE NEED TO PUT AN
EMPHASIS ON BRANDING AND POSITIONING.
HOWEVER, THIS VIEW IS SLOWLY CHANGING AS MORE LEADERS
IN THESE SECTORS ARE RECOGNIZING THAT THEY ARE IN A
COMPETITIVE MARKET WITH LIMITED FUNDING.
THIS REALIZATION HIGHLIGHTS THE FACT THAT STRATEGIC
IDENTITY AND BRANDING CAN SIGNIFICANTLY HELP
ORGANIZATIONS ACHIEVE INCREASED PROGRAM AWARENESS,
UTILIZATION AND SATISFACTION, IMPROVED FUNDING AND
DONATIONS, AND ULTIMATELY IMPROVED SOCIAL WELFARE.“
CENTRE OF EXCELLENCE FOR PUBLIC SECTOR MARKETING:
GUIDE TO BRANDING IN THE PUBLIC AND NOT-FOR-PROFIT SECTORS, 2009
22. WAS IST BRANDING?
BIS VOR KURZEM VERSTAND MAN UNTER
BRANDING, EINE EMOTIONALE BEZIEHUNG
AUFZUBAUEN, DIE DIE VERBRAUCHER MIT
EINER MARKE VERBINDEN.
23. WAS IST BRANDING?
NOCH ETWAS FRÜHER WURDE BRANDING
GLEICHGESETZT MIT DEM ERSCHEINUNGSBILD,
ALSO DER VISUELLEN IDENTITÄT DER MARKE.
24. WAS IST BRANDING?
EIN MODERNES VERSTÄNDNIS VON BRANDING IST
ES, EINE MARKE ALS PLATTFORM FÜR GEMEINSAME
WERTSCHÖPFUNG ZU BETRACHTEN.
26. „MORE AND MORE, CUSTOMERS ARE INVITED
NOT JUST TO BUY THINGS BUT TO DO THINGS
(COMMONLY).
CONSUMERS ARE BECOMING ACTIVE, EVEN
ACTIVISTS, AND BRANDS THEIR PLATFORM.“
HTTP://WOLFFOLINS.COM/BRANDNEXT/
28. DIE NUTZER WERDEN DABEI
ZU EINEM INTEGRALEN
BESTANDTEIL DER MARKE.
NUTZER
MARKENPLATTFORM
WERTSCHÖPFUNG (SPASS)
ENTSTEHT NUR GEMEINSAM
29. BEZOGEN AUF NGOS:
ERST DURCH DAS MITMACHEN DER EINZELNEN
UNTERSTÜTZER ENTSTEHT DIE EIGENTLICHE
LEISTUNG UND SCHLAGKRAFT DER NGOS ;-)
>> FOKUS AUF UNTERSTÜTZER LEGEN!
>> NIEDRIGSCHWELLIGE ZUGÄNGE SCHAFFEN!
>> MITMACHEN MUSS COOL/SEXY SEIN!
>> TEIL DES REPUTATION MANAGEMENTS!
30. 100.000 DOWNLOADS FÜR HARIBO CHARITY-APP
BONN, 11. FEBRUAR 2010. DIE HARIBO GMBH & CO. KG
UNTERSTÜTZT DIE CHARITY-ORGANISATION „BILD HILFT E.V. - EIN
HERZ FÜR KINDER". DIE KAMPAGNE NUTZT NEBEN KLASSISCHEN
KANÄLEN ERSTMALS AUCH MOBILE MARKETING, DARUNTER AUCH
EINE IPHONE APP. DIESE WURDE BISLANG SEIT MITTE DEZEMBER
MEHR ALS 100.000 MAL IM APPLE APP STORE HERUNTERGELADEN.
BIS ENDE MÄRZ SOLLEN IM RAHMEN DER CHARITY-AKTION 1 MIO.
EURO GESPENDET WERDEN.
32. NGOS ALS SERVICE BRANDS!
WENN MARKEN ZU PLATTFORMEN FÜR GEMEINSAME
WERTSCHÖPFUNG AVANCIEREN, DANN WIRD ALLES,
WAS SIE IHREN NUTZERN ANBIETEN (TO SERVE =
DIENEN), ZU EINEM TEIL IHRES SERVICEANGEBOTS.
MARKEN WERDEN ZU „ENABLERN“!
40. NGOS ERMÖGLICHEN ES MENSCHEN:
ALL DAS IST
COOL&SEXY!!!
UND VOR ALLEM KEIN GRUND, IN DER
DEFENSIVE ZU VERHARREN UND ALS
BITTSTELLER AUFZUTRETEN!
41. INNOVATIVE ORGANISATIONEN
SOLLTEN SICH ALSO ALS MARKEN
VERSTEHEN UND WAS SIE TUN Onliness stateme
n
The essence of your
positio
ALS SERVICE!
OUR
offering
IS TH E ONLY
category
THAT benefit .
SOURCE: NEUTRON LLC
42. „PEOPLE DON’T LOVE BRANDS, THEY LOVE
WHAT BRANDS ALLOW THEM TO DO.
THUS, CREATING A BRAND, AND DESIGNING
THE SERVICE BEHIND IT, ARE BECOMING
INSEPARABLE.“
HTTP://WOLFFOLINS.COM/BRANDNEXT/