Título "Modelos de negocio. Nuevos hábitos de consumo"
Ponente: Juanfra Abad, Innovar Ligero
Fecha: 26 de febrero de 2015
Actividad en abierto
Proyecto: Centro de excelencia de Elche
#CdEelche
11. te atreves a soñar?
https://www.youtube.com/channel/UCyohwtZ50xtlAfoh5WUHTTw
12. y tú, en
qué zona
estás?
de las
25 empresas
y emprendedores
12 en zona aprendizaje
3 en zona mágina
10 ns/nc.
13. qué nos fuerza a innovar
201
tendencias tecnológicas tendencias socioeconómicas
tendencias normalizadoras tendencias s sociales y culturales
cuestiones de
mercado
segmentos de mercado
costes de cambio
capacidad generadora de
ingresos
necesidades y demandas
tendencias tecnológicas tendencias socioeconómicas
tendencias normalizadoras tendencias sociales y culturales
cuestiones de
mercado
segmentos de mercado
costes de cambio
capacidad generadora de
necesidades y demandas
PV RCl
C
SMAsC AC
RC
FIEC
inversores
proveedores y otros actores
de la cadena de valor
competidores
(incumbentes)
nuevos jugadores
(tiburones)
productos y servicios
sustitutos
tendencias
clave
condiciones del mercado global infraestructura económica
mercados de capital productos básicos y otros recursos
fuerzas del
mercado
fuerzas de
la industria
fuerzas
macroeco-
nómicas
—macroeconomía—
—previsión —
—análisiscompetitivo—
—análisisdelmercado—
condiciones del mercado globalcondiciones del mercado global
mercados de capitalmercados de capitalmercados de capitalmercados de capital
infraestructura económicainfraestructura económicainfraestructura económicainfraestructura económica
productos básicos y otros recursosproductos básicos y otros recursosproductos básicos y otros recursosproductos básicos y otros recursos
tendencias normalizadorastendencias normalizadoras
tendencias tecnológicastendencias tecnológicas
AsCAsCAsCAsC
tendencias sociales y culturalestendencias sociales y culturalestendencias sociales y culturalestendencias sociales y culturales
tendencias socioeconómicastendencias socioeconómicas
proveedores y otros actoresproveedores y otros actoresproveedores y otros actoresproveedores y otros actores
de la cadena de valorde la cadena de valor
inversoresinversoresinversoresinversores
competidorescompetidores
(incumbentes)(incumbentes)
nuevos jugadoresnuevos jugadoresnuevos jugadoresnuevos jugadores
(tiburones)(tiburones)
productos y serviciosproductos y servicios
RCRCRC
SMSM
mercadomercado
costes de cambiocostes de cambiocostes de cambiocostes de cambio
capacidad generadora decapacidad generadora de
segmentos de mercadosegmentos de mercadosegmentos de mercadosegmentos de mercado
necesidades y demandasnecesidades y demandas
cuestiones decuestiones de
14. 202
Principales preguntas Panorama de
cuestiones de
mercado
Identifica los aspectos que impulsan y transforman el
mercado desde el punto de vista del cliente y la oferta
¿Cuáles son las cuestiones con un mayor impacto
en el panorama del cliente? ¿Qué cambios se están
produciendo? ¿Hacia dónde va el mercado?
Costes de san
Priorización d
Convergencia
servicios de a
Creciente imp
segmentos de
mercado
Identifica los principales segmentos de mercado, describe
su capacidad generadora e intenta descubrir nuevos
segmentos
¿Cuáles son los segmentos de mercado más
importantes? ¿Qué segmentos tienen mayor potencial de
crecimiento? ¿Qué segmentos están decayendo? ¿Qué
segmentos periféricos requieren atención?
Médicos y pro
Gobiernos/org
Distribuidore
Pacientes
Gran potencia
Estados Unido
necesidades y
demandas
Refleja las necesidades del mercado y estudia el grado en
que están atendidas
¿Qué necesitan los clientes? ¿Cuáles son las necesidades
menos atendidas? ¿Qué servicios quieren los clientes en
realidad? ¿Dónde está aumentando la demanda y dónde
está decayendo?
Fuerte, con ne
Necesidad de g
Grandes neces
mercados em
Consumidores
costes de cambio Describe los elementos relacionados con el cambio de los
clientes a la competencia
¿Qué vincula a los clientes a una empresa y su oferta?
¿Qué costes de cambio impiden que los clientes se vayan
a la competencia? ¿Los clientes tienen a su alcance otras
ofertas similares? ¿Qué importancia tiene la marca?
Monopolio de
Bajo coste de
caducado po
Aumento de l
Acuerdos con
rios a gran es
capacidad
generadora de
ingresos
Identifica los elementos relacionados con la capacidad
generadora de ingresos y de fijación de precios
¿Por qué están dispuestos a pagar los clientes? ¿Dónde
se puede conseguir un margen de beneficios mayor?
¿Los clientes tienen a su alcance productos y servicios
más baratos?
Elevado marge
Bajo margen d
Proveedores d
mayor influen
Los pacientes
precios
202
cuestiones de
mercado
Identifica los aspectos que impulsan y transforman el
mercado desde el punto de vista del cliente y la oferta
necesidades y
demandas
Refleja las necesidades del mercado y estudia el grado en
que están atendidas
costes de cambio Describe los elementos relacionados con el cambio de los
clientes a la competencia
capacidad
generadora de
ingresos
Refleja las necesidades del mercado y estudia el grado enRefleja las necesidades del mercado y estudia el grado enRefleja las necesidades del mercado y estudia el grado en
que están atendidasque están atendidas
Describe los elementos relacionados con el cambio de losDescribe los elementos relacionados con el cambio de losDescribe los elementos relacionados con el cambio de losDescribe los elementos relacionados con el cambio de losDescribe los elementos relacionados con el cambio de los
clientes a la competenciaclientes a la competencia
generadora degeneradora degeneradora degeneradora de
Identifica los aspectos que impulsan y transforman elIdentifica los aspectos que impulsan y transforman elIdentifica los aspectos que impulsan y transforman elIdentifica los aspectos que impulsan y transforman el
mercado desde el punto de vista del cliente y la ofertamercado desde el punto de vista del cliente y la ofertamercado desde el punto de vista del cliente y la ofertamercado desde el punto de vista del cliente y la ofertamercado desde el punto de vista del cliente y la oferta
—análisis del mercado—
fuerzas del
mercado
qué nos fuerza a innovar
15. 206
Principales preguntas Panorama d
tendencias
tecnológicas
Identifica las tendencias tecnológicas que podrían poner
en peligro tu modelo de negocio o permitir su evolución o
mejora
¿Cuáles son las principales tendencias tecnológicas
dentro y fuera del mercado? ¿Qué tecnologías presentan
oportunidades importantes o amenazas disruptivas?
¿Qué nuevas tecnologías empiezan a utilizar los clientes
periféricos?
Emergencia d
secuenciació
Grandes avan
Uso de la nan
el suministro
tendencias
normalizadoras
Describe las normativas y tendencias normalizadoras que
afectan al modelo de negocio
¿Qué tendencias normalizadoras afectan a tu mercado?
¿Qué normas afectan a tu modelo de negocio? ¿Qué
normativas e impuestos afectan a la demanda de los
clientes?
Panorama n
industria fa
Muchos paí
los consum
Los organism
publiquen d
tendencias sociales
y culturales
Identifica las principales tendencias sociales que podrían
afectar al modelo de negocio
Describe las principales tendencias sociales. ¿Qué
cambios en los valores culturales o sociales afectan a tu
modelo de negocio? ¿Qué tendencias pueden influir en
el comportamiento de los compradores?
Mala imagen
Mayor conci
Los consumi
calentamien
sostenibilida
Los clientes
los laborato
medicamen
tendencias
socioeconómicas
Describe las principales tendencias socioeconómicas para
tu modelo de negocio
¿Cuáles son las principales tendencias demográficas?
¿Cómo describirías la distribución de la riqueza y los
ingresos en tu mercado (por ejemplo, vivienda, asistencia
sanitaria, ocio, etc.)? ¿Qué parte de la población vive en
zonas urbanas, en oposición a emplazamientos rurales?
Sociedad en
Buena infrae
maduros
Clase media
Grandes nec
mercados e
206
tendencias
tecnológicas
Identifica las tendencias tecnológicas que podrían poner
en peligro tu modelo de negocio o permitir su evolución o
mejora
tendencias sociales
y culturales
Identifica las principales tendencias sociales que podrían
afectar al modelo de negocio
tendencias
socioeconómicas
Describe las principales tendencias socioeconómicas para
tu modelo de negocio
Identifica las principales tendencias sociales que podríanIdentifica las principales tendencias sociales que podrían
afectar al modelo de negocioafectar al modelo de negocioafectar al modelo de negocioafectar al modelo de negocio
Describe las principales tendencias socioeconómicas paraDescribe las principales tendencias socioeconómicas paraDescribe las principales tendencias socioeconómicas paraDescribe las principales tendencias socioeconómicas paraDescribe las principales tendencias socioeconómicas para
tu modelo de negociotu modelo de negociotu modelo de negociotu modelo de negocio
Identifica las tendencias tecnológicas que podrían ponerIdentifica las tendencias tecnológicas que podrían ponerIdentifica las tendencias tecnológicas que podrían ponerIdentifica las tendencias tecnológicas que podrían poner
en peligro tu modelo de negocio o permitir su evolución oen peligro tu modelo de negocio o permitir su evolución oen peligro tu modelo de negocio o permitir su evolución oen peligro tu modelo de negocio o permitir su evolución o
—previsión —
tendencias
clave
qué nos fuerza a innovar
20. 132
CUSTOMERINSIGHTSDISEÑO
132
29
CREATIVEPROBLEMSOLVINGTOOLS
29
CREATIVEPROBLEMSOLVINGTOOLS
¿Qué
dice y hace?
Actitud en público
Aspecto
Comportamiento hacia los demás
¿Qué
oye?
Lo que dicen los amigos
Lo que dice el jefe
Lo que dicen las personas influyentes
ESFUERZOS
Miedos
Frustraciones
Obstáculos
¿Qué
piensa y
siente?
Lo que realmente importa
Principales preocupaciones
Inquietudes y aspiraciones
¿Qué
ve?
Entorno
Amigos
La oferta del mercado
RESULTA-
DOS
Deseos/necesidades
Medida del éxito
Obstáculos
Fuente:Adaptado de XPLANE
cómo escucho al mercado?
21. The set of v ue proposition benefits th t ou design to ttr ct customers.
Cre te V ue Observe Customers
The set of customer ch r cteristics th t ou ssume, observe, nd verif in the m rket.
DEF I NI TION
VALUE PROPOSITION
D scr b s t b ts c sto rs c
xp ct ro o r pro cts s rv c s.
Fit
cómo escucho al mercado?
22. estoy generando valor a mi cliente?
Customers expect nd desire ot from products
nd services, et the so know the c n’t h ve
it . Focus on those g ins th t m tter most to
customers nd m ke di erence.
Customers h ve ot of p ins. No org niz tion c n
re son b ddress of them. Focus on those
he d ches th t m tter most nd re insufficient
ddressed.
Are ou
ddressing
essenti
customer
g ins?
Are ou
ddressing
extreme
customer
p ins?
Fit
23. estoy generando valor a mi cliente?
Fit
You chieve fit when customers get
excited bout our v ue proposition,
which h ppens when ou ddress
import nt jobs, evi te extreme
p ins, nd cre te essenti g ins
th t customers c re bout. As we wi
exp in throughout this book, Fit is
h rd to find nd m int in. Striving for
fit is the essence of v ue proposition
design.
42
STRATEGYZER.COM/VPD/CANVAS/.3
Your customers re the judge,
jur , nd executioner of our
v ue proposition. The wi be
merci ess if ou don’t find fit!
43
STRATEGYZER.COM/VPD/CANVAS/.3
24. cómo defino a mi segmento de cliente
https://strategyzer.com/value-proposition-design
25. el circulo de oro
http://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action?language=es
26. si eres innovador
lo sabrás porque
piensas, actuas
y comunicas
desde tu
por qué
pasando por
tu cómo y
terminando en
tu qué
si no lo eres
sólo hablarás
de tu qué
30. has dibujado tu modelo de negocio
como si fuera un puzzle?
tu producto es tu modelo de negocio,
así que diseña tu modelo de negocio
más que tu producto físico.
35. diseña tu modelo de negocio
con los indicios de oportunidad
que has escuchado de tu segmento
de clientes
http://www.boardofinnovation.com/business-model-templates-tools/