SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 5
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen




                      AdWords


               Auto-optimierter CPC
                        für
             Google AdWords Anzeigen




03.09.10                                               Seite 1 von 5
Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen



Wofür steht CPC?
CPC ist die Abkürzung für Pay-Per-Click. Diese Art der Abrechnung ist wohl die am
meisten gebrauchtste bei Google Adwords Anzeigen. Es bedeutet, dass die Schaltung
einer Anzeige nur dann berechnet wird, wenn jemand auf die Anzeige klickt und sich
dadurch auf die hinter der Anzeige verborgenen Zielseite (Landingpage) weiter leiten
lässt. Für den Google Adwords Werbetreibenden bedeutet dies, dass er nur für seine
Werbung in Form einer Anzeige bei Google bezahlen muss, wenn er dadurch einen
Besucher auf seiner Seite oder in seinem online Shop verzeichnen kann.


In wieweit hängt der CPC mit der Schaltung einer Anzeige
zusammen?
Mit dem CPC gibt man an, wie viel der Werbetreibende maximal bereit ist für einen Klick
auf eine Anzeige zu bezahlen. Bei jeder Suchanfrage die in Google eingegeben und
angefragt wird führt Google eine Versteigerung der Anzeigenplätze auf der
Suchergebnisseite ( Search Engine Result Page / Abk: SERP ) durch. Als Erstes wird die
Relevanz der für die Anzeigen eingegebenen Keywords miteinander verglichen. Die
Anzeigen mit passenden Keywords kommen in die direkte Versteigerung. Nun sind der
Qualitätsfaktor und der maximale CPC entscheidend welche Anzeigen auf der
Suchergebnisseite angezeigt werden. Die Anzeigen mit dem höchsten CPC und dem
besten Qualitätsfaktor werden auf der ersten Seite angezeigt.


Beispiel für die Anzeigenschaltung
Drei Anbieter von Haarpflegeprodukten haben zu ihren jeweiligen Anzeigen das Keyword
“Haarpflegeprodukte“ eingebucht. Anbieter Nr. 1 hat einen CPC von 0,30€ für seine
Anzeigen angegeben. Anbieter Nr. 2 ist bereit 0,40€ pro Klick zu bezahlen und Anbieter
Nr. 3 möchte maximal 0,20€ investieren. Wird nun eine Suchanfrage nach dem Keyword
Haarpflegeprodukte gestartet kommt (ohne Beachtung des Qualitätsfaktors und weiterer
Optionen im Adwordskonto) Anbieter Nr.2 an die begehrte erste Position, Anbieter Nr, 1
erhält Platz zwei und Anbieter Nr. drei wird zum Schlusslicht auf Platz drei.




      03.09.10                                                         Seite 2 von 5
Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen



Der reelle CPC kann vom maximalen CPC abweichen
Der reelle CPC kann auch unter dem maximalen CPC liegen wenn die Konkurrenz für ein
Keyword sehr gering ist. Dann bezahlt man nur den Betrag der nötig ist, um den hinter
einem liegenden Konkurrenten zu überbieten. Ist man bereit 0,40€ pro Klick zu bezahlen
und der nächste Konkurrent hat nur 0,20€ als maximalen CPC eingegeben zahlt man nur
knapp über 0,20€ für diesen Klick.


Was verändert der Auto-optimierte CPC an den Geboten?
Hat man für seine Anzeigen den Auto-optimierten CPC aktiviert kann Google bei jeder
passenden Suchanfrage den Klickpreis für die Anzeige erhöhen. Das System vergleicht
hierzu die Ergebnisse aus dem Conversion Tracking (Anleitung zur Einrichtung
Conversion Tracking) der letzten Zeit, die mit dem Keyword erreicht wurden. Hat dieses
Keyword in der Vergangenheit hohe Conversion-Ergebnisse erreicht kann der CPC für
diesen einen Klick um bis zu 30% erhöht werden. Ein 0,20€ CPC-max kann auf 0,26€
angehoben werden. Ebenso umgekehrt wird der CPC-max im falle von schlechten
Conversion Raten in der Vergangenheit nach unten hin angeglichen. Der Auto-optimierte
CPC kann nur eingerichtet werden wenn ein Conversion Tracking eingerichtet ist.


Vorteil für den Adwords Werbebetreibenden durch Auto-
optimierten CPC
Durch die automatische Anpassung der CPC Werte ergibt sich für Adwords Kunden eine
verbesserte Schaltung der Anzeigen. Keywords die eine hohe Warscheinlichkeit zur
Conversion haben werden vielleicht etwas teuer pro Klick ( max.30%), dafür werden sie
jedoch öfter geschaltet. Dadurch erhöht sich Ihr Return of Invest (ROI). Die Umsätze
steigen. Dennoch wird die Kampagne dabei nicht teurer, da schlechtere Keyword –
Anzeige Kombinationen mit geringerem CPC ausgeliefert werden. Google schichtet also
die Wertigkeiten der Keywords und Anzeigen bei Verwendung des Auto-optimierten CPC
so um, dass unterm Strich Ihr Umsatz gesteigert wird ohne dabei die Kosten pro
Conversion zu steigern.




      03.09.10                                                         Seite 3 von 5
Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen



Wie wird der Auto-optimierte CPC eingerichtet?
Der Auto-optimierte CPC wird im Google Adwords Kundencenter aktivert. Wählen Sie
zunächst auf dem Tab Kampagnen den Tab Einstellungen aus.




Im Abschnitt “Gebote und Budget“ wird Bearbeiten ausgewählt.




Auto-optimierten CPC aktivieren
Durch Aktiviren des Kontrollkästchens über der Option “Auto-optimierter CPC“ wird nach
dem Speichern ab sofort der maximale CPC durch das System automatisch optimiert.




      03.09.10                                                         Seite 4 von 5
Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen


Kontaktdaten


sixclicks – active media
Stefan Herrmann

Brunnenstr. 13
45966 Gladbeck

Tel: 02043 – 40 20 105
Fax: 01805 – 74 25 252

E-Mail: s.herrmann@sixclicks.de

Web: http://www.sixclicks.de


Offizielle Social Media Sites von sixclicks – active media:

Facebook:
http://www.sixclicks.de/fb

SlideShare:
http://www.slideshare.net/sixclicks

XING:
https://www.xing.com/profile/Stefan_Herrmann




      03.09.10                                                  Seite 5 von 5

Más contenido relacionado

Empfohlen

How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationErica Santiago
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellSaba Software
 
Introduction to C Programming Language
Introduction to C Programming LanguageIntroduction to C Programming Language
Introduction to C Programming LanguageSimplilearn
 

Empfohlen (20)

How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy Presentation
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
 
Introduction to C Programming Language
Introduction to C Programming LanguageIntroduction to C Programming Language
Introduction to C Programming Language
 

Auto-optimierten CPC in Google Adwords Konten

  • 1. Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen AdWords Auto-optimierter CPC für Google AdWords Anzeigen 03.09.10 Seite 1 von 5
  • 2. Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen Wofür steht CPC? CPC ist die Abkürzung für Pay-Per-Click. Diese Art der Abrechnung ist wohl die am meisten gebrauchtste bei Google Adwords Anzeigen. Es bedeutet, dass die Schaltung einer Anzeige nur dann berechnet wird, wenn jemand auf die Anzeige klickt und sich dadurch auf die hinter der Anzeige verborgenen Zielseite (Landingpage) weiter leiten lässt. Für den Google Adwords Werbetreibenden bedeutet dies, dass er nur für seine Werbung in Form einer Anzeige bei Google bezahlen muss, wenn er dadurch einen Besucher auf seiner Seite oder in seinem online Shop verzeichnen kann. In wieweit hängt der CPC mit der Schaltung einer Anzeige zusammen? Mit dem CPC gibt man an, wie viel der Werbetreibende maximal bereit ist für einen Klick auf eine Anzeige zu bezahlen. Bei jeder Suchanfrage die in Google eingegeben und angefragt wird führt Google eine Versteigerung der Anzeigenplätze auf der Suchergebnisseite ( Search Engine Result Page / Abk: SERP ) durch. Als Erstes wird die Relevanz der für die Anzeigen eingegebenen Keywords miteinander verglichen. Die Anzeigen mit passenden Keywords kommen in die direkte Versteigerung. Nun sind der Qualitätsfaktor und der maximale CPC entscheidend welche Anzeigen auf der Suchergebnisseite angezeigt werden. Die Anzeigen mit dem höchsten CPC und dem besten Qualitätsfaktor werden auf der ersten Seite angezeigt. Beispiel für die Anzeigenschaltung Drei Anbieter von Haarpflegeprodukten haben zu ihren jeweiligen Anzeigen das Keyword “Haarpflegeprodukte“ eingebucht. Anbieter Nr. 1 hat einen CPC von 0,30€ für seine Anzeigen angegeben. Anbieter Nr. 2 ist bereit 0,40€ pro Klick zu bezahlen und Anbieter Nr. 3 möchte maximal 0,20€ investieren. Wird nun eine Suchanfrage nach dem Keyword Haarpflegeprodukte gestartet kommt (ohne Beachtung des Qualitätsfaktors und weiterer Optionen im Adwordskonto) Anbieter Nr.2 an die begehrte erste Position, Anbieter Nr, 1 erhält Platz zwei und Anbieter Nr. drei wird zum Schlusslicht auf Platz drei. 03.09.10 Seite 2 von 5
  • 3. Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen Der reelle CPC kann vom maximalen CPC abweichen Der reelle CPC kann auch unter dem maximalen CPC liegen wenn die Konkurrenz für ein Keyword sehr gering ist. Dann bezahlt man nur den Betrag der nötig ist, um den hinter einem liegenden Konkurrenten zu überbieten. Ist man bereit 0,40€ pro Klick zu bezahlen und der nächste Konkurrent hat nur 0,20€ als maximalen CPC eingegeben zahlt man nur knapp über 0,20€ für diesen Klick. Was verändert der Auto-optimierte CPC an den Geboten? Hat man für seine Anzeigen den Auto-optimierten CPC aktiviert kann Google bei jeder passenden Suchanfrage den Klickpreis für die Anzeige erhöhen. Das System vergleicht hierzu die Ergebnisse aus dem Conversion Tracking (Anleitung zur Einrichtung Conversion Tracking) der letzten Zeit, die mit dem Keyword erreicht wurden. Hat dieses Keyword in der Vergangenheit hohe Conversion-Ergebnisse erreicht kann der CPC für diesen einen Klick um bis zu 30% erhöht werden. Ein 0,20€ CPC-max kann auf 0,26€ angehoben werden. Ebenso umgekehrt wird der CPC-max im falle von schlechten Conversion Raten in der Vergangenheit nach unten hin angeglichen. Der Auto-optimierte CPC kann nur eingerichtet werden wenn ein Conversion Tracking eingerichtet ist. Vorteil für den Adwords Werbebetreibenden durch Auto- optimierten CPC Durch die automatische Anpassung der CPC Werte ergibt sich für Adwords Kunden eine verbesserte Schaltung der Anzeigen. Keywords die eine hohe Warscheinlichkeit zur Conversion haben werden vielleicht etwas teuer pro Klick ( max.30%), dafür werden sie jedoch öfter geschaltet. Dadurch erhöht sich Ihr Return of Invest (ROI). Die Umsätze steigen. Dennoch wird die Kampagne dabei nicht teurer, da schlechtere Keyword – Anzeige Kombinationen mit geringerem CPC ausgeliefert werden. Google schichtet also die Wertigkeiten der Keywords und Anzeigen bei Verwendung des Auto-optimierten CPC so um, dass unterm Strich Ihr Umsatz gesteigert wird ohne dabei die Kosten pro Conversion zu steigern. 03.09.10 Seite 3 von 5
  • 4. Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen Wie wird der Auto-optimierte CPC eingerichtet? Der Auto-optimierte CPC wird im Google Adwords Kundencenter aktivert. Wählen Sie zunächst auf dem Tab Kampagnen den Tab Einstellungen aus. Im Abschnitt “Gebote und Budget“ wird Bearbeiten ausgewählt. Auto-optimierten CPC aktivieren Durch Aktiviren des Kontrollkästchens über der Option “Auto-optimierter CPC“ wird nach dem Speichern ab sofort der maximale CPC durch das System automatisch optimiert. 03.09.10 Seite 4 von 5
  • 5. Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen Kontaktdaten sixclicks – active media Stefan Herrmann Brunnenstr. 13 45966 Gladbeck Tel: 02043 – 40 20 105 Fax: 01805 – 74 25 252 E-Mail: s.herrmann@sixclicks.de Web: http://www.sixclicks.de Offizielle Social Media Sites von sixclicks – active media: Facebook: http://www.sixclicks.de/fb SlideShare: http://www.slideshare.net/sixclicks XING: https://www.xing.com/profile/Stefan_Herrmann 03.09.10 Seite 5 von 5