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Personal Brand




  Personal Brand
       Die Personenmarke im Internet
           Wie SEO und ORM verbunden werden
Was gehört zur Personenmarke?

                 1   Definition
                     Stärken, Schwächen, Talente, Werte




                 2   Strategie                                           ?

                                                                         ?
                     Wie, wann, wo, wie lange




                 3   Kommunikation

                                                                         ?
                     Wodurch, mit Wem, welche Themen




                 4


                 5
                     Wahrnehmung
                     Glaubhaftigkeit, Vertrauen, Kontinuität, Klarheit




                     Auswertung
                     Mediales Echo, Reputation, Community
                                                                         ?
                                                                         ?
2   19.04.2013
Und was hat das
    mit SEO zu tun?



                               ICH-
      Steuerung der Medien zur ICH-Präsentation
           Google als Präsentationsplattform

                 Vernetzung und Rankingsteigerung




3   19.04.2013
Ein paar SEO Zahlen…

                 1   86%
                     der Internetnutzer verwenden das Internet, um Informationen über andere Personen zu gewinnen




                 2   75%
                     aller Internetnutzer haben bereits einmal Ihren eigenen Namen im Internet recherchiert



                 3   42%
                     der Nutzer im Internet haben nach dem potenziellen Geschäftspartner gesucht



                 4   45%
                     der Nutzer, die nach einem Geschäftspartner gesucht haben, sind anhand fehlender oder schlechter
                     Information keine Geschäftsbeziehung eingegangen



                 5   50%
                     der Nutzer, die politisch relevante Anfragen an Google senden, haben sich in Ihrer
                     Wahlentscheidung beeinflussen lassen


                                                                                          Quelle: Harris Interactive study, 2012
4   19.04.2013
Marke meets SEO




      Themendefinition
                 Publikation
            Markenpräsentation




5   19.04.2013
Gemeinsame Ziele…


                                                       Reichweite erhöhen
                                                Mehr Seiten bei Google auf der ersten Seite



                           Medien steuern                                             Kommunikation personalisieren
          Bewusste Auswahl von Medien zur einfachen                                   Eigene Inhalte stärken die Markenkommunikation
                 Präsentation in den Suchergebnissen                                  und schärfen das Personenprofil



                  Bekanntheit erhöhen                                                 Absätze optimieren
    Angeschlossene Systeme der Medien berichten über                                  Durch gezielte Kommunikation Absatzkanäle
                                     Inhalte im Netz                                  fokussieren und verbessern

                                                       Image verbessern
                                           Ein guter Ruf im Netz fördert Produkte, Leistungen
                                                               und Erfolg




6    19.04.2013
Top 10 Fehler
       1.    Lückenhafte oder fehlerhafte Definition der eigenen
             Person

       2.    Schlechtes Bildmaterial zur Person vorhanden

       3.    Themenbereiche zu grob definiert

       4.    Zielgruppenanalyse zu subjektiv

       5.    Falsche Medienauswahl

       6.    Lückenhafte Konkurrenzanalyse

       7.    Schlechte oder keine Auswertung des medialen
             Echos

       8.    Selbstbeweihräucherung

       9.    Ziele zu hart definiert

       10.   Kontinuität und Glaubhaftigkeit kaum oder nicht
             vorhanden




7   19.04.2013
Danke




                      @SaschaAlbrink
          /Sascha_Albrink
     XING /Sascha_Albrink
                 sixclicks.de/+sascha
                 sixclicks.de/+sascha




8   19.04.2013

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Personal Branding – Wie SEO und ORM verbunden werden

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  • 2. Was gehört zur Personenmarke? 1 Definition Stärken, Schwächen, Talente, Werte 2 Strategie ? ? Wie, wann, wo, wie lange 3 Kommunikation ? Wodurch, mit Wem, welche Themen 4 5 Wahrnehmung Glaubhaftigkeit, Vertrauen, Kontinuität, Klarheit Auswertung Mediales Echo, Reputation, Community ? ? 2 19.04.2013
  • 3. Und was hat das mit SEO zu tun? ICH- Steuerung der Medien zur ICH-Präsentation Google als Präsentationsplattform Vernetzung und Rankingsteigerung 3 19.04.2013
  • 4. Ein paar SEO Zahlen… 1 86% der Internetnutzer verwenden das Internet, um Informationen über andere Personen zu gewinnen 2 75% aller Internetnutzer haben bereits einmal Ihren eigenen Namen im Internet recherchiert 3 42% der Nutzer im Internet haben nach dem potenziellen Geschäftspartner gesucht 4 45% der Nutzer, die nach einem Geschäftspartner gesucht haben, sind anhand fehlender oder schlechter Information keine Geschäftsbeziehung eingegangen 5 50% der Nutzer, die politisch relevante Anfragen an Google senden, haben sich in Ihrer Wahlentscheidung beeinflussen lassen Quelle: Harris Interactive study, 2012 4 19.04.2013
  • 5. Marke meets SEO Themendefinition Publikation Markenpräsentation 5 19.04.2013
  • 6. Gemeinsame Ziele… Reichweite erhöhen Mehr Seiten bei Google auf der ersten Seite Medien steuern Kommunikation personalisieren Bewusste Auswahl von Medien zur einfachen Eigene Inhalte stärken die Markenkommunikation Präsentation in den Suchergebnissen und schärfen das Personenprofil Bekanntheit erhöhen Absätze optimieren Angeschlossene Systeme der Medien berichten über Durch gezielte Kommunikation Absatzkanäle Inhalte im Netz fokussieren und verbessern Image verbessern Ein guter Ruf im Netz fördert Produkte, Leistungen und Erfolg 6 19.04.2013
  • 7. Top 10 Fehler 1. Lückenhafte oder fehlerhafte Definition der eigenen Person 2. Schlechtes Bildmaterial zur Person vorhanden 3. Themenbereiche zu grob definiert 4. Zielgruppenanalyse zu subjektiv 5. Falsche Medienauswahl 6. Lückenhafte Konkurrenzanalyse 7. Schlechte oder keine Auswertung des medialen Echos 8. Selbstbeweihräucherung 9. Ziele zu hart definiert 10. Kontinuität und Glaubhaftigkeit kaum oder nicht vorhanden 7 19.04.2013
  • 8. Danke @SaschaAlbrink /Sascha_Albrink XING /Sascha_Albrink sixclicks.de/+sascha sixclicks.de/+sascha 8 19.04.2013