El autor analiza una declaración controversial del presidente Peña Nieto donde usó una palabra obscena. El presidente dijo que no se levanta pensando en "joder a México", pero esto implica que México está jodido y que él ha contribuido a eso. Además, como jefe de estado, no debería usar ese tipo de lenguaje. El autor también señala que los funcionarios públicos representan a las instituciones y sus palabras pueden afectar la reputación de estas. Finalmente, sugiere que la institución presidencial en México se ha devaluado bajo

1. COLUMNA relaciones públicas
94 dicIEMbre 2016 mundoejecutivo.com.mx
El Chavo de Los Pinos
Carlos Bonilla
Socio y Vicepresidente Ejecutivo de AB Estudio de
Comunicación, firma de Consultoría en Relaciones
Públicas, Académico de Número de la Academia
Mexicana de la Comunicación y Maestro Emérito
por el CADEC
“
Fuesinquerer,queriendo”esunaexpresión
frecuentementepronunciadaporelChavo
delOcho,unodelospersonajesemblemá-
ticos del humorista Roberto Gómez Bola-
ños, cuando cometía una torpeza y aceptaba
su culpabilidad, pero al mismo tiempo reve-
laba su intención de haberlo hecho.
Tal expresión me vino a la mente cuando el
presidente Peña Nieto dijo, al responder a una
preguntaenunauditoriointegradoporempre-
sarios,banquerosyperiodistas“nadiedespierta,
unpresidentenocreoqueselevantenicreoque
se haya levantado pensando, y perdón que lo
diga, cómo joder a México, siempre pensando
encómohacerlascosasbienparaMéxico”.
Independientemente de que el uso de una
palabrasoezyobscenanoeslomásapropiado
para el Jefe de Estado y de Gobierno de una
nación, sea cual sea la audiencia a la cual se
dirige,lomásgraveesquerevelaunestadode
ánimoylaaceptacióntácitadequeelpaísestá
jodido y que él ha contribuido para ello.
¡CHANFLE!
El periodista Jorge Zepeda Patterson, en
su columna del diario El País, analizando ese
dicho, se refiere a que un centro delantero sin
puntería diría: “no me levanto pensando en
fallar, siempre intento hacer lo mejor para mi
equipo, pero los goles no entran”. En otras
palabras “si la jodí, no es falta de voluntad o
de empeño”. El parafraseo de la expresión del
Presidente-diceZepeda-sería“Nomelevanto
pensando en joder a México… simplemente
sucedió”.
En la consultoría de Relaciones Públicas
siempre decimos a los voceros “no digas algo
que no quieras ver publicado”; también, que
tomen en cuenta que los individuos no pue-
den abstraerse de la persona moral o empresa
que representan, porque la persona y el direc-
tivo o funcionario (esto es, el cargo que dicha
persona ocupa) no dejan de asociarse entre sí.
Es lo que Justo Villafañe, profesor de Univer-
sidad Complutense, denomina transferencia
reputacional entre un individuo y la organi-
zación a la que pertenece. Esto es, una per-
sonapuede,consusdichosyhechos,valuaro
devaluar la reputación de la empresa o insti-
tuciónquerepresenta,enlamismaformaque
unaempresaconmalareputaciónpuededeva-
luar la de quienes en ella participan.
… ES QUE NO ME TIENEN PACIENCIA
Loquellamamáslaatenciónenestecasoes
que el inquilino de Los Pinos, quien se supone
tiene asesores en comunicación capaces y los
escucha, deliberadamente pronunció dicha
expresión, porque estaba en una reunión for-
malorganizadaporeldiarioElFinancieroypor
elGrupoFinancieroInteracciones.Pudoocurrir
que en su desesperación de que “las cosas bue-
nas casi no se cuentan, pero cuentan mucho”
(reflejo de críticas continuas de la prensa, pero
también de deficiencias en la comunicación
del gobierno), haya espetado dicha expresión
paradejarenclaroquenoessuintenciónjoder
al país. Sin embargo, la misma lleva implícito
elreconocimientodequeelpaísestájodido,lo
cual contrasta con el discurso triunfalista con
elquesueleevadirlascríticasyescándalosque
hansurgidoalolargodesugobierno.
La institución presidencial en México está
devaluada.Deunapresidenciaimperial,enlaque
elPresidentedelaRepública,elEjércitoMexicano
ylaVirgendeGuadalupeeranfigurasintocablesy
dignasderespetoydevoción,pasó,hoyendía,a
unpersonajevituperadoenlosmediosinforma-
tivosyenlasredessociales,indignodelrespetode
laciudadaníaporlosescándalosdecorrupciónen
losqueseleasocia.
Laotraposibilidadesquemásalládelascon-
jeturasanteriores,emulandodenuevoaElChavo
delocho,simplemente“selechispoteó”.