Creating Radical Relationships: 

Warum Marken sich radikal neu auf den Konsumenten ausrichten und alles besser wird.

1. Creating Radical Relationships:
Warum Marken sich radikal neu auf den
Konsumenten ausrichten und alles besser wird.
Dienstag, 17. März 2009

2. Ein kleines Experiment.
Dienstag, 17. März 2009

3. Dienstag, 17. März 2009

4. Dienstag, 17. März 2009

5. Das Google-Trampolin
Dienstag, 17. März 2009

6. Das Google-Trampolin
Dienstag, 17. März 2009

7. Ein Trampolin verändert die Welt.
Dienstag, 17. März 2009

8. Altona, 1855
Eine Rückschau.
Dienstag, 17. März 2009

9. Das Problem, 1855
Produkt Ort
Massenproduktion Stadt
Dienstag, 17. März 2009

10. Die Lösung, 1855
Tages-
Produkt Ort
zeitung
Ferdinand Haasenstein gründete die erste Werbeagentur und begann
Anzeigen (Annoncen) in der „Altonaer Zeitung“ (Expedition) zu schalten.
Dienstag, 17. März 2009

11. Idee der Unterbrecherwerbung
Die Haltung des Konsumenten: lean back
Dienstag, 17. März 2009

12. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
Tages-
1855: Produkt Ort
zeitung
Dienstag, 17. März 2009

13. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
Tages-
1855: Produkt Ort
zeitung
Litfaß-
1855: Produkt Ort
säule
Dienstag, 17. März 2009

14. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
Tages-
1855: Produkt Ort
zeitung
Litfaß-
1855: Produkt Ort
säule
Zeit-
1876: Produkt Ort
schrift
Dienstag, 17. März 2009

15. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
Tages-
1855: Produkt Ort
zeitung
Litfaß-
1855: Produkt Ort
säule
Zeit-
1876: Produkt Ort
schrift
1920: Produkt KIno Ort
Dienstag, 17. März 2009

16. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
Tages-
1855: Produkt Ort
zeitung
Litfaß-
1855: Produkt Ort
säule
Zeit-
1876: Produkt Ort
schrift
1920: Produkt KIno Ort
1926: Produkt Radio Ort
Dienstag, 17. März 2009

17. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
Tages-
1855: Produkt Ort
zeitung
Litfaß-
1855: Produkt Ort
säule
Zeit-
1876: Produkt Ort
schrift
1920: Produkt KIno Ort
1926: Produkt Radio Ort
Fern-
1951: Produkt Ort
Sehen
Dienstag, 17. März 2009

18. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
Tages-
1855: Produkt Ort
zeitung
Litfaß-
1855: Produkt Ort
säule
Zeit-
1876: Produkt Ort
schrift
1920: Produkt KIno Ort
1926: Produkt Radio Ort
Fern-
1951: Produkt Ort
Sehen
1996: Produkt Yahoo Ort
Dienstag, 17. März 2009

19. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
Tages-
1855: Produkt Ort
zeitung
Litfaß-
1855: Produkt Ort
säule
Zeit-
1876: Produkt Ort
schrift
1920: Produkt KIno Ort
1926: Produkt Radio Ort
Fern-
1951: Produkt Ort
Sehen
Die Haltung des Konsumenten:
lean back
1996: Produkt Yahoo Ort
Dienstag, 17. März 2009

20. Tages-
1855: Produkt Ort
zeitung
Litfaß-
1855: Produkt Ort
säule
Zeit-
1876: Produkt Ort
schrift
1920: Produkt KIno Ort
1926: Produkt Radio Ort
Fern-
1951: Produkt Ort
Sehen
Die Haltung des Konsumenten:
lean back
1996: Produkt Yahoo Ort
Dienstag, 17. März 2009

21. 1996: Produkt Yahoo Ort
Die Haltung des Konsumenten:
lean back
Dienstag, 17. März 2009

22. 1996: Produkt Yahoo Ort
Die Haltung des Konsumenten:
lean forward
Dienstag, 17. März 2009

23. 2001 platzte das teure Missverständnis:
Das Web ist kein „lean back“-Medium
1996: Produkt Yahoo Ort
Die Haltung des Konsumenten:
lean forward
Dienstag, 17. März 2009

24. 2001 platzte das teure Missverständnis:
Das Web ist kein „lean back“-Medium
Die Haltung des Konsumenten:
lean forward
Dienstag, 17. März 2009

25. Nutzer konsumieren online mehr und
mehr Medien... Tages-
zeitung
Litfaß-
säule
Zeit-
schrift
Produkt KIno Ort
2001:
Radio
Fern-
Sehen
Yahoo
Dienstag, 17. März 2009

26. Nutzer konsumieren online mehr und
mehr Medien...
Zeit-
Litfaß-
Tages-
Fern-
Produkt Radio
Yahoo
KIno
Web Ort
2001: schrift
zeitung
Sehen
säule
Dienstag, 17. März 2009

27. Das Web erobert die Prime Time
2005
Prime Time!
Dienstag, 17. März 2009

28. Das Web erobert die Prime Time
2005
Prime Time!
Dienstag, 17. März 2009

29. Das Web erobert die Prime Time
2008
2005
Prime Time!
Dienstag, 17. März 2009

30. Das Web wird das #1 Medium
der Generation Google
2008
Dienstag, 17. März 2009

31. Nutzer konsumieren online mehr und
mehr Medien...
Produkt Ort
2001:
Dienstag, 17. März 2009

32. Nutzer konsumieren online mehr und
mehr Medien...
Produkt Web Ort
2001:
Dienstag, 17. März 2009

33. ... an einem Ort, ...
Ort
Produkt Web
Dienstag, 17. März 2009

34. ... der da ist, wo der Nutzer ist
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andere
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ich
Produkt Web
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andere
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andere
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andere andere
andere andere
Dienstag, 17. März 2009

35. ... und die Produkte im Mittelpunkt hat
andere
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ich
Web
Produkt
andere
andere
andere
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andere andere
andere andere
Dienstag, 17. März 2009

36. ... und die Produkte im Mittelpunkt hat
andere
andere
andere
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ich
Produkt
andere
andere
andere
andere
andere Web
andere
andere
andere
andere
andere andere
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37. Statt lean back & go to...
Produkt Medium Ort
Dienstag, 17. März 2009

38. ... lean forward & go in
andere
andere
andere
andere
andere
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andere
andere
andere
andere
andere
ich
Produkt
andere
andere
andere
andere
andere Web
andere
andere
andere
andere
andere andere
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39. Produkte brauchen Sichtbarkeit im
Moment des Kundenbedürfnisses
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andere
andere
andere
ich
Produkt
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andere
andere Web
andere
andere
andere
andere
andere andere
andere andere
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40. Allerdings ist die Google-Relevanz
nicht käuflich...
andere
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andere
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andere
Google
andere
ich
Produkt
andere
andere
andere
andere
andere Web
andere
andere
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andere
andere andere
andere andere
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41. ... sondern beruht im Kern auf der
Kundenrelevanz des Produktes
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andere
andere
andere
Google
andere
ich
Produkt
andere
andere
andere
andere
andere Web
andere
andere
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andere
andere andere
andere andere
Dienstag, 17. März 2009

42. Der Marketingschwerpunkt verlagert
den Fokus von der Kommunikation...
andere
andere
andere
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andere
andere
andere
andere
ich
Produkt
andere
andere
andere
andere
andere Web
andere
andere
andere
andere
andere andere
andere andere
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43. Der Marketingschwerpunkt verlagert
den Fokus von der Kommunikation...
andere
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andere
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andere
andere
andere
ich
Produkt
andere
andere
andere
andere
andere Web
andere
andere
andere
andere
andere andere
andere andere
Dienstag, 17. März 2009

44. ... mehr auf die Kreierung von Produkt-
und Service-Innovationen
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andere
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andere
Produkt 2.0
andere
ich
Produkt
andere
andere
andere
andere
andere Web
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andere
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andere andere
andere andere
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45. ... mehr auf die Kreierung von Produkt-
und Service-Innovationen
andere
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andere
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andere
Produkt 2.0
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ich
Produkt
andere
andere
andere
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andere Web
andere
andere
andere
andere
andere andere
andere andere
Dienstag, 17. März 2009

46. Creating Radical Relationships:
Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon-
sumenten ausrichten und alles besser machen
Dienstag, 17. März 2009

47. Creating Radical Relationships:
Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon-
sumenten ausrichten und alles besser machen
AEG
Dienstag, 17. März 2009

48. Creating Radical Relationships:
Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon-
sumenten ausrichten und alles besser machen
zappos
AEG
Dienstag, 17. März 2009

49. Creating Radical Relationships:
Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon-
sumenten ausrichten und alles besser machen
zappos
AEG
Simyo
Dienstag, 17. März 2009

50. Creating Radical Relationships:
Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon-
sumenten ausrichten und alles besser machen
zappos
AEG
Simyo Nike+
Dienstag, 17. März 2009

51. Creating Radical Relationships:
Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon-
sumenten ausrichten und alles besser machen
zappos
AEG
Simyo Nike+
Apple
Dienstag, 17. März 2009

52. hamburg the conference that connects you with
may 2009 the digital world of tomorrow, today
Dienstag, 17. März 2009

53. hamburg the conference that connects you with
may 2009 the digital world of tomorrow, today
Dienstag, 17. März 2009

54. Vielen Dank.
Dienstag, 17. März 2009