#WahlSummit: Referat zum digitalen Wahlkampf

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Referat von Simon Hugi am easyvote Wahl-Summit vom 6. Juni 2015 im Berner Bundeshaus.

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#WahlSummit: Referat zum digitalen Wahlkampf

  1. 1. DIGITALER WAHLKAMPF
  2. 2. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIGITALER WAHLKAMPF IN EINER PERSON
  3. 3. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich WILLKOMMEN – BIENVENUE Simon Hugi Campaigner & Projektleiter

  4. 4. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich INHALT Digitalisierung – in der Schweiz? Digital vs. analog Wahlkampf: Digitale Elemente Keynotes
  5. 5. DIGITALISIERUNG – IN DER SCHWEIZ?
  6. 6. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich
  7. 7. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DAS INTERNET IST DAS MASSENMEDIUM DER SCHWEIZ http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/04/key/approche_globale.indicator.30106.301.html?open=1,5#5
  8. 8. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich PERFEKTE VORAUSSETZUNGEN FÜR DIGITALEN WAHLKAMPF Viele sind „connected“ Hohe Netzabdeckung – auf (fast) jedem Gipfel Hoher Digitalisierungsgrad Schnelles Internet
  9. 9. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich WIR SCHLAFEN: POLITISCHE KOMMUNIKATION FINDET KAUM DIGITAL STATT
  10. 10. DIGITAL VS. ANALOG IM VERGLEICH
  11. 11. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich VORTEILE Die digitale Kopie ist gratis Die Distribution der Kopien ist enorm schnell Die einzelne Kopie kann sehr genau platziert werden (Targeting) Die Wirkungsmessung macht enorme Fortschritte
  12. 12. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich NACHTEILE Zum Teil relativ schnell hohe Initialkosten Bei kleinen Auflagen höhere Kosten pro »Wählerin und Wähler« digital als analog: Vergleich Website mit einer Broschüre Es werden noch nicht alle Altersgruppen erreicht (flächendeckend)
  13. 13. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich EINE SCHEINBARE GLOBAL ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE DIE REALITÄT
  14. 14. WAHLKAMPF: 
 DIGITALE ELEMENTE
  15. 15. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich MODERNER WAHLKAMPF Es gibt kein on- und offline Wahlkampf, sondern nur noch modernen Wahlkampf, und der vereint die nötigen Kanäle. Lassen wir uns nicht täuschen: Wahlen werden nicht im Netz gewonnen. Zumindest noch nicht. Das wird schon bei Obama oft übersehen.. Aber: Eine digitale Präsenz kann den Wahlkampf unterstützen, antreiben und bringt Aufmerksamkeit!
  16. 16. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIE ORGANISATION Wichtig: Die Nutzung von digitalen Tools für die Organisation des Kampagnenteams. Digitale Koordination statt Block und Stift! Termine austauschen, Wochenabläufe oder Einsätze planen, Mailadressen und Kontakte zusammenführen usw. Tools gibt es viele: Google Docs, Evernote, MailChimp, Basecamp, Wordpress etc.
  17. 17. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIE WEBSITE Noch immer von grosser Bedeutung: Sie bleibt der Hub! Was beachten? Seitengestaltung/mobiltauglich? Besuchende beobachten/Daten sammeln: Google Analytics Newsletter für Mailadressen, Blog für Aktualität Bestehendes nutzen: Squarespace, Wordpress und Co.
  18. 18. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich SOCIAL MEDIA Die grossen Player: Facebook und Twitter. Social Media ist Dialog, das bedingt ein Zuhören und auf Leute zugehen. Die Kanalbetreuung ist zeitintensiv. Aber es kann den Bekanntheitsgrad deutlich steigern. Und eine Community entsteht nicht von heute auf morgen. Aber: Sie kann längerfristig Nutzen bringen.
  19. 19. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich
  20. 20. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DRAMATURGIE Social Media wirkt immer sehr schnelllebig und spontan. Aber auch die Verbreitung von Inhalten auf Social Media bedarf einer Dramaturgie: Wer bin ich? Welche Story erzähle ich? Mit welchen Inhalten und an wen? Und in welchem Zeitplan? Wie lässt sich das organisieren? Digitale Tools wie bspw. Swat.io.
  21. 21. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich INHALT IST WICHTIG Hochwertige Inhalte sind für Social Media Kanäle zentral. Der aktuelle Hit: Das bewegte Bild. Videos auf Youtube oder Facebook, Livevideo wie Periscope usw. Stativ, iPhone und ein gutes Mikrofon… Fertig!
  22. 22. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich
  23. 23. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich
  24. 24. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIGITALE WERBUNG Social Media: Die organische Reichweite wird immer kleiner. Da kann Anschubhilfe nützen. Das Gleiche bei einer Website. Google und Facebook durchdringen die Gesellschaft. Unterschiedlichste Werbeformate auf Google und Facebook mit: .. immer gezielterem Targeting. .. immer mehr Auswertungsmöglichkeiten.
  25. 25. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich MULTIPLIKATOREN
  26. 26. KEYNOTES
  27. 27. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich ZUM MITNEHMEN Das Feld des digitalen Wahlkampfs in der Schweiz ist noch offen! Ausprobieren, ausprobieren, ausprobieren.. Und sich austauschen! Man kann bei digitalen Kampagnen viel selbst machen, wenn man fit ist. Oder man holt sich Hilfe! Und: Gute Ideen zählen. Online wie offline.
  28. 28. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich UNSER ANGEBOT ZUM SCHLUSS: CHECK-UP & FEINTALK Beratungsgespräch mit Campaigning-Experten bei Feinheit für die individuelle Optimierung des persönlichen digitalen Potentials. Spezialpreis: 300 CHF, feinheit.ch/wahlen2015 FEINTalk zum Campaigning am Mittwoch, 1. Juli 2015, 18:30. Anmeldung: feinheit.ch
  29. 29. BESTEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT!
 
 NOCH FRAGEN? Simon Hugi | sh@feinheit.ch | @simon_hugi

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