presentazione che spiega come google crea il suo profitto. Ricerca universitaria effettuata all'università Insubria di Como durante la triennale.

1. 1-Introduzione
1.1) Perché Google?
 Significato e obbiettivo di Google
1.2) L'inizio di un lungo cammino
 Anno 1995, conoscenza e inizio di un rapporto
 Anno 1996, nascita di un’idea: BackRub
 Ricerca fondi,computer usati e rivoluzione concetto server
1.3) In cerca di un acquirente
 Anno 1998, hard disk da 1 terabyte e prima collocazione di un sistema
 Apertura ufficio vendite e primo contatto in cerca di un finanziamento
1.4) Toccati da un angelo
 Sviluppo tecnologia e primo finanziamento da $100.000
 Risanamento debiti e investimento iniziale oltre 1 milione di dollari
1.5) Il Googleplex in un garage
 Menlo Park, 7 Settembre 1998, il nuovo ufficio-garage
 Google ancora in fase beta, 10.000 query giornaliere
 Confronto primo “ufficio” con Googleplex attuale

2. 1.6) L'inizio di un successo
 Nuovo ufficio a Palo Alto
 500.000 query giornaliere e contratto con Red Hat
 Spazi ridotti in ufficio, idea di un nuovo trasferimento
1.7) Google non è più beta
 Trasferimento al Googleplex
 Contratto con AOL riguardante la tecnologia di ricerca e 3 milioni di
query giornaliere
 21 Settembre 1999: Google non è più Beta
1.8) L'innovazione è nel DNA
 Evoluzione tecnologica e interfaccia in 10 nuove lingue
 Espansione di Google nel mondo e guadagno tramite pubblicità
 Accordo Google Yahoo, raggiunte 100 milioni di query giornaliere e 40
nuove lingue
1.9) Informazioni senza barriere
 Aggiunta di nuovi formati file compatibili con Google
 Raggiunti i 3 milioni di documenti ricercabili
 L’evoluzione continua …

3. 2-IL BUSINESS DI GOOGLE
Il business di Google si articola nelle seguenti fonti di reddito:
 sponsored links : collegamenti patrocinati (questa forma di reddito
costituisce la maggior parte del fatturato di Google);
 la pubblicità che altre imprese effettuano sul sito di Google attraverso i
“banner” (coprono una piccola quota del fatturato);
 l’offerta ad altre imprese delle proprie tecnologie da utilizzare nelle ricerche
condotte nei loro siti Intranet (per una piccola quota del fatturato);
 la rivendita del servizio di ricerca ad altri motori di ricerca o portali (per una
piccola quota del fatturato).

4. PUBBLICITÀ MEDIANTE GLI
“ SPONSORED LINKS ”:
Sono i siti che compaiono in testa alle pagine dei
risultati di una ricerca condotta dal motore.
L’ inserzionista acquista il diritto a comparire con
uno o più annunci pubblicitari nelle pagine dei
risultati del motore di ricerca, acquisendo i diritti
sulle parole chiave inserite dall’utente durante una
sua ricerca.
Al giugno 2003, il 96% dei ricavi di Google era
costituito da questa attività pubblicitaria.

5. AdWords & AdSense
AdWords è il servizio offerto agli inserzionisti per inserire il proprio sito
all'interno dei risultati di ricerca.
Il servizio ha un costo per click calcolato ogni volta che un utente clicca
sull'annuncio (pay-per-click).
Si può poi inserire un limite al costo giornaliero, selezionare le aree
geografiche o scegliere le parole chiave per la visualizzazione.
AdSense invece è il servizio che permette di guadagnare inserendo della
pubblicità nel proprio sito. L'utente cede a Google uno spazio nella propria
home page, che inserirà i propri annunci in base alle parole chiave trovate.
Il guadagno è basato sul pay per click: Google paga qualche centesimo di
dollaro ogni volta che un utente clicca sull'annuncio AdSense.
La totalità del fatturato netto (18 miliardi di dollari, nel 2009) proviene da
annunci pubblicitari esposti su siti di proprietà.

6. “ BANNER ”
Il motore di ricerca “vende” ad un’azienda parte del proprio sito per
effettuare campagne pubblicitarie.
Lo strumento è il “banner”, forma geometrica che contiene
indicazioni “civetta”, informazioni che attirano l’attenzione del
navigatore.
Se l’utente “clicca” sull’immagine del banner, egli viene portato
direttamente sul sito dell’azienda che ha fatto inserire il banner sul
motore.

7. OFFERTA DELLE TECNOLOGIE
Google offre ad altre imprese la sua tecnologia da utilizzare nelle ricerche
condotte nei loro siti Intranet. Tale servizio è utilizzato per effettuare delle
ricerche nel proprio database aziendale o nelle banche dati.
A tal fine, Google offre alle aziende clienti un computer fornito di tutto il software
preinstallato che va direttamente collegato alle reti aziendali.
RIVENDITA DEL SERVIZIO DI RICERCA
Google viene utilizzato da altri motori di ricerca o da “portali” per offrire alla
propria utenza il servizio di ricerca nel web.
Un sito Internet che non dispone di un proprio motore di ricerca si può affidare a
Google ed acquistarne il servizio di ricerca.

8. 3-Amministrazione Google
Crescita progressiva dell’azienda dal 1998 ad oggi;
Oggi Google conta quasi 10000 dipendenti;
Googleplex: quartier generale dell’azienda a Montain View(California);
Montain View sta per diventare la diventare la più grande città d'America con
una connessione web completamente gratuita;
Scelta Ecologica/Economica: Googleplex verrà dotato del maggior impianto
aziendale ad energia solare diventando così la più grande location del mondo a
possedere un impianto simile;
Benefici: Il sistema sarebbe in grado di alimentare un migliaio di case di
medie dimensioni e fornirebbe il 30% del fabbisogno di energia del colosso del
web;
"Il sistema ad energia solare, oltre che un modo più consapevole di produrre
e sfruttare energia, rappresenta anche una filosofia sociale utile ad attirare
nuovi ingegneri che vogliono lavorare in un'azienda che si preoccupa
dell'ambiente in cui opera". David Radcliffe.

9. 3.1-FILOSOFIA DI GOOGLE
Mai accontentarsi del meglio;
"Il motore di ricerca perfetto dovrebbe capire esattamente la richiesta dell’utente
e restituire esattamente ciò che egli desidera". Larry Page (Cofondatore Google).
I 10 principi di Google
1) Attenzione incentrata sull’utente: tutto il resto viene dopo;
2) E’ meglio impegnarsi a fare veramente bene una sola cosa;
3) Veloce è meglio di lento;
4) La democrazia sul Web funziona;
5) Non occorre essere alla propria scrivania per aver bisogno di informazioni;
6) È possibile guadagnare senza fare del male a nessuno;
7) Vi sono sempre più informazioni di quante ci si possa immaginare;
8) La necessità di informazioni oltrepassa ogni confine;
9) È possibile essere seri anche senza giacca e cravatta;
10) Eccellere non basta;

10. 4-EVOLUZIONE FATTURATO
Quotazione di borsa iniziale
In data 18 Agosto 2004, Google ha iniziato la sua avventura borsistica con
un’offerta pubblica iniziale pari a 21,67 miliardi di dollari, con una quotazione
iniziale di 85 dollari per azione, vendendo 19,6 milioni di titoli, fra azioni di
classe A e di classe B.
Nel giorno del debutto, il titolo Google ha chiuso a quota 100,33 dollari facendo
segnare un rialzo del 18% rispetto al prezzo di collocamento, mentre nel suo
secondo giorno la quotazione è stata pari a 102,35 dollari.
In sei settimane la società ha
segnato un guadagno sopra il
50%.
All’inizio del mese di dicembre
2004, la quotazione è pari a $
171,73.

11. SITUAZIONE ECONOMICA 2007-08-09

12. STATO PATRIMONIALE 2007/08/09

13. RESOCONTO
Si può notare come, sia nello stato economico che in quello patrimoniale, vi è
una continua crescita nel corso degli anni, il che stà ad indicare una posizione di
Google Inc. sempre più dominante nel mercato che porta ad un volume sempre
maggiore di ricchezza e patrimonio.
Lo si può notare in particolare dall’utile sempre in aumento percepito dalla
società, differenza fra ricavi sempre maggiori e costi aumentati , ma in
proporzioni minori rispetto ai profitti, e anche dal numero e dal valore delle
azioni che passa da 13€ circa l’una a 20€ circa dal 2007 al 2009, con una leggera
diminuzione nel 2008,soppesata comunque dal maggior numero d azioni in
circolazione.

14. 5-CONCORRENZA CON ALTRE SOCIETA’
Google VS Microsoft
Android ed è un sistema operativo "open source", vale a dire gratuito e soggetto a
miglioramenti grazie all'apporto di sviluppatori da ogni parte del mondo;
Windows ha da poco rilasciato la versione 7 del proprio sistema operativo. Il
colosso fondato da Bill Gates detiene circa il 90% del mercato mondiale;
Perché mai lavorare su un sistema operativo senza farlo ufficialmente proprio, offrendolo
persino in modo gratuito?
In casa Google non interessa tanto ricavare soldi da un sistema operativo, quanto
incassarne molti di più grazie alle persone che utilizzandolo verranno instradate verso
servizi e pubblicità on-line;
L’altra parte della risposta sta nel tentativo di indebolire l'avversario: seppur
gratuito, più Android si diffonde più erode i guadagni miliardari garantiti dalla vendita
di Windows;

15. ANDROID: DIVERSA FILOSOFIA
Per anni siamo stati abituati a sistemi operativi strutturati, con finestre da aprire e
chiudere, software da installare e programmi da lanciare;
Android ci ha fatto trovare di fronte a qualcosa di radicalmente diverso:
Già diffuso sugli smartphone , l’unica cosa che veramente conta per Android è la
capacità di trasportare l’utente sul Web nel modo più efficace e rapido;
Android possiede un’interfaccia spartana se confrontata con il desktop (Microsoft),
da qui vi sono quattro icone che portano a servizi disponibili sul web;
Questa caratteristica può disorientare la moltitudine di persone che con il pc
scrivono documenti, inviano lettere, ascoltano musica e quant’altro. Ma Android non
nega alcuna di queste operazioni, bensì cambia il modo di eseguirle;
Con Android si entra in un mondo (che qualcuno troverà inquietante) Internet e
Google centrico definendo così i principi per una diversa filosofia d’utilizzo del
computer che sposta l’enfasi da hardware/software verso connettività/Web;

16. Se si tratti di una scommessa vincente lo decideranno come al solito i tempi, rapidissimi,
dell’informatica;
Già pronto il rilancio: si chiama Chrome Os, il fratello maggiore di Android , disponibile
già da subito in versone beta e atteso in versione completa per l’anno prossimo;
RISPOSTA DI MICROSOFT
Alleanza Microsoft e Yahoo e lancio del motore di ricerca Bing;
Dopo mesi di lunghe trattative, si e' arrivati ad un accordo decennale che punta a unire la
tecnologia di Microsoft e la forza di vendita pubblicitaria di Yahoo;
Obbiettivo: togliere a Google il mercato della ricerca online, che la stessa Google controlla
largamente con una quota del 65%, contro il 20% di Yahoo e l'8,5% di Microsoft;
Il problema di Yahoo e' che e' diventata troppo piccola per contrastare Google su Internet,
ma puo' diventare un trampolino di lancio per Microsoft, consentendole di sbarcare sul
mercato dei motori di ricerca e di sfidare Google sul suo terreno;

17. In pratica il motore di ricerca di Google sta diventando per i prodotti collegati al web
quello che i software della Microsoft sono per i computer;
Con l’introduzione dei siti Internet di nuova generazione, quelli che funzionano con le
tecnologie Web 2.0, si rendono dati, video, audio e i testi inseriti in rete condivisibili da tutti
e scaricabili gratuitamente, rendendo così i pacchetti software tradizionali, venduti da
Microsoft, oltre che a pagamento, anche obsoleti;
Microsoft replica che questi pacchetti gratuiti 'usa e getta' non sono neanche
lontanamente paragonabili ai suoi software a pagamento, progettati con cura e che hanno
dietro anni di ricerche;
Microsoft continua a trarre il grosso dei suoi guadagni dalla vendita dei pacchetti
software, mentre Google non vende i contenuti che fornisce attraverso il web, anzi
garantisce il loro download gratuito e trae vantaggio da esso, poiche' piu' la gente clicca e
scarica dai suoi siti, piu' arrivano pubblicita' e quindi soldi.

18. 6-SERVIZI OFFERTI
I servizi offerti da Google sono numerosissimi e molti in fase di sviluppo; le
applicazioni soddisfano la maggior parte dei bisogni che un utente, a livello
professionale e non, ha bisogno quando utilizza la rete.
Citiamo ora alcuni tra i principali servizi offerti:
Chrome
Google Chrome è un browser open source rilasciato in versione
beta da Google.
Questo servizio è al momento disponibile solamente per gli utenti
Microsoft e in beta per gli utenti mac e linux.
Blogger
Si tratta di una piattaforma di blogging puro, che a differenza
di altre concorrenti non presenta significative aperture verso
il Social Network. Blogger permette di postare, oltre al solo
testo, anche immagini e video

19. Google Earth
Google Earth è un'applicazione gratuita che è possibile
scaricare dal sito di Google Earth e che permette di
esplorare direttamente dal proprio PC un globo virtuale su
cui sono riportate foto del pianeta scattate da satelliti,
aerei, ecc.
Gmail
Gmail è un webmail e un servizio e-mail gratuito gestito
da Google, è conosciuto per l'interfaccia rivoluzionaria e
per le capacità di stoccaggio. I principali rivali sono AIM
Mail, MSN Hotmail / Windows Live Mail, e Yahoo! Mail.
All'inizio era necessario un invito di un altro utente per
potersi registrare, successivamente in alcuni stati è stato
possibile recuperare un invito tramite cellurare, ora la
registrazione può essere effettuata da chiunque
direttamente dalla home page.
Google Docs
Google Docs è un sito che consente di creare e modificare
documenti, fogli di lavoro e presentazioni. Consente di
accedere ai documenti da qualsiasi luogo, usando solo un
browser web e condividendo i documenti con i propri
collaboratori.

20. 7-SVILUPPI FUTURI
Il programma Città in 3D di Google Earth fornisce alle autorità locali ed altre
organizzazioni una serie di strumenti e informazioni per permettere loro di
caricare e condividere i propri dati.
Vari enti hanno prodotto una serie di tool per facilitare il caricamento di tali
informazioni e la condivisione degli stessi con i propri cittadini, i quali saranno in
grado di visualizzare ed esplorare le realtà locali in maniera molto realistica.
I turisti saranno in grado di esplorare le città da più vicino, fornendo una
esperienza nuova rispetto alle tradizionali mappe 2D.
Ad esempio, una città che ha adottato questa tecnologia
è Westport, in Irlanda dove è stato realizzato un modello
3D della città stessa per promuovere in maniera nuova le
risorse locali.

21. 8) CONCLUSIONI
Nelle pagine di Google, i risultati della ricerca visualizzati non sono
collegati fra loro in alcun modo: posso avere migliaia di dati significativi
rispetto ai termini che ho inserito nel motore ma non saprò mai se i
risultati hanno fra loro anche un nesso logico.
Il motore di ricerca privilegia l'estensione e la quantità delle risorse
significative ma non la loro coerenza interna.
L'utente ha quindi la possibilità di combinare liberamente risorse e
documenti, dall'altro lato tuttavia il rischio di rinunciare a qualsiasi
ordine semantico mina le basi stesse della costruzione di conoscenza e
della condivisione di significato.

22. La domanda da porsi è: conviene rinunciare alla qualità per
fornire una maggiore quantità di informazione?
Google offre un servizio fondamentale garantendo all’utente
una reperibilità di informazioni talmente ampia che sarà poi
quest’ultimo a scegliere ed elaborare i contenuti proposti dal
risultato della ricerca.
Per quanto concerne gli altri servizi offerti, Google espone sul
mercato prodotti simili a quelli già esistenti, ma riesce a
innovarli e a rivoluzionarli, e confeziona un qualcosa di cui in
poco tempo non puoi più fare a meno.