1. STRONGER & FASTER
Roberto Binaghi

2. Il mercato pubblicitario
2010 vs 2009
+18,6%
+7,7%
+6%
+3,2%
+1,4%
Totale Periodici Quotidiani Affissioni TV Radio Internet
-3,6%
-5,4%
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi
2

3. Gli investimenti pubblicitari su internet
nel 2010
+ 18,6% 11%
Crescita Q.M.
1.034 M
Fonte: iab 3

4. Il mercato pubblicitario Quote 2010
Altro 8%
Radio 5%
Periodici 9%
TV 51%
Internet 11%
Quotidiani
16%
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi 4

5. Gli investimenti pubblicitari su internet
nel 2010
1.034 +18,6%
TOTALE
872
392 +20,2%
DISPLAY
326
380 +20,1%
SEARCH
316
218 +17,6%
CLASSIFIED/DIRECTORIES/AFFILIATE
185
23 +2,7%
EMAIL
22
21 -2,4%
MOBILE ADV
22
Anno 2010 Anno 2009
Fonte: iab 5

6. Il mercato pubblicitario
1° trim 2011 vs 2010 prg Aprile
+17,6%
+14,9%
Totale Affissioni Quotidiani Radio TV Periodici Internet
-2,1%
-3,2% -2,9%
-5,0%
-7,7%
-25,1%
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi
6

7. AZIENDE E SETTORI
7

8. Settori 1° Trimestre 2011
Toiletries
Distribuzione
Cura Persona
+ Abitazione
Servizi Professionali
Informatica/Fotografia
Gestione casa Automobili
% Inv. Internet
Tempo Libero
Media/editoria
Enti - Istituzioni Abbigliamento
Turismo
Moto/Veicoli
Finanza/assicurazione Oggetti Personali Industria/Edilizia
Telecomunicazioni Farmaceutici
Giochi/Art Scolastici
Alimentari
Bevande/alcoolici
- Elettrodomestici
- % Inv. Totale Mezzi +
Fonte: Nielsen , prg a marzo, dati solo Display 8

9. Settori: % clienti attivi internet vs totale
TELECOMUNICAZIONI 32%
FINANZA ASSICURAZIONI 25%
AUTOMOBILI 24%
TOILETRIES 22%
SERVIZI PROFESSIONALI 22%
CURA PERSONA 21%
DISTRIBUZIONE 21%
ENTI/ISTITUZIONI 21%
MEDIA/EDITORIA 19%
TURISMO 17%
OGGETTI PERSONALI 13%
ABBIGLIAMENTO 12%
TEMPO LIBERO 12%
ALIMENTARI 12%
GESTIONE CASA 10%
BEVANDE/ALCOLICI 10%
Fonte: Nielsen , prg a dic 2010 – dati inerenti alla sola pubb Display 9

10. Settori: quota inv. internet nel media
mix dei clienti trattanti
SERVIZI PROFESSIONALI 41,1%
INFORMATICA/FOTOGRAFIA 26,9%
TEMPO LIBERO 18,0%
FINANZA/ASSICURAZIONI 17,9%
MEDIA/EDITORIA 16,0%
TURISMO/VIAGGI 13,6%
ENTI/ISTITUZIONI 11,8%
DISTRIBUZIONE 10,0%
INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' 6,3%
ELETTRODOMESTICI 6,3%
TELECOMUNICAZIONI 5,1%
AUTOMOBILI 4,3%
GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI 4,0%
MOTO/VEICOLI 3,0%
ABBIGLIAMENTO 3%
BEVANDE/ALCOOLICI 2,1%
CURA PERSONA 2,1%
OGGETTI PERSONALI 2,0%
FARMACEUTICI/SANITARI 1,6%
ALIMENTARI 1,1%
GESTIONE CASA 1,0%
TOILETRIES 0,8%
ABITAZIONE 0,3%
Fonte: Nielsen , prg a dic 2010 – dati inerenti alla sola pubb Display 10

11. LA DIETA MEDIATICA
11

12. Dieta mediatica G.M. (min. per utenti)
Totale Mezzi 410
TV 231
radio 50
Internet 90
Quotidiani 34
Periodici 33
Fonte: GFK Eurisko - MediaMonitor
12

13. INTERNET E GLI ITALIANI
13

14. Accesso ad internet: potenziali nel mese
34M
gli utenti che hanno le
dotazioni per collegarsi
ad internet da PC
71% della popolazione italiana
+7% rispetto al marzo. ‘10
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni 14

15. Accesso ad internet: luoghi e strumenti
34,3M 71,5% +7,0%
Every Location
66,8%
67,3% +11,1%
Pc da casa
60,6%
Pc da luoghi di 40,9% +7,6%
Lavoro/Ufficio 38,0%
Smartphone/ 15,2% +50,5%
Cellulari/PDA 10,1%
6,5% -4,4%
Pc da luogo di Studio
6,8%
4,0% -7,0%
Pc Altri Luoghi
4,3%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni
15
(*) Le percentuali di accesso da pc da luogo di lavoro/ufficio sono calcolate su base occupati

16. Accesso ad internet: audience nel mese
26,6M
gli utenti che si sono
collegati ad internet nel
mese di aprile
+12,4% rispetto al aprile ‘10
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, aprile 2011. Individui +2 16

17. Accesso ad internet: audience nel g.m.
13M
gli utenti che si sono
collegati ad internet nel
giorno medio del mese
di aprile
+12% rispetto al aprile. ‘10
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, aprile 2011. Individui +2 17

18. Profilo degli individui che hanno
accesso ad internet
TOTALE INDIVIDUI 71,5%
Uomini 73,6%
Donne 69,5%
11-17 anni 86,8%
18-34 anni 87,0%
35-54 anni 78,9%
55-74 anni 43,3%
Nord Ovest 74,4%
Nord Est 73,7%
Centro 75,9%
Sud e Isole 65,7%
Fino a 10.000 abitanti 68,4%
10-30.000 abitanti 71,8%
30-100.000 abitanti 69,7%
100-250.000 abitanti 72,7%
Oltre 250.000 abitanti 79,6%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni
18

19. Over 55 - potenziali
Anno
2011 43,3% + 16%
Anno
2010 37,4%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011 / marzo 2010. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni 19

20. I DRIVERS
20

21. I DRIVERS
SOCIAL
SEARCH
NETWORK
VIDEO NEWS
21

22. SEARCH
MERCATO POLITICA
22

23. Search
24M gli utenti che in media
nel mese effettuano
delle ricerche
92% della pop. internet italiana
+12% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 23

24. Search
3,6B di pagine viste nel mese
di aprile
52m il tempo trascorso da un utente
medio, nel mese di aprile
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 24

25. SOCIAL NETWORK
25

26. Social Network in Italia
23M
gli utenti che in media
nel mese entrano in un
social Network
86% della pop. internet italiana
+14% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 26

27. Social Network in Italia
12M gli utenti che in media ne
fanno un uso quotidiano
5M gli utenti attivi da Mobile
Fonte: Facebook 27

28. Social Network in Italia
22B di pagine viste nel
mese di aprile
7h
il tempo trascorso da un
utente medio, nel mese di
aprile
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 28

29. VIDEO
29

30. Video
19M
gli utenti che in media
nel mese guardano
Video su Internet
71% della pop. internet italiana
+17% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 30

31. Video
2B di pagine viste nel
mese di aprile
1h5m il tempo trascorso da un
utente medio, nel mese di
aprile
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 31

32. NEWS
32

33. News
21M
gli utenti che in media
nel mese si informano
su Internet
78% della pop. internet italiana
+11% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 33

34. News
2,8B di pagine viste nel
mese di aprile
1h22m
il tempo trascorso da un
utente medio, nel mese di
aprile
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 34

35. FENOMENI EMERGENTI
35

36. Coupons/Rewards
12M
gli utenti che in media
nel mese si informano
su Internet
45% della pop. internet italiana
+113%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+
vs aprile 2010
36

37. MOBILE
37

38. Possesso e utilizzo di telefono cellulare
Totale possessori di tel cellulare 91,10%
Possessori di tel cellulare che
hanno accesso ad internet 68,70%
Possessori di tel cellulare che
hanno accesso ad internet da 15,10%
cell/smartphone/PDA
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni 38

39. Audience mobile
12,9M utenti mobile nel mese
33% vs Q1 2010
Fonte: Nielsen Mobile Media Q1 2011
39

40. Profilo degli individui che accedono ad
internet da mobile
TOTALE INDIVIDUI 15,2% Delta vs web pc
Uomini 17,6% +12%
Donne 12,8% +-13%
11-17 anni 25,2% +37%
18-34 anni 25,6% +38%
35-54 anni 14,3% -15%
55-74 anni 4,1% -55%
Nord Ovest 18,7% +18%
Nord Est 17,0% +9%
Centro 19,6% +21%
Sud e Isole 8,9% -36%
Fino a 10.000 abitanti 15,0%
+3%
10-30.000 abitanti 15,1% -1%
30-100.000 abitanti 14,1% -5%
100-250.000 abitanti 17,3% +12%
Oltre 250.000 abitanti 16,0% -5%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni 40

41. INVESTIMENTI 1.034 M + 18,6%
AUDIENCE WEB PC 26,6 M + 12,4%
SEARCH 24 M + 12,0%
SOCIAL 23 M + 14,0%
VIDEO 19 M + 17,0%
NEWS 21 M + 11,0%
MOBILE 13 M + 33%
41

42. PREVISIONI
42

43. Previsioni 2011
2011 vs 2010
=
2010 vs 2009
43