Il blog come strumento di storytelling ed emancipazione
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Solo una piccola quantità di blogger si mantengono scrivendo il loro diario online; tutti gli altri cosa ci guadagnano dallo scrivere un blog? In questo intervento al Festival della Comunicazione di Camogli ho spiegato qual è il ritorno sia sociale che economico, quali sono i modelli di racconto e quali quelli che consentono di generare ricavi dal proprio sito web. All'interno della presentazione sono citati alcuni dei blogger che ho intervistato per realizzare questa ricerca.
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- 1. Il blog come strumento di storytelling ed emancipazione Silvio Gulizia, Festival della Comunicazione 2015
- 2. Silvio Gulizia • Giornalista, blogger e consulente di comunicazione! • Blog: Comunità Digitali, Leonardo Hi Tech, Startuppari, Il Robottino Verde! • Giornalismo: Huffington Post, Wired, Repubblica! • Comunicazione: LUISS ENLABS, LVenture Group, Pi Campus ! • www.silviogulizia.com! • @silviogulizia!
- 3. 1. I blog nel 2015 2. Dallo Storytelling all’Emancipazione 3. I Business Model
- 4. 1. I blog nel 2015
- 5. Numeri Different Sources 400+ M 3+M post al giorno 71% in Inglese
- 6. Tipi di blog • Personale / Collettivo • Libero / Tematico • Casual • Micro / Social • Aziendale / di Prodotto
- 7. MarketingBranding Lead generation Publishing Vendo quello che scrivo Pubblicità Vendo prodotti Usi del Blog
- 8. Quanto ci si guadagna con i blog? • 2% guadagna $150K scrivendo da una località esotica • 9% guadagna a sufficienza per sostenere se stesso • 8% guadagna a sufficienza per sostenere la famiglia • 81% non ci fa più di 100 dollari Credit: Blogging.org, 2012
- 9. – Fabio Lalli “Uso il blog solo per focalizzare alcune mie riflessioni. Il mio blog è uno spazio davvero mio, a differenza dei social, dove le mie riflessioni rimarranno finché vorrò io, non altri.
- 10. –Patrick Rhone “Il mio obiettivo principale è aiutare gli altri e fare la mia piccola parte per rendere il mondo un posto migliore.”
- 11. 2. Dallo storytelling all’emancipazione
- 12. Lo storytelling è la comunicazione di eventi tramite parole o immagini source: Wikipedia
- 13. Si può vivere raccontando storie?
- 14. La gente non compra beni o servizi. Compra relazioni, magia e storie. Seth Godin
- 16. – Sven Fechner “Le storie sono narrazioni che seguono una trama chiara ed enfatizzano differenti elementi e fasi, creando una connessione emozionale con chi ascolta.”
- 17. Cos’è lo storytelling per i blogger?
- 18. – Yaro Starak “Lo storytelling è al centro di quello che faccio online con il mio blog e il mio business.”
- 19. – Matt Gemmell “Storytelling è piantare un’idea nella testa di qualcuno di nascosto.”
- 20. –Shawn Blanc “Significa connettere più idee, avere una visione d’insieme, scoprire i perché e raccontare come tutto sia collegato e cosa ci sia di speciale.”
- 21. Storytelling secondo i blogger • Trasmettere storie, emozioni e valori • Creare una narrativa attraverso gli articoli • Connettere i puntini • Condurre il lettore per mano • Alimentare sogni
- 22. Perché i blogger racconta storie? Per chi lo fanno?
- 23. –Shawn Blanc “Perché? Perché è divertente, appassionante e un eccellente modo per costruire un business. Per chi? Per me stesso, come espressione creativa; per i miei lettori, un modo per servire e aiutare gli altri; e la mia famiglia, per sostenerla.
- 24. –Martina De Nardi “Per chi scrivo? Potrei dirti per i liberi professionisti e i titolari d'impresa, perché ogni blogger deve avere un target. La verità è che scrivo per me stessa in primis, e poi per chiunque cerchi informazioni utili per la propria attività. Ma vanno in secondo piano.”
- 25. Perché i blogger raccontano storie • Per essere aggiornati • Per condividere le mie passioni • Per far divertire la gente • Per offrire il mio punto di vista • Per attrarre clienti
- 26. Io Gli altri
- 27. Per aiutare un target specifico
- 29. Cosa si guadagna dal blog? Source: Oxford Dictionaries
- 30. –Shane Parrish “Creo molto valore e significato per le persone.”
- 31. – Sven Fechner “Le riflessioni che ho fatto e l’acquisizione di esperienza sui temi di cui scrivo; il raggiungimento di un’audience a cui offro spunti di riflessione; il divertimento; la creazione di una comunità.”
- 32. Benefici del blogging • Gratificazione personale • Lavoro / Clienti • Credibilità • Professionalità • Personal branding / Popolarità • Raggiungere persone / Relazioni • Network / Audience • Follower • Amplificazione del messaggio • Reddito • Lavorare da casa • Completa autonomia
- 33. Che cosa ti sarebbe mancato senza il blog?
- 34. –Shane Parrish “La connessione con le persone. L’opportunità di incontrare altre persone. L’opportunità di creare valore su scala.”
- 35. –Sven Fechner “L’esperienza che ho sviluppato sulle cose di cui ho scritto.”
- 36. –Patrick Rhone “Una piattaforma per condividere i miei pensieri con il mondo.”
- 37. – Matt Gemmell “L’opportunità di trovare la mia carriera”
- 38. –Nico Caradonna “Mi sarebbe mancato il meglio del web, quella gente che ha contribuito a rendermi così come sono oggi.”
- 39. –Filippo Corti “Una rete piuttosto ampia di conoscenze, alcune anche incontrate di persona. Il blog mi ha aperto anche diverse opportunità, e può a volte funzionare da biglietto da visita.”
- 40. – Jeff Goins “Se mi togliessero il blog perderei un sacco di contenuti che ho creato, ma non perderei la mia tribù. Avrei ancora una lista di email.”
- 41. –Kiro “Senza blog probabilmente la mia vita sarebbe stata più triste.”
- 42. Blog come strumento per far soldi Dopo 4 anni Fin dall’inizio
- 44. Quanto tempo ci è voluto per iniziare a guadagnare? Source: Orbitmedia 7 anni 3 mesi4 anni Per chi scrive dall’inizio degli anni 2000 Per chi scrive dalla fine degli anni 2000 Per chi ha iniziato più di recente
- 45. Quanto tempo serve per vivere di blog? 4,6 anni in media 1 anno per i freelancer
- 47. Modelli di storytelling Passioni TemiObiettivi
- 48. Modelli di business dei blog • Membership • Donazioni • Sponsorship • Vendita di prodotti (libri, corsi…) • Interventi pubblici • Leads generation • Affiliazioni • Post / recensioni a pagamento • Pubblicità • Personal branding • Creazione di una comunità • Creazione di un magazine
- 49. –Rudy Bandiera “Il business model del mio blog? Sono io!”
- 50. Case History: shawnblanc.net • 34 anni • Online da 8 anni • Seconda esperienza • Ricavi dopo 2 anni • Full time dopo 4 anni • 6 ore al giorno
- 57. Di cosa c’è bisogno per fare soldi con un blog?
- 58. Avere un blog non è sufficiente
- 59. Email SEO Social media Meccanismo di distribuzione
- 60. Le conversioni contano più del traffico
- 61. –Jeff Goins “Una tribù è un gruppo di fan dedicati che aiutano a diffondere il messaggio e raggiungere un’audience più larga.”
- 62. Spendere più tempo a servire i propri lettori che ad acquisirne di nuovi
- 63. Regolarità Editare Post brevi o lunghi 2-3 alla settimana 1,600 parole 7 min di lettura 43% dei lettori ha a cuore la grammatica Contenuti Sources: Fonts: Hubspot, Orbit Media, Medium, Disruptive Communications
- 64. Goal & target
- 65. Le cose più difficili per un blogger • Pianificare i post • Trovare spunti / fare ricerche • Trovare il tempo per scrivere • Produrre contenuti di qualità • Promuovere i post sui social • Interagire con i lettori • Vendere sponsorship / banner • Analytics • Gestione design e funzioni
- 66. Quelle che richiedono più tempo • Pianificare i post • Trovare spunti / fare ricerche • Trovare il tempo per scrivere • Produrre contenuti di qualità • Promuovere i post sui social • Interagire con i lettori • Vendere sponsorship / banner • Analytics • Gestione design e funzioni
- 68. Una buona storia è obbligatoria
- 69. – Max Tooney, La leggenda del pianista sull'Oceano “Non sei fregato veramente finché hai da parte una buona storia e qualcuno a cui raccontarla.”