2. Agenda
Introdução
Histórico da Mulher
Pesquisas sobre
Comportamento de Compra
Pesquisa sobre merchansiding
em programas femininos
Conclusão
Debate

3. Evolução do consumo feminino
Maior participação na mulher no
mercado de trabalho
Maior poder de compra
Excessiva preocupação com o
corpo.
Era do Hedonismos.
Consumo exagerado.
Cirurgias plásticas, academias de
musculação, estéticas.

4. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
Década de 1900
“Entre revistas e almanaques o pitoresco e
lugar-comum: para homens, resenhas
política; para mulheres, moda e religião”.
1900 - O Abre Alas, de Chiquinha faz
sucesso no primeiro carnaval do século e é
considerada a primeira marcha brasileira.
1910 – É fundado o Partido Republicano
Feminino, no Rio de Janeiro, pela
professora Leolinda de Figueiredo Daltro.
O objetivo do partido foi promover a
cooperação feminina em nome dos
interesses do país.

5. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
Década de 1910
“A imagem que se faz do “belo sexo” está
associada à idéia de fragilidade física e
mental. Mas, contra tudo e contra todos, ela
quer ser advogada, datilógrafa, telefonista e
até enfermeira na guerra”.
1914 – Eugênia Moreira, primeira jornalista
de que se tem notícia, defende que “ a
mulher será livre somente no dia em que
passar a escolher seus representantes”.

6. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
Década de 1920
„Uma revolução no guarda-roupa e no
comportamento feminino ganha as páginas
de revistas na década do Modernismo.
Leitoras aflitas perguntam o que fazer com
relação a seus “senhores maridos” que não
lhes permitiam “a imoralidade das novas
modas”.
1922 – Anésia Machado torna-se a primeira
aviadora a transportar passageiros em vôos.
Bertha Lutz cria a Federação Brasileira pelo
voto Progresso Feminino.
Anita Malfatti e Tarsila do Amaral brilham na
Semana de Arte Moderna em São Paulo.

7. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
Década de 1930
“ A nova mulher fuma, usa farda para ir à
guerra, faz política, vota e canta por direito
iguais: Consciente, afinal do que valho,?
Mas deveres contém meu dever.
E hoje aos homens igual no trabalho.
Em direitos, igual devo ser!” (Hino Feminista)
1934 - As mulheres votam pela primeira vez.
A catarinense Antonieta de Barros, elege-se
deputada estadual – a primeira negra a
exercer cargo Político no Brasil.

8. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
Década de 1930
“ A nova mulher fuma, usa farda para ir à
guerra, faz política, vota e canta por direito
iguais: Consciente, afinal do que valho,?
Mas deveres contém meu dever.
E hoje aos homens igual no trabalho.
Em direitos, igual devo ser!” (Hino Feminista)
1934 - As mulheres votam pela primeira vez.
A catarinense Antonieta de Barros, elege-se
deputada estadual – a primeira negra a
exercer cargo Político no Brasil.

9. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
Década de 1940
“O Brasil vai à guerra com os EUA. O
“american way of life” chega à terra do
jeitinho: rádio, cinema e fofocas sobre os
astros seduzirem as ouvintes brasileiras
ouvintes da radionovela em Busca da
Felicidade.
1941 – Vai ao ar a primeira radionovela, Em
Busca da Felicidade, patrocinada pela
Colgate

10. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
Década de 1950
“ Os limites impostos pela moral dos anos 40
haviam sido ultrapassados. Marilyn Monroe é
o símbolo sexual da década, e a mulher”
boazuda, como Marta Rocha, faz imenso
sucesso.
1954 - Marta Rocha perde o título de Miss
Universo sob a alegação de possuir “duas
polegadas a mais de quadris”.
Dinah Silveira de Queirós recebe o prêmio
Machado de Assis”da Academia Brasileira de
Letras.

11. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
Década de 1960
1962 - É fabricada a primeira pílula
anticoncepcional no Brasil.
1963 - Mulheres queimam sutiãs nas ruas
defendendo a tese de que o privado é
político, nosso corpo nos pertence”.
1964 – O conselho Nacional de Desportos
(CND) proíbe a prática do futebol feminino.
1966 – A minissaia é inventada na Inglaterra.
1968 – O trabalho feminino é regulamentado e
é proibida a discriminação do sexo.

12. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
Naomi Wolf em seu livro O Mito da Beleza
(1992) afirma que até os anos 70 as mulheres
são profundamente afetadas pelo que as
revistas femininas lhes dizem.
As personalidades veiculadas estão divididas
entre o mito da beleza e o feminismo da
mesma forma que as mentes das suas leitoras.
O tema corpo substitui as matérias sobre os
afazeres domésticos, os cuidados com os
filhos e o que vestir na estação.

13. Século XX – Século da Mulher
Década de 1970 Editora Abril
1973 – Lançada em outubro a revista Nova, a
primeira a falar claramente sobre o prazer
sexual da mulher.
1975 – As Nações Unidas instituem o Ano
Internacional da Mulher.
1977 – A escritora Rachel de Queiroz torna-se a
primeira mulher a ingressar na Academia
Brasileira de Letras.
Aprovada a Lei do Divórcio – 6.515. Com a
aprovação dessa lei, homens e mulheres
puderam legitimar um segundo casamento.
1979 – Estréia Malu Mulher, da rede Globo,
cuja proposta era compor um retrato da
condição da mulher urbana e de classe média

14. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
Década de 1980
1980 – Surge o lema: “Quem ama não mata”.
Ganha fôlego o SOS-Mulher, que se traduziria
na criação de delegacias especiais de
atendimento à mulher.
Estréia o Programa TV Mulher. A novidade é
um quadro sobre comportamento sexual
apresentada por Marta Suplicy.
1985 – a Câmara dos Deputados cria o
Conselho Nacional dos Direitos da Mulher.
1988 – A nova Constituição garante que
“homens e mulheres são iguais em direitos e
obrigações”.
1989 –Luiza Erundina é eleita a primeira
prefeita da cidade de São Paulo

15. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
Década de 1990
1992 – Os jovens cara-pintadas vão as ruas
exigir o impeachment do Fernando Collor.
1994 – Roseana Sarney, do Maranhão, é a
primeira mulher eleita governadora.
1996 – O Congresso Nacional obriga os
partidos políticos à inscreverem no mínimo
20% de mulheres em suas chapas.
As jogadoras Sandra Pires e Jacqueline Silva
são as primeiras brasileiras a ganhar o ouro
olímpico.

16. Século XX – Século da Mulher
Editora Abril
A partir do final do século XX e
início do século XXI , acontece uma
crescente idolatria ao corpo, com
ênfase a exibição pública.
O que antes era vergonhoso,
passou a ser respeitado, verdadeiro
motivo de orgulho para as pessoas.

17. Quem são as mulheres C e D

18. Quem são as mulheres C e D

19. Porque as mulheres
compram?
Estratégias de Marketing
Para atingir um novo público
Autoras: Lisa Johson
E Andrea Learned

20. Reflexões...
O fato de as mulheres fazerem ou
influenciarem a maioria (+ ou - 80%) das
compras gera mudanças na formar de
pensar e agir...
Retomar conversações com suas
melhores e mais influentes clientes é o
melhor caminho para criar produtos e
serviços.
Aprenda a ver a partir da perspectiva de
uma mulher é a chave.

21. Como não “pensar cor – de – rosa”
Pensar cor-de-rosa não é uma única
atitude ou ação.
 É uma receita para lucros fracos e
oportunidades perdidas.
Receita para pensar cor-de-rosa:
Uma parte de pressupostos e informações
ultrapassados.
Duas partes de esteriótipos relegados.
Uma parte de equipe e orçamentos limitados.
Duas partas de resistência interna e novas
idéias.
Uma porção generosa de tons pastéis,
borboletas, corações e flores.
Um shake duplo de boas intenções e
sinceridades.

22. Como superar o esteriótipo
cor-de-rosa
Quando uma empresa consegue criar
uma marca que reflete conhecimento,
comprometimento e entendimento
produndos da comunicade de mulheres a
que ela atende, as mulheres
recompensam no caixa a autencidade
dos seus esforços.

23. Passos para entender a mulher
 Entender seu poder de renda.
1. Mulheres são chefes da casa
2. Mulheres e seus diplomas avançados
3. Mulheres são donas de empresa
4. Mulheres investem
5. Mulheres solteiras estabelecem uma nova
dinâmica de compras

24. Passos para atingir a mulher
 Reestrure sua abordagem:
1. Campanhas visíveis: lâmina de barbear
feminina; Dove
2. Campanhas transparentes: ESPN (canal
para homens) ; fox life (canal para
mulheres) ; GNT
3. Campanhas híbridas: automóvel .
Versão para mulheres: Meriva.

25. Passos para atingir a mulher
 Entre na mente dela:
1. Homens e mulheres pensam de
maneiras diferentes.
2. A ciência nos mostra que existem
diversas variações biológicas,
neurológicas e comportamentais entre
os cérebros.
3. As mulheres são mais interativas no seu
estilo de fazer compras.
4. Têm uma tendência maior a
experimentar, testar, provar produtos
antes de comprá-los.

26. Passos para atingir a mulher
 Tente novas formas de escutar as
mulheres
1. Envolver as clientes
2. Em conversas informais
3. A maneira mais rápida do vareista
entender as mulheres é ficar ao lado do
caixa ou ouvir atrás da porta do
provador.
4. A internet também estimula conversa
com mulheres.

27. Passos para atingir a mulher
 As vendas aumentarão ainda mais
se você facilitar o acesso da mulher
aos seus produtos, por meio de
campanhas publicitárias visíveis, do
design, da embalagem, da
exposição no pdv e também do
nome do produto.

29. Passos para entender a mulher
 Conduza suas pesquisas
1. Pesquisas específicas por marca e dados
favoráveis a empresa
2. Tendência atual e integração do seu
marketing às mulheres.
 De fato, as mulheres constituem um
imenso mercado que pode ser
segmentado de várias maneiras.

30. Mulheres e a propaganda no Brasil

31. Quem são as Mulheres brasileiras

32. Quem são as Mulheres brasileiras

33. Quem são as Mulheres brasileiras