Презентация к докладу на конференции iCamp во Львове. 26 октября 2013. Корректировка seo-стратегий в эпоху Пингвина. * Тенденции поисковых алгоритмов * Неприемлемые SEO-стратегии * Где искать выход? Идеи для корректирования стратегии.

1. Корректировка SEO-стратегий
в эпоху «Пингвина»
Тенденции, статистика, идеи для внедрения
Львов, 26 октября 2013

2. Что нового в поиске?

3. Поиск развивается
в разных направлениях
•
Меняются приоритеты факторов ранжирования,
появляются новые сигналы
•
Ужесточаются требования к качеству сайтов и их
ссылочных связей
•
•
Изменяется формат взаимодействия с пользователем
Появляются новые сервисы, упрощающие поиск

4. Эволюция факторов ранжирования

5. Небольшая история
1994-1995
Появление eCommerce в США,
NetCash
до 1998
Текстовые факторы
1998
Googe, WebMoney
2000-2010
+Авторитет
с 2010
+Персонализация, ПФ, Соцсети
2013
200+ факторов в Google,
800+ в Яндексе

6. “
В развитии eCommerce Россия отстает от
США на 5 лет, Украина от России еще на 2-3
года. Это напрямую влияет и на развитость
используемых маркетинговых стратегий.

7. SEO-тактики до 2000 года
•
•
•
Множество страниц
Оптимизированы для индексации
Много ключевых слов в контенте
Это хорошие тактики,
пока человек не захотел большего...

8. Понятие «оптимизация»
сменилось на «переоптимизацию»

9. С 2000 года тактики сменились
•
•
•
•
Множество страниц
Оптимизированы для индексации
Много ключевых слов в контенте
Авторитет, который определялся ссылками
Выигрывает тот, у кого
больше ссылок

11. Фото с komionline.ru
Я не завишу от ссылок
И в любой момент могу от них отказаться

12. С 2010 персонализация
•
•
•
•
•
•
...
Много ключевых слов в контенте
Привлекательный для ссылок контент
Распространение контента ради ссылок
Частая публикация
Работа с социальными профилями
И это ещё не всё...

13. Результат персонализации зависит от:
кто ты и что ищешь
•
•
•
•
•
История поиска
Географическое положение
Социальный граф
Социальный авторитет страниц
Тренды
Позиции сейчас
не такая важная метрика

14. Авторитетность домена
nasa.gov
Хм.. наверное мне стоит
обрабатывать контент этих
сайтов немного по-разному..
vasya-pupkin.ru

15. Сигналы бренда
•
•
•
•
Реальные люди, работающие по определенному адресу
•
•
•
Получает трафик из разных источников
Имеют авторитетные социальные аккаунты
Дают полную контактную информацию
Фирма официально зарегистрирована на
государственном уровне
Поисковый трафик имеет брендовые запросы
Организует маркетинговые оффлайн-кампании

16. Обычные сайты (не бренды)
•
•
•
•
•
•
Существуют только онлайн
Редко имеют значимые социальные аккаунты
В контактах часто используют лишь email
Поисковый трафик составляет 90%+ всего трафика
Почти нет брендовой составляющей в трафике
Игнорирует оффлайн-мир

19. Асессорская оценка

20. Антиспам-алгоритмы

21. Google-Панда
•
•
23 февраля 2011
Пострадали сайты с
«бедным» контентом,
контент-фармы и др...

22. Ads Above the Fold
http://browsersize.googlelabs.com

23. Реклама

24. Google-Пингвин
•
•
•
24 апреля 2012
4 октября 2013 - последн.
Попали сайты, активно
продвигающиеся ссылками
с прямыми вхождениями,
ссылками с низкокачественных ресурсов,
проплаченными ссылками

25. Изменения поискового трафика

26. EMD-алгоритм
•
•
27 сентября 2012
Пострадали сайты с
прямым вхождением
ключевого слова в домен
(зарубежные)

27. Другие обновления
20 августа 2013

28. Взаимодействие с поиском

29. Выдача Google до 2007

30. Google сегодня

32. Локальный поиск

34. Совершенно разные алгоритмы
для локального поиска

35. Вконтакте

36. Видео

37. Другая разметка

38. Как распределяется внимание

39. Иногда 2-ой результат может
получить больше кликов, чем 1-ый
Возможности SEO расширились

40. Текст
Ссылки
HTML
Клики/Сниппеты
SEO
Скорость
Юзабилити
Отзывы
Доверие
Карты/Сервисы
Соц.сигналы
Успешное SEO - комплексное

41. Текст
Ссылки
HTML
Клики/Сниппеты
SEO
Скорость
Юзабилити
Отзывы
Доверие
Карты/Сервисы
Соц.сигналы
Было бы здорово знать статус )

42. Тактики, которых нужно сторониться
•
Перенасыщенные ключевыми словами тайтлы
и тексты (переоптимизация)
•
•
•
Низкокачественный заказной контент
Навигация для поисковиков, а не для людей
Агрессивная внутренняя перелинковка

43. Устаревшие методы...
•
•
•
Футерные ссылки
•
Покупка ссылок с прямым анкором и покупка
в принципе :)
•
Все, что включает антиспам-алгоритм или
может его включить в будущем.
Прогон по каталогам, форумам, блогам
Прогон по сайтам со статьями, агрессивный
гостевой блоггинг

44. Принципы успешного SEO
•
•
•
Следовать рекомендациям гугла-яндекса
•
•
•
Развивать сайт в плане удобства
Наладить тех. взаимодействие робота с сайтом
Пройтись по чеклисту (seochecklist.ru),
оптимизировать сайт
Повышать доверие
Внешние сигналы должны подкреплять
внутренние

45. Используйте входящий маркетинг
Новости, PR
Вебинары
Инфографику
Презентации
Email-рассылку
Все «бесплатные»
источники трафика
Подкасты
Исследования
Видео
Блоги
Социальные сети
Гостевые статьи
Форумы

46. Используйте новые возможности

47. Благодарю за внимание!
http://devaka.ru/
@devakaru
Кокшаров Сергей (Devaka)
Специально для Lviv iCamp 2013