Halkla ilişkilerin temelleri

1. HALKLA İLİŞKİLER
PROJESİ
TADELLE
‘ÇOCUKLUĞUMUN ANI KUTUSU’
SERNA TANKUT
142514037
Birinci Öğretim

2. TADELLE
• Toksöz Grup bünyesindeki Sanset, TMSF'den Eylül 2007 tarihinde
Tadelle, Sarelle, Gol, Gofy ve Sagra markalarını alarak gıda
sektörüne adım attı.
• Sanset'in misyonu dünyanın öncü "sağlıklı, kaliteli keyif" şirketi
olmak. Bu doğrultuda Sanset'in hedefi tüketicilerine en kaliteli,
sağlıklı keyifleri, Türkiye'nin gurur duyduğu ürünler ve markalar ile
sunmaktır.
• Üretim tesislerinde yüksek sağlık ve güvenlik standartlarına sahip
olan Sanset, üretimini dünyanın en zengin fındık bahçelerinin
bulunduğu Karadeniz Bölgesi'nin Ordu ilinde gerçekleştiriyor.
Fabrikanın yıllık üretim kapasitesi 30 bin ton.

3. • 750'yi aşan üretim, satış ve pazarlama kadrosuna sahip olan Sanset
Gıda'nın hedefleri arasında yapılacak yeniliklerle gelişmeye hazır
olan Türkiye çikolata pazarını daha da büyütmek ve orta vadede
pazardan aslan payını almak yer alıyor.
• Sanset ürünleri trans yağ, gıda boyası ve katkı maddeleri içermiyor.
Üretimde Doğala özdeş" olarak tabir edilen ve kimyasal
reaksiyonlarla elde edilen vanilya esansı yerine, doğal bitkilerden
elde edilen katkısız vanilya kullanılırken, Soya Lesitini hammaddesi
satın alınırken de genetiği değiştirilmemiş soyaolmasına dikkat
ediliyor. Özellikle kontrol edip, ithal hammaddelerini bu standartlara
uyan firmalardan satın alıyor.

4. Tadelle Relansmanı için “Çocukluğumun Anı
Kutusu”
• Toksöz Grubu şirketlerinden Sanset Gıda, 2007 yılında satın aldığı Sagra ve
markaları Tadelle, Sarelle, Gol, Gofy ile gıda sektörüne merhaba dedi.
Kuvvetli birer mirasa sahip olan bu markalar, titizlikle planlamış satış
stratejileri ile tüketicilerle buluşmaya hazırlanırken, Sanset, önemli bir
hedef kitle olan medya mensuplarına da, farklı bir biçimde bilgi vermek
arzusundaydı.
• Medya mensupları ile kurulacak iletişim, “çocukluğumuzun markası”
olarak nitelendirilen, “Tadelle” üzerine kurgulandı. Markanın piyasaya
çıktığı 70′lerin ve kalplerde yer ettiği 80′li ve 90′lı yılların ortak paylaşılan
değerlerine vurgu yapacak iki ayaklı bir proje oluşturuldu.

5. • İlk adımda amaç, medya mensupları arasında merak uyandırmak ve
onları çocukluk yıllarına geri götürmekti. Medya mensuplarına,
içinde çocukluk dönemlerini hatırlatacak objelerin yer aldığı, kimden
gittiği belli olmayan “Çocukluğumun Anı Kutusu” ismiyle birer
kırmızı kadife kutu gönderildi. Kutulara, posta pulundan PTT
jetonuna, topaçtan bez bebeğe, tedavülden kalkmış eski kağıt ve
bozuk paralardan misketlere ve kartpostallara kadar o dönemlere
ait nostaljik oyuncaklar ve objeler konuldu. “Eski bir dost” imzasıyla
gönderilen ve sonunda “çocukluğunuzun anı kutusunda eksik olan
şey neydi?” diye soran mektup, 70′li, 80′li,90′lı yıllarda Türkiye’de
yaşanan trendlere, alışkanlıklara, tutkulara işaret ediyordu.

6. • Bir hafta sonra, aynı medya mensuplarına, bir öncekinin aynısı olan
kırmızı kadife kutularda yine bir mektup eşliğinde Tadelle ürünleri
gönderildi. Mektupta, eski Tadelle reklamları ve sloganları
hatırlatılarak, gönüllerde yer eden Tadelle aracılığıyla paylaşılan
değerlere vurgu yapıldı.

7. ‘’Çocukluğumun Anı Kutusu’’

8. Medya Mensuplarından “Çocukluğumun Anı
Kutusu ”na Yoğun İlgi
• İlk kutu gönderiminin ardından medya mensuplarından yoğun telefonlar
ve e-mailler alındı. Markanın ismini ısrarla öğrenmek isteyenlerin yanı sıra
bu konuda tahminde bulunanlar da oldu. “Çocukluğumuzun Anı Kutusu”,
medya mensuplarının kendi çocukluklarına bir yolculuk yapmalarına ve
güzel anılarını tazelemelerine sebep oldu.
• İkinci kutu gönderiminden sonra da mail ve telefon trafiği devam etti.
“Çocukluğumun Anı Kutusu”na ilişkin basında yer alan haber ve yazılar,
Tadelle’nin mesajının yerine ulaştığını ortaya koydu. Bazı editör ve köşe
yazarları, sayfalarında bu projeyi “halkla ilişkiler adına son derece heyecan
verici bir proje” olarak nitelendirdi.

9. • ‘Çocukluğumun Anı Kutusu’, Tadelle mesajlarını medya
mensuplarına taşımanın ötesinde, aynı hafta Tadelle ve Grubun
diğer markalarına ilişkin gerçekleştirilen Sanset Gıda Basın
Toplantısı’na da dikkat çekerek, yapılacak açıklamalara ilişkin medya
mensupları arasında merak ve ilgi uyandırmayı da başardı.
• Tadelle’nin sahip olduğu marka değeri ve taşıdığı mesajlar, basın
toplantısının ardından çıkan haber ve yorumlar aracılığıyla
kamuoyuyla da paylaşılmış oldu. (Kasım 2008)

10. Projenin;
• Amacı: İlk adımda amaç, medya mensupları arasında merak
uyandırmak ve onları, markanın piyasaya çıktığı 70′lerin ve kalplerde
yer ettiği 80′li ve 90′lı yılların ortak paylaşılan değerlerine çocukluk
yıllarına geri götürmekti.
• Hedef kitle üzerindeki etkisi: İlk kutu gönderiminin ardından medya
mensuplarından yoğun telefonlar ve e-mailler alındı. İkinci kutu
gönderiminden sonra da mail ve telefon trafiği devam etti.
“Çocukluğumun Anı Kutusu”na ilişkin basında yer alan haber ve
yazılar, Tadelle’nin mesajının yerine ulaştığını ortaya koydu.

11. • Başarı değerlendirmesi: Bazı editör ve köşe yazarları, sayfalarında
bu projeyi “halkla ilişkiler adına son derece heyecan verici bir proje”
olarak nitelendirdi.
Sonuca bakıldığında kampanya başarılı olmuştur. Hedef kitle
ve sosyal medyada merak uyandırmış ve dikkat çekmeyi başarmıştır.