1.
http://www.animoo.es
Sergio Simarro Villalba
@akemola

2.
Sergio Simarro Villalba
@ akemola
Elisa Martínez Zancajo
@ elisamz
@AnimooEs

3.
España recibió 60,6 millones de
turistas en 2013, un 5,6% más, y
marcó un nuevo récord.
“
”
http://www.abc.es/economia/20140121/abci-turistas-record-201401211049.html

4.
El comercio electrónico en España
crecerá un 13,8% este 2014.
“
”
http://ecommerce-news.es/index.php?option=com_content&view=article&id=4499:el-comercio-electronico-en-espana-crecera-un-138-este-2014&catid=45:start-ups&Itemid=101

5.
Las compras desde el extranjero pueden
representar el 74% de los de ingresos de una
e-Commerce española.
http://www.acens.com/blog/compras-extranjero-74-ingresos-ecommerce-espanola.html
“
”

6.
Proyecto SEO Internacional
Hotel independiente orientado a “todo incluido” y
“vacaciones en familia”.
Tienda online de venta de jamón serrano.
Tienda online de venta de vino de una bodega.
Tienda online de venta de fútbol camisetas del
Hércules (o tu equipo favorito).
Propón tu propio proyecto.
Ejercicios
Escribe 5 cosas que piensas que te harán falta.

7.
Posicionamiento en Buscadores Internacional

8.
Idioma y/o País
http://www.nh-hoteles.es
Arquitectura
multidioma

9.
http://www.oponeo.es
Idioma y/o País
multipaís
Arquitectura

10.
http://www.pikolinos.com
Idioma y/o País
multipaís
multidioma
Arquitectura

11.
Dominio, Subdominio, Carpeta
http://www.animoo.es
http://www.animoo.co.uk
http://en.animoo.es
http://www.animoo.es/en
Arquitectura

12.
Arquitectura
Dominio, Subdominio, Carpeta
http://www.dondominio.com

13.
¿Dominio, Subdominio o Carpeta?

14.
Arquitectura
Dominio, Subdominio, Carpeta
1 Dom. + par. 1 Dom. + car. 1 Dom. + sub. N Dom. ccTLD
Requisitos legales
Coste dominios N x
Coste alojamiento N x
Gestión y recursos
CMS, Framework
Codificación UTF-8
Branding
2010
http://www.slideshare.net/sergiosimarro/estrategia-seo-internacional-en-sitios-web-multidioma

15.
Arquitectura
Dominio, Subdominio, Carpeta
1 Dom. + par. 1 Dom. + car. 1 Dom. + sub. N Dom. ccTLD
Geolocalización Google GWT GWT
Ubicación del dominio
Keywords en dominio
Relevancia en dominio
principal
Contenido
Linkbuilding natural
Linkbuilding generado
http://www.slideshare.net/sergiosimarro/estrategia-seo-internacional-en-sitios-web-multidioma
2010

16.
Arquitectura
Dominio, Subdominio, Carpeta
2014
marca contenido mobile

17.
Posicionamiento en Buscadores Internacional

18.
Majestic SEO | Ibergour ES EN DE FR IT
Estrategia: Marca
Visibilidad

19.
Estrategia: Marca
Visibilidad
http://www.google.es/trends/explore#q=alberto%20chicote%2C%20pesadilla%20en%20la%20cocina&geo=ES&date=1%2F2009%2065m&cmpt=q

20.
http://www.alexa.com/siteinfo/tripadvisor.es
Estrategia: Marca
Visibilidad

21.
Estrategia: Marca
Visibilidad
http://www.tripadvisor.es/Hotel_Review-g1064230-d1168477-Reviews-Hotel_Castilla_Alicante-Alicante_Costa_Blanca_Alicante_Province_Valencian_Country.html

22.
Visibilidad
+20%
comisión
Estrategia: Marca

23.
Estrategia: Marca
Visibilidad

24.
Estrategia: Marca
Visibilidad
Número #2 para
Alicante playa y
número #12 para
Alicante en
Tripadvisor
http://www.tripadvisor.co.uk/Hotels-g1064230-Alicante_Costa_Blanca_Alicante_Province_Valencian_Country-Hotels.html

25.
http://www.ebay.co.uk
Estrategia: Marca
Visibilidad

26.
http://www.slideshare.net/mapaplus
Visibilidad
+30.000 visualizaciones
en 1 año
Estrategia: Marca

27.
http://www.i-neumaticos.es
Estrategia: Marca
Visibilidad

28.
http://www.google.com/trends/explore#q=i-neumaticos&cmpt=q
Estrategia: Marca
Visibilidad

29.
Visibilidad
http://www.lopesan.com
Estrategia: Marca

30.
Visibilidad
Un programa de televisión puede
impactar de forma instantánea en el
tráfico orgánico de marca.
Estrategia: Marca

31.
rh hotels
Nombre
Para búsquedas de marca, asegúrate
de posicionar el contenido en el
idioma correcto.
Estrategia: Marca

32.
http://www.nh-hoteles.es
http://www.nh-hotels.de
Estrategia: Marca
Nombre
Si tu marca incluye una palabra propia del
idioma, puede suceder que la marca pierda
fuerza a nivel global por variaciones idiomáticas.

33.
Nombre
http://www.chvictoriahotelboutiquepinar.es
…o que la marca sea difícil de internacionalizar.
http://www.chvictoriahotelboutiquepinar.es
Estrategia: Marca

34.
Estrategia: Marca
Opiniones
“El 90% de los consumidores se
informa en la red antes de comprar”
http://www.the-emagazine.com/ecommerce/el-90-de-consumidores-se-informa-en-la-red-antes-de-comprar

35.
Opiniones
hotel castilla alicante reviews
Estrategia: Marca

36.
http://www.alicantehotelcastilla.com
Estrategia: Marca
Opiniones

37.
Opiniones
Generamos una página de opiniones
con patrones de búsqueda para:
MARCA +
OPINIONES
COMENTARIOS
VALORACIONES
QUEJAS
CRÍTICAS
RECLAMACIONES
Estrategia: Marca

38.
Opiniones
Opiniones de Marca.
Estrategia: Marca

39.
Precio
Generamos una página de “precio”
con patrones de búsqueda para:
MARCA +
OFERTA
DESCUENTO
REBAJAS
BARATO
CUPONES
OUTLET
SEGUNDA MANO
Estrategia: Marca

40.
Posicionamiento en Buscadores Internacional

41.
Estrategia: Contenido
Traducciones
Traduce los contenidos de forma aceptable
(más adelante los optimizaremos).
No utilices servicios de traducción automática.
Una página = Un idioma
Considera el uso de errores ortográficos, pero en
zonas no visibles para el usuario (atributo alt en
imágenes, css replacement, etc.)

42.
http://es.linguae.com
Estrategia: Contenido
Traducciones

43.
http://www.trayma.com
Estrategia: Contenido
Traducciones

44.
http://www.textbroker.es
Estrategia: Contenido
Traducciones

45.
Estrategia: Contenido
Traducciones
Secretaria Virtual + idioma
Llamadas telefónicas, gestiones vía E-mail con
traducciones a la empresa, etc.

46.
http://jamonum.fr
http://www.ibergour.fr
Estrategia: Contenido
Palabras clave
¿Jambon Serrano o Jambon Espagnol?

47.
Estrategia: Contenido
La forma más sencilla de realizar un
estudio de palabras clave en un
mercado que no conocemos es…
La forma más sencilla de realizar un
estudio de palabras clave en un
mercado que no conocemos es…
“
“
”
”
Palabras clave

48.
http://www.semrush.com
Estrategia: Contenido
Palabras clave

49.
Estrategia: Contenido
Palabras clave
Listado de palabras clave de la competencia (pudiendo
extraer las de marca si fuera necesario).

50.
Estrategia: Contenido
Palabras clave
Listado de competidores: más palabras, más estrategia.

51.
Palabras clave
http://www.similarweb.com/global
Estrategia: Contenido

52.
Estrategia: Contenido
Palabras clave
Tráfico según longitud de palabras
clave en una Web con 5 idiomas.

53.
Visitas not provided
Palabras clave
% Oct 2013 Webs Multidioma
http://www.notprovidedcount.com
Estrategia: Contenido

54.
Estrategia: Contenido
Palabras clave
Real Pagada
Consultas de búsqueda coincidentes
http://www.kaushik.net/avinash/google-analytics-tutorial-8-valuable-tips-to-hustle-with-data/#adwordsanalytics

55.
Estrategia: Contenido
Palabras clave
Consultas
Activo desde Julio de 2013
Alternativa a Not provided

56.
Estrategia: Contenido
Contenidomás compartido por tus
competidores y en qué Redes Sociales.
https://socialcrawlytics.com
Social

57.
Estrategia: Contenido
Contenidomás compartido en base a
http://buzzsumo.com
una temática.
Social

58.
http://blog.majesticseo.com/development/find-best-tweets/
Estrategia: Contenido
Social

59.
http://topsy.com
Estrategia: Contenido
Social

60.
Variaciones lingüísticas
mismo idioma
Hospital en alemán, se busca como “Krankenhaus” desde Alemania y Austria, pero
desde Suiza lo hacen como “spital”.
NO es
mismo país
http://www.google.com/trends/explore
Estrategia: Contenido

61.
Estrategia: Contenido
Distancia
Cuando no conoces el destino,
buscas de forma global:
canary
islands
hotels
Cuando no conoces el destino,
buscas de dentro hacia fuera:
hotels in
tenerife +
canary islands +
spain

62.
http://www.lopesan.com/en/hotel-offers-canary-islands.html
Estrategia: Contenido
Distancia
Gran
Canaria y
Fuerteventura

63.
Prefijo +34
902
Estrategia: Contenido
Números de teléfono, formas de pago y sellos de confianza.
http://www.oponeo.es
http://www.oponeo.it
Confianza

64.
La “Confianza Online” “se
conoce” solo en España.
http://www.banden-pneus-online.nl/pneus-online-betalingcondities.html
Confianza
http://www.neumaticos-pneus-online.es/pneus-online-garantias-de-pago.html
Estrategia: Contenido

65.
http://www.nh-hoteles.es/nh/es/hoteles/espana/alicante/nh-alicante.html
Confianza
Valoración del Producto
Estrategia: Contenido

66.
http://www.booking.com
Confianza
Valoración de la Marca
Estrategia: Contenido

67.
Geolocalización y personalización
http://www.tripadvisor.com
Estrategia: Contenido

68.
Geolocalización y personalización
A cada mercado le interesan unos productos diferentes, a potenciar en home y listados (destacados).
http://www.nh-hoteles.es
http://www.nh-hotels.fr
Estrategia: Contenido

69.
sin
contenido
http://www.diverbo.es/es/blog/
http://www.diverbo.de/de/blog/
Estrategia: Contenido
Cantidad

70.
menos
contenido
http://www.imedhospitales.com
Estrategia: Contenido
Cantidad

71.
repetición
contenido
http://www.clinicabenidorm.com
Estrategia: Contenido
Cantidad

72.
http://www.traveler.es/viajes/rankings
Estrategia: Contenido
Calidad

73.
Estrategia: Contenido
Planificación

74.
Planificación
http://blog.webcertain.com/commercial-russian-dates-to-remember-mens-day-23rd-february-and-womens-day-
8th-march/17/02/2014/
Estrategia: Contenido

75.
http://topsy.com
Estrategia: Contenido
Innovación

76.
Innovación
http://www.booking.com/hotelthemes.en-gb.html
Estrategia: Contenido

77.
Innovación
http://www.booking.com/hotelthemes.en-gb.html
Estrategia: Contenido

78.
Posicionamiento en Buscadores Internacional

79.
Estrategia: Mobile
Dispositivos
¿Está tu sitio Web
preparado para móvil?
¿Y para reservar
desde móvil?
Tráfico

80.
http://quirktools.com
http://responsivetest.net
Adaptación
Comprueba
dispositivos y
resoluciones.
Estrategia: Mobile

81.
Comportamiento
Los domingos hay un incremento
de tráfico desde tablets.
Si se observa una tendencia de este tipo, es posible investigar más
para determinar si son búsquedas de consulta o de compra. En
dicho caso, se pueden lanzar promociones especiales para
accesos desde tablet que incentiven la compra: 5% de
descuento, últimos productos, etc.
Estrategia: Mobile

82.
Tiempo de carga
http://ecommerce-news.es/index.php?option=com_content&view=article&id=3810:-casi-la-mitad-de-compradores-online-abandonaria-una-
compra-si-la-tienda-online-se-carga-con-lentitud&catid=45:start-ups&Itemid=101
Estrategia: Mobile

83.
http://tools.pingdom.com/fpt/
Estrategia: Mobile
Tiempo de carga

84.
Posicionamiento en Buscadores Internacional

85.
http://ecommerce-news.es/actualidad/cuales-son-los-10-paises-que-mas-compran-online-vendedores-espanoles-15345.html

86.
Nuevos mercados
Exploración
Idioma Ubicación
Idioma - País

87.
Analizando el origen del tráfico
durante 2011, se detecta una
oportunidad con el mercado ruso…
Nuevos mercados
Caso real

88.
Nuevos mercados
Caso real
Se crea una única página,
con un resumen de lo más
importante del sitio Web,
orientada al cliente ruso.
Se indica que el proceso de
compra se realiza en inglés.
http://www.teneriferentacar.com/ru

89.
Nuevos mercados
Durante el año siguiente, se facturan 12.000€ gracias a esa
única página, con un valor medio un 50% más.
El porcentaje de conversión baja con respecto al global, pero
era de prever.
Caso real

90.
traducción
completa
ruso
http://www.arendaavtotenerife.ru
Nuevos mercados
Caso real

91.
Proyecto SEO Internacional
Hotel independiente orientado a “todo incluido” y
“vacaciones en familia”.
Tienda online de venta de jamón serrano.
Tienda online de venta de vino de una bodega.
Tienda online de venta de fútbol camisetas del
Hércules (o tu equipo favorito).
Propón tu propio proyecto.
Ejercicios

92.
Proyecto SEO Internacional
Nombre.
Arquitectura Web.
Arquitectura de contenidos.
5 contenidos específicos.
Ejercicios
Mercado Reino Unido

93.
Posicionamiento en Buscadores Internacional

94.
Auditoría SEO Internacional
Orientación geográfica en motor de búsqueda.
Ubicación y tiempo de carga de contenidos.
Arquitectura de URLs.
Metaetiquetas personalizadas.
Juego de caracteres.
Contenido duplicado.
Indexación.
Hreflang.
SEO Técnico

95.
SEO Técnico
Orientación geográfica
Orientación manual / automática en Google Webmaster Tools

96.
SEO Técnico
Orientación geográfica
rh hotels
Para búsquedas de marca posiciona el contenido correcto.

97.
SEO Técnico
Ubicación geográfica
http://www.akamai.com
https://www.varnish-software.com

98.
http://tools.pingdom.com/fpt/
SEO Técnico
Ubicación geográfica

99.
SEO Técnico
Arquitectura de URLs
http://www.animoo.es/seo-internacional
http://www.animoo.co.uk/international-seo
http://en.animoo.es/international-seo
http://www.animoo.es/en/international-seo

100.
SEO Técnico
Metaetiquetas personalizadas

101.
SEO Técnico
Juego de caracteres
http://www.slideshare.net/humanlevel/fernando-maci-posicionamiento-web-internacional

102.
SEO Técnico
Contenido duplicado
http://www.animoo.co.uk
http://www.animoo.es/en
http://en.animoo.es
http://www.animoo.co.uk/en

103.
SEO Técnico
Indexación

104.
SEO Técnico
hreflang
https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=es

105.
SEO Técnico
hreflang
http://www.pikolinos.com

106.
Implementación progresiva
Crítica Constructiva
SEO Técnico

107.
SEO Técnico
Implementación progresiva

108.
Posicionamiento en Buscadores Internacional

109.
http://wpml.org
Wordpress
WPML + Yoast

110.
http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
Wordpress
WPML + Yoast

111.
https://wordpress.org/plugins/mqtranslate/
Wordpress
mqTranslate (*)

112.
Codestyling Localization
http://wordpress.org/plugins/codestyling-localization/
Wordpress

113.
Language Selector Related
http://wordpress.org/plugins/language-selector-related/
Wordpress

114.
http://wordpress.org/plugins/geographical-redirect/
Wordpress
Geo Redirect

115.
http://www.woothemes.com/woocommerce/
Wordpress
Woocommerce

116.
Woocommerce Bookings
http://www.woothemes.com/products/woocommerce-bookings/
Wordpress

117.
Google Analyticator
http://wordpress.org/plugins/google-analyticator/
Wordpress

118.
Posicionamiento en Buscadores Internacional

119.
Medición: Herramientas
Ranking de posiciones
http://searchlatte.com

120.
blog.hotel.com, booking.hotel.com
www.hotel.com, www.hotel.es
Medición: Google Analytics
Seguimiento
Código de Google Analytics
acorde a la arquitectura creada.

121.
Medición: Google Analytics
Datos Demográficos
Idioma Ubicación
Idioma - País

122.
Medición: Google Analytics
Optimización en buscadores
Consultas
Activo desde Julio de 2013
Alternativa a Not provided

123.
Medición: Google Analytics
Búsquedas en el sitio
Uso
Términos de búsqueda
Búsqueda por defecto
Nos ayuda a comprender
lo fácil que se presentan los
contenidos al usuario.

124.
Medición: Google Analytics
Contenido del sitio
Todas las páginas

125.
Medición: Google Analytics
Campañas

126.
Medición: Google Analytics
Campañas
http://www.animoo.es/analytics?utm
_source=NewsletterES&utm_medium=
email&utm_campaign=curso-direccion-
hoteles
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=es

127.
Medición: Google Analytics
Campañas
http://www.lopesan.com

128.
Medición: Google Analytics
Filtros | Idiomas (directorios)

129.
Medición: Google Analytics
Filtros | Idiomas (dominios)

130.
Medición: Google Analytics
Filtros | Idiomas (subdominios)

131.
Medición: Google Analytics
Paneles
Panel con KPIs independientes
por idioma / país del sitio Web.

132.
Posicionamiento en Buscadores Internacional

133.
Caso práctico
Cómo añadir un nuevo idioma
http://www.animoo.es
http://www.animoo.co.uk
http://en.animoo.es
http://www.animoo.es/en

134.
Cómo añadir un nuevo idioma
http://www.animoo.es/blog/664-como-anadir-un-nuevo-idioma-a-tu-sitio-web-seo-internacional
Caso práctico

135.
Caso práctico
Cómo añadir un nuevo idioma

136.
Posicionamiento en Buscadores Internacional

137.
http://www.slideshare.net/aleydasolis/international-seo-the-future-of-your-roi-at-mozcon-by-aleyda

138.
http://www.slideshare.net/humanlevel/international-search-engine-optimization-multilingual-seo

139.
http://www.slideshare.net/sergiosimarro/relaxing-international-seo-ponencia-sobre-seo-internacional-por-akemola-para-el-seo4seos-2013

140.
http://www.animoo.es/blog/770-herramientas-imprescindibles-para-hacer-seo-internacional-sin-ser-seo

141.
http://proyectosbds.com/blog/tutorial-analytics-al-grano-y-en-espanol-1-de-20/

142.
sergio@animoo.es
@akemola
http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro
@ akemola | Sergio Simarro Villalba
Gracias
Consultoría SEO Internacional