Wohin geht die Reise in der Suchmaschinenoptimierung? Welche Faktoren entscheiden über gute Positonierungen in Google? Welche Rolle spielen soziale Medien? seonative Geschäftsführer Andreas Armbruster fasst das Wichtigste in anschaulichen 19 Folien zusammen.

1. Google
Rankingfaktoren 2012
Referent: Andreas Armbruster,
Geschäftsführer seonative GmbH

2. Vorstellung
Andreas Armbruster
• Jahrgang 1979
• Diplom-WiWi (Uni Ulm)
• Unternehmensgründung während
des Studiums: renommierte
Verbraucher- und Shopping-
Plattform
• Langjährige Erfahrung im Online-
Marketing / SEO
• Gründung weiterer Unternehmen:
teliad, seonative
2

3. Vorstellung seonative
• teliad ist 2005 als erster deutscher
Backlinkmarktplatz gestartet
• Seit 2008 international
Entwicklung zum breit aufgestellten
SEO-Dienstleister
• 2011 Gründung der SEO-Agentur
seonative
• 2011 Launch der sitefactor SEO-
Tools
3

4. Google Index Updates
• Pro Jahr etwa 500-600 Updates
des Ranking-Algorithmus
• Sinn:
– Fortlaufende Entwicklung zur
Verbesserung der Suchergebnisse
– Notwendige Anpassungen
(technische Weiterentwicklungen
• Die meisten Updates haben eher Bekannte Updates:
geringen Einfluss
• Ca. 3-4 Updates im Jahr mit Big Daddy,
größeren Auswirkungen Caffeine, Panda
4

5. Google Updates
•
„Better indexing of
•
März 12
•
Autocomplete with math symbols.
Improvements to handling of symbols for indexing.
profile pages“ local results and sources in Googlenews cluster.
•
Better
Deprecating signal related to ranking in a
News.
• Better scoring of news groupings. • Fewer “sibling” synonyms.
• Sitelinks data refresh. • Better synonym accuracy and performance.
• Improvements to autocomplete backends, coverage. • Retrieval system tuning.
• Better handling of password changes. • Less aggressive synonyms.
• Better indexing of profile pages. • Update to systems relying on geographic data.
•
•
UI refresh for News Universal.
Improvements to results for navigational queries.
„Live Results for UEFA
•
•
Improvements to name detection.
Updates to personalization signals.
• Champions League…“
High-quality sites algorithm data update and freshness improvements. • Improvements to Image Search relevance.
• Live results for UEFA Champions League and KHL. • Remove deprecated signal from site relevance signals.
• Tennis search feature. • More precise detection of old pages.
• More relevant image search results. • Tweaks to language detection in autocomplete.
• Fresher image predictions in all languages. • Improvements in date detection for blog/forum pages.
• SafeSearch algorithm tuning. • More predictions in autocomplete by live rewriting of query prefixes.
•
•
Tweaks to handling of anchor text.
Simplification to Images Universal codebase.
•
•
„Improvements to
Expanded sitelinks on mobile.
More accurate short answers.
•
•
Better application ranking and UI on mobile.
Improvements to freshness in Video Universal.
processing for detection
• Migration of video advanced search backends. to our main search
infrastructure.
• Fewer undesired synonyms. •
•
of site quality“
+1 button in search for more countries and domains.
Local result UI refresh on tablet.
• Better handling of queries with both navigational and local intent.
• Improvements to freshness. Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2012/04/search-quality-highlights-50-
• Improvements to processing for detection of site quality. changes.html
• Better interpretation and use of anchor text. 5

6. Ermittlung von
Ranking-Faktoren
Statistischer Zusammenhang
Kausaler Zusammenhang
• Verlässliche Messung von Ranking-Faktoren schwierig
• Unterschiedliche Gewichtung der Faktoren je nach
Branche Keyword Markt …
6

7. Ermittlung von
Brands
Ranking-Faktoren 2
„adidas schuhe“
• Für Brands (Marken-
Websites) gelten
andere Regeln
Verfälschung der
Statistik bei
gemeinsamer
Betrachtung
7

8. Ranking-Kriterien
Backlinks
Authority /
Social
Trust
Onpage
8

9. Ranking-Kriterien
OnPage
• Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung gut
ranken.
• Trotzdem: OnPage-Optimierung ist sehr wichtig und bleibt der
erste Schritt in der Suchmaschinenoptimierung.
• Schlechte OnPage-Optimierung wirkt wie eine Handbremse
für den SEO-Erfolg
• Überoptimierung vermeiden
• SEO-Texte Verkaufstexte
9

10. Ranking-Kriterien
OnPage 2
Aufbaugeschwindigkeit Werbeinhalte
Content-Qualität
Seitentitel Interne Linktexte
Keyword-Dichte Alt-Tags
Überschriften (H1 bzw. H2-H6) Crawlability
Bilder, Videos Keyword in der URL
Content-Länge Domain (Keyword-Domains)
Klickrate, Verweildauer, Absprungrate Kein Duplicate Content
Synonyme Aktualität der Inhalte
10

11. Ranking-Kriterien
OnPage Google Panda
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
Merkmal schlechter Qualität Mögliche Anhaltspunkte (messbar)
• Oberflächlicher Content • Länge der Texte
zu wenig Informationstiefe oder zu • Strukturierung der Texte
wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung
• Schlecht geschriebener von Keywords
Content Stupides Wiederholen von
Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe
• Von anderen Websites  Indiz für schnelle Texte ohne
tieferes Verständnis
kopierter Content
• Verwendung offizieller
• Content, der nicht nützlich ist Produktbeschreibungen
Kein individueller Content! 11

12. Ranking-Kriterien
OnPage Google Panda
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
Betroffene Seiten Mögliche Anhaltspunkte (messbar)
• Oberflächlicher Content • Länge der Texte
zu wenig Informationstiefe oder zu • Strukturierung der Texte
wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung
• Preisvergleiche
• Schlecht geschriebener von Keywords
• Artikelverzeichnisse
Content Stupides Wiederholen von
Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe
• Gutscheinportale
• Von anderen Websites  Indiz für schnelle Texte ohne
tieferes Verständnis
kopierter Content
• Verwendung offizieller
• Content, der nicht nützlich ist Produktbeschreibungen
Kein individueller Content! 12

13. Ranking-Kriterien
OffPage
• Backlinks nach wie vor ein
Backlinks
Link-, Domain, IP- &
wichtiger und Class-C-Popularität
unverzichtbarer Faktor zur
Anzahl Backlinks
Beurteilung der
Themenrelevanz für
Google. Anteil Backlinks mit
Stopword
• Interpretation:
Empfehlung Anteil Backlinks mit
Keyword
13

14. Ranking-Kriterien
OffPage 2
• Ansprüche an die Natürliches Linkwachstum
Backlinks
Backlinkstruktur sind Breite Streuung
gestiegen: Variable Ankertexte
Themenumfeld Authority & Trust 
Bad Neighbourhood
Linkplatzierung
Nofollow-Anteil
Authority & Trust 
14

15. Ranking-Kriterien
OffPage 3
! Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen
Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.
? Wie kommt man an Backlinks?
Geschäftspartner Weitere Webseiten
Partner, Lieferanten, Pressearbeit
Dienstleister, Hersteller, des Unternehmens Links zu Unternehmen und Produkten
Kunden, Agenturen Tochter und Schwesterunternehmen
Qualitative Backlinks
Foren,
Sponsoring und Blogartikel
Blogkommentare
kaufen
15

16. Ranking-Kriterien
OffPage 3
! Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen
Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.
? Wie kommt man an Backlinks?
Geschäftspartner Weitere Webseiten
Partner, Lieferanten, Pressearbeit
Don‘t! Don‘t!
des Unternehmens
Dienstleister, Hersteller,
Kunden, Agenturen Tochter und Schwesterunternehmen
Don‘t!
Links zu Unternehmen und Produkten
„Klassischer“ Minderwertige Kataloge Backlinks über
Linktausch Foren,
& Verzeichnisse Linknetzwerke und
Backlinks
Sponsoring
Blogkommentare Blogartikel kaufen
16

17. Ranking-Kriterien
Authority / Trust
• Hinweise für Google über Seriosität und Qualität einer
Webseite Domainalter
Authority / Trust
Hosting
 Backlinks Wer linkt zu
Navigation
Ihnen?
Neu: rel="author" Impressum
Wen verlinken Bewertungen
Sie?
Brand
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18. Ranking-Kriterien
Social Networks
• Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller
und Händler werden empfohlen, geliked und
bewertet.
• Meinungen der User von Social Networks
wichtige Informationsquelle für Google
• Wichtiger Grund für Launch von Google+
• Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher
unerlässlich für
Suchmaschinenoptimierung
Für viele Seiten spielen die Social Networks keine
Social Signals sind Rolle
letztendlich nichts
anderes als  Links Social Signals in diversen Statistiken über
Ranking-Faktoren überbewertet (Korrelation)
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19. info@seonative.de
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seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | 70372 Stuttgart | www.seonative.de
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