Video Content: la SEO su YouTube con il Watch Time

Giorgio Taverniti | Community Manager - Search On Media Group
Corso Video Marketing:
YouTube e Facebook
Video Content: la SEO su YouTube
con il Watch Time

COSA VEDREMO
Gli aspetti tecnici di ottimizzazione: title, tag, descrizione1
2 L’algoritmo più importante: watch time
3 Aumentare il Watch Time

I nostri pilastri
GLI ASPETTI TECNICI DI
OTTIMIZZAZIONE: TITLE,
TAG, DESCRIZIONE

Ottimizzazione video
Primo Passo
IL TITOLO DEL VIDEO

Il Titolo
•  È l’aspetto più importante da tenere in
considerazione
•  Sarà sempre uguale nel feed degli iscritti, nella
ricerca, quando si condivide sui social network
GLI ASPETTI TECNICI DI OTTIMIZZAZIONE

Giorgio Taverniti – Corso Video Marketing
Il Titolo
•  È l’aspetto più importante da tenere in
considerazione
•  Sarà sempre uguale nel feed degli iscritti, nella
ricerca, quando si condivide sui social network
Fonte: http://nativeadvertising.com/
Clickbaitono?

Dipende da cosa intendiamo
•  “9 modi per diventare ricco” potrebbe essere corretto se la chiave
per la quale vogliamo arrivare primi è “diventare ricco”

Dipende da cosa intendiamo
•  “9 modi per diventare ricco” potrebbe essere corretto se la chiave
per la quale vogliamo arrivare primi è “diventare ricco”
Invece
•  Non scoprirai mai cosa ha fatto questo uomo per…
•  La reazione di questo gatto vi lascerà senza parole
•  18 foto orrende, ma la 4a è assurda
Assolutamente no!

Il Titolo
•  Deve corrispondere al contenuto
•  Deve essere vero
Ma cosa più importante i video per noi sono il “tesoro
nascosto” o “la conserva per l’inverno” che accumuliamo
nel tempo e che ci consentono di diventare sempre più
visibili.  
 
Ma i titoli clickbait servono solo in quel momento e poi
nella ricerca non compaiono.

Come si crea un buon titolo (video su Fifa 2016, voglio
arrivare primo per Giochi di calcio):
SEO: Giochi di Calcio
Contenuti: Recensione Fifa 2016
Emozioni: Il miglior gioco di calcio di sempre
Qual è il migliore?

Come si crea un buon titolo (video su Fifa 2016, voglio
arrivare primo per Giochi di calcio):
Qual è il migliore?
In realtà non lo sa nessuno ﬁn quando non andrà online J

Allora quello che posso fare è creare un mix di tutti e tre
Giochi di Calcio: la recensione di Fifa 2016 il migliore
di sempre!

Se volessi posizionarmi per Recensione Fifa 2016:
Recensione Fifa 2016: scommettiamo che è il miglior
gioco di calcio di sempre?

Secondo Passo
LA DESCRIZIONE DEL VIDEO

Caratteristiche di una buona descrizione:
-  Le parole sono importanti per la ricerca
-  Create un format di descrizione, abituando le persone

Caratteristiche di una buona descrizione:
-  Le parole sono importanti per la ricerca
-  Create un format di descrizione, abituando le persone
-  3 Righe sono visibili (questo non è un buon esempio)

Se le avete, inseritele!
INDICE E FONTI

Sia nel titolo che nella descrizione si possono inserire gli
hashtag.
SETTEMBRE 2016: HASHTAG!
https://support.google.com/youtube/answer/6390658

Terzo Passo
I TAG

I Tag
-  Per YouTube sono ancora importanti
-  Le hanno nascoste, ma le trovate in due modi

Ignorato dai motori di ricerca, importante per YouTube
META NAME KEYWORD

Estensione gratuita
VidIQ

TAG SPECIFICI + TAG GENERICI
per la ricerca
per i video
correlati
Utilizziamo tutto lo spazio messo a disposizione da YouTube
variando tra tag più pertinenti e invece tag più generici, per
garantire la maggiore visibilità del video non solo nelle ricerche
speciﬁche per quell’argomento ma anche nei video consigliati
sulla destra.

Speciﬁche Generiche
Google YouTube

SEO
TITOLI
DESCRIZIONI
TAG
INTERAZIONIEMBED
PLAYLIST
CONDIVISIONI

L’algoritmo più importante
IL WATCH TIME

Come YouTube decide il posizionamento di un video?
WATCH
TIME

D: Se i video di Anna sono incorporati in altri siti, il relativo
tempo di visualizzazione viene comunque calcolato?
R: Sì, il tempo di visualizzazione viene calcolato anche per
i video incorporati. Dato che i tuoi contenuti possono
risultare interessanti per molti segmenti di pubblico, sia
all'esterno che all'interno della piattaforma, ti consigliamo
di mantenere una base di fan coinvolti che condividano o
pubblichino i tuoi contenuti dove altri potenziali fan
possono trovarli.
IL WATCH TIME

D. Anna si domanda se è meglio che gli spettatori
guardino solo ﬁno a metà un video di lunga durata o per
intero un video breve?
R. Non forniamo consigli di questo tipo perché i fattori da
tenere in considerazione sono numerosi e le situazioni
variano moltissimo l'una dall'altra. Ad esempio un video
breve, a differenza di un video lungo, potrebbe dar luogo a
una sessione di visualizzazione di maggior durata. Quel
che conta è realizzare contenuti di qualità
indipendentemente dalla durata, senza puntare a ottenere
vantaggi immediati.
IL WATCH TIME

Video lungo 10:00: le persone lo guardano per 10 secondi
Video lungo 1:00: le persone lo guardano per 9 secondi
Vince il primo
Nonostante il raggiunga solo l’1,6% di tempo di visione
contro il 15% del secondo.
Il Watch Time va considerato in accumulo quantitativo di
tutta la sessione di visione di tutti i video.
IL WATCH TIME

Per capire se ci sono
picchi o abbandoni
Per determinare
la qualità del video

Per analizzare cosa
succede nei primi secondi
Per determinare
la qualità del video

MEDIA DEI MINUTIGUARDATI PERVISUALIZZAZIONE

Le VIEW sono roba vecchia

Sfruttarlo al massimo
COME AUMENTARE IL
WATCH TIME

Si parte da un concetto: avere un pubblico che è
veramente interessato ai tuoi contenuti.
COME AUMENTARE IL WATCH TIME

Controllare quelle che generano un maggior tempo di
visione: il nostro pubblico è il migliore
SORGENTI DI TRAFFICO

Ci sono chiavi e chiavi
LA RICERCA

Vediamo come aumentarlo in 3 passi

Aumentare Watch Time
Primo Passo
Comprendere cosa vogliono le persone

REALIZZARE CONTENUTI
RILEVANTI PER IL
PROPRIO PUBBLICO
Contenuti che le persone abbiano
DAVVERO voglia di guardare.

No a chiederlo con un commento: specialmente se hai
tanti che commentano poi diventa impossibile capirlo
veramente.  
 
Facciamolo con un sondaggio

Alcuni suggerimenti:
-  I temi hot
-  Tent-pole video

Festività principali – grandi eventi sportivi – uscite cinematograﬁche…
Tent-Pole video

Secondo Passo
Espedienti Tecnici

ALTRI VIDEO O PLAYLIST
LINK ISCRIZIONE AL CANALE
SITO WEB
Cosa inserire nelle END Card

Possiamo inserire video
Schede

Video che posso fare aprire quando voglio io ma che
rimangono sempre in quella i in alto
Schede

Playlist
-  Creano nuovi percorsi
-  Si posizionano sul motore di ricerca
-  Aumentano il Watch Time

Magari quando lanciate un nuovo video, se è coerente,
create una playlist con 3-4 video a tema e linkate quella
Playlist

Possiamo linkare i video nelle end card, suggerire nuove
versioni di un video aggiornato
Annotazioni

Potete inserire o l’ultimo video caricato oppure selezionare
un video o playlist
Contenuti in primo piano

Scegliere anche il momento
Contenuti in primo piano

Terzo Passo
Il Prodotto Video

All’inizio del video chiediti subito se
STAI
TRASMETTENDO
L’EMOZIONE
GIUSTA?

L’inizio è tutto
-  Nei primissimi secondi le persone scelgono se rimanere
o meno a guardare il video, quindi è importante
incuriosire
-  Attenzione ad avere sigle troppo lunghe
-  Poi è importante non annoiare, quindi, un consiglio:

1896
Escamotage d'une dame au théâtre Robert Houdin ("Sparizione di una signora
al Teatro Robert-Houdin") - Georges Méliès (a proposito di chi dice di non
tagliare..)

Parleremo del senso dei tagli nella lezione legata ai
format, l’importante è capire che possiamo studiare se
quello che inseriamo nei video è funzionale oppure no!

L’OTTIMIZZAZIONE DEI
VIDEO COMINCIA
DALLA STRUTTURA

INTRODUZIONE
PARTE
CENTRALE
CONCLUSIONE
Attiriamo l’attenzione
Conquistiamo la fiducia.
Offriamo il meglio del tuo contenuto,
taglia tutto il superfluo e anche di più
Invitiamo all’azione, fidelizziamo
Struttura video

LA PROVA DEL NOVE
UN VIDEO DEVE
LASCIARTI
LA VOGLIA…

GIORGIO TAVERNITI
Grazie per
l’attenzione!
@giorgiotave
TWITTACONME
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