El retargeting es una técnica publicitaria en auge en el mundo digital. ¿Desde qué plataformas podemos lanzar campañas de retargeting? ¿Cuáles son las ventajas e incovenientes del remarketing de Google Adwords? Lo contó Natalia Sampériz en la semana PPC de Semrush en junio de 2015, puedes ver el vídeo completo aquí: http://es.semrush.com/webinars/retargeting-adwords/

1. Retargeting con Adwords #rushenvivo
EXPRIME LAS POSIBILIDADES DEL
RETARGETING CON ADWORDS
Natalia Sampériz
@nsamperiz

2. ¡HOLA! SOMOS SEMMANTICA

3. Retargeting con Adwords #rushenvivo
¿Qué es el retargeting?
Es una modalidad de segmentación publicitaria basada en el
comportamiento que un usuario tuvo en el sitio web del anunciante

4. Retargeting con Adwords #rushenvivo

5. Retargeting con Adwords #rushenvivo
¿Desde qué plataforma lo lanzamos?

6. Retargeting con Adwords #rushenvivo
¿Desde qué plataforma lo lanzamos?

7. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Estrategias de Remarketing
• Estrategia de 1ª conversión
Usuarios que visitando el sitio no llegaron a
convertir
Lista breve que busca cierta inmediatez
Basada en el embudo de compra
• Estrategia de fidelización
Usuarios que convirtieron
Lista a largo plazo, distintas promociones
Basada en calidad de la visita, página
visualizada, producto comprado, etc.

8. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing con Adwords
• Creo listas de usuarios
– Cookie 30 días por defecto
– Puedo cambiarla
• Segmento según contenido visitado o comportamiento
• Lanzo anuncios a esos segmentos de visitantes de mi web

9. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing con Adwords
Anuncios estáticos (trabajo) vs dinámicos
Manejo las listas a mi antojo vs se crean solas
Combino listas como quiero vs basado en comportamiento
Remarketing Tradicional Remarketing Dinámico

10. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#6# BUENAS PRÁCTICAS EN LAS
CAMPAÑAS DE REMARKETING CON
ADWORDS

11. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#1# Ten claros tus segmentos de usuarios

12. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#2# Analiza cuál es el comportamiento de los
usuarios más rentables y persigue a los que
puedan convertirse en ellos

13. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#3# «Encookina» siempre a los usuarios

14. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#4# Elimina a los que ya cumplieron el objetivo,
al menos a corto plazo

15. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#5# Del cerdo,
hasta los andares
 Lista 1
+
 Lista 2
+
 Lista 3
 (…)
+
 Lista n
¿ = Total de mis usuarios?

16. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#6# No seas
cansino
 Limita la frecuencia de
impresiones
 Vigila la duración de
las cookies de las
diferentes listas

17. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#Case Study# marathonia.com

18. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing tradicional: segmentación por marcas

19. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing tradicional: segmentación por marcas
Creamos las
listas
manualmente

20. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing tradicional: segmentación por marcas

21. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
En este caso tanto el CPC como
el CPA son superiores al resto de
campañas
No todo el monte
es orégano…

22. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
En resumen…
 Recoge usuarios desde el principio
 Analiza y entiende el comportamiento de tus usuarios
 Establece tu estrategia de retargeting
 Elige la plataforma y configura las campañas
 Lanza campañas segmentadas
 Evalúa los resultados
 Exprime lo que te funcione bien 

23. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Twitter: @nsamperiz
natalia@semmantica.com
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