Política Online

Desarrollo de una propaganda digital Ilustrada con el caso Barack Obama

ESQUEMA BÁSICO DE UNA ESTRATEGIA DIGITAL Debemos resaltar que este es un modelo cíclico, el cual debe de repetirse tantas veces sea necesario. Adquisición (Atraer votantes) Conversión (Convencer votantes) Retención (Votantes aliados potenciales)

TRAZANDO OBJETIVOS SEGÚN ESQUEMA Conseguir aliados Además de reclutar votantes, se buscan colaboradores.

Generación de expectativa Primera etapa Gira por EUA y Exterior Participación en asociaciones civiles y públicas Generación de expectativa Tercera etapa La controversia El primer presidente de color Vs La primera mujer presidente Campaña Primera etapa Reclutamiento Campaña Segunda etapa Movimiento Presidencia Continuación de proyecto Continuidad 1 2 3 4 Generación de expectativa Segunda etapa Involucramiento de los jóvenes Adquisición Conversión Retención Construcción de credibilidad

COMUNICACIÓN EFICAZ EXPANSIÓN DEL ELECTORADO Contexto: ¿Dónde está el usuario? Contenido: ¿Cómo lo queremos comunicar? Usuario: ¿Qué le interesa? Mensaje clave ¿Qué?

Adquisición

Para llevar el mensaje a la audiencia hay que distribuirlo.

DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA TARGETING DE MEDIOS SEO

Search Engine Marketing Anuncios basados en la búsqueda del usuario. Ubícate en el momento y lugar exacto: cuando el usuario busca infotmación relacionada con tu campaña. La Red de contenidos Hará que el usuario te encuentre en sus blogs favoritos y mails de la Red de Google La publicidad de Banners Atraerá a un gran público de los sitios con mayor tráfico del país. Mailing Con una base de datos (construida o rentada) puedes notificar o actualizar todo tipo de mensajes. Mobile Sean tonos e interfases para celular, SMS o Sitios para smartphones, Mobile es el mercado de difusión de mayor crecimiento en el mundo.

SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) OBAMA

SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) OBAMA

OBAMA EN RED DE CONTENIDOS Si se lee la leyenda “advertisement”, es un claro indicador de que ese anuncio pertenece a la Red de Contenidos de Google.

EJEMPLO DE BANNER DE OBAMA (Esto no es un Banner común)

Conversión

El contenido del mensaje es la clave para el convencimiento de un potencial votante / aliado

COMUNICACIÓN EFICAZ EXPANSIÓN DEL ELECTORADO Contexto: ¿Dónde está el usuario? Contenido: ¿Cómo lo queremos comunicar? Usuario: ¿Qué le interesa? Mensaje clave ¿Qué?

El mensaje debe de estar presente en todos los medios digitales relevantes a la audiencia

Segmentación de la audiencia (micro-targeting)

EN SU SITIO Y REDES SOCIALES

Multiplicación del mensaje

No importa si son las Redes más avanzadas, las más bonitas, las más funcionales o las más concurridas: Hay que ir a donde está el usuario. HAY QUE IR A BUSCARLO…

EL LONG TAIL DE LAS REDES SOCIALES

Obama utilizó una multiplicidad de mensajes en diversos lenguajes definidos por edad y grupo cultural.

Enfocándose particularmente en dos sectores de la población con un fuerte deseo de manifestar su opinión: La madre trabajadora Los estudiantes (Primeros votantes)

Diversidad de formatos

Como lo hizo el súper equipo de Obama. Menu principal con todo lo referente a la campaña Enlace a redes sociales Personalización Canal de video Features E-commerce Eventos y noticias

El equipo de Barack Obama creó una gigantesca cantidad de contenidos en su Blog, invitando a la gente a participar en el. Adicionalmente, conjuntó un sistema de un sistema de Bloggers independientes que generaban contenido en diversas redes de lectores.

Grandes producciones que se convirtieron en ENORMES fenómenos virales, los cuales detonaron que la gente realizara las suyas propias.

Retención

EMPOWERMENT DEL USUARIO El usuario ya no absorbe pasivamente el contenido en la Red, es necesario darle las herramientas y la motivación necesaria para que exprese sus opiniones y sentimientos, es decir… NECESITA INVOLUCRARSE MOTIVACIÓN

Comenta… Sugiere… Únete… En la campaña de Obama se utilizaron llamados a la acción que motivaban a participar

EMPOWERMENT DEL USUARIO CONVERSACIÓN Informar /Escuchar / Responder Averiguar / Opinar / Participar Crecer Viralizar Partido Usuario Conversación

PRINCIPALES REDES SOCIALES EN MÉXICO 1 2 3 4 5 6

RECONOCIMIENTO A SUS SEGUIDORES