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Conférence Web mobile ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Ecrire pour le Web ,[object Object],[object Object]
Les sources de trafic Aliocha Iordanoff, Semaweb
Votre premier lecteur … ,[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Le robot Google ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
La surabondance ,[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Google Panda ,[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Un problème de référencement ? Aliocha Iordanoff, Semaweb
La visibilité naturelle d'un site Web ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Des contenus « Web-friendly » ,[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
L’ergonomie ,[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Optimisation pour Google ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Ecrire pour le référencement ,[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Le déclin de la page d’accueil ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Typologie des contenus ,[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
L'écriture 2.0 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Les liens hypertextes Aliocha Iordanoff, Semaweb
Bonne pratiques: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Les contenus multimédia ,[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
La viralité ,[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Social Media Optimization ,[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Rédaction Web et e-réputation ,[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
E-réputation - sédimentation ,[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
E-réputation - rapidité ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Responsabilité des auteurs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aliocha Iordanoff, Semaweb
Ecrire pour le Web ,[object Object],[object Object],Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Les règles d' écriture   pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Les règles d' écriture   pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
le premier des lecteurs on écrit pour être visible/accessible (référencement naturel sur les moteurs de recherche) On écrit pour Pierre-Yves Bresson, Journaliste
clients, cibles potentielles, communautés, etc. on écrit pour être  lu (séduire, informer, fidéliser, inciter) On écrit pour les internautes Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Les règles d' écriture   pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Une lecture  zapp ing 80% 20% Lecture mot à mot Lecture en diagonale Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Sur écran, on lit en moyenne 25%  moins vite que sur papier Pierre-Yves Bresson, Journaliste
L'analyse du regard par  «  Eye tracking   » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Résultats obtenus sur un échantillon de 232  internautes Site web 1 Site web 2 Site web 1 Site web 3 Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Lecture en  « F » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
J'entre Pierre-Yves Bresson, Journaliste
J'entre Je recherche Pierre-Yves Bresson, Journaliste
J'entre Je recherche Je m'intéresse Pierre-Yves Bresson, Journaliste
J'entre Je recherche Je m'intéresse Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Les règles d' écriture   pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Faciliter la  navigation Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Rédiger pour le web, c'est écrire pour  un utilisateur qui cherche... ...quelque chose... Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Rédiger pour le web, c'est écrire pour  un utilisateur qui cherche... ...quelque chose... ...puis   autre chose... ...puis  encore   autre chose... ...et tiens,  pourquoi pas  encore une dernière p'tite chose... Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Rédiger pour le web, c'est écrire - en donnant des  liens , - en permettant d' aller et venir dans les différentes couches du site (page de garde, pages de contenu, page d'accueil, page de contact, etc.). L' écriture web  n'est pas linéaire, elle est  circulaire . Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Navigation principale Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Navigation principale Navigation secondaire Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale Liens, mentions légales, crédits, contacts Pierre-Yves Bresson, Journaliste
L'info « magazine » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
L'info « magazine » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
L'info « magazine » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
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L'info « web » Ligne de flottaison Pierre-Yves Bresson, Journaliste
L'info « web » Ligne de flottaison Seuls 25% des internautes déroulent jusqu'au pied de page Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Chaque page/article est un « mini-site » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Navigation principale Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Navigation principale Navigation secondaire Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale Fil d'Ariane Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Quels facteurs incitent un internaute à revenir  sur un site? Qualité du contenu Facilité d'utilisation Rapidité de téléchargement Fréquence de mise à jour Promotions et remises Marque Technologie Jeux 0  20  40  60  80% Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Quels facteurs incitent un internaute à revenir  sur un site? Importance du  Contenu  et de l' Ergonomie Capacité à  Répondre efficacement aux attentes  des visiteurs et à leur  Offrir un confort de navigation Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Les règles d' écriture   pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
à consommer sans modération 7 règles d'or Pierre-Yves Bresson, Journaliste
- Utiliser un langage simple et clair. - Réhabiliter le « sujet/verbe/complément ». - 1 phrase = 1 idée. - Privilégier les verbes d'action, et rythmer avec la ponctuation. - Présenter ses idées sous forme de liste. 1. Faire  simple Pierre-Yves Bresson, Journaliste
- Des articles courts, des paragraphes courts, des phrases courtes, des mots courts. - Sur le web, plus c'est long moins c'est bon. 2. Faire  court Pierre-Yves Bresson, Journaliste
a. Hiérarchiser les informations en « pyramide inversée » :  3. Offrir un  bon plan Titre Introduction Paragraphe 1 Paragraphe 2 Paragraphe 3 Début de l'article Fin de l'article Pierre-Yves Bresson, Journaliste
a. Hiérarchiser les informations en « pyramide inversée » : commencer par la conclusion pour finir par les détails. 3. Offrir un  bon plan Titre Introduction Paragraphe 1 Paragraphe 2 Paragraphe 3 Début de l'article Fin de l'article l'essentiel les détails Pierre-Yves Bresson, Journaliste
b. Pour ne rien oublier, appliquer la règle des 5 W +2 : W ho (qui) W hat (quoi) W here (où) W hen (quand) W hy (pourquoi) Et éventuellement ho w  (comment) et ho w  much (combien) 3. Offrir un  bon plan Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Proposer des liens explicites : - s'appuyer sur l'information contenue sur le web (liens externes), - optimiser les plans de dossiers (liens internes). 4. Créer du  lien Pierre-Yves Bresson, Journaliste
- Rédiger des titres simples, informatifs, compréhensibles même hors contexte : tout est dans le titre ou rien n'est lu. - Compléter par une introduction qui synthétise clairement le contenu global de l'article. 5. Titrer  juste Pierre-Yves Bresson, Journaliste
- Surtitres, sous-titres, chapôs, intertitres, accroches, etc. : autant de point d'entrée qui doivent se répondre en écho et faire la différence. 6. Titrer  équilibré Pierre-Yves Bresson, Journaliste
- Un bon visuel remplace tous les discours. - Utiliser la complémentarité texte/illustration. - Jouer sur la puissance d'attraction des visuels. 7. Utiliser l'infographie Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Les règles d' écriture   pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
L'écriture web ne révolutionne pas le genre, mais elle exige d'accentuer certains traits journalistiques  -  Découper  de gros sujets en plusieurs textes (+ liens hypertextes). - Se tenir à un  angle précis  pour chaque article. -  Hiérarchiser  fortement l'information (pyramide inversée). -  Ecrire dense , précis, direct, concret. - Jouer la carte du  multimédia  (infographie, vidéos, sons, etc.). Pierre-Yves Bresson, Journaliste
Sur le web, on écrit pour... - Etre  vu optimiser le référencement naturel - Etre  lu offrir un contenu clair et utile, qui fidélise - Faciliter la  navigation soigner le rubriquage, déployer des liens hypertextes - Provoquer une  action manier l'écriture incitative Pierre-Yves Bresson, Journaliste
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Conférence Ecrire pour le Web, Aliocha Iordanoff [ Semaweb ] et PIerre-Yves Bresson [ journaliste ]

  • 1.
  • 2.
  • 3. Les sources de trafic Aliocha Iordanoff, Semaweb
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8. Un problème de référencement ? Aliocha Iordanoff, Semaweb
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17. Les liens hypertextes Aliocha Iordanoff, Semaweb
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 28. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 29. le premier des lecteurs on écrit pour être visible/accessible (référencement naturel sur les moteurs de recherche) On écrit pour Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 30. clients, cibles potentielles, communautés, etc. on écrit pour être lu (séduire, informer, fidéliser, inciter) On écrit pour les internautes Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 31. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 32. Une lecture zapp ing 80% 20% Lecture mot à mot Lecture en diagonale Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 33. Sur écran, on lit en moyenne 25% moins vite que sur papier Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 34. L'analyse du regard par «  Eye tracking   » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 35. Résultats obtenus sur un échantillon de 232 internautes Site web 1 Site web 2 Site web 1 Site web 3 Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 36. Lecture en « F » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 38. J'entre Je recherche Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 39. J'entre Je recherche Je m'intéresse Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 40. J'entre Je recherche Je m'intéresse Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 41. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 42. Faciliter la navigation Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 43. Rédiger pour le web, c'est écrire pour un utilisateur qui cherche... ...quelque chose... Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 44. Rédiger pour le web, c'est écrire pour un utilisateur qui cherche... ...quelque chose... ...puis autre chose... ...puis encore autre chose... ...et tiens, pourquoi pas encore une dernière p'tite chose... Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 45. Rédiger pour le web, c'est écrire - en donnant des liens , - en permettant d' aller et venir dans les différentes couches du site (page de garde, pages de contenu, page d'accueil, page de contact, etc.). L' écriture web n'est pas linéaire, elle est circulaire . Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 47. Navigation principale Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 48. Navigation principale Navigation secondaire Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 49. Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 50. Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale Liens, mentions légales, crédits, contacts Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 51. L'info « magazine » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 52. L'info « magazine » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 53. L'info « magazine » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 54. L'info « web » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 55. L'info « web » Ligne de flottaison Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 56. L'info « web » Ligne de flottaison Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 57. L'info « web » Ligne de flottaison Seuls 25% des internautes déroulent jusqu'au pied de page Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 58. Chaque page/article est un « mini-site » Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 60. Navigation principale Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 61. Navigation principale Navigation secondaire Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 62. Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 63. Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale Fil d'Ariane Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 64. Quels facteurs incitent un internaute à revenir sur un site? Qualité du contenu Facilité d'utilisation Rapidité de téléchargement Fréquence de mise à jour Promotions et remises Marque Technologie Jeux 0 20 40 60 80% Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 65. Quels facteurs incitent un internaute à revenir sur un site? Importance du Contenu et de l' Ergonomie Capacité à Répondre efficacement aux attentes des visiteurs et à leur Offrir un confort de navigation Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 66. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 67. à consommer sans modération 7 règles d'or Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 68. - Utiliser un langage simple et clair. - Réhabiliter le « sujet/verbe/complément ». - 1 phrase = 1 idée. - Privilégier les verbes d'action, et rythmer avec la ponctuation. - Présenter ses idées sous forme de liste. 1. Faire simple Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 69. - Des articles courts, des paragraphes courts, des phrases courtes, des mots courts. - Sur le web, plus c'est long moins c'est bon. 2. Faire court Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 70. a. Hiérarchiser les informations en « pyramide inversée » : 3. Offrir un bon plan Titre Introduction Paragraphe 1 Paragraphe 2 Paragraphe 3 Début de l'article Fin de l'article Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 71. a. Hiérarchiser les informations en « pyramide inversée » : commencer par la conclusion pour finir par les détails. 3. Offrir un bon plan Titre Introduction Paragraphe 1 Paragraphe 2 Paragraphe 3 Début de l'article Fin de l'article l'essentiel les détails Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 72. b. Pour ne rien oublier, appliquer la règle des 5 W +2 : W ho (qui) W hat (quoi) W here (où) W hen (quand) W hy (pourquoi) Et éventuellement ho w (comment) et ho w much (combien) 3. Offrir un bon plan Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 73. Proposer des liens explicites : - s'appuyer sur l'information contenue sur le web (liens externes), - optimiser les plans de dossiers (liens internes). 4. Créer du lien Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 74. - Rédiger des titres simples, informatifs, compréhensibles même hors contexte : tout est dans le titre ou rien n'est lu. - Compléter par une introduction qui synthétise clairement le contenu global de l'article. 5. Titrer juste Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 75. - Surtitres, sous-titres, chapôs, intertitres, accroches, etc. : autant de point d'entrée qui doivent se répondre en écho et faire la différence. 6. Titrer équilibré Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 76. - Un bon visuel remplace tous les discours. - Utiliser la complémentarité texte/illustration. - Jouer sur la puissance d'attraction des visuels. 7. Utiliser l'infographie Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 77. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 78. L'écriture web ne révolutionne pas le genre, mais elle exige d'accentuer certains traits journalistiques - Découper de gros sujets en plusieurs textes (+ liens hypertextes). - Se tenir à un angle précis pour chaque article. - Hiérarchiser fortement l'information (pyramide inversée). - Ecrire dense , précis, direct, concret. - Jouer la carte du multimédia (infographie, vidéos, sons, etc.). Pierre-Yves Bresson, Journaliste
  • 79. Sur le web, on écrit pour... - Etre vu optimiser le référencement naturel - Etre lu offrir un contenu clair et utile, qui fidélise - Faciliter la navigation soigner le rubriquage, déployer des liens hypertextes - Provoquer une action manier l'écriture incitative Pierre-Yves Bresson, Journaliste