Jak kryzys gospodarczy moze wplynac na standardy etyczne w polskim PR?

1. Zasady versus rzeczywistość
Tym gorzej dla zasad?
Sebastian Łuczak
Prezes Zarządu Eskadra Publica
Rzeszów, 22.04.2009

2. Kryzys = obniżenie standardów?
28.36
53.36
16.79
1.49
całkowicie się zgadzam
raczej się zgadzam
raczej się nie zgadzam
zdecydowanie się nie zgadzam
Zdarza się, że klienci oczekują
od agencji PR działań nieetycznych
3.3
40.5
45.7
10.4
Zdecydowanie nie
Raczej nie
Raczej tak
Zdecydowania tak
Czy kryzys może wpłynąć na obniżenie
standardów etycznych PR w Polsce?
Źródło: Badanie Millward Brown SMG/KRC - 2009

3. Czy warto dyskutować?
?
DOBRE ZŁE
DOBRE ZŁE

4. Korzyści z „uzgodnienia” normy
 Mądry PRowiec przed szkodą…
 Wspólna norma = przejrzystość sytuacji
 Mniej przypadkowych wpadek
 Mniej „udawania Greka”
 Spójniejszy (i lepszy) wizerunek branży

5. Trzy
przykłady

6. 1: „Kreatywny” kosztorys?
kosztorys real life
Sala 10.000 10.000
Nagłośnienie 5.000 4.000
Przygotowanie 10.000 10.000
RAZEM 25.000 24.000
koszt konferencji 25.000
kosztorys faktura prowizja
Nagłośnienie 5.000 5.000 1.000
Wariant 1 Wariant 2
Wariant 3

7. 2: Nadawca – jak bardzo (nie)jawny?
 Awantura:
– fałszywe rekomendacje na forach
(m.in. artykuł w GW, konferencja Maćka „Mediafuna” Budzicha…)
– „zorganizowane” kolejki społeczne po iPhona

8.  Reakcja:
- Kodeks Branży WOMM,
Rada Etyki PR itd.
 Wątpliwości:
- A teaser?
- A Third Party Endorsement?
2: Nadawca – jak bardzo (nie)jawny?

9. 3: Jaka praca – taka płaca?
 Czy zapłacenie mechanikowi w zależności od efektu pracy OK?
 Czy płacenie prawnikowi premii za wygranie procesu jest OK?
 Czy płacenie PRowcowi za liczbę uzyskanych wycinków jest OK?
"Pracownik public relations nie może zawierać żadnych umów, w których
gwarantowałby osiągnięcie rezultatu uzależnionego od autonomicznych decyzji
innych podmiotów, takich jak redakcje, instytucje publiczne itp., a jego
wynagrodzenie nie może być uzależnione od osiągnięcia takich rezultatów."
 Czy płacenie PRowcowi za zwiększenie poziomu sprzedaży jest OK?
 Czy płacenie PRowcowi za zmianę decyzji urzędu jest OK?
 Czy kupujący (klient) jest autonomicznym podmiotem
podejmującym niezależne decyzje? A urząd jest?

10. Ciąg dalszy nastąpi…
… może nawet dziś,
jutro, pojutrze
… z pewnością na
liście internetpr.pl
Zapraszam,
bo jak sądzę warto!

11. Dziękuję!