Dans ce webinar, nous vous présenterons à quoi le marketing d'influence peut aider votre marketing, comment s'y prendre, et les actions à mettre en place.

1. Commentboostervotrecontentmarketing
aveclemarketingd’influence
24/04/2018

2. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence
2
Contenu
Generation de
leads
Conversion des
prospects
Engagement
clients
Développement
de la notoriété et
de la marque
Traffic et SEO
Goals of Content Marketers
Source: Content Marketing Institute/
MarketingProfs
Le contenu en 2016 : le nerf de la guerre pour les marketeurs
Génération
de leads
Conversion
des
prospects
Développement
de la notoriété et
de la marque
Trafic et
SEO
Contenu
Engagement
clients
Définissez vos objectifs

3. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence
3
Le cycle de vie du contenu : l’importance de la promotion
PLANIFIER
STRATEGIE
PRODUIRE
PROMOUVOIRANALYSER
AMPLIFIER

4. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 4
L’importance du repartage
Dans mon agence, nous avons mis en place le
partage multiple de tous nos contenus depuis un
moment maintenant, et nous constatons presque
toujours que nous obtenons beaucoup plus de
trafic pour nos contenus dans la durée.
Mark Traphagen
Directeur senior du marketing digital
Stone Temple
@marktraphagen
Source: http://marketingland.com/tweet-repeat-power-sharing-sharing-83050
“

5. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 5
N’oubliez pas l’emailing
Les newsletters qui sont envoyées performent mieux que celles qui ne le sont pas…
Impact de passer de 2 à 4 newsletters de contenu / mois
Quand il s’agit de votre empreinte
sociale, un mix de bons contenus
curés et de contenus originaux qui
ont de la valeur va être un vrai
t re m p l i n p o u r o b t e n i r d e
l’influence, construire des relations
en ligne, toucher vos clients et
convertir des leads en ventes.
Soyez cohérent et pertinent.
Stephanie Frasco Clegg
VP, Convert with Content
@StephanieFrasco
“

6. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 6
Partagez les contenus via ses collaborateurs
Vous
Votre équipe
Reach : 2 000
Reach effectif < 2 000
Reach : 32 500
1,000 followers
1,000 fans
Votre marque
50 x 200 followers
75 x 300 friends
Leurs comptes

7. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 7
N’oubliez pas le marketing d’influence

8. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 8
Pourquoi le marketing d’influence
Données via eBook Traackr’s Guide to Influencer Marketing
des acheteurs sont
sensibles aux avis avant
d’acheter en ligne

9. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 9
Comment détecter les influenceurs ?
-
Via l’outil de content intelligence Hawkeye, découvrez les auteurs et sites influents, en
rapport avec vos thématiques / mots clés.

10. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 10
Comment détecter les influenceurs ?

11. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 11
Comment détecter les influenceurs ?
-

12. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 12
Comment détecter les influenceurs ?
-

13. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 13
Catégorisez les influenceurs
-

14. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 14
Comment rentrer dans le radar de vos influenceurs
-
Exemples d’actions pour rentrer en contact :
• Curation de contenu : faire valoir votre expertise.
• Prise de contact directe en proposant un partenariat.
Le partenariat peut avoir différentes formes : financier, échanges de liens, co-création…
Vous mentionnez quelqu’un dans votre article ? Dites leur !
Envoyez leur un email : attention, ne les incitez pas à partager.
Tagguez les dans un post Linkedin : les gens aiment la reconnaissance,
mais, encore une fois, ne les pressez pas pour qu’ils partagent.
@Mentionnez les dans un tweet

15. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 15
Comment rentrer dans le radar de vos influenceurs
-

16. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 16
Un exemple concret avec Scoop.it!
-
- Une meilleure visibilité de nos articles
- Toucher d’autres types d’audience (notamment celle des influenceurs)
- Augmenter le volume de contenu en faisant du co-bloging
- Mettre en place des actions de co-marketing : petit déjeuner, conférence etc.

17. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 17
Le marketing influence aide sur la partie promotion, mais pas que.
PLANIFIER
STRATEGIE
PRODUIRE
PROMOUVOIRANALYSER
AMPLIFIER

18. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 18
Questions / réponses : Anthony Rochand
• Comment définirais-tu un influenceur ?
• En quoi consiste tes tâches au quotidien pour gagner en visibilité et en influence ?
• Es-tu régulièrement sollicité par des entreprises ? Si oui dans quel but ?
• Quelques bonnes pratiques lorsqu’on veut prendre contact avec un influenceur de son
secteur ? Quelles types d’actions as-tu l’habitude de mettre en place avec des
entreprises qui pratiquent le marketing d’influence ?

19. Commentboostervotrecontentmarketing aveclemarketingd’influence 19
En résumé
STRATEGIE
• Un influenceur est un expert à la pointe des dernières tendances de son domaine
d’activité, un vrai fil conducteur pour les conversations qui génère de l’engagement. Il
existe plusieurs catégories d’influenceurs, il ne faut pas confondre influence et
popularité.
• Toujours en recherche des meilleurs contenus, les plus pertinents pour asseoir
son expertise. Création de contenu de façon régulière sur blogs propriétaires, et
aussi en guest blogging. Création et animation d’événements.
• Très régulièrement sollicité sur des actions « visibilité » pour divers secteurs.
Demande de rédaction d’articles, relai vers communautés etc.
• Phase d’identification très importante. Il faut étudier les actions des blogueurs. Il
faut être concis et pertinent. Pensez relation long terme.

20. 20
Merci !
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/scoopitfrance
Par Mathieu Rouart ,
Content Marketing Specialist de Scoop.it
mrouart@scoop.it