3. A. Historia de la marca.
-Cola Cao es una marca y producto de la
compañía Nutrexpa.
-Fue lanzado al mercado en España en
1945.
-En 1955 se crea la canción del negrito.
Pieza fundamental en la publicidad de Cola
Cao.
-En 1962 se realiza la primera campaña
para televisión.
4. -Cola Cao pasa a ser “alimento olímpico" en
1972.
-En 2007 Nutrexpa decide cambiar la
imagen de la gama Cola Cao.
-En 2008 saca al mercado Cola Cao Turbo.
-En España, actualmente se producen más
de 40 millones de kilos anuales.
5. B. Historia de la publicidad de la
marca
-1956 Se crea la canción del Cola Cao, Yo
soy aquel negrito
-1962 Se rueda el spot de la canción
-1972 Cola Cao como alimento olímpico
-Años 90, spots publicitarios de Cola Cao
con juventud y dinamismo
-2007 Nueva visión de la marca
7. -Cola Cao: suele concentrarse en
campañas basadas en algún “gadget”
promocional exclusivo.
-Nesquik: estrategia dirigida a un público
infantil de entre 8 y 14 años.
C. La publicidad en el sector
8. 2. Público objetivo
Categorías socio-demográficas:
-Edad: 5-15 años
-Sexo: ambos sexos.
-Ingresos: fácil adquisición.
-Lugar de residencia: variable.
-Educación: no estudio concreto.
-Clase social: media.
-Ciclo de vida: niños con padres casados,
divorciados, ...
9. Categorías psicográficas:
-Personalidad:
a)comunes a todos: alegre, risueño,
entusiasta, imaginativo.
b)propios: travieso, enérgico, tímido, tierno.
c)adquirido: aún no les ha dado tiempo a
adquirir ciertos valores.
-Autoconcepto:
Los niños que vean el anuncio de Cola Cao
se verán identificados con los niños ya sea
por su forma de ser, su físico,... verán así
que ellos se divierten y lo asociarán a la
marca.
10. -Estilos de vida: de los niños.
a)Actividades: los niños van a la escuela,
hacen deporte y sus hobbies complementan
su diversión (jugar, pintar, ...)
b)Intereses: mínimos, estar con la familia
y amigos, bienestar de ellos mismos.
c)Opiniones: no se plantean opiniones
políticas ni sociales, son influenciables entre
ellos.
d)Análisis Vals: difícil encajar a niño.
-Dirigidos por el interior (asertivos)
-Dirigidos por el exterior
(pertenecientes y emuladores)
12. Promesa al consumidor y justificación
Estrategia publicitaria. Tres elementos
-Promesa/beneficio: dar a los niños una vida
sana y divertida a la vez.
-Argumento/reason Why: Colacao es único,
no se puede cambiar por nada.
-Evidencia/prueba: niños felices tomándolo.
3. Determinación de la estrategia
13. Posicionamiento de la marca
-Colacao es líder en el mercado alimenticio
en productos de cacao de soluble.
-Valores
a)Precio: costes de producción, distribución,
... objetivo posición calidad/precio.
Cola Cao Nesquik Hacendado
2.60 euros 2.53 euros 1.80 euros
b)Producto: imagen sencilla, tradicional y
fiel.
c)Promoción: "Colacao: en polvo, rico,
nutritivo, familiar y sobre todo con un sabor
inconfundible y tradicional".
14. c)Distribución: promociones a distribuidores
que venden en grandes cantidades.
- Análisis externo: nos centramos en Nesquik.
Tono de comunicación
-Contenido: informativo, testimonial y
argumental.
-Modo: reflexivo, impersonal, coloquial y
humorístico.
-Forma: expositiva, razonada, sugerente,
demostrativa y coercitiva.
Tono de Cola Cao: positivo y empático.
15. Valores colectivos:
● Los niños son los que anuncian el
ColaCao
● Producto exclusivo, marcando su
permanencia en el mercado
4. Análisis de valores
17. Valores del yo:
● Seducción
● Alegría
● Disfrute
● Bienestar
4. Análisis de valores
18. Personajes: 40 niños, entre 6- 12 años,
ambos sexos, relación en el producto y en
la edad.
Escenarios: espacios abiertos y cerrados,
reales con mucho color y luminosidad
5. Análisis formal
19. Colores: llamativos y muy vivos. También el
uso frecuente de los colores de ColaCao
Música: ritmo vivo y constante, melodía y
ritmo pegadizo y sencillo. Ritmo moderno y
atrayente a todas las edades.
5. Análisis formal
20. Ritmo, montaje, movimiento: a través de la
música, constante movimiento lo que da
sensación de actividad. Fotografías
diferentes durante períodos cortos.
Registro verbal: voz de niños, que produce
mayor acercamiento al consumidor
principal.
Eslogan: "El ColaCao es único"
5. Análisis formal