Cẩm nang hướng dẫn sử dụng hệ thống thiết kế logo và nhận diện thương hiệu Công ty CP TM Du lịch Tân Thành do Sao Kim thực hiện Xem ngay các dịch vụ thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu được nhiều khách hàng lựa chọn nhất: https://www.saokim.com.vn/dich-vu/nhan-dien-cot-loi/thiet-ke-he-thong-nhan-dien-thuong-hieu/ Liên hệ để được tư vấn thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu trực tiếp ngay hôm nay: 0964.699.499 (Chuyên gia Nguyễn Tuấn Hùng)

1. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017

2. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
GIỚI THIỆU 02
Ấn phẩm Hướng dẫn sử dụng Thương hiệu giúp Condotel The Long Hai thống nhất,
đồng bộ, chuẩn hóa về hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng. Trong đó, Logo và
Bộ nhận diện thương hiệu là trái tim của một thương hiệu, nó góp phần nâng cao hình
ảnh chuyên nghiệp thương hiệu, trở thành một trong những phần không thể thiếu khi
đánh giá sự chuyên nghiệp của thương hiệu.
Ấn phẩm Hướng dẫn sử dụng Thương hiệu được Condotel The Long Hai tạo ra nhằm
mục đích giúp các bộ phận, các thành viên Condotel The Long Hai có một cái nhìn tổng
quan về thương hiệu The Long Hai và nắm rõ các quy tắc cơ bản về Logo, màu sắc, font
chữ... trong việc triển khai, quản trị các ứng dụng truyền thông thương hiệu. Sự tuân thủ
một cách chặt chẽ các quy tắc sử dụng trong ấn phẩm này sẽ giúp Condotel The Long
Hai có một hình ảnh thương hiệu nhất quán ngay cả khi triển khai truyền thông ở diện
rộng. Hướng dẫn sử dụng Thương hiệu mang tính chất đặc trưng và chỉ lưu hành nội bộ.

3. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
MỤC LỤC
LOGO
TYPEFACES
Ý Nghĩa
Hệ thống font chữ
Font trên nền màu
20
21
22
23
24
25
MÀU SẮC
Ý Nghĩa
Hệ thống màu sắc
Mẫu màu
Ý Nghĩa
Hệ thống lưới
Vùng an toàn
Màu sắc
Màu nền
Hạn chế
Các phiên bản Logo
Vị trí trên truyền thông
05
06
07
08
10
11
12
14
03

4. LOGO 04
THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017

5. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 05
Ý tưởng hình thành
Dựa trên những giá trị cốt lõi và tính cách thương hiệu The Long Hai
đang hướng đến, kết hợp cùng vị trí đắc địa mà The Long Hai đang
sở hữu đã xây dựng và kiến tạo nên biểu tượng logo. Qua đó giúp
truyền tải đến khách hàng những thông điệp ý nghĩa và trọn vẹn nhất:
- Vị trí: The Long Hai hội tủ đầy đủ những yếu tố mang đến cuộc
sống thịnh vượng với địa thế trước mặt là biển xanh, cát trắng, sau
lưng là núi cao xanh ngắt, tạo nên cuộc sống phồn thịnh cho chủ
nhân. Chính điều đó đã góp phần kiến tạo nên hình ảnh logo thể hiện
gần như trọn vẹn, giới thiệu được một cách trực tiếp với khách hàng
những hình ảnh về biển, về núi mà The long Hai đang may mắn có
được.
- Hình ảnh ngọn núi: Biểu tượng ngọn núi trong logo mang đến ý
nghĩa về sự hùng vĩ, sức mạnh, sự kiên định, bền vững, chắc chắn.
qua đó thể hiện sự phát triển vươn xa của thương hiệu và đem đến
những trải nghiệm, chất lượng tốt nhất cho khách hàng.
- Ngọn sóng: Hình ảnh những gợn sóng hiền hòa, thư thái phía dưới
chân ngọn núi truyền tải thông điệp về sự tươi mát, trong lành. Góp
phần tạo nên một khung cảnh thiên nhiên trong lành cùng biển xanh
với những cơn sóng vỗ dịu êm.
- Cánh chim: Hình ảnh con sóng còn tạo nên dáng vẻ của một cách
chim đang bay về chân trời trong xanh và tốt đẹp phía trước. Cánh
chim thể hiện khát vọng bay cao, vươn đến thành công rực rỡ.
- 5 ngôi sao: Biểu tượng mang ý nghĩa về sự đẳng cấp dịch vụ của
The Long Hai. Tạo yếu tố lãng mạn, cảm giác lung linh, bay bổng,
mang tính ổn định và xu hướng phát triển.
Font chữ
Logo sử dụng font chữ không chân tạo nên vẻ khỏe khoắn, mạnh mẽ
và kiến tạo nên vẻ sang trọng, đẳng cấp. Font chữ mang đến những
đường nét thanh, nét dày hài hòa với biểu tượng phía trên, tạo nên
một tổng thể đẹp mắt, tinh tế và hiện đại.
Màu sắc
Logo sử dụng tone màu vàng gold làm màu sắc chủ đạo, màu vàng
gold đem lại cảm giác ấm áp, vương giả, quý phái, đây còn là màu
của may mắn, thịnh vượng, tận tâm và chu đáo.
Màu xanh biển đậm là màu nhấn giúp cân bằng lại tổng thể màu sắc
của logo. Màu xanh biển thể hiện được sự tin tưởng, sang trọng và
đẳng cấp.
Biểu tượng cho sự
uyển chuyển, thư thái,
tràn đầy sức sống.
Biểu tượng cho sự cân
bằng, phát triển bền
vững của thương hiệu.
Biểu tượng cho sự tự
do, hạnh phúc và một
cuộc sống tốt đẹp hơn.
Biểu tượng cho sự
phát triển, khát vọng
hướng đến tương lai.
Wave Mountain Bird Star
+++

6. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
x : chiều cao của một con chữ tên thương hiệu trong Logo
HỆ THỐNG LƯỚI
Hệ thống lưới là công cụ hữu hiệu về tỉ lệ
giúp kiểm tra độ chính xác của Logo. Hệ
thống lưới giúp Logo có được sự thống nhất
và đồng bộ một cách chính xác khi triển
khai, thi công Logo trên nhiều không gian,
chất liệu khác nhau.
Lưu ý: Việc bảo quản file gốc Logo là quan
trọng, trong trường hợp thất lạc Logo gốc,
phải vẽ lại logo, cần tham chiếu hệ thống
lưới để đảm bảo sự sai lệch là thấp nhất.
LOGO 06
12x
7x
10x
5.5x
x
18x
4x
- Logo dọc
- Logo ngang

7. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
VÙNG AN TOÀN
Nhằm đảm bảo tính toàn vẹn và tính nhận
diện của Logo trên các ấn phẩm, mọi yếu tố
đặt xung quanh logo không được xâm phạm
vào Logo một khoảng cách được nhất định.
Khoảng cách đó được gọi là “Vùng an toàn”.
Lưu ý: Đặc biệt là trên các ấn phẩm truyền
thông, khi được đặt cạnh các Logo đối tác
khác, Logo THE LONG HAI càng phải đảm
bảo vùng an toàn xung quanh Logo để khả
năng nhận diện của Logo không bị hạn chế
hoặc thay đổi.
07
x : 2 lần chiều cao của một con chữ tên thương hiệu trong Logo.
- Logo dọc
- Logo ngang

8. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
MÀU SẮC
Logo The Long Hai được phối theo 2 màu chính được quy định thông số màu sắc theo
chuẩn Pantone(1) nhằm đảm bảo tính chính xác về màu sắc khi triển khai logo trên các
ứng dụng, đặc biệt là trong công nghệ in ấn và có thể dùng để tham chiếu đối với
những công nghệ và chất liệu khác nhau.
Có hai trường hợp sử dụng Logo: theo dạng màu hoặc trắng, đen.
1. Logo màu:
Màu vàng gold ký hiệu T-Yellow Gold
Màu xanh dương ký hiệu T-Blue
2. Logo trắng, đen:
Màu đen ký hiệu T-Black
Lưu ý: Khi sử dụng Logo trên các ứng dụng, tuyệt đối tuân theo hệ thống màu đã qui
đinh để có được sự nhất quán và đồng bộ.
(1) Pantone: là nhãn hiệu toàn cầu của Pantone Inc.
LOGO 08

9. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
Black
T-Black
#000000
C M Y K : 0 0 0 100
R G B : 35 31 32
09
Pantone P 103-8 C
#143980
C M Y K : 97 81 0 26
R G B : 20 57 128
T-Blue
Pantone P 10-16 C
#DBA510
C M Y K : 0 27 100 15
R G B : 219 165 16
T-Yellow Gold

10. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
MÀU NỀN
Khi Logo The Long Hai được đặt trên các màu
nền khác nhau, nhằm đạt được sự tương phản
cao nhất để Logo được nổi bật so với màu
nền, ta có các trường hợp cơ bản sau:
(A) Logo trên nền màu là màu của Logo hoặc
những nền màu tương tự (sự thay đổi tone màu
không quá nhiều). Logo được sử dụng với
màu trắng âm bản như hình.
(B) Logo trên nền màu là các màu nhạt, trắng,
xám trắng. Logo được sử dụng là Logo phiên
bản màu đen như hình.
(C) Đối với các nền có hình ảnh, họa tiết phức
tạp, tuyệt đối không đặt Logo trong các
trường hợp này.
(A) (B) (C)
10

11. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
HẠN CHẾ
Đối với một thương hiệu, Logo là một yếu tố
mang tính nhận diện cao và quan trọng, vì
vậy việc liệt kê những trường hợp sai khi sử
dụng logo nhằm giúp doanh nghiệp kiểm
soát được sự sai lệch khi ứng dụng logo và
sự sai lệch cách dùng logo theo thời gian.
Các chuẩn mực về màu sắc, tỉ lệ, bố cục
của Logo phải được đảm bảo chính xác với
những qui định ở các phiên bản Logo mà
không có sự sai lệch nào.
11

12. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 12
VỊ TRÍ LOGO TRÊN TRUYỀN THÔNG
Khi thiết kế truyền thông, vị trí logo luôn
đóng vai trò quan trọng trong việc cảm thụ
về hình ảnh thương hiệu. Những vị trí logo
không nhất quán sẽ dẫn tới tình trạng hỗn
loạn trong bố cục cũng như ý nghĩa của
logo. Vì vậy cần quy định một cách rõ ràng,
nhất quán và cụ thể về vị trí cuả logo trong
bản thiết kế. Việc này giúp cho những
designer kế thừa có thể hiểu về tinh thần
thiết kế nói chung và tinh thần thương hiệu
nói riêng.
Có 3 vị trị đặt Logo là (A), (B) và (C) trên các
ấn phẩm truyền thông được mô tả như hình,
trong mọi trường hợp, nên tuân thủ theo qui
định vị trí đặt Logo như hình dưới.
(A) (B)
(C)

13. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 13

14. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 14

15. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 15

16. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 16

17. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 17

18. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 18

19. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 19

20. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
TYPEFACES
Hệ thống font chữ là một phần quan trọng trong toàn bộ hệ
thống nhận diện của thương hiệu, nó góp phần tạo nên sự
cân đối, hài hòa và tính đồng bộ xuyên suốt trong toàn bộ
hệ thống. Việc chọn được những type faces phù hợp cho
thương hiệu sẽ làm tôn lên được những giá trị cũng như
tính cách của Doanh nghiệp. Các qui định về việc sử dụng
font chữ cần được tuân thủ ngay cả trong những ấn phẩm
văn phòng hằng ngày như Word, Excel, Power Point ...
20

21. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
TYPEFACES
HỆ THỐNG FONT CHỮ
Hệ thống font chữ (Coporate typeface) của
The Long Hai sử dụng hai font chữ cho hệ
thống nhận diện của mình. Được chia làm 2
nhóm sau:
Font chữ chính (Main typeface): Được dùng
cho những tiêu đề thể hiện thông điệp cần
nhấn mạnh (headline), nó cũng có thể sử
dụng như mảng chính của thiết kế ở dạng
typography.
Font chữ văn bản (Office typeface): Được
dùng cho các văn bản sử dụng hằng ngày
như: hợp đồng, đơn từ, thông báo... Font chữ
này là font chữ có sẵn trong hầu hết các hệ
điều hành, nên sẽ tránh được việc lỗi font khi
chuyển file, gửi mail...
21
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&.,:;’$%!?(*)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890&.,:;’$%!?(*)
Font chữ chính (Main typeface):
MOOLBORAN
Font chữ văn bản (Office typeface):
Arial

22. Quy định về việc sử dụng các loại font chữ, kích
thước font trên các ấn phẩm truyền thông.
Header
Arial Black. Size: 20/40 pt
Sub-Head
Arial Bold. Size: 15/18 pt
Body Copy
Arial Regular. Size: 12/15 pt
LOREM IPSUM IS
SIMPLY DUMMY TEXT.
Lorem Ipsum Is Not Simply Random Text.
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting
industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever
since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and
scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five
centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining
essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of
Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently
with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions
of Lorem Ipsum.
LOREM IPSUM IS
SIMPLY DUMMY TEXT.
Lorem Ipsum Is Not Simply Random Text.
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting
industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever
since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and
scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five
centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining
essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of
Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently
with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions
of Lorem Ipsum.
Trên nền trắng, hoặc các màu sáng Trên nền màu thương hiệu, hoặc các màu đậm
THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
TYPEFACES 22

23. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
MÀU SẮC
COLORS
Hệ thống màu sắc (Corporate Colors) đóng vai trò rất quan trọng đối
với hệ thống nhận diện thương hiệu, sự kết hợp các màu sắc chuẩn
mực và phù hợp sẽ tạo nên ấn tượng và đặc trưng của thương hiệu
trong mắt khách hàng.
23

24. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
MÀU SẮC
HỆ THỐNG MÀU SẮC
Màu chủ đạo (Main Colors):
Là những màu sắc được áp dụng để làm
màu nhận diện chính khi triển khai cho bộ
nhận diện thương hiệu. Màu chủ đạo được
quy định là 2 màu chính của Logo (xem lại
trang 09).
Màu bổ trợ (Secondary Colors):
Là những màu sắc có vai trò phối hợp, hỗ trợ
cho màu chủ đạo trong một số trường hợp
nhằm tạo nên nét đặc trưng riêng của thương
hiệu The Long Hai, được quy định như sau:
Màu xanh sáng ký hiệu T-Light Blue
Hệ thống màu sắc được quy đinh bằng
những thông số theo chuẩn Pantone(1)
nhằm đảm bảo tính chính xác về màu sắc khi
triển khai trên các ứng dụng, đặc biệt là
trong công nghệ in ấn và có thể dùng để
tham chiếu đối với những công nghệ và chất
liệu khác.
(1) Pantone là nhãn hiệu toàn cầu của
Pantone Inc.
Màu chủ đạo (Main Colors)
Màu bổ trợ (Secondary Colors)
24
Pantone P 103-8 C
#143980
C M Y K : 97 81 0 26
R G B : 20 57 128
T-Blue
Pantone P 10-16 C
#DBA510
C M Y K : 0 27 100 15
R G B : 219 165 16
T-Yellow Gold
Pantone P 104-16 C
#005198
C M Y K : 100 68 0 14
R G B : 0 81 152
T-Light Blue

25. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
MÀU SẮC
T-Blue
Pantone P 103-8 C
#143980
C M Y K : 97 81 0 26
R G B : 20 57 128
25

26. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
MÀU SẮC
T-Yellow Gold
Pantone P 10-16 C
#DBA510
C M Y K : 0 27 100 15
R G B : 219 165 16
26

27. THE LONG HAI’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
MÀU SẮC
T-Light Blue
Pantone P 104-16 C
#005198
C M Y K : 100 68 0 14
R G B : 0 81 152
27

28. THANKS.
SAO KIM BRANDING COMPANY LIMITED
Hanoi Office
A: 18th Floor, Hapulico Complex, 85 Vu Trong Phung,
Thanh Xuan, Hanoi, Vietnam.
T: (+84-4) 62 857 857 | (+84-4) 62 854 854
H: (+84) 964 699 499
HCM City Office
A: 301B, 3rd Floor, Hoa Lam Building, 02 Thi Sach,
District 1, HCM City, Vietnam.
T: (+84-8) 3823 7920 | (+84-8) 3823 7921
H: (+84) 903 667 535
Email: contact@saokim.com.vn
Website: www.saokim.com.vn | www.logoart.vn

30. Ăn sạch, sống khỏe
ALOHAt r a v e l
ALOH

39. “
“The art of marketing is
the art of brand building.
If you are not a brand,
you are a commodity.
Then price is everything
and the low-cost produc-
er is the only winner.
Philip Kotler
Father of Modern Marketing
YOUR
BRANDING
PARTNER