2. Comprador
comprometido
Amigo de
la marca
Comprador
satisfecho
Habitual pero sin
razones para el cambio
Sin lealtad: indiferente
3. OBJETIVO DEL CIERRE DE VENTAS
Lograr un pedido.
Conseguir un compromiso formal.
4. CULMEN DE TODOS LOS PASOS
ANTERIORES…
Etapa de preparación de la venta (planificación)
Contacto con el cliente (creación de confianza)
Determinación de necesidades (Averiguar necesidades
específicas)
Argumentación (explicación de las ventajas y
características – utilidad del producto)
Objeciones (resolución correcta de objeciones)
6. ESTRATEGIAS DE CIERRE DE
VENTAS
Objetivo: ayudar al cliente indeciso a tomar una
decisión.
Suele generarse tensión:
CLIENTE: ¿Habré tomado la decisión correcta?
VENDEDOR: ¿Se me caerá la venta después de todo lo
que he trabajado?
7. ESTRATEGIA PARA CIERRE DE
VENTAS
Actitud positiva.
Se observa que se ha llegado a un acuerdo con el
cliente.
Se capta la señal de compra.
Resumen de los beneficios ofertados al cliente.
Fijación de un compromiso.
El final de la compra es hablar sobre un tema banal
(NO RELACIONADO CON LA COMPRA) y
despedirse.
8. ¿CUÁNDO CERRAR UNA VENTA?
Manifestación directa del cliente: Envíeme ocho
docenas…
Señales de compra:
VERBALES.
NO VERBALES.
9. SEÑALES DE COMPRA VERBALES
Interés en algún detalle del producto.
Pedir consejo sobre el mismo.
Preguntas relacionadas con la compra (qué modelos,
qué tallas, qué forma de envío…)
Usar el posesivo al referirse al producto.
Pedir una prueba (muestra definitiva de su interés)
10. SEÑALES DE COMPRA NO
VERBALES
Gestos y lenguaje corporal.
INDECISIÓN O DECISIÓN:
Acariciarse la barbilla o pellizcarse una oreja.
Rascarse la cabeza.
Relajación y apertura de manos.
Descruzar las piernas
Inclinación hacia delante
Examinar el producto en sus manos…
11. FORMA DE PROCEDER
Resumen de los beneficios del producto.
Se debe hacer que el cliente opte por decirnos los
beneficios que él ha obtenido
Solicitar el pedido (con firmeza) y cerrar la fecha de
entrega.
Ofrecer al cliente dos alternativas para que él decida.
En ocasiones, el “divide y vencerás” ayuda a que el
cliente pueda ser captado por la venta.
Debe quedar con la impresión que él ha tenido la
última palabra y ha adquirido el producto.
12. TIPOS DE CIERRE DE VENTAS
CIERRE ORDEN DE CIERRE
DIRECTO CIERRE PRESUNTIVO
HACER ANTICIPAR CIERRE POR
DESEAR LA POSESIÓN OFERTA
13. CIERRE DIRECTO
Cuando el cliente ha dado varias aceptaciones del
producto durante la entrevista.
El vendedor le pregunta abiertamente sobre su
conformidad.
Se cierra el pedido.
“Entonces, le pongo el producto X…”
14. ORDEN DE CIERRE
Muy parecido al anterior.
El vendedor toma notas.
Le va haciendo preguntas en las que el cliente dice “sí”
Cierra con la venta propiamente (de forma suave)
“Su teléfono es el …..”
“Su dirección es ….”
“¿Puede firmarme aquí, por favor?”
15. CIERRE PRESUNTIVO
Muchos clientes dudan ante una decisión importante.
Sin embargo, es más fácil si los hacemos decidir en
base a pequeñas aceptaciones de los beneficios del
producto.
¿Lo ha visto todo correcto?
¿Le parece bien el producto?
¿Se lo ponemos en amarillo, como dijo que le gustaba?
16. HACER DESEAR
Privar al cliente momentáneamente de la posesión del
producto.
Indica desarrollar en el cliente un sentimiento de
frustración por el deseo de poseerlo.
“Voy a ver si nos queda…”
17. ANTICIPAR LA POSESIÓN
Hacer que el cliente se vea utilizando el producto.
Hacer que el cliente sienta las satisfacciones que le
dará el producto.
“Imagínese cómo se sentirá en China, con su cultura,
su clima y sus gentes…”
18. CIERRE POR OFERTA
Dar la necesidad de adquirir el producto por urgencia.
El producto subirá de precio en breve, es decir, la
oferta está limitada a un período corto de tiempo.
“Adquiéralo ya, porque subirá el mes que viene…”
19. CONCLUSIÓN…
Se tiene que saber escuchar.
Cuando se le pregunta, hay que esperar el tiempo que sea
necesario a que se decida.
Dejar copia de recibo al cliente para evitar malos
entendidos.
Especificar ofertas prometidas, plazos de entrega y forma
de pago.
Hablar de temas banales (NO RELACIONADOS CON LA
VENTA)
Despedirse lo más rápidamente posible.
Ante invitaciones a café/comer, etc… intentar no volver a
hablar de la venta.
20. http://www.youtube.com/watch?v=1e6doVDvM7U
(Venta perfecta por teléfono)
http://www.youtube.com/watch?v=Z0A8ToocU08&fea
ture=related (Crimen Ferpecto)
http://www.youtube.com/watch?feature=fvwp&NR=1
&v=oGaqDE67pT4 (Cómo no cerrar una venta)