Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок? Презентация Сергея Ткаченко, TNS.

1. Монетизация Интернета или
как пройти на
Бессарабский рынок?
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012

2. Как пройти на Бессарабский рынок?
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 2

3. Структура доходов на медиа рынке в Украине
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
ТВ-реклама Пресса Наружная Радиореклама
Реклама
Селенговая реклама Имиджевая реклама
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 3

4. Структура доходов на медиа рынке в Украине
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
ТВ-реклама Пресса Наружная Радиореклама Интрнет
Реклама реклама
Селенговая реклама Имиджевая реклама
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 4

5. Структура доходов на медиа рынке в Украине
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
ТВ-реклама Пресса Наружная Радиореклама Интрнет
Реклама реклама
Селенговая реклама Имиджевая реклама
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 5

6. Как пройти на Бессарабский рынок?
…Несмотря на активное
использование инструментов аудита
медиа кампаний, софтов измерения
аудитории, тестированием системы
мониторинга интернет-
рекламы, рынок все еще остается
непрозрачным, говорят в ВРК.
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 6

7. Традиционные методики измерения Интернет-
аудитории
User-centric Site-centric
Счетчик установлен у пользователя Счетчик установлен на сайте
(панель)
Сайт
Владеет информацией о пользователях. Собирает Владеет информацией о сайте.
информацию о контакте пользователей с сайтом. Собирает информацию о посетителях сайтов.
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 7

8. Сбор информации об Интернет-аудитории
User-centric Site-centric
Участники Интернет- Сайт Страница
панели которую, посетил
пользователь
Сайт Сайт который
Пользователь
посетил участник
идентифицированный
панели
по куке
Информация об аудитория сайта.
Аудитория контента может быть только приблизительно оценена на основании
данных, полученных от поставщиков контента
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 8

9. Методика TNS для измерения Интернет-
аудитории
Content-centric
Счетчик устанавливается пользователю в момент захода на сайт
Время URL
Возраст
Сайт
Пол
География Контент
Владеет информацией о контенте.
Фиксирует контакт пользователя с контентом, а не просто факт захода пользователем на сайт.
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 9

10. Сбор информации об Интернет-аудитории
по методике TNS
Независимый мониторинг
Content Meter
Интернет-контента
Закладка сайта Сайт Регистрация 100%
Сайт которую посетил коммерческого контента
пользователь в Интернете
Пользователь, идент Идентификация
ифицированный по контента
куке
Контент с которым
контактировал
пользователь
Информация об аудитории Интернет-
контента: GRP, AF, соц-дем. и т.д.
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 10

11. Данные мониторинга попадают в единое дерево
классификации контента от всех источников
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 11

12. Все данные отображаются в системе отчетности
Content Meter
Просмотр баннеров пользователями сайтов в реальном времени, а также основные данные о
баннерах
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 12

13. Все данные отображаются в системе отчетности
Content Meter
Отображение количества посетителей в реальном времени (задержка 2 минуты)
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 13

14. Спасибо
Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?
©TNS 2012 14