Desktop, mobile, smart - отличия каналов коммуникации для медиапланирования

1. Digital media mix:
Desktop/Mobile/Smart

2. Digital сегодня для маркетолога –
это уже не один канал коммуникации.
Теперь их трое: Desktop, Mobile и Smart.

3. Купить эту аудиторию одним пакетом,
и померять общий охват нельзя.
Поэтому, рынок воспринимает это, как проблему…

4. Причина - технические характеристики
уникальной аудитории по Digital каналам:
Desktop – cookie – меряется аудиторами
Mobile – Ad ID – только начали мерять, частично
Smart – TV cookie не меряется аудиторами

5. Возникает резонный вопрос: зачем покупать???

6. РЕАЛЬНО РАЗНАЯ АУДИТОРИЯ

7. АУДИТОРИЯ сайта СТБ по данным
GemiusAudience за декабрь 2017 года
Source: Gemius SA - gemiusAudience. 12.2017
PC MOBILE
69%
31%
14-34
MOBILE PC
60%
40%
35-44
MOBILE PC
52%
48%
45-54
MOBILE PC

8. DESKTOP – самая широкая аудитория.
Все прозрачно для аудита.
Особенности:
премиальные форматы большого размера.
Началась блокировка нестандартных форматов.

9. SMART TV – высокие доходы
и выше среднего.
Особенности: маленький охват, высокая
частота контакта, не кликают на рекламу

10. MOBILE – молодая, активная аудитория.
Особенности: большое количество
разнообразных данных о пользователе.
Слабо развиты измерения.

11. МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН – персональное
устройство. Глубоко личного использования.

12. ЧТО можно узнать о пользователе через
мобильный телефон?

13. СУПЕРГЕО
ГЕОТРАППИНГ

14. Откуда данные?

15. ЧТОБЫ НАЙТИ СВОЮ АУДИТОРИЮ
ИСПОЛЬЗУЙ ВСЕ ВОЗМОЖНОСТИ
DIGITAL!