デザイナーさんや、編集者さんなど、WEBマーケティング担当者以外の人に向けた、これからWEBを仕事に取り入れたい人向けのWEBマーケティング概要をまとめました。

1. http://www.clutchmktg.com/
sakaoka masashi
The real life
on the web
ＷＥＢが見せる生活者

2. 大衆の動向 仲間との会話 個人の意見
【検索に関するデータ】 【ソーシャルメディアのデータ】 【発言】
・Google Trend ・Yahoo!リアルタイム検索 ・ブログ
・Google Adwords ・Tposy ・FB投稿
（キーワードサーチ） ・Facebookページインサイト ・ツイート
・検索エンジン/検索結果 （Likes）
【レビュー】
【PV】 【口コミ・掲示板】 ・Amazon
・マーケギア ・2ch ・価格コム
（ネット視聴率） ・クックパッド
非公開情報
【PVに関するデータ】 【ソーシャルメディアのデータ】 【内部データ】
・Google Analytics ・Facebookページインサイト ・会員データ
（アクセスログ） ・売上データ
・商品データ
・キャンペーンデータ

3. 調査の手順
検索する
検索
検索量を調べる
キーワード
検索トレンドを調べる
ソーシャルメディアのトレンドを調べる
ソーシャルメディアの周辺トレンドと比較する
ソーシャル
メディア
ソーシャルメディアでのコミュニケーションを調べる
掲示板の動向を調べる
インターネット視聴率調査でサイトの動向を調べる WEB
サイト
サイトの動向を比較する

4. 調査で使うWEBサービス
検索キーワード編
• Google検索
• http://www.google.co.jp/
• GoogleAdwords キーワードツール
• https://adwords.google.co.jp/
• GoogleTrend
• www.google.co.jp/trends/
ソーシャルメディア編
• Yahoo!リアルタイム検索
• http://search.yahoo.co.jp/realtime
• Facebookページ
• https://www.facebook.com
• さぶちゃんねる スレッドデータバンク
• http://tdb-sabuch.jpn.org/2ch/
WEBサイト編
• インターネット視聴率調査ツール マーケギア
• http://mgear.jp/

5. 「お弁当」について調べる

6. 調査の手順①
検索する
検索
検索量を調べる
キーワード
検索トレンドを調べる

7. ポイント１
「オートクエリは世間の声」
・世の中のトレンド
・皆が気になること
ポイント２
「リスティングから顧客、
又は競合の経営方針を知る」
・キーワード
・メッセージ
・事業戦略
ポイント３
「検索結果はユーザーニーズ
に最も近いコンテンツ」
・何に反応しているか
・競合の場合は比較対象
としてサイトを見てみる

8. https://adwords.google.co.jp/
検索ボリューム
1000程度
が一つの基準

9. Google Trend www.google.co.jp/trends/
アップトレンド
ブームが復活しつつある
若干ダウントレンド
塩麹の登場と手作りがリンク
2011年から一気に盛り上がりを見せる

10. 検索結果から言えること 検索
キーワード
1. 検索オートクエリからニーズを想定
a. レシピ ⇒「お弁当」「お弁当 ブログ」
b. 子供向け ⇒「お弁当の歌」
c. 商品検索 ⇒「お弁当箱」
d. 相談・Q&A ⇒「お弁当 彼氏」「お弁当 幼稚園」
e. 商品検索 ⇒「お弁当 東京駅」「お弁当 セブンイレブン」
2. リスティング
a. 自社、又は競合の経営努力を知る
i. 出稿している会社はどこか？ ⇒ ごちグル、お弁当デリ
ii. プッシュコンテンツ ⇒ ごちグル・・・「仙台」「牛タン」「利久」
⇒ 売れているか、売りたいか等目的を見極める
3. オーガニック検索結果
a. クックパッドが強い→GoogleTrendでも確認
4. GoogleAdwords キーワードツール
a. 「お弁当」「おかず」の検索ニーズが最も多い、ほとんどクックパッド
⇒出稿する場合も、検索ボリュームから”ニーズ”をとらえることが大事
5. GoogleTrend
a. 今回の結果からは「手作り」「塩麹」が連動することがわかった
b. 思いつく限り関連しそうなキーワードを比較し訴求ポイントを見つける

11. 調査の手順②
ソーシャルメディアのトレンドを調べる
ソーシャルメディアの周辺トレンドと比較する
ソーシャル
メディア
ソーシャルメディアでのコミュニケーションを調べる
掲示板の動向を調べる

12. Yahoo!リアルタイム検索 「お弁当」「作る」で検索
http://search.yahoo.co.jp/realtime
・いつお弁当を作ることを意識するか
→朝、昼、夜に反応食事前に意識する
・どの程度のボリュームで意識されているか
・個人的なことか？世の中的なことか？
・RTが流行っている形跡はあるか？→一時的にスパイクする
例

13. FaceBookページ
Facebook page
sample
sample sample
例えば、クライアントの
FaceBookページがある場合は、
1. いいね！の数
a. 100人以下
b. ～1,000人
c. ～10,000人
2. 話題にしている人
3. 人気の年齢層
を参考データとして確認する
sample

14. さぶちゃんねるスレッドデータバンク ２ちゃんねるの分析
http://tdb-sabuch.jpn.org/2ch/

15. ソーシャルメディアから言えること ソーシャル
メディア
1. 全体
夜 朝 朝
朝
a. TwitterやFacebookから反応する時間を知ることができる
b. 2chはスレッドの内容によるが、「今日の旦那の弁当の中
身は何？」という内容では、朝支度を終えた後に書き込
む（意識している）行動を把握できる
2. 個別の施策
a. 「SAMPLE」というFBページは、アラサーの女性をター
ゲットにして、3,000イイネ獲得している。例えばクライ
アント施策として紙媒体×FBページの事例として情報収集
することができる。

16. 調査の手順③
インターネット視聴率調査でサイトの動向を調べる WEB
サイト
サイトの動向を比較する

17. サイトを確認する
もっとも主張したいことは何
アイキャッチ画像
か？送料無料、お試しキャン
ペーンなら新規顧客向け、新
発売なら注力する分野など判
断する
たとえば、メディアとして運
営されるWEBサイトであれば、
広告枠 純広枠にどこの企業が出向し
特集コンテンツ ているかも判断材料として有
効
特集コンテンツを見れば、検
索にヒットさせたい（主張し
たい）キーワードを推測する
ことができます
イベントコンテンツも同様に
イベントコンテンツ キーワードの抽出が可能。且
つ、ほかメディアとの連携や
レコメンド リアル店舗との連携、チラシ
との連携などもチェックポイ
ント

18. インターネット視聴率調査（マーケギア） http://mgear.jp/

19. WEBサイトを確認する WEB
サイ
1. WEBサイトから確認することは、 ト
そのサイトが何を伝えようとしているか？
a. 特集
b. TOPのアイキャッチ画像
c. ポータルやメディアなら出稿企業
2. 合わせてサイトを訪れるユーザーがどのような動きを見せ
ているか確認します。
a. デモグラフィック
b. 時系列のサイト訪問状況
i. 例で紹介したサイトは先ほどのFBページと連携しているブログポータルサイト
です。これまでの調査からおおよそ、どの程度の流入があり、どういう人が見
ているサイトであるか、想定することが可能です。
ii. このサイトがクライアントのサイトの場合、彼らが何を注目しているか読み解
くことも可能ですし、競合サイトの場合、クライアントへ競合の動向としてホ
ワイトデーにどんな特集を組んでいるか例として示すこともできます。
iii. 出稿している企業も確認することができます。A社、B社、C社等が該当し、出
稿企業やキャンペーン内容から自分が設計する提案やクライアントの状況に影
響する情報を収穫可能です。

20. さらに踏む込んで調査する場合・・・
⇒全体を比較する

21. 推移をまとめるだけでも生活者のことが見えてくる
一日
一月
一年
数年

22. 比較することで方向性を検討できる
ユーザーデモグラフィック UI/UX
PV比較
広告出向状況
取り扱い商品
コミュニケーション設計
検索トレンド
ソーシャルリスニング