1.
Brändää yhteiskunnallinen
yrityksesi
31.10.2013 | Saila Tykkyläinen

2.
ESITYKSEN SISÄLTÖ
• Mitä on yhteiskunnallinen yritystoiminta?
• Miksi yhteiskunnallisesta yritystoiminnasta kannattaa
innostua?
• Yhteiskunnallinen yritys –merkki yrityksen
menestystekijänä
30.10.2013
2

3.
YHTEISKUNNALLISILLA YRITYKSILLÄ ON KAKSI TAVOITETTA
Yhteiskunnalliset yritykset:
 kehittävät liiketoiminnallaan ratkaisuja yhteiskunnallisiin tai ekologisiin
ongelmiin ja käyttävät siihen suurimman osan voitoistaan
 tekevät taloudellisesti kannattavaa liiketoimintaa
” Yhteiskunnallisella yritystoiminnalla tuotetaan ratkaisuja
aikamme viheliäisiin ongelmiin. ”
”Yhteiskunnallinen yrittäminen on kannattavaa
yritystoimintaa, vaikkakin vahvasti arvoihin
sitoutunutta.”

4.
Suomessa on tuhansia
yhteiskunnallisia yrityksiä!
Lähteet: Inka Lilja & Jussi Mankki (2010): Yhteiskunnallinen yritys - luova ja yhdistävä toimintatapa.
Karjalainen Antti & Syrjänen Elina (2009): Onko Suomessa yhteiskunnallisia yrityksiä? Suomen Lontoon Instituutti
30.10.2013
4

5.
YHTEISKUNNALLISEN YRITYSTOIMINNAN MONIMUOTOISUUS
Yhteiskunnallinen yritys
• on liiketoimintamalli, ei yritys- tai organisaatiomuoto
• voi toimia lähes millä toimialalla tahansa
Yhteiskunnallisten yritysten
• omistajina on yksityisiä henkilöitä, yrityksiä, julkisen sektorin toimijoita,
kolmannen sektorin yhteisöjä ja näiden yhdistelmiä
• joukossa on B-to-C, B-to-B ja B-to-P markkinoilla toimivia yrityksiä
Yhteiskunnalliset yritykset toimivat kilpailluilla markkinoilla, ne
eivät saa erityisiä tukia
30.10.2013
5

6.
YHTEISKUNNALLISET YRITYKSET UUDEN TALOUDEN
TEKIJÖINÄ
”Uudenlaiset hyvinvoinnin
haasteet koettelevat
yhteiskunnan vakautta.
Kääntöpuolena on haasteiden
ratkomiseen kohdistuva uusi,
valtava kysyntä. Se synnyttää
yrityksille uusia
bisnesmahdollisuuksia.”
(Strateginen vastuullisuus -raportti, Sitra ja
Demos Helsinki)
”Joka kolmannen
suomalaisen
kulutusvalintoja ohjaa
eettinen ja ekologinen
eetos. --- kasvava trendi
on tullut jäädäkseen.”
(Tripod research, LOHASkuluttaminen Suomessa)
30.10.2013
6
”Vaikuttavuussijoittaminen
--- olisikin tarpeellista löytää
uusia toimintamalleja, joiden
avulla pystyttäisiin
kanavoimaan enemmän
yksityistä rahoitusta
yhteiskunnan positiivisen
kehityksen vauhdittamiseen.”
(Sitran Sami Tuhkanen
vaikuttavuussijoittamisesta)

7.
30.10.2013
7

8.
YHTEISKUNNALLINEN YRITYS –MERKKI ON:
…nopea ja luotettava keino kertoa yrityksen asiakkaille, että:
 yritys on perustettu ratkomaan yhteiskunnallisia ongelmia ja omistajat ovat
sitoutuneet yrityksen yhteiskunnallisiin tavoitteisiin
 yrityksen tulostavoitteena on kvartaalin sijaan pitkäjänteinen hyvinvoinnin
parantaminen
…yrityksen henkilöstölle kiitos merkityksellisestä työstä.
…yritykselle tiekartta yhä parempiin ja kestävämpiin toimintatapoihin.
Yhteiskunnallinen yritys –merkki on ovi yhteiskunnallisten yritysten
kärkijoukkoon ja yhdessä toteutettaviin tempauksiin, tapahtumiin ja
viestintään
30.10.2013
8

9.
YHTEISKUNNALLINEN YRITYS -MERKIN KRITEERIT
Ensisijaiset kriteerit
Ominaispiirteitä mm.
•
Yrityksen tarkoitus on ratkaista
yhteiskunnallisia tai
ympäristöongelmia
2. Suurin osa voitosta käytetään
yhteiskunnallisen tavoitteen
edistämiseen
3. Toiminta on läpinäkyvää: mm.
1. ja 2. kriteeri on kirjattu
yhtiöjärjestykseen tai sääntöihin
yhteiskunnallisten vaikutusten
osoittaminen
•
asiakaslähtöinen kehittäminen,
asiakkaiden vaikutusvallan
parantaminen
•
työntekijöiden osallistuminen ja
vaikuttaminen yrityksen toimintaan
•
ympäristölle ja ihmisten terveydelle
tuotettavien haittojen minimointi
•
paikallisyhteisöjen kehittäminen,
paikallinen omistajuus ja
paikallistalouden tukeminen
1.

10.
YHTEISKUNNALLINEN YRITYS–MERKKI ON LUOTETTAVA
• Merkin sähköinen hakulomake, säännöt ja hakuohjeet löytyvät
www.avainlippu.fi –sivulta.
• Merkit myöntää Suomalaisen Työn Liiton johtokunnan nimittämä
Yhteiskunnallinen yritys –merkin toimikunta, jossa on edustettuna po.
yrityskentän kannalta keskeiset tahot.
• Merkkihakemuksista hylätään
yli 30%
• Merkin saaneille yrityksille
tehdään vuosikysely
• Merkkiä
on haettava uudestaan
kolmen vuoden välein.

11.
YHTEISKUNNALLINEN YRITYS -MERKKI
43 yritykselle on 09/2013 mennessä myönnetty Yhteiskunnallinen yritys –
merkki, joukossa mm.
•
Annanpura Oy
•
Linnanmäki / Lasten Päivän Säätiö
•
Alvi ry.
•
Lumituuli Oy
•
Asennetta-kampanja Oy
•
Mifuko Oy
•
Diacor Terveyspalvelut Oy
•
Orton Oy
•
Honkalampi-säätiö
•
S-asunnot Oy
•
Hovi Group Oy
•
Sortso osuuskunta
•
Kierrätysverkko Oy
•
Taito Myymälät Oy
•
Kulttuuritehdas Korjaamo Oy
”Tavoitteena taloudellisesti, inhimillisesti ja ympäristöllisesti kestävä yhteiskunta”
30.10.2013
11

12.
30.10.2013
12

13.
VIESTINTÄ – YHTEISKUNNALLISEN YRITYSTOIMINNAN
TUNNETTUUS
Mediaviestintä
•
Punaisena lankana merkkiyritysten tarinat ja teot
•
Ajankohtaisiin teemoihin linkittäminen
•
Sosiaalinen media
Päättäjäviestintä
Tutkimus
•
Liiton tutkimukset
•
Opinnäytetyöpalkinto
•
Lappeenrannan teknillisen yliopiston tutkimushanke

14.
YHTEISKUNNALLINEN YRITYS-MERKKIYRITYSTEN
TUKEMINEN
Viestin yhtenäisyys ja selkeys
•
Viestintä- ja markkinointimateriaalit
•
Mediatyö
•
Markkinointi- ja viestintätyöpajat
•
Koulutukset
Tapahtumat ja kampanjat
•
Yhteiskunnallinen yritys –merkin kampanja ja video 2014
•
Yhteiskunnallisten yritysten superpäivät
•
Yritysyhteistyö (mm. Kotikorttelin avajaiset, Kuntamarkkinat)
30.10.2013
14

15.
Yhteiskunnallisessa
yritystoiminnassa on
muutosvoimaa!
30.10.2013
15

16.
Hyvää yhteiskunnallisten yritysten
vuotta 2013!
Saila Tykkyläinen
saila.tykkylainen at avainlippu.fi
050-401 7178
Seuraa Yhteiskunnallinen yritys -merkin Facebook-sivua ja pysy
mukana!