Este documento apresenta os resultados de uma pesquisa de mercado sobre público-alvo para cursos de pós-graduação e MBA na região. A pesquisa identificou que mulheres representam a maioria dos interessados (56%) e a maior parte tem entre 25-34 anos e classe socioeconômica A ou B. A televisão e boca-a-boca são os meios de comunicação mais influentes e há forte interesse em notícias e assuntos profissionais. O plano de comunicação sugere fases iniciais de marketing de massa e depois segmentação por

1. Plano de Comunicação - Pós-graduação 2010 -

2. Estudo de Público de Pós Graduação e MBA O CONSUMIDOR IPSOS – MARPLAN Consolidado de jul-2008 a jul-2009

3. Pessoas que pretendem fazer Pós Graduação ou MBA. Universo: 2.700.000 milhões Filtro: 1,8% do universo pretende fazer Pós ou MBA. Isso corresponde a 49.000 dos entrevistados

4. Sexo dos entrevistados Homens Mulheres 21.000 pessoas 26.000 pessoas 44% 56% Fonte: Ipsos Marplan

5. Classe Econômica Classe A Classe B 21.000 pessoas 23.000 pessoas 44,5% 49,1% Classe C Classe D 6,4% 0% 3.000 pessoas 0 pessoa 93,6% do público Fonte: Ipsos Marplan

6. Faixa Etária 25-29 anos 30-34 anos 23.000 pessoas 9.000 pessoas 27% 20% 35-39 anos 15% 12% 7.000 pessoas 6.000 pessoas 40-44 anos 5% 2.000 pessoas 45-49 anos Fonte: Ipsos Marplan 74% do público

7. Meios de comunicação que mais influenciam TV Internet 22.000 pessoas 17.000 pessoas 47% 37% Boca a Boca 16.000 pessoas 36% Jornal Rádio 7.000 pessoas 15% Fonte: Ipsos Marplan Folhetos 10.000 pessoas 22% 2.000 pessoas 5% Grande importância para a opinião que é transmitida boca a boca por influenciadores. Assim como a internet como forte meio complementar.

8. Exposição aos meios M.Exterior/ Outdoor 47.000 pessoas 97% 95,6% TV Aberta 45.000 pessoas 95,6% Revista 38.000 pessoas 82% Fonte: Ipsos Marplan Rádio FM 39.000 pessoas 83% Internet 45.000 pessoas

9. 94% do público se interessa por atualidades e notícias do momento. 89% do público se interessa por assuntos relacionados a bem estar e qualidade de vida. 87% do público se interessa por assuntos relacionados a profissão e a mercado de trabalho. 83% do público se interessa por tecnologia. E 67% preferem produtos de ultima geração.

10. 88% do público não está cursando nada atualmente. Não é tão marcante o número de pessoas que saem da graduação direto para pós.

11. Histórico 2008

12. 2009 Conceito: à frente do seu tempo Histórico

13. Cenário Pesquisa: pós no currículo rende R$ 1,8 mil no salário A constatação é de uma pesquisa feita pelo instituto IP2 Outsourcing. Segundo o estudo, o rendimento mensal médio de um trabalhador com pós-graduação, MBA ou especialização no País é de R$ 4.570,00 contra R$ 2.757,00 de um com apenas graduação. Fonte: Portal Vida Universitária

15. Objetivos Informar ao público as vantagens da Pós Unijorge (geral); Mostrar os benefícios por área de conhecimento (segmentado); Posicionar o curso como a melhor opção para quem quer “estar à frente”; Dar continuidade ao conceito de INOVAÇÃO; Criar uma linha gráfica que permita desdobramentos para usar durante todo o ano de 2010;

17. Caminhos para o Posicionamento Dar continuidade ao conceito de ESTAR A FRENTE, trazendo agora para a perspectiva do aluno. Sua pós está a frente. Você está a frente. Você se destaca.

18. Conceito DESTAQUE-SE

19. Peças Externas - fase guarda-chuva -

20. outdoor VT

21. outdoor Spot

22. outdoor outdoor

23. outdoor outdoor

24. Anúncio caderno empregos

25. Anúncio cursos

26. outdoor Elemídia

39. Ação Externa - fase guarda-chuva -

41. Anúncio livro

42. Marcador de páginas

45. Capa falsa

46. Peças Internas - fase guarda-chuva -

47. Adesivo elevador

48. Display

49. Cartaz

50. Ação Interna - fase guarda-chuva -

52. Ação Externa - fase segmentação -

54. E-mail mkt gestão

55. Mala-direta + Convite

56. Pilotos