More Related Content
Similar to 最短でスーパー MRになる方法 (20)
最短でスーパー MRになる方法
- 1. 最短でスーパー MR になる 目の付けどころと知識の磨き方 海外文献サービス ( 株) 佐藤 龍太郎 ( satour @ kaiser .co. jp )
- 2. 佐藤の自己紹介 <ミクスでの連載> MR のための営業心理学 18 回 所長・ MR のためのマーケティング戦略 24 回 MR のための営業スキル実践講座 25 回目 <主な業務> 新薬上市時のサポート(ノルバスク、ブロプレス、アリセプト等) プロモーション、研修支援 データ解析、論文投稿支援 DDD等の市場分析システムの開発 症例経過図作成ソフトの開発等
- 4. Dr ,薬局長の顧客満足調査 (3) 製薬企業の方針や MR への不満 (医局長) KBS 「良いから使ってほしい」式の セールス活動が多い メーカーによって MR の 資質にバラツキが目立つ 具体的な症例について 相談できる学術レベル の高い MR が少ない 正確・迅速な情報提供 ができていない 依頼事項に対して 迅速・的確な情報 が得られない 医局員が多忙なときに MR の訪問が集中し迷 惑している MR の一方的な話になり、円滑な コミュニケーションが取りにくい コミュニケーション度 セールス度 学術レベル度 n = 90 54 50 33 13 46 16 12 ( 300 床以上の内科医局長 91 、薬局長 271 、ミクス 2001.11. )
- 5. Dr からみた MR のレベル レベル 1 .会社名を覚えている レベル 2 .名前を覚えている レベル 3 .資材を使って薬物療法の話ができる レベル 4 .パワポを使って説明会ができる レベル 5 .資材を使わないで薬物療法の話ができる レベル 6 .パワポを見ないで説明会ができる レベル 7 . EBM やガイドラインがらみの雑談ができる レベル 8 .症例ベースで話ができる MR の大半はレベル 4
- 6. 実は Dr も、どう処方すべきか分かってない Dr は、 ・どんな患者にいいのか?どう処方したらいいのか? ・KOLは、どう処方しているのか? ・効果減弱、無効の場合には、どうしたらいいか? ・副作用発現時の処置は、どうしたらいいのか? といった 製品の処方ノウハウを求めている。 実は、薬剤をどう処方すべきかは、 Dr も分かっていない ・ガイドラインの薬物療法には、具体例がない ・講演会でも、個別症例での具体例がない ・症例を解説した専門書が、ほとんどない ・開業医には、症例検討会もない ・他科の薬剤に関しては、専門医も国試レベル
- 7. スーパー MR がやっていること ・ 大規模試験の略号を会話に混ぜる ・ 検査の値から、ガイドラインに準拠したことを言って みる ・ 治療で困っていることを予測して言ってみる ・ 有効性の判定基準に照らしたようなことを言ってみる ・ 症例を見ながら話ができる
- 9. 競合品に比べ、 どんな患者に いいのか? 処方してくれ やすい Dr は、 どんな Dr か? 会うべき Dr に どうやって会う か? 処方ニーズを どう聴きだすか? Dr のニーズに あった提案が できているか? 数例~ 10 数例 の処方 大量処方 製品へのファン化 ( 顧客満足の 最大化 ) 薬物療法力 分析力 調査力 聴く力 処方提案力 EBM 力 論文化力 質問力 説得力 仮説検証力 顧客満足力 ガイドラインでは? Dr からみて競合に 勝っているのは何か? 競合品は、どこで 強い、弱い? 勝ちやすいところは どこか? 処方してくれや すい Dr 像は? 訪問規制 社内の Dr データベー スは? ( 仲間、 連携 Dr) 競合 MR の 動きは? Dr が求めて いるのは何? なぜ、競合品を 処方しているのか? シナリオの活用 どんな症例に 処方すると 最も有効性が 高いのか? どんな症例に 処方したのか? 症例をフォロー しているか? 大量処方につながらない理由は ? 製品の価値作り 顧客との価値作り MR の営業スキルには、いろいろあるけれど・・・ <営業スキル診断チャート> 人間関係と営業スキルでは、売りの差別化にならない。 一番やさしい差別化は、知識による差別化。
- 10. スーパー MR になる近道 スーパー MR になるには、さして 難しくない。 毎日やっていることを、 ほんの少し工夫すればいいだけ。
- 11. スーパー MR になる近道 その 1( 面談時 ) 1 . Dr が資材のどの箇所で何を言ったか等、必ずメモする ( 立派なノート、ペン ) 2 .面談後、すぐに話の内容を復元する 3 . Dr 名、日付等でソートできるようにエクセルに入力する 4 .内容をソートし、 Dr 毎にパターン化する 5 .似た話なら、○○先生に応用する
- 12. スーパー MR になる近道 その 2( リーフレット ) ・ 新しい資材については、まず仲の良い Dr に、どう使ったら いいかを相談する ・ リーフを使うたびに、どの Dr がどこで、何を言ったかを、 1 つのリーフレットに書き込んでいく ・ 書き込まれたリーフレットを持って、仲の良い Dr に、なぜ こういう質問なのかを教えてもらう
- 13. スーパー MR になる近道 その 3( 説明会 ) ・ ビデオに、自分が、どのようにプレゼンしているかを 録画し、分析する ・ パワポを見ないで説明できるように、シナリオを作り、 話す内容をすべて暗記する ・ アンケートを事前に用意し、 Dr 、 MS に自分のプレゼンを 採点してもらう
- 14. スーパー MR になる近道 その 4( 治療の知識 が大事。薬ありきじゃないよ ) ・ 治療について患者向けの本を読む ( 共感 ) ・ 看護師向けの本 ― どのレベルなのか? ・ 薬剤師向けの本 ― どのレベルなのか? ・ 座談会 ( 提供記事 ) ― Dr は何を言っているのか ? 漫然と読むのではなく、 まとめながら、かつ、どこが分からないかを マークしながら読む ( そのときの日付も入れる )
- 15. スーパー MR になる近道 その 5( 記憶の負担 を軽くしよう ) ・ 面談時の暗記のため、専用のカンニングペーパーを作る ・ 資材のどこに、何が書かれているかの目次リストを作る ・ 資材を、覚えておかなければならないものと、見せれば 済むものに分ける ・ 誰かに教えてみれば、自分の知識レベルが分かる