1.
Search Bing for love
Dia dos Namorados Brasil, 2017 – Insights

2.
Mais da metade dos consumidores
brasileiros disseram ter planejado
gastar menos no Dia dos
Namorados 2016 do que em 2015.1
Ainda assim, 32% admitiram ter
gasto mais do que podiam arcar em
presentes para a data.2
Amor em
tempos de
crise
Maior faturamento
Em data comemorativa no
Brasil, em e-commerce4
6º
em 2015 vs. 2016 quanto
a gastos do consumidor3
-15.23%
Gasto médio
por pessoas
em 20162
BRL
137
De faturamento em 20154
BRL
1,43 B
Desemprego, dívidas, inflação, instabilidade
econômica e menos liberação de crédito são as
principais razões para quem não pretende
comemorar.1
Planeja celebrar o dia dos Namorados?2
Sim 57.4%
Não 42.6%
1. CCTV America, Drop in Valentine’s Day Spending in Brazil, 2015
2. CNDL, Spending on Gifts on Valentine’s Day Should Fall 17%, 2016
3. CNDL, Installment Sales on Valentine’s Day Fall 15%, 2016
4. E-bit/Buscape 2015

3.
Compra Online é o
segundo método de compra
mais popular no Dia dos
Namorados.1
O Amor está no ar
1. CNDL, Spending on Gifts on Valentine’s Day Should Fall 17%, 2016

4.
Agenda
Perfil
Quem celebra o Dia dos
Namorados?
Comportamento
Compras de última hora
Tecnologia
O processo de
busca para o Dia
dos Namorados
Preferências
Presentes e
experiências mais
desejadas

5.
Perfil
Quem celebra o Dia dos Namorados

6.
Solteiros no Dia dos Namorados
Solteiros também celebram o
Dia do Solteiro (Single’s Day).1
De brasileiros estão solteiros,
o que corresponde a quase
metade da população2
62MSolteiros desejam:
itens de luxo, viagens, spa,
e outros, sempre alinhados
à mensagem “porque você
merece”.3
1. Talk Walker via Hubspot, A Data-Backed Approach to Hating Valentine’s Day, 2015
2. Dating Sites Reviews, Online Dating Statistics & Facts, 2016
3. Mintel, Marketing to Singles in Brazil, 2015

7.
Encontre a audiência dos seus sonhos com Bing Network
1. GlobalWebIndex, Q2 2016 – BR only
2. GlobalWebIndex, Q4 2016 – BR only
Comparado ao Google, a audiência
de Bing Network possui:
47Milhões
Usuários1
Em 2016, Bing Network foi um ambiente
interessante para negócios.
37Milhões
compradores online1
11% mais chance de estar entre os top 25%
de renda no segmento2
14% mais chance de comprar marcas que
anunciam seus produtos 1
12% mais chance de comprar a versão
premium de produtos2
17% mais chance de ter comprado um
presente online nos últimos 6 meses.2

8.
Comportamento
Compras de última hora

9.
Espere por aqueles que
deixaram para última hora
Compras de última hora
são um hábito comum
dos brasileiros. Limitam
consideravelmente as
opções de presentes e
podem gerar um gasto
maior do que o
desejado.1
A maioria dos brasileiros realiza suas compras na primeira semana de Junho.
1. CNDL, Spending on Gifts on Valentine’s Day Should Fall 17%, 2016
Semana anterior ao
Dia dos Namorados1
56.4%
Primeira semana de Junho1
18%

10.
May01,16
May02,16
May03,16
May04,16
May05,16
May06,16
May07,16
May08,16
May09,16
May10,16
May11,16
May12,16
May13,16
May14,16
May15,16
May16,16
May17,16
May18,16
May19,16
May20,16
May21,16
May22,16
May23,16
May24,16
May25,16
May26,16
May27,16
May28,16
May29,16
May30,16
May31,16
Jun01,16
Jun02,16
Jun03,16
Jun04,16
Jun05,16
Jun06,16
Jun07,16
Jun08,16
Jun09,16
Jun10,16
Jun11,16
DiadosNamorados
Jun13,16
Jun14,16
Jun15,16
Jun16,16
Jun17,16
Jun18,16
Jun19,16
Buscas – Dia dos Namorados
Marque presença quando as buscas são mais significativas
Volume de buscas relacionadas
aumenta consideravelmente no
começo de Maio (Maio 2 – Maio 12).
DICA
Comece a anunciar em Maio e
invista seu budget quando o
volume de buscas passar a
aumentar, como no início de
Maio e início de Junho.
Garanta que terá investimento
para os dois dias depois do
dia dos Namorados.
1. Microsoft internal data, related Valentine’s Day daily search volume, May 1 – June 19, 2016, BR only
Buscas voltam a subir
a partir de 14 de Maio.
Volume de buscas volta novamente a
aumentar na primeira semana de Junho (Junho
1 – Junho 7), mas caem drasticamente depois,
até que se passe o Dia dos Namorados.
Buscas voltam a subir
depois de 2 dias da data.

11.
.000%
.500%
1.000%
1.500%
2.000%
2.500%
3.000%
$000
$000
$000
$000
$000
$000
$000
$000
$000
May01,16
May02,16
May03,16
May04,16
May05,16
May06,16
May07,16
May08,16
May09,16
May10,16
May11,16
May12,16
May13,16
May14,16
May15,16
May16,16
May17,16
May18,16
May19,16
May20,16
May21,16
May22,16
May23,16
May24,16
May25,16
May26,16
May27,16
May28,16
May29,16
May30,16
May31,16
Jun01,16
Jun02,16
Jun03,16
Jun04,16
Jun05,16
Jun06,16
Jun07,16
Jun08,16
Jun09,16
Jun10,16
Jun11,16
DiadosNamorados
Jun13,16
Jun14,16
Jun15,16
Jun16,16
Jun17,16
Jun18,16
Jun19,16
CPC vs CTR CPC CTR
Dados
comprovam que
anúncios na
metade de
Maio, no dia
anterior e na
data em
questão trarão
os melhores
resultados de
cliques para o
seu investimento
Marque presença quando as buscas e cliques aumentam
CPC razoavelmente
estável ao longo da
sazonalidade, com ápice
no começo de Maio (7).
CTRs altos durante as
semanas de meio de Maio a
início de Junho.
Ápice de CTRs no dia
anterior ao Dia dos Namorados,
na data em si e na semana
seguinte.
1. Microsoft internal data, related Valentine’s Day daily CPC & CTR, May 1 – June 19, 2016, BR only

12.
Tecnologia
O processo de busca para o
Dia dos Namorados

13.
A divisão entre dispositivos utilizados no Dia dos Namorados é de praticamente 50/50 entre
desktop/tablet e smartphones, onde os dias de maior número de buscas variam.
1. Microsoft internal data, related Valentine’s Day daily searches, May 1 – June 19, 2016, BR only
Top
mobile
days
Top
PC/tablet
days
Top
mobile
days
Top
PC/tablet
days
Top
PC/tablet
days
Mobile PC/Tablet
46%
54%
Buscas por dispositivos
Mobile PC/Tablet
Dispositivos

14.
Calçados e produtos de beleza estão entre as buscas mais realizadas no Dia dos
Namorados.
1. Microsoft internal data, related Valentine’s Day daily searches, May 1 – June 19, 2016, BR only
moda verao
tenis esportivos
loja esporte
tenis corrida
puma
sapatenis
perfumaria
perfume
pizza
mac
Top 10 termos mais
procurados - mobile
mensagem de aniversario
puma
perfume
sense
glo
pizza
sisu
avon
mac
netshoes
Top 10 termos mais procurados –
PC/tablet
Termos mais utilizados

15.
As diversas extensões de anúncio impulsionam um maior
engajamento para seus anúncios.
Otimize seus anúncios de Dia dos Namorados para dispositivos móveis
Source
1) Bing Network Internal data, Q1 2013 to Q1 2014 – US
Contoso Bistro
www.contoso.com
Enjoy a romantic Valentine’s Day meal at our local restaurant.
123 Main Street – Directions 555-1234
Menu Restaurant Gallery
Reservations Local ingredients commitment
De aumento em
CTR em anúncios
mobile utilizando
Extensões de Link
de Site1
Mais de
20%
De aumento de CTR em
anúncios mobile utilizando
Extensões de Local1
10%-30%

16.
Ajuste nos montantes dos lances
para audiências mais interessantes incluindo
usuários antigos ou que não finalizaram sua compra
Ajude a impulsionar a performance de seus anuncios,
reengajando com usuários que já visitaram seu site
anteriormente.
Implemente o Universal Event Tracking
em seus sites de web e mobile.
Keywords mais amplas
em termos mais utilizados no Dia dos Namorados.

17.
Preferências
Presentes e experiências mais desejadas

18.
6%
9%
11%
13%
14%
19%
25%
Accessórios
Chocolates
Jantar
Calçados
Celulares
Cosméticos e Perfumes
Vestuário
Os produtos mais procurados para o Dia dos Namorados são roupas, calçados, perfumes
e cosméticos, mais do que itens tradicionalmente mais românticos como jantar, chocolates
e flores.1
Um pouco menos sentimental
1. CNDL, Spending on Gifts on Valentine’s Day Should Fall 17%, 2016

19.
Lingerie, vestidos and fast fashion são os mais buscados em Vestuário.
Comparado ao Google,
a audiência de Bing Network é:
5%
mais provável ter comprado
roupas
(online ou offline) no último mês2
1. Microsoft internal data, related Valentine’s Day daily searches, May 1 – June 19, 2016, BR only
2. GlobalWebIndex, Minor Purchases, Q2 2016 – Brazil
moda intima
moda verao
levi's
top
camisola noite
vestidos
lingerie
bonprix
bra
capes
vestido
fabiana
unifor online
forever 21
polo
vestidos de renda
jean
moda feminina
modelos de vestidos
lazaro
Termos mais buscados – Vestuário1

20.
Produtos de Beleza de marca predominam nas buscas de Dia dos Namorados.
3-5%
mais provável ter comprado
produtos de beleza
& perfumes
(online ou offline) no último mês2
Comparado ao Google,
a audiência de Bing Network é:
mac
perfume
perfumaria
avon
glo
sense
mary kay
boticario
wish
o boticario
sephora
avon brasil
www avon com br
em
o boticário
perfumes importados
vivara
clique
avon com br
arden
Temos mais buscados – Cosméticos e Perfumes
1. Microsoft internal data, related Valentine’s Day daily searches, May 1 – June 19, 2016, BR only
2. GlobalWebIndex, Minor Purchases, Q2 2016 – Brazil

21.
5%
mais provável ter comprado
calçados
(online ou offline) no último mês2
Comparado ao Google,
a audiência de Bing Network é:netshoes
puma
sapatenis
loja esporte
tenis corrida
tenis esportivos
passarela
tênis
veja online
schutz
novo
ampla
botas
tenis nike
tenis adidas
sapatos
havaianas
centauro com br
botas femininas
calcados
Termos mais buscados - Calçados
O público de Bing Network busca mais tênis do que sandálias, botas e
sapatos de salto no Dia dos Namorados.
1. Microsoft internal data, related Valentine’s Day daily searches, May 1 – June 19, 2016, BR only
2. GlobalWebIndex, Minor Purchases, Q2 2016 – Brazil

22.
Ficar em casa é o programa noturno do momento
Surpreendentemente, quase metade de todos os brasileiros (49.3%) ficam em casa no Dia
dos Namorados1. Isso significa que os casais que preferem passar a noite em casa podem
pedir comida por delivery ou preparar o jantar em casa.
1. CNDL, Spending on Gifts on Valentine’s Day Should Fall 17%, 2016
2. Statista, Number of Netflix Subscribers by Country, 2016
3. GlobalWebIndex, Online Activities in the Last Month, Q2 2016 – Brazil
49%
Ficam em casa no
Dia dos Namorados1
24.4m
Netflix
Talvez Netflix seja um dos fatores, já a
estimativa é de haver 24.4 milhões de
assinantes do Netflix no Brasil até 2020.2
Comparado ao Google,
a audiência de Bing
Network é:
7% mais propensa a ter
usado um serviço
online de assinatura
de TV/filmes no último
mês3

23.
Bing Ads checklist para o Dia dos Namorados
Não se esqueça das
buscas nos
dispositivos móveis
 Faça lances nas palavras-chave
para buscas de Dia dos
Namorados específicas em mobile.
 Otimize seus anúncios para mobile
usando extensões de chamada,
extensões de local e extensões de
links de site.
Crie campanhas
relacionadas aos
presentes em alta no
Dia dos Namorados
 Vestuário, produtos de beleza e
Calçados estão entre os itens mais
desejados.
 As pessoas também desejam como
presentes smartphones, um jantar
fora ou oportunidades de
aproveitar uma noite em casa
como pedir comida, cozinhar em
casa e assistir a filmes.
 Amplie sua audiência anunciando
também para solteiros e
compradores de valor no Bing.
 Faça lances em palavras-chave para
buscas em alta, em categorias que
sejam relevantes como presentes,
como lingerie, produtos de beleza,
e calçados esportivos.
Timing de última hora
 Programe campanhas para veicular
durante um mês, até a semana
posterior a 12 de Junho, considerando
que o crescimento e a queda das
buscas ocorre em tempo mais curto
que outras datas comemorativas sem
abrir mão das buscas remanescentes
após a data.
 Não fique sem orçamento justo no
final. Esteja preparado para a véspera
e o dia da compra.

24.
Obrigado

25.
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