Выступление Дмитрия Егорова (Weborama Russia) на конференции ADVTechRussia. ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий в рекламе. http://advtechrussia.ru/

1. DATA CREDENTIALS
FOR PUBLISHERS

2. МОНЕТИЗАЦИЯ ИНВЕНТАРЯ
AdvTech 2015
КАК УЛУЧШИТЬ КАЧЕСТВО
ИНВЕНТАРЯ ?
КАК ПРОДАТЬ НЕПРОДАННЫЙ
ИНВЕНТАРЬ?
КАК УВЕЛИЧИТЬ СРЕДНИЙ
CPM ?

3. СТАНДАРТНАЯ СХЕМА МОНЕТИЗАЦИИ
AdvTech 2015
ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СЕЛЛЕРОВ
ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ ПЛОЩАДКИ
РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ И SSP
НЕПРОДАННЫЙ ИНВЕНТАРЬ
SALES HOUSES
DIRECT SALES
RTB
UNSOLD
100%ИНВЕНТАРЯ

4. ОЧЕВИДНОЕ РЕШЕНИЕ
AdvTech 2015
SALES HOUSES
DIRECT SALES
RTB
UNSOLD
100%ИНВЕНТАРЯ
УВЕЛИЧЕНИЕ СОБСТВЕННЫХ ПРОДАЖ
НО ЗА СЧЕТ ЧЕГО ЭТО СДЕЛАТЬ?

5. AdvTech 2015
НОВЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
ПОСТРОЕНИЕ ПРОДУКТА НА
ОСНОВЕ АУДИТОРНЫХ
ТАРГЕТИНГОВ
ОТКУДА ВЗЯТЬ ДАННЫЕ?

6. AdvTech 2015
DATA MANAGEMENT // ОБЩАЯ СХЕМА
DATA MANAGENENT
PLATFORM
СОБСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ
ПЛОЩАДКИ
PUBLISHER’S
AD SERVER
АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ
СТОРОННИХ ПОСТАВЩИКОВ
Сегмент 1
Сегмент N
Сегмент ..
1. Работа с собственными аудиторными данными
2. Аудиторные данные сторонних поставщиков
3. DMP - сердце всех дата активностей
4. Построение аудиторных сегментов под конкретную РК
5. Передача сегментов в систему управдения рекламой площадки
1
2 3 4 5

7. AdvTech 2015
WEBORAMA DATA ASSETS
100MM Уникальных профилей на РФ
60K Профилей с верифицированным соц-демом
Соц-дем: Пол, возраст, социальное положение
Интересы: 23 сегмента и ~ 200 кластеров

8. AdvTech 2015
АУДИТОРНЫЕ СЕГМЕНТЫ И КЛАСТЕРЫ
Automotive
Beauty & Personal care
Clothing, shoes & accessories
Computers & Electronics
Ecology & Environment
Education
Family Life
Finance & Insurance
Food & Beverage
Gambling
Gaming
Going Out & Shows
Good Deals
Healthcare & Medicine
Home equipment & Interior Design
Law & Administration
Leisure
News
Personal Technology
Professional activities
Sports
Telecom & Internet
Travel & Tourism
Travel & Tourism
Going Out
Automotive
News
Finance
Education
Family life
User ID
12345678

9. AdvTech 2015
ПАРТНЕРЫ

10. AdvTech 2015
WEBORAMA AUDIENCE MANAGER
1ST PARTY
& MEDIA DATA
AUDIENCE
TRANSFER
AUDIENCE
EXTENSION
WEBORAMA
DATA
(SOCIO-DEMO,
INTERESTS)

11. AdvTech 2015
WEBORAMA AUDIENCE INSIGHT
БЕСПЛАТНЫЙ ИНСТРУМЕНТ
ДЛЯ АНАЛИЗА ПОРТРЕТА
АУДИТОРИИ ВАШЕГО САЙТА
ВОЗМОЖНОСТЬ ПЛАНИРОВАТЬ
ОБЪЕМ ИНВЕНТАРЯ ДЛЯ
АУДИТОРНЫХ КАМПАНИЙ

12. AdvTech 2015
РЕЗУЛЬТАТЫ
1.
УВЕЛИЧЕНИЕ КОНВЕРСИОННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ПЕРФОРМАНС КАМПАНИЙ
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ МОНЕТИЗАЦИЯ ИНВЕНТАРЯ
ЗА СЧЕТ ПРОДАЖ НОВОГО ПРОДУКТА
2. ТОЧНОЕ ПОПАДАНИЕ В ЦА ПРИ ПРОВЕДЕНИИ
ИМИДЖЕВЫХ КАМПАНИЙ
3.

13. WE ❤ DATA
Дмитрий Егоров
Руководитель отдела развития продуктов и услуг