소셜 콘텐츠 마케팅 케이스 스터디 : 출판 <이상한>

소셜미디어 콘텐츠 마케팅 사례
<이상한 나라의 경제학>
김류미 (도서출판 어크로스 에디터)

1

국내 출판 시장
• 3조 7800억 원
(2009년 기준,
대한출판문화협회) 기타
20% 아동
• 2조 8000억 원 사회과학
34%
(2010년 기준, 8%
출판마케팅연구소) 만화
8%
• 3조 2200억 원 문학
14%
학습참고
16%
(2011년 기준,
출판인회의)
2011 출판 통계 (출판문화협회)

2

연도별 도서 판매 추이
단위 : 만부

2602

2507

2391

2204

2008 2009 2010 2011

자료 : 180 개 출판사 기준, 도서유통 판매 채널별 현황 실태 조사 (2012.2) 한국출판인회의

3

도서 정보를 어디서 얻는가?

2012 국민 독서실태 조사 : (재) 한국출판연구소

4

오프라인 시대 출판 마케팅

• 신간 릴리스 : 언론 서평

• 서점 영업 : 매대 구입, 광고

• 지면 광고 : 일간지, 무가지, 잡지

• 저자 행사 : 사인회, 강연회, 독자만남, 시상식

• 서점 홍보물 : 책갈피, POP, 전단지

• 옥외 광고 : 지하철 버스

• 매체 : 광고, 저자 출연, 방송 콘텐츠 연계

5

도서의 드라마 노출 사례

2005년 <내 이름은 김삼순> *<모모> 100만 권 이상 판매

그람시 <옥중수고> <감옥에
2005년 <발리에서 생긴 일> 매출 6배 상승
서 보낸 편지>

12만 부 이상 판매, 시집은 모
2010년 <시크릿 가든> *<이상한 나라의 앨리스>
두 문학 분야 10위 내 진입
문지 시선집 (주원의 서재)

푸른숲 도서 브랜드 가치 상승, 해당 도서
2011년 <반짝반짝 빛나는>
< 노인과 바다> 는 10배 판매 상승

2011년 <천일의 약속> <고구려> 50만 부 -> 80만 부

6

온라인 시대 출판 마케팅

• 온라인 서점 광고 : 단품 배너, 패키지

• 온라인 서점 노출 : 웰컴, 이벤트, 인터뷰

• 온라인 서점 홍보물 : 판촉물, 샘플북

• 출판사 웹 마케팅 : 블로그, 트위터, 페이스북

• 콘텐츠 마케팅 : 북트레일러, PPL

• 콘텐츠 선계약 : 방송 또는 연재 시작시

• 영향력 : 온라인 서점 메인 > 일간지 주말 북섹션

7

왜 콘텐츠인가?

• 1. 더 쉽고 (접근성)
• 2. 더 가깝고 (친근함)
• 3. 기억에 남고 (storytelling)
• 4. 즉시 구매하게 (sweet spot)
• 5. 구매 경험 자체가 소비 (viral)

8

무엇을 퍼블리싱할 것인가?

• 이원재 (한겨레경제연
구소 소장) 지음

• 2월 20일 출간

• 대안 경제, 착한 경제
를 소재로 함. 타겟 독
자가 제한적일 수 있는
사회파 경제서

9

SWOT 분석
표지와

제목 한겨레

저자의

페이스북)
파업

프로그램 유사도서
총선

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