OK для бизнеса

1. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
2017
Наши пользователи меняются
И мы вместе с ними

2. 2
Месячная аудитория ОК
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
Месячная
аудитория
сети
млн

3. 3
Распространение ОК
Данные: comScore, январь 2017, веб-версия
52 мин
Пользователи могут контактировать
с вашим сообщением на любой
платформе
в среднем в день
проводит пользователь
в ОК

4. 4
Аудитория Одноклассников по странам
Данные: внутренние данные ОК, MAU, январь 2017
1 299 698
Германия
1 449 234
Киргизия
2 680 5589 387 168
Украина
1 059 842
Азербайджан
309 213
Италия
Беларусь
2 060 928
Узбекистан
2 356 642
Казахстан
537 040
Таджикистан
1 367 053
Армения
426 822
США
283 858
Израиль
244 646
Латвия
197 947
Румыния
138 858
Франция
1 491 684
Молдавия
442 318
Турция
171 240
Великобритания
1 232 064
Грузия

5. 5
Кто пользуется ОК
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
62%38%
6-11
12-17
18-25
36-45
46-55
56-65
3%
3%
4%
5%
16%
19%
34%
34%
21%
20%
16%
12%
5%
4%
аудитория в возрасте
до 35 лет
>
26-35
%

6. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
1
Больше, чем desktop

7. 7
Мобильная аудитория
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
дневная
мобильная
аудитория
DAU
пользователей
в месяц заходит
с мобильных
устройств
69 %
26 млн
месячная
мобильная
аудитория
MAU
50 млн

8. 8
Кроссплатформенная аудитория
Данные: Внутренние данные ОК, MAU, январь 2017
Mobile only
Пересечение
Desktop
41 %
28 %
31%

9. 9
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
42%58%
1,2%
1,4%
2,1%
2,1%
2,4%
2,5%
7%
6,6%
8,4%
7,3%
8,6%
6,6%
8,7%
1,5%
53%47%
1,6%
1,6%
2,8%
2%
8%
8,8%
17,8%
16,5%
11,6%
9,6%
6%
4,1%
3,4%
1,5%
6-11
12-17
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
6-11
12-17
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mobile only
Desktop
only

10. 10
Аудитория mobile only
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
аудитории
до 35 лет
%

11. 11
Месячная аудитория по мобильным платформам
Данные: внутренние данные OK, январь 2017
пользователей Android пользователей Apple пользователей
WinPhone
% 18 % 3 %

12. 12
Мобильное приложение
загрузок мобильного
приложения ОК
с 1 января 2016
Данные: AppAnie, январь 2017
Самое
обсуждаемое
приложение
Данные:
Google Play,
по итогам 2016
Топ лучших
приложений
для iOS
Данные:
AppStore,
по итогам 2016
30,7млн

13. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
2
Больше, чем соцсеть

14. 14
Одноклассники Видео
Данные: внутренние данные, 2017
№1 соцсеть Рунета по
видеосмотрению
350
просмотров видео
в сутки
млн
WEB
OK.RU/Video
SmartTV,
AppleTV и
Chromeсast
Мобильные
видеоплееры
iOS, Android,
m.ok.ru
Автокачество
Мгновенный старт видео в
любых условиях сети
Встраивание видеоплеера с
на сторонние площадки
Качество картинки
ULTRA HD (4K)

15. 15
Данные: внутренние данные ОК,
ноябрь 2016
Данные: comScore VMX, Desktop-
Only, Total Audience, Russian
Federation, октябрь 2016
Данные: внутренние данные ОК,
по итогам 2016
Видео в Одноклассниках
350
Просмотров видео
в сутки
#1
Первая соцсеть
рунета по
видеопросмотрам
+63%
Общая длительность
просмотра
млн

16. Трансляции16
4 млн
Просмотров прямых
эфиров в сутки
Данные: внутренние данные ОК,
по итогам 2016
RTMP-трансляции
OK Live
ОК на связи

17. 17
Трансляции. OK Live
• Дополнительный источник трафика
для видео и группы (видеовитрина
OK Live и карта мира - desktop/mob)
• Пользователь может подписаться
прямо из эфира
• Возможность интерактивного
вовлечения пользователя
• Прямой эфир увеличивает
активность в группе до 2-4 раз
«Рецептор», 350 тыс просмотров

18. 18
Трансляции. RTMP-трансляции
Marvel
461
просмотров
тыс

19. 19
Трансляции. OK на связи!
Therr Maitz
7
просмотров
млн>

20. 20
Аудитория видеоплатформы
основная
аудитория
(более 80%)
лет25-55
зрителей — женщины
%60
соотношение
Web/Mob
1:1
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017

21. 21
OK Live. Аудитория
37% 63%
13-17
18-24
25-34
35-54
55+
0% 20% 40% 60% 80%

22. 22
OK Live
4 млн
просмотров прямых
эфиров в сутки
2 млн
сообщений в сутки в
чатах прямых эфиров
20%
прямых эфиров с
дополненной
реальностью
10 раз
прирост активности в
группе

23. 23
OK Live. География
68%
Россия
5% США
32%
69%
Россия
26%
Android
Россия
Киргизия
Казахстан
Украина
Молдова
Турция
Беларусь
Другие
iOS
Россия
США
Турция
Германия
Украина
Азербайджан
Другие

24. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
3
Страницы

25. 25
Новый блок контента
Возможности:
• видео и фото
• товары и каталог
Открывает новые возможности для
для продвижения контента
Настраиваемый блок

26. 26
Витрина товаров и услуг

27. 27
Сообщения для страниц
Возможности:
• Работа с обращениями
в привычном для
пользователя канале
• Общение с компьютера
и мобильных платформ
Удобно в том числе для малого
бизнеса — возможность общаться
с потребителями с мобильного.
Написать сообщение

28. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
4
Коммуникация с
аудиторией

29. 29
Нативный формат

30. 30
Промопосты
Nesquik
Период: декабрь
Количество постов: 23
Общее количество действий на
посты: 21 859
Охват записей: 7 243 709
Средний CTR на пост: 1.2
Средний CPC на пост: 2.6
GIF-анимация на автоплее в ленте.

31. 31
Видеопромопосты
• Видео продвигается на автоплее
• Пользователи, не состоящие в
группе, увидят кнопку
«Подписаться»
То, что работает в TV, не всегда
работает в Digital и наоборот.

32. 32
Карусель Skoda
Возможность делать
от трех до пяти слайдов
Различные варианты
Call to action кнопок
Динамический ремаркетинг
с алгоритмом рекомендаций

33. 33
Canvas - новый тип поста в ОК
Возможности:
• Новый тип мобильного
промопоста
• До 7ми экранов контента
• Интерактивные компоненты
• Карусель
• Автоплей видео
• Активные кнопки
• Панорамные фото с
управлением гироскопом
• и др.

35. Кравченко Виктор
viktor.kravchenko@corp.mail.ru
+7 (925) 368-08-44