Целевая аудитория. Кто ваш клиент и где его искать? 1. Определение ЦА - Гипотеза - Маркетинговые инструменты - Сегментация - Персоны 2. Взаимодействие с ЦА - Выбор каналов коммуникации - Привлечение аудитории - Работа с отзывами - Аналитика 1. Определение ЦА Гипотеза Для того чтобы ваши усилия и бюджет были потрачены максимально эффективно на этапе разработки проекта, либо на этапе его продвижения, вам нужно определить целевую аудиторию. Это нужно для того чтобы лучше понимать, кто ваш клиент и почему он выберет в результате именно ваш продукт/услугу среди многообразных предложений на рынке. Маркетинговые инструменты Определение типов целевой аудитории в сети происходит теми же методами и средствами, что и в офлайн. Инструменты для составления портрета целевой аудитории: - Маркетинговые исследования. Этот метод оправдывает себя на старте любого проекта, когда компания не закрепила своих позиций на рынке, её товары и услуги не пользуются спросом, но в ближайшем будущем планируется осуществлять маркетинговые стратегии. С помощью маркетинговых исследований можно составить портрет потребителя, который предпочитает похожие товары и услуги и покупает их у конкурентов. - Опросы, анкетирование, наблюдения, фокус группы, глубинные интервью, анализ конкурентов. - Анализ информации о собственном потребителе. Это наиболее эффективный метод, хоть и затратный по времени. Достигается путем анализа и общения с клиентами. Сегментация • Сегментация целевой аудитории. Процессы сегментации целевой аудитории. STEP (Segmentation, Targeting, Evaluation, Positioning). Картинка слайда Segmentation(Сегментация): кто наши потребители? Отнесение всех потребителей в однородные сегменты (с точки зрения общих потребностей, сходного потребительского поведения и реакции на маркетинговые мероприятия) Targeting (Нацеливание): с кем из них контактировать? Выбор и приоритезация по основным. Evaluation (Оценка): насколько конкретные группы потребителей ценны для компании? Какие продажи и прибыль они генерируют? оценка экономического потенциала каждого сегмента. Positioning (Позиционирование): что делать? оптимизация действий компании на выбранных сегментах (выбор соответствующей маркетинговой страт