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  1. 1. Kissmyaxe Mittwoch, den 28.0.04.2009
  2. 2. ÜBERSICHT <ul><li>» HARDFACTS </li></ul><ul><li>» AUFGABENSTELLUNG </li></ul><ul><li>» UMSETZUNG </li></ul><ul><li>» ZUSAMMENFASSUNG </li></ul>
  3. 3. HARDFACTS <ul><li>» Axe bringt Anfang 2009 „AXE INSTINCT“ auf den Markt </li></ul><ul><li>» Instinct Feeling Online schwer erfahrbar (Leder) </li></ul><ul><li>» Zielgruppe: männl, 14 - 25 Jahre </li></ul>
  4. 4. AUFGABENSTELLUNG <ul><li>» AXE Instinct Online als Hub für Kampagne inszenieren </li></ul><ul><li>» Vernetzung aller Kampagnenelemente </li></ul><ul><li>» Guitar Hero Game mit 3D-Rockstar Feeling für involvement </li></ul><ul><li>» Anwendung 4D Brand Bonding: Dialogue, Density, Diffusion, Digital Edge </li></ul>
  5. 5. Methode <ul><li>» 4D Brand Bonding Dialogue + Density + Diffusion + Digital Edge </li></ul>
  6. 6. <ul><li>BRAND COMMUNITY </li></ul>MEDIENPARTNER AXE INSTINCT - KAMPAGNE PRODUKT MICROSITE FÜR OPINION LEADER TVC MICROSITE ALS VIRALER VERSTÄRKER KAMPAGNENWEBSITE NEWSLETTER
  7. 7. » ERSCHAFFUNG EINES EXKLUSIVEN LIVESTYLE LEATHER GEFÜHLES » KOMMUNIKATION EINER LIMITED EDITION FÜR OPINION LEADER VOR EIGENTLICHER PRODUKTEINFÜHRUNG. 1. PRODUKT MICROSITE DIALOGUE
  8. 10. » VIRALER VERSTÄRKER FÜR TV SPOT UND SONG » USER HAT DAS GEFÜHL DABEI ZU SEIN » FEATURES: 4 VIDEOS PLUS SOUND » Überwachung-Video in der Drogerie Schrade mit Überraschungen 2. TVC MICROSITE DIALOGUE
  9. 13. » ERSTE LIZENSIERTE GUITAR HERO VERSION ONLINE » FEATURES: EUROPAS ERSTE 3D BILD-VIDEO INTEGRATION INDIVIDUALISIERUNG VON BANDLOGO, VIRTUAL RECORDING, GOSSIP-VIDEO 3. KISSMYAXE KAMPAGNENWEBSITE DENSITY & DIGITAL EDGE
  10. 20. 4. MYSPACE BRAND COMMUNITY DIFFUSION & DIALOGUE » DIE FANBASE FÜR KISSMYAXE » VERSTÄRKER FÜR DIE KAMPAGNENWEBSITE (25% DES TRAFFIC FÜR KISSMYAXE:DE » FEATURES: GUITAR-HERO STANDALONE WIDGET VERSION, GOSSIP-VIDEO MIT ERWEITERTER PERSONALISIERUNG, AUDIO-PLAYER MIT EMBEDDING
  11. 22. 5. MEDIENPARTNER DENSITY » USER BEKOMMEN GOSSIP STORYS VON AUSGEWÄHLTEN MEDIENPARTNERN » INTRO, MTV UND FHM GEBEN DEN USERN DAS GEFÜHL EIN ECHTER STAR ZU SEIN » USER KANN SEINEN EIGENEN MTV GOSSIP CLIP SEHEN » FEATURES:
  12. 23. 6. NEWSLETTER DIALOGUE » INFORMATIONEN RUND UM DIE AXE INSTINCT KAMPAGNENSEITE » DIALOG DES ROCKSTAR FEELINGS: EIGENE BAND, VIRTUELER AUFNAHME, EIGENE GOSSIP BERICHTE UND DES GUITAR HERO GAMES
  13. 24. ERGEBNIS <ul><li>» ÜBER EINE MILLION UNIQUE VISITS IN DEN ERSTEN 6 WOCHEN </li></ul><ul><li>» DURCHSCHNITTLICHE BESUCHSDAUER 5 MINUTEN </li></ul><ul><li>» MEHR ALS 60 PROZENT DIRECT TRAFFIC </li></ul><ul><li>» VIRALE EFFEKTE DURCH SOCIAL MEDIA EXTENSIONS </li></ul>
  14. 25. ©2009 WPXL GmbH Friesenstraße 50 50670 Köln Ansprechpartner: Roland Metz Email: [email_address] Tel: +49(0) 221 168 489 70 Fax: +49(0) 221 933 49 06 www.wpxl.de

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