Foro de Expertos: "Innovación en la gestión de contenidos publicitarios" Diplomatura en Media Management, Escuela de Posgrados en Comunicación (Universidad Austral), 1 de septiembre de 2017.

1. Gestión de contenidos publicitarios
Nuevos formatos, nuevas formas y nuevos desafíos
@RodrigoLanda

2. ¿Quién dijo esta frase?
“Content is king”

3. “Content is king”
¿Quién dijo esta frase?

4. “But to be successful online, a magazine can’t
just take what it has in print and move it
to the electronic realm.There isn’t enough depth
or interactivity in print content to overcome the drawbacks
of the online medium. ”
Bill Gates
“Content is king” (1996)

5. “For the Internet to thrive, content providers must be paid
for their work.The long-term prospects are good, but I
expect a lot of disappointment in the short-term as content
companies struggle to make money through advertising or
subscriptions. It isn’t working yet, and it may
not for some time. ”
Bill Gates
“Content is king” (1996)

6. “The dynamic customer journey”
Nuevas fuentes de información
Periodismo, medios, líderes de opinión +
crowd + “amigos” (contexto social)
Nuevas formas de media
Paid, Owned & Earned media
Nuevas pantallas
Mobile,Tablets,AR/VR

7. “The dynamic customer journey”
Cada persona elige su propio
camino en el consumo de
contenidos
La experiencia con la marca se
vuelve fragmentada
Difícil de predecir, difícil de comunicar
al target, el one-size-fit-all no es
efectivo, altamente complejo

8. ¿Cuál es el span of attention de la
audiencia en la actualidad?

9. Source: Statistic brain
The average human
attention span in
2000 The average human
attention span in
2013
The average attention
span of a
goldfish
12
seconds
8
seconds
9
seconds
Fuente: Microsoft Canada, Consumer insights:Attentinon spans, 2015

10. “[What information consumes is] the
attention of its recipients. Hence a
wealth of information creates
a poverty of attention”
Herbet Simon
Premio Nobel de Economía (1978)

11. #Nuevos formatos

12. Native advertising vs Branded content

13. “La publicidad nativa es aquella que se
integra en el contenido editorial
natural de la página o en la funcionalidad
del medio en el que se publica”
Definición del IAB

14. “La creación de un contenido relevante,
entretenido o interesante, de aspecto
no publicitario, generado por una marca
para crear audiencia y conectar con ella.
El contenido comunica de forma implícita los
valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a
segundo plano”
Definición del IAB España

15. Native advertising

16. Native advertising

17. Native advertising

18. Editorial
content
Branded
content
Periodismo Marketing

19. #Nuevas formas

21. http://www.tbrandstudio.com

22. https://www.buzzfeed.com/advertise

30. #Nuevos desafíos

31. No hay fórmulas mágicas
$

32. No podemos predecir el futuro pero…

33. • Todavía hay espacio para crecer en desktop, aunque
el ritmo será cada vez más lento
• SoLoMo
• El riesgo de no tener una estrategia móvil es
volverse obsoletos como producto/marca: ubicuo,
cada vez más consumo de contenidos desde los
móviles,Android, 3G/wifi
… Estas son las tendencias del mercado

34. • Hay oportunidades para los contenidos
audiovisuales: redes sociales (FB, Instagram,
Snapchat) y entretenimiento; 15-24 años
• Si no pienso en cross platform, entonces no
estoy pensando. Necesitamos cambiar también el
storytelling
• Las app de smartphones son
cada vez más importantes en término de
tráfico móvil
… Estas son las tendencias del mercado

35. /RodrigoLanda
@RodrigoLanda
RodrigoLanda.com/presentaciones
¿Preguntas?
...…