El documento habla sobre la importancia de diferenciar una marca a través de su significado y no solo por su producto, precio o distribución. Explica que una marca exitosa genera una idea en la mente de los consumidores que impulsa su lealtad a través de las emociones que evoca. Además, enfatiza que la identidad de una marca, definida estratégicamente para causar impacto en la mente y corazón de los clientes, es clave para lograr una diferenciación sostenible en el mercado.
4. Porque una empresa no se puede diferenciar solo por producto Es posible copiar la tecnología, la composición, el diseño, e incluso mejorar el valor agregado de los productos .
5. No se puede diferenciar solo por precio El consumidor te valorará hasta encontrar una opción que le de más beneficio.
6. No se puede diferenciar solo por distribución. Entonces.. La guerra comercial requiere de grandes esfuerzos económicos y de recurso humano. Fácil o difícil, la competencia estará en el mismo punto de venta.
7. MARCA la mejor manera de lograr la Diferenciación es a través de la gestión coherente del significado de tu
8. Muchas empresas pueden invertir en mejorar su atención al cliente. Pero, para los consumidores, WONG es el líder en este valor.
9. Pueden haber muchas bebidas peruanas. Pero, para los consumidores, “ninguna es tan peruana como Inca Kola”.
10. Entonces, la marca es una idea en la mente de los consumidores
11. Esta idea impulsa la compra, en el mejor de los casos, con lealtad.
41. Una marca está compuesta por identidad (qué soy) e imagen (qué piensan que soy).
42. QUÉ SOY en términos de… Un diseño corporativo inspirado en las necesidades, expectativas y motivaciones del consumidor y ubicadas en las oportunidades que ofrecen los baches de la industria.
43. El modelo perfecto se da cuando la imagen resulta de la identidad. Cuando se alcanza coherencia y linealidad entre una y otra.
44. De lo contrario, el consumidor percibe que obtiene algo que no esperaba.
46. Y este sentimiento lo compartirán con miles de personas En menos tiempo de lo que tú puedas responder.
47. En un contexto en el que las marcas están a la orden del día… 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1 2 3 RESTAURANTES! RESTAURANTES! DISCOTECAS,BARES! horas
49. Porque, al final, es la identidad la que inspira las acciones que generan la experiencia de marca.
50. Y es la IDENTIDAD, la que los engancha para que asuman una MARCA como propia.
51. ¿Cuál es el marco de influencia de la identidad de marca dentro de tu empresa? Cultura Organizacional Objetivos Corporativos Diseño Organizacional Planificación de Ventas Producción Comunicación Atención al Cliente IDENTIDAD DE MARCA Distribución Procesos Internos
52. Una marca debe tener desde su filosofía hasta su rol comercial. rol social
67. “ Me comunico” “ Funciona, hablo rápido” “ Hablo con mis amigos” “ Yo muevo el grupo” “ Soy importante, porque los mejores momentos los genero yo” Pirámide de Necesidades del Consumidor
87. Email: rcondorena@gmail.com/ Telf: +511 7912521 / Cel: +511 98108*9962 Marcas diferentes, inteligentes y rentables. Agenda una reunión e infórmate de estas innovadoras metodologías.