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Cómo hacer mi marca diferente
Una marca es un conjunto de emociones… … que nos mueve
LA  MARCA  HACE LA  DIFERENCIA
Porque una empresa no se puede diferenciar solo por producto Es posible copiar  la tecnología,  la composición,  el diseño,  e incluso mejorar el valor agregado de los productos .
No se puede diferenciar solo por precio El consumidor te valorará hasta encontrar una opción que le de más beneficio.
No se puede diferenciar solo por distribución. Entonces.. La guerra comercial requiere de grandes esfuerzos económicos y de recurso humano. Fácil o difícil, la competencia estará en el mismo punto de venta.
MARCA la mejor manera de lograr la  Diferenciación  es a través de la gestión coherente del  significado  de tu
Muchas empresas pueden invertir en mejorar su atención al cliente. Pero, para los consumidores, WONG es el líder en este valor.
Pueden haber muchas bebidas peruanas.  Pero, para los consumidores, “ninguna es tan peruana como Inca Kola”.
Entonces, la  marca   es una  idea   en la mente de los consumidores
Esta  idea   impulsa la compra, en el mejor de los casos, con  lealtad.
¿Has pensado en…
¿Qué emociones relevantes generará tu marca?
¿Cómo harás sentir a tus clientes?
¿Si estás enfocado en el corazón o en la razón de tus consumidores?
¿Qué emociones y sentimientos causa tu competencia?
¿Qué sueños de tus clientes cumplirás?
¿Qué fundamento valorado y reconocido tendrá tu marca para tu consumidor?
¿Por qué el consumidor te preferirá a ti y no al resto? (si la respuesta es tu producto, comienza a preocuparte)
Por último
¿Estás pensando en tu marca como una marca o como un nombre?
[object Object],¿Soy un agua con azúcar, color caramelo, con acidulante, saborizantes, cafeína, químicos, preservantes y gas?
… O como la felicidad del mundo?
¿Cómo te vendes tú?
¿Qué necesito para vender sostenidamente? Clientes Fieles
¿Como logramos que sean fieles? Haciendo de nuestra marca   la ÚNICA   en el  mercado.
Pero, qué demonios es una  MARCA ?
SIGNIFICADO
Un significado que, establecido de manera  estratégica, continua y coherente,  hace mella en la mente y el corazón de tu mercado objetivo.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE HACER MELLA EN LA MENTE Y CORAZÓN DE NUESTROS CLIENTES?
Objetivo diferenciación
¿POR QUÉ IMPORTA?
Porque el cliente percibe la coherencia entre identidad e imagen de las marcas.
Porque el consumidor es cada vez más conocedor y más exigente.
Porque  ahora  al consumidor no sólo le importa qué haces, sino  quién lo hace  y  por qué.
[object Object]
Porque todos ofrecen lo mismo, a precios parecidos. Se necesita otro tipo de diferenciación.
Porque en casos de éxito, la marca es el mayor activo de una empresa.
Porque se genera una cultura atractiva para los trabajadores.
De una buena pulpa, sale un buen jugo.
Una marca está compuesta por identidad  (qué soy)  e imagen  (qué piensan que soy).
QUÉ SOY  en términos de… Un  diseño corporativo  inspirado en las necesidades, expectativas y motivaciones del consumidor y ubicadas en las oportunidades que ofrecen los baches de la industria.
El modelo perfecto se da cuando la imagen resulta de la identidad. Cuando se alcanza coherencia y linealidad entre una y otra.
De lo contrario, el consumidor  percibe que obtiene algo que no esperaba.
Las CONSECUENCIAS: Decepción Insatisfacción Frustración con tu  marca.
Y este sentimiento lo compartirán con  miles  de personas  En menos tiempo de lo que tú puedas responder.
En un contexto en el que las marcas están a la orden del día… 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1 2 3 RESTAURANTES! RESTAURANTES! DISCOTECAS,BARES! horas
Tener una identidad clara, distinguible y diferente se hace IMPRESCINDIBLE
Porque, al final, es la  identidad  la que inspira las acciones que generan la experiencia de marca.
Y es la  IDENTIDAD,  la que los engancha para que asuman una   MARCA   como propia.
¿Cuál es el marco de influencia de la identidad de marca dentro de tu empresa? Cultura  Organizacional Objetivos Corporativos Diseño Organizacional Planificación de Ventas Producción Comunicación Atención al Cliente IDENTIDAD DE MARCA Distribución Procesos Internos
Una  marca  debe tener desde su filosofía hasta su rol comercial. rol social
alma de la marca
¿Por qué nace mi marca? ¿Para qué? ¿Qué quiere hacer por ti?
[object Object]
[object Object]
[object Object],Jugo natural de quinua y frutas
ALMA DE LA MARCA RAZÓN DE SER DE LA MARCA CAUSA DE LA MARCA ESENCIA DE MARCA MARCA COMO ORGANIZACIÓN VALORES DE MARCA
 
Personalidad de Marca ,[object Object],[object Object],[object Object]
 
 
 
EJERCICIO ,[object Object],para fines didácticos de entrenamiento de emprendedores
Facts ,[object Object],[object Object]
La más grande red de negocios en el mundo
“ Me comunico” “ Funciona, hablo rápido” “ Hablo con mis amigos” “ Yo muevo el grupo” “ Soy importante, porque los mejores momentos los genero yo” Pirámide de Necesidades del Consumidor
Target ,[object Object]
Marca
Diferenciación ,[object Object]
Beneficio para el consumidor Los mejores momentos los genero yo
Reason Why Porque prik me conecta con la mayor red de amigos.
Territorio La amistad en tu celular.
Posicionamiento ,[object Object]
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Personalidad y Estilo de Vida ,[object Object],[object Object]
Beneficios Funcionales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Beneficios Emocionales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Beneficios de Auto-Expresión ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
imagen
 
 
 
 
Email: rcondorena@gmail.com/ Telf: +511 7912521 / Cel: +511 98108*9962 Marcas diferentes, inteligentes y rentables. Agenda una reunión e infórmate de estas innovadoras metodologías.

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