1.
Facebook ads vs. Youtube video ads.
Il caso imprese impossibili

2.
#SMStrategies @robertociacci
Di cosa vi parlo oggi
Parte 1: La campagna Imprese Impossibili
1. Il progetto e gli obiettivi
2. Piano di lancio della web serie
Parte 2: Piano Adv e Risultati
1. Facebook Ads
2. Google Adwords per i Video
Take Aways

3.
Parte 1

4.
#SMStrategies @robertociacci
Il progetto
๏ Imprese Impossibili è una campagna voluta da
CNA Nazionale per sensibilizzare la Rete sui
“mali” del sistema economico italiano, così
come sono percepiti da artigiani, liberi
professionisti e imprenditori: fisco, burocrazia,
credito.
๏ È stata ideata in forma di web serie in tre
episodi di 90 secondi
๏ Credits: è stata prodotta dall’agenzia Nouvelle
di Bologna insieme al collettivo ZERO,
sperimentando volutamente un tono di voce
nuovo e di rottura

5.
#SMStrategies @robertociacci
LA Web serie

6.
#SMStrategies @robertociacci
Obiettivo
1,000,000
viewsOwned Media:
Facebook: <7000 likers
Youtube: <200 subs
Twitter: <3000 followers
Newsletter: +80.000 subs

7.
#SMStrategies @robertociacci
Piano di lancio Adv

8.
#SMStrategies @robertociacci
Landing page:
www.impreseimpossibili.it

9.
Parte 2

10.
#SMStrategies @robertociacci
Facebook ads
๏ 8 campagne con obiettivo video views
๏ 4 diversi copy per ogni campagna
๏ timing: dal 27 Giugno al 30 Settembre,
ovvero prima e dopo la grande “buca”
di Agosto
๏ Promozione “fuori pagina”
๏ per ogni campagna sono stati prodotti
gruppi di inserzioni in base al target
e al budget
๏ per ogni gruppo sono state generate n
varianti di inserzioni via AdEspresso

11.
#SMStrategies @robertociacci
Le metriche video su facebook
๏ Reach (o Unique Impressions)
Ovvero quante persone hanno visto comparire il video nel loro feed
๏ Impressions
Il numero di volte che il video è apparso nei feed di quelle persone
๏ 3 sec video views
Le views brutali
๏ View rate
= # views / Impressions
Misura il “ritorno di interesse”, ovvero quante persone hanno visto il video
comparire nel loro feed e hanno poi deciso di vederlo
๏ 30 sec video views
Ovvero le views superiori ai 30 secondi di visualizzazione del video
๏ Video % Watched
Percentuale di visualizzazione del video. E’ una misura della viewer retention

12.
#SMStrategies @robertociacci
Risultati facebook
KPI Valore
Impressions +2.000.000
Reach +1.200.000
Views (3 sec) +720.000
30 sec video views 150.000
CPV a 30 secondi (EUR) 0,32
View rate 30 sec 7%
Avg. Watched Time 9 sec
Video % Watched 11%

13.
#SMStrategies @robertociacci
Video funnel
2,069,222
Impressions
721,869
Views
147,767
30-second Views
43,930
Video Watches at 100%
Views
35,00%
20,5%
2,1%

14.
#SMStrategies @robertociacci
Youtube ads
๏ 3 campagne, una per ogni
formato pubblicitario:
๏ Video - In-Stream Pre-Roll
๏ Video - Discovery
๏ Video - Bumper (test)
๏ Per ogni campagna sono
stati creati gruppi di
annunci in base al targeting
(argomenti, interessi,
keyword)

15.
#SMStrategies @robertociacci
Le metriche video su youtube
๏ Impressions:
Quante persone hanno visto comparire il video sullo schermo.
๏ Views:
Quante persone hanno visto almeno 30 secondi del video o hanno
interagito con esso
๏ View rate = # Views / Impressions
Quante persone che hanno visualizzato il video durante la loro
navigazione hanno deciso di vederlo (almeno per 30 secondi)
๏ Video % Watched
Percentuale di visualizzazione del video. E’ una misura della
viewer retention

16.
#SMStrategies @robertociacci
Risultati
๏ Formato Discovery:
Ha ottenuto la copertura maggiore, ma ha prodotto
una View Rate del 1,83%.
๏ Formato InStream Pre-roll
Ha prodotto una buona copertura, più bassa del
formato Discovery, ma la View Rate è stata del
38,00%%.
E’ stato il formato con la miglior performance.

17.
#SMStrategies @robertociacci
Risultati YOUTUBE
KPI Valore
Impressions +1,500,000
Views 200,000
CPV (EUR) 0,02
View rate 14%
Avg. Watched Time 42 sec
Video % Watched 67%

18.
Take aways

19.
#SMStrategies @robertociacci
Take awayS: FACEBOOK
๏ Ha prodotto un numero di impressions maggiore, a
parità di budget, rispetto a YouTube
๏ Le views a 30 secondi sono state addirittura inferiori a
quelle di YouTube. Le views a 3 sec invece sono state
molto superiori a quelle generate da YouTube.
๏ Il tempo di visualizzazione è sensibilmente più basso
rispetto a quello di YouTube. Consigliati video brevi.
๏ I video su Facebook compaiono nel feed utente ad
audio spento (in attesa di poter usare i sottotitoli,
quando saranno disponibili, anche per la lingua Italiana)
๏ Basso tempo di visualizzazione + audio spento: quale
retention?

20.
#SMStrategies @robertociacci
Take aways: youtube
๏ YouTube ha offerto la miglior “viewability” dei video
rispetto a Facebook.
๏ Questo comportamento è però influenzato dalla
durata dei video.
๏ Formato Bumper
E’ un formato nuovo ed esige maggiore
sperimentazione. Può essere utile come teasing del
video integrale.

21.
Grazie!

22.
#SMStrategies @robertociacci
Roberto Ciacci
Consulente di marketing e
management.
Sono stato direttore marketing e
comunicazione del Gruppo Eden
Viaggi e Digital Marketing Manager di
Automobili Lamborghini.
Insegno digital strategy al Master in
Marketing, Communication & New
Media della Bologna Business School
(UNIBO)

23.
ROBERTO CIACCI
E scrivi@robertociacci.it
M +39 349 2400120
www.robertociacci.it
BOLOGNA | TORINO | PESARO
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